Google EAT update: Analyse de l'impact de la mise à jour Google 2020 par Searchmetrics 


la mise à jour Google Core 2020

Image: Searchmetrics

Google a publié la deuxième Core Update de 2020 au milieu de la pandémie de coronavirus. Maintenant que le déploiement est terminé, il est temps de procéder à une analyse plus détaillée des ajustements effectués par Google. Marcus Pentzek, consultant SEO en chef chez Searchmetrics, et Niels Dahnke, chef du référencement chez l'agence de marketing de contenu Suxeedo, ont examiné les effets de la mise à jour et partagent leurs idées et leur analyse des gagnants et des perdants de la mise à jour principale. Dans cet aricle, nous allons vous présenter le résumé de leur réflexion. 

L'analyse de Searchmetrics, démontre que cette dérnière mise à jour de Google 2020 est fortement liée à l'EAT.

Avant de commencer, qu'est-ce que la définition EAT? Que signifie cet acronymes ?

  • L'acronyme EAT signifie «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness» , en français: Expertise, Autorité et Confiance.
  • YMYL signifie «Your Money or Your Life».

Analyses et réflexions sur les impacts de la mise à jour principale de Google de mai 2020  par Searchmetrics 

  analystes Searchmetrics Niels Dahnke et Marcus Pentzeck algorithme google 2020

EAT est un facteur de classement Google important?

En ce qui concerne l'EAT (Expertise, Autorité et Confiance) , Niels et Marcus pensent que les signaux EAT sont toujours le principal facteur de cette mise à jour, mais pas des signaux puissants .

En revanche, le fondateur de Searchmetrics et CIO Marcus Tober, est d'avis qu'il n'y a pas une grande influence EAT dans cette mise à jour. En effet, dans les mises à jour précédentes, les sites Web optimisés pour EAT étaient généralement parmi les plus grands gagnants. 

Cette fois, les sites Web optimisés pour EAT ne semblaient pas être les grands gagnants. Il déclare: «La mise à jour semble avoir une portée un peu plus large que les précédentes mises à jour principales». Une autre raison selon lui est que l'analyse montre que cette mise à jour ne se concentre pas uniquement sur les industries couvrant des sujets sensibles liés à EAT, tels que la finance ou la santé.

 Bien que ces industries aient été touchées, dans les dernières mises à jour de base, il y avait toujours de gros gagnants dans le secteur de la santé, comme WebMD ou la Mayo Clinic, mais pas cette fois. "Google a de nouveau travaillé sur la pondération des facteurs de contenu avec les facteurs de marque, et a peut-être également inclus des données utilisateurs telles que les taux de clics, explique Marcus Tober.

"Google s'est à nouveau ajusté en fonction de la pondération du contenu, des facteurs de marque et des données des utilisateurs. La mise à jour semble être un peu plus large que les précédentes mises à jour de base et moins centrée sur les sujets EAT. » Marcus Tober, fondateur de Searchmetrics et CIO

Avec EAT, Google fait référence aux normes de qualité pour les sites Web. Ces normes sont utilisées dans les évaluations menées par Google Quality Testers et également utilisées dans les classements - en particulier les sujets YMYL (Your Money, Your Life), qui contiennent des informations sensibles sur les finances et la santé.

Marcus Pentzek, d'autre part, pense que dans cette mise à jour de base de mai 2020, il ne peut pas y avoir de grands gagnants mais plutôt de petits gagnants. «Se pourrait-il que Google corrige ses anciens efforts EAT ici parce que des sites Web plus petits, malgré des informations de haute qualité et une« autorité » plus faible (moins de backlinks), n'ont pas été trouvés parmi les mots clés vraiment compétitifs?», Spécule-t-il.

"Peut-être que Google a simplement opté pour plus de diversité dans la mise à jour de base de mai 2020 et pour donner plus de valeur aux sites Web plus petits."
Marcus Pentzek, consultant SEO en chef chez Searchmetrics.

Ainsi, la mise à jour de base de mai 2020 étaite peut-être davantage une correction EAT dans un objectif de plus de diversité plutôt que de développement de ces principes de classement?

