Nouvelle mise à jour de Google cibant le contenu inutile

Google est sur le point de lancer une nouvelle et importante mise à jour de l'algorithme de recherche, appelée mise à jour de contenu utile.

La mise à jour utile du contenu ciblera les sites Web qui ont une quantité relativement élevée de contenu insatisfaisant ou inutile, où le contenu a été écrit pour les moteurs de recherche plutôt que pour les humains.

Cette mise à jour, qui commencera bientôt à être déployée, aura un impact significatif sur les résultats de recherche, a déclaré Google Search Consol sur Twitter.

Next week, we will launch the “helpful content update” to better ensure people see more original, helpful content written by people, for people, rather than content made primarily for search engine traffic. Learn more & advice creators should consider: https://t.co/fgf2TPNIqD pic.twitter.com/xOuX2iVk2d

— Google Search Central (@googlesearchc) August 18, 2022

Qu'est-ce que la mise à jour de contenu utile de Google ?

La nouvelle mise à jour de contenu utile de Google cible spécifiquement "le contenu qui semble avoir été principalement créé pour bien se classer dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider ou informer les gens".

Le but de cette mise à jour de l'algorithme est d'aider les chercheurs à trouver un "contenu de haute qualité", nous a dit Google. Google veut récompenser un contenu meilleur et plus utile qui a été écrit pour les humains et pour aider les utilisateurs.

Le contenu écrit dans le but de se classer dans les moteurs de recherche - ce que vous pourriez appeler "contenu prioritaire sur les moteurs de recherche" ou "contenu SEO", a été fréquemment écrit ces derniers temps et discuté sur les réseaux sociaux.

En bref, les chercheurs sont frustrés lorsqu'ils atterrissent sur des pages Web inutiles qui se classent bien dans la recherche parce qu'elles ont été conçues pour bien se classer.

Le nouvel algorithme de Google vise à déclasser ces types de sites Web tout en promouvant des sites Web plus utiles, conçus pour les humains, au-dessus des moteurs de recherche.

Google a déclaré qu'il s'agissait d'un "effort continu pour réduire le contenu de mauvaise qualité et faciliter la recherche de contenu authentique et utile dans la recherche".

Quand la mise à jour du contenu utile de Google sera-t-elle lancée ?

La mise à jour commencera à être déployée la semaine prochaine. La mise à jour utile du contenu prendra jusqu'à deux semaines pour être entièrement déployée, a déclaré Google.

Nous publierons une nouvelle histoire lorsqu'elle commencera à être déployée et lorsqu'elle sera terminée ici sur Search Engine Land. Google publiera également sur sa page de mises à jour lors de son lancement et une fois son déploiement terminé.

Sur quels types de contenu la mise à jour du contenu utile aura-t-elle un impact ?

Bien que ces algorithmes ne ciblent spécifiquement aucun créneau spécifique, Google a déclaré que ces types de contenu pourraient être les plus touchés :

• Matériel pédagogique en ligne.
• Les arts et le divertissement.
• Achats.
• Lié à la technologie.

En effet, le contenu écrit dans ces domaines a toujours été écrit davantage pour les moteurs de recherche que pour les humains.

D'après l'analyse de Google, ces domaines peuvent être plus touchés par cette mise à jour de contenu utile de Google que d'autres domaines.

J'ai demandé à Google un exemple spécifique de recherche où la mise à jour utile du contenu aurait un impact. Voici ce que Google m'a dit :

• "Si vous recherchez des informations sur un nouveau film, vous avez peut-être déjà rencontré des articles regroupant des critiques d'autres sites sans ajouter de perspectives au-delà de ce qui est disponible ailleurs sur le Web. Ce n'est pas très utile si vous vous attendez à lire quelque chose de nouveau. Avec cette