Cela signifierait que les sites Web concernés n'ont rien fait de mal, ce qui correspond aux déclarations de Google concernant les mises à jour principales. Marcus conclut que Google a peut-être simplement opté pour plus de diversité et donc pour une mise à niveau de sites plus petits.

La qualité compte plus que l'autorité

Les deux experts SEO voient des corrections et des réévaluations importantes en termes de qualité.

Marcus a remarqué que de nombreux éditeurs ont vu leur pages chuter dans les classements - les classements ont chuté pour les pages de catégories ou de balises qui collectaient des extraits de texte et des liens vers des sujets spécifiques. «Pour un mot clé comme« Corée du Nord », je n'ai pas besoin de voir la page de balise d'un éditeur majeur dans les 10 premiers résultats», explique Marcus.

L'intention de l'utilisateur derrière une requête de recherche semble avoir joué un rôle important dans cette mise à jour, note Niels: «Quiconque a essayé de tout combiner sur une page cible et n'a donc pas de focus clair, envoie apparemment de tels signaux flous à l'algorithme. Ces pages ont perdu leur classement. " Cela s'applique également aux pages de produits, qui sont censées répondre aux questions les plus importantes avec peu de texte SEO.

«Quiconque a essayé de mettre tout sur un sujet sur une seule page et n'a donc pas un objectif clair et envoie évidemment des signaux si flous à l'algorithme que ces types de pages ont perdu leur classement dans cette mise à jour. Donc, cela n'aide pas si vous mettez du texte SEO au bas d'une page de produit pour répondre aux questions les plus importantes. "
Niels Dahnke, responsable du référencement chez Suxeedo


Les pages sans profil de lien et marque suffisamment solides font partie des perdants

Niels et Marcus conviennent que les marques et les sites avec un profil de lien fort sont parmi les gagnants - du moins si la qualité est bonne. "Les domaines avec des signaux de confiance forts, tels que les domaines avec de nombreux backlinks de haute qualité, semblent être parmi les gagnants ici", explique Niels. Les backlinks renforceraient non seulement une seule sous-page, mais auraient un impact positif sur l'ensemble du domaine.

Les sites affiliés semblent être parmi les grands perdants de la mise à jour de base de mai 2020, car ils n'ont pas un contenu particulièrement élevé ou pertinent, et manquent également d'un profil de lien de haute qualité les identifiant comme une marque forte. L'âge d'un domaine ne semble pas jouer ici.

Les signaux des utilisateurs sont extrêmement importants

Niels voit également l'importance de bons signaux d'utilisateur pour un bon classement Google durable. "Cela montre clairement pourquoi les signaux d'utilisateurs négatifs ne peuvent pas être complètement compensés par un excellent profil de lien." Ici aussi, il est évident que les algorithmes incluent une certaine évaluation de plausibilité pour comparer leur propre évaluation à l'aide des signaux utilisateur.

Si EAT est considéré comme un facteur, alors les exigences semblent avoir augmenté ici, en particulier pour les sujets YMYL, ce qui est un problème pour les sites Web affiliés en particulier.

Dans ce contexte, Niels fait référence à un livre blanc Suxeedo sur les signaux utilisateur, dans lequel le rôle des signaux utilisateur en tant que facteur de classement est examiné - des exemples pratiques sont utilisés pour montrer comment le CTR, le taux de rebond et le temps de séjour sur le site peuvent être optimisés.

Mise à jour de Google en tant que correction EAT

"Il y a trois aspects qui plaident en faveur de cette expertise de mise à jour des préférences (les perdants des mises à jour n'ont pas un contenu particulièrement élevé et pertinent), de l'autorité (profil de backlink de haute qualité) et de la confiance (marque forte, âge du domaine)", conclut Marcus. Il ajoute également: "Vous n'avez pas à être l'un des plus forts des forts tant que vous avez une base solide EAT."

Il considère cela comme le cœur de la correction EAT de Google pour la mise à jour de mai 2020. "Les joueurs dominants ne sont plus assurés de meilleurs résultats si la qualité n'est pas correcte car de nombreux sites Web avec une bonne base fondamentale EAT ont un contenu de haute qualité", explique Marcus.

«Vous n'avez pas à être l'un des plus forts des forts tant que vous avez une base EAT solide. À mon avis, cela semble avoir été la manière de Google de corriger EAT. " Marcus Pentzek, consultant SEO en chef chez Searchmetrics

Marcus se réfère à l'exemple de parents.com, qui a perdu de sa visibilité dans la mise à jour principale en septembre 2019 et s'est beaucoup développé lors de la mise à jour principale de Google en mai:

 parents.com gagne avec la mise à jour Google Core 2020.

 parents.com gagne avec la mise à jour Google Core 2020.

Niels considère également la mise à jour de mai comme une correction EAT des mises à jour précédentes, ce qui correspond également à la déclaration de Google sur la nature d'une mise à jour principale:

 «Il est également important de comprendre que les moteurs de recherche comme Google ne comprennent pas le contenu comme le font les êtres humains. Au lieu de cela, nous recherchons des signaux que nous pouvons recueillir sur le contenu et comprenons comment ils sont en corrélation avec la façon dont les humains évaluent la pertinence. La façon dont les pages se lient les unes aux autres est un signal bien connu que nous utilisons. »

 

La recherche de gagnants grâce à la mise à jour a conduit Niels aux propres offres de Google, telles que play.google.com. Le Play Store de Google n'a cessé de croître depuis des mois. "Bien que la mise à jour de mai ait entraîné une augmentation comparativement faible d'environ 16%, elle montre comment les propres offres de Google continuent de se développer et de devenir plus dominantes dans la recherche", explique Niels.

Google Play Store avec une énorme augmentation de la visibilité SEO

Google Play Store with an enormous SEO visibility increase Google EAT: Analyse de l'impact de la mise à jour Google 2020 par Searchmetrics 

 

Marcus souligne également la croissance des propres offres de Google, telles que la mise à jour de base de septembre 2019 , où le contenu vidéo et les classements YouTube `` organiques '' ont déplacé d'autres résultats et ont conduit à une visibilité SEO accrue de YouTube dans les SERPs.

Référencement local avant les changements

Niels et Marcus voient non seulement de nombreux changements en termes d'EAT via la mise à jour de mai, mais aussi dans le domaine du référencement local. Pour les domaines qui sont en fait faciles à trouver au niveau régional et qui peuvent même être classés comme des marques régionales, Niels observe: «Si vous regardez les changements dans le domaine du référencement local, vous pouvez voir la visibilité du SEO se détériorer au moment du déploiement de la mise à jour en mai. "

 

 

Pas de récupération après la mise à jour de houstonpress.com

Pas de récupération après la mise à jour de houstonpress Google EAT: Analyse de l'impact de la mise à jour Google 2020 par Searchmetrics 

Cependant, de nombreux domaines forts sur le plan régional ont également pu récupérer dans les jours suivant le début du déploiement de la mise à jour, par exemple, tennessean.com:

Google EAT: Analyse de l'impact de la mise à jour Google 2020 par Searchmetrics 

En plus de la recherche organique, il y a également eu des changements importants dans la façon dont les résultats locaux sont affichés, explique Niels. Aux États-Unis en particulier, il y a eu beaucoup de spéculations quant à savoir si les `` classements de packs locaux '' sont également affectés par la mise à jour actuelle de Core. Joy Hawkins a demandé à Danny Sullivan sur Twitter à ce sujet et il l'a nié, comme c'est typique de Google.

"Cela montre, une fois de plus, que l'intégration de la recherche universelle est soumise à des règles complètement différentes, mais qu'il peut y avoir des interdépendances", explique Niels.

 

Mises à jour avec des mouvements curieux

Dans l'ensemble, Niels donne à Google un rapport plutôt médiocre concernant la qualité des mises à jour de base. La mise à jour de mai a également montré que certains changements algorithmiques ne pouvaient être compensés qu'avec une autre mise à jour de base. «Toute personne affectée par une telle mise à jour doit donc soit attendre la prochaine mise à jour, soit au moins ajuster sa stratégie de manière significative», explique Niels.

«Les modifications des dernières mises à jour de base ont peut-être apporté des améliorations, mais je vois beaucoup plus de domaines indésirables et de contenu inutile dans mes recherches quotidiennes. Malheureusement, la mise à jour actuelle de Google n'a pas changé cela. " Niels Dahnke, responsable du référencement chez Suxeedo


"Depuis 2018, plusieurs mises à jour de Google ont entraîné des perdants importants que je ne comprends pas", ajoute Niels. Les changements des dernières mises à jour de base ont peut-être apporté quelques améliorations, mais il voit beaucoup plus de domaines indésirables et plus de contenu inutile dans ses recherches quotidiennes. Malheureusement, selon Niels, la mise à jour actuelle de Google n'a pas changé cela.

Analyses ad hoc inutiles

Depuis janvier, Niels a connu une volatilité plus élevée pour de nombreux domaines. Et même après la mise à jour principale, l'algorithme prend du temps à s'installer. 

«L'algorithme lui-même n'a pas à se régler, mais à la place, le déploiement de la mise à jour a juste besoin d'un peu de temps. Google dit que le déploiement prend jusqu'à deux semaines, il n'est donc possible de faire une évaluation sérieuse de chaque mise à jour principale qu'après cette période », explique Niels. Nous préférerions tous avoir une réponse à la question: «Qu'est-ce que la mise à jour change exactement et que dois-je faire maintenant? dès le premier jour du déploiement.

Il est essentiel de ne pas juger qui sont les gagnants sur la base d'une journée de changements de visibilité.

La mise à jour de Google au milieu de la pandémie de coronavirus provoque du ressentiment

Le moment de la mise à jour de base de mai 2020 a été critiqué par certains webmasters et référenceurs. Le maintien des entreprises en ligne au milieu de la pandémie est déjà suffisamment difficile avec les restrictions sévères qui persistent dans le monde.

 Les restrictions actuelles ont conduit à une baisse généralisée du trafic et des ventes en ligne pour de nombreuses entreprises, laissant beaucoup d'entre elles avec un sentiment général d'incertitude quant à l'avenir. Les critiques ont été partagées via Twitter et dans le Webmaster World Forum.

Mai 2020 Core Update: renommé «Pandemic Update» ou «Force Update»?

Il est devenu une tradition pour Google d'annoncer les principales mises à jour de base - des ajustements importants et larges aux algorithmes et systèmes de recherche - via Twitter. Cette fois, l'annonce du déploiement a été communiquée le 4 mai 2020. Les nouvelles comme celles-ci sont une tentative de Google pour éviter les rumeurs que l'algorithme de mise à jour est hors de contrôle , plus d'annoncer le nom de la mise à jour eux-mêmes. Les noms que Google donne aux versions de mise à jour de base sont délibérément gardés neutres, avec la «mise à jour de base de mai 2020» comme aucune exception.

S'inspirant de la crise actuelle et de la fadeur de ce nom de mise à jour, les webmasters et les SEO qui ne trouvent clairement pas les règles de nommage officielles de Google trop créatifs ont leurs propres idées, exemple: «Corona Update» ou «Pandemic Update».

Mise à jour de mai 2020 (Core Update) - Qu'est-ce que Google a changé?

Comme d'habitude, Google n'a pas révélé d'informations précises sur ce qui a changé dans l'algorithme de recherche ou sur les secteurs ou les sujets qui font l'objet de la mise à jour Google. On ignore également s'il existe une connexion à la pandémie de coronavirus et l'évolution du comportement de recherche des utilisateurs de Google.

Selon Google, toute la période de déploiement prend une à deux semaines jusqu'à ce que tous les changements soient en ligne. Google procède souvent à des ajustements après le déploiement - ils effectueront généralement des ajustements en raison de résultats de classement involontaires ou indésirables.

L'analyste principal des tendances des webmasters de Google, John Mueller, n'a pas révélé de détails sur la mise à jour de mai et se réfère à l'article de blog général de Google sur le sujet lorsqu'on lui a demandé à ce sujet:

Impact de la mise à jour de base de Google en mai 2020

Entre-temps, certains webmasters et référenceurs ont signalé les effets de la mise à jour Google Core. Selon les signes observés jusqu'à présent, plusieurs types d'industries et de pages devraient être affectés par les modifications. 

Selon les premières déclarations du Webmaster World Forum et de Twitter, il y a des changements dans un large éventail d'industries - des recettes à la technologie, à la santé ou même à la finance. Il y a aussi des signes précoces que le contenu de la crypto-monnaie a été impacté selon Forbes dans cet article.

Plusieurs propriétaires de sites Web de recettes ont constaté des pertes de trafic importantes, la principale raison étant la disparition d'URL du carrousel de recettes ainsi que la disparition d'extraits riches pour les résultats des recettes. Il se peut que Google se soit réajusté spécifiquement pour ce segment, en particulier parce que les résultats de recherche pour les sujets de recettes contiennent de nombreuses informations supplémentaires affichées sous forme d'extraits riches, telles que des images, des notes, du temps de cuisson et d'autres informations.

 

Autres rapports des webmasters et des SEO sur les changements de classement dûs à la mise à jour de l'algorithme de Google:

  • Santé : «Nous avons perdu en mai 2018, nous avons perdu en août 2018 (Med). Mais cette mise à jour est la pire mise à jour (pour nous) que j'ai jamais vue dans mes années de référencement. Nous avons encore tout perdu. En ce moment, nous avons été plus durement touchés qu'en 2018. » Sofie77 via le forum WebmasterWorld
  • Tech : «Ça devient difficile…. - 40% de trafic par rapport à la semaine dernière. Site Web lié à la technologie. " ChokenBako via WebmasterWorld Forum
  • Finance & Santé : «D'accord, maintenant je vois des oscillations folles. Surveillance des KW dans diverses verticales, et jusqu'à présent, la volatilité semble massive. Certaines grandes marques nationales qui se classaient au sommet pour les KW financiers très compétitifs ont chuté de plus de 10 classements. Voir aussi des fluctuations massives de la santé. Cela a l'air énorme jusqu'à présent. » HereWeGo123 via le forum WebmasterWorld
  • Datation : "Plus de 40% de baisse jusqu'à présent pour un site de conseil relationnel." Dantes100 via le forum WebmasterWorld

De plus, les utilisateurs soupçonnent que le contenu lié à la pandémie recevra plus d'attention de Google.

Présentation des mises à jour de Google Core

Depuis 2019, Google a déjà confirmé ou annoncé six mises à jour principales dans ses propres canaux de communication et leur a donné un nom. Voici un aperçu:

Update-Name Date Fonctionnalités de Google Update Déclaration Google
Mise à jour de base de Google pour mai 2020 4 mai 2020 Au milieu de la pandémie corona, Google annonce sa deuxième Core Update 2020, et les changements résultant de cette Core Update semblent affecter de nombreuses industries; des prescriptions à la santé en passant par le financement. Annonce Google via Twitter
Mise à jour de base de Google pour janvier 2020 13 janvier 2020 La première Core Update officielle de 2020 a été lancée le 13 janvier 2020. Il n'y a pas encore d'informations sur son impact. Avec cette mise à jour, Google poursuit sa stratégie de communication consistant à (pré-) annoncer les mises à jour principales sur Twitter.

»Mise à jour de base de Google pour janvier 2020

 Annonce Google via Twitter
Mise à jour de base de Google pour novembre 2019 7 novembre 2019 Aux États-Unis, des webmasters qui gèrent des sites affiliés ont observé des changements massifs dans les secteurs des voyages, de l'alimentation et de la santé. Google n'a pas commenté les changements, mais les experts en référencement ont décrit la mise à jour comme «agressive».

»Mise à jour de base de Google pour novembre 2019

Confirmation rétrospective via Twitter
Mise à jour de base de Google pour septembre 2019 24 septembre 2019 La mise à jour de base de septembre 2019 a été déployée à l'échelle mondiale, à partir du 24 septembre. Cette mise à jour Google s'est concentrée sur l'amélioration de la qualité du contenu dans les SERPs. Pour la deuxième fois, Google a annoncé à l'avance une mise à jour de l'algorithme de base.

»Google Septembre 2019 Core Update

Annonce Google via Twitter
Mise à jour de base de Google de juin 2019 3 juin 2019 Google a établi un nouveau précédent avec sa «mise à jour de base de juin 2019» en annonçant, pour la première fois dans l'histoire des mises à jour de Google, le déploiement à l'avance d'un changement majeur d'algorithme de base. Cette mise à jour était la deuxième mise à jour majeure de 2019 modifiant l'algorithme de base, et a été lancée le 3 juin, comme annoncé.

»Google Juin 2019 Core Update

Annonce Google via Twitter
Mise à jour de base de Google pour mars 2019 12 mars 2019 Dans cette mise à jour globale de l'algorithme de base, il y a eu des changements de classement pour les mots clés liés à la santé et à d'autres sujets sensibles. L'algorithme a également été ajusté pour favoriser la confiance et l'expertise, ainsi que les signaux des utilisateurs.

»Google Mars 2019 Core Update

Confirmation rétrospective via Twitter

Vous trouverez un aperçu ici: Mises à jour Google .

Mises à jour Google: ce que les webmasters et les référenceurs peuvent faire

À la fin de l'été 2019, Google a publié un article dans le blog des webmasters de Google expliquant en détail les changements d'algorithme derrière les mises à jour de base et ce que les webmasters et les SEO peuvent faire s'ils sont touchés par une mise à jour de base de Google.

Ceux qui ont constaté des pertes de classement en raison d'une mise à jour "n'ont ni violé les consignes aux webmasters de Google ni subi aucune action manuelle ou algorithmique". Les mises à jour visent à améliorer la qualité globale des résultats de recherche. 

Selon Google, ces changements pourraient voir les sites Web qui se classaient auparavant moins bien se classer soudainement plus haut et vice versa. Un exemple de comparaison montrant comment une mise à jour Google Core peut fonctionner consiste à parcourir une liste des 100 meilleurs films de 2015 - cette liste sera mise à jour quelques années plus tard en 2019 et changera probablement à mesure que de nouveaux films seront ajoutés au fil du temps.

Google recommande aux webmasters et aux référenceurs dont les sites Web ont été touchés par une mise à jour Google de «se concentrer sur la fourniture du meilleur contenu possible» et suggère d'effectuer un audit de site Web en posant des questions dans les quatre domaines suivants:

Contenu et qualité: le site Web offre-t-il un contenu original et précieux qui va au-delà de la copie? Les méta titres et descriptions sont-ils attrayants et conçus pour correspondre au contenu? Souhaitez-vous en tant que webmaster partager ce contenu avec des amis?

Expertise: le contenu est-il fiable? La page contient-elle des erreurs? En tant que webmaster venant sur le site via Google, lui feriez-vous confiance vous-même?

Présentation et production: le contenu semble-t-il bien recherché et produit ou ressemble-t-il davantage à une production de masse? Y a-t-il trop d'annonces? Le site se charge-t-il de manière attrayante sur tous les appareils?

Comparaison compétitive: le site Web offre-t-il une valeur ajoutée par rapport à d'autres concurrents? Le contenu répond-il aux attentes des utilisateurs?

Les webmasters peuvent peut-être avoir une première impression en répondant honnêtement à ces questions et en examinant leur propre site Web par rapport à leurs concurrents, notamment en ce qui concerne la valeur du contenu.

Les analystes de Searchmetrics  Niels Dahnke et Marcus Pentzeck

Niels Dahnke est responsable du référencement pour l'agence de marketing de contenu berlinoise Suxeedo, et intervient fréquemment lors de conférences internationales de marketing numérique. Chez Suxeedo , ce spécialiste du marketing en ligne expérimenté se concentre principalement sur l'optimisation technique des moteurs de recherche et le conseil stratégique. Auparavant, il a travaillé en tant que responsable SEO, SEA et médias sociaux au sein du groupe de médias Madsack.

Marcus Pentzeck est consultant SEO en chef du Searchmetrics Digital Strategies Group . Il assiste les clients de Searchmetrics avec des conseils et une assistance pour l'optimisation des moteurs de recherche. Marcus possède une expertise et une passion pour le référencement international (y compris la Chine, et plus encore!). Avant Searchmetrics, Marcus était chef d'équipe SEO chez UDG United Digital Group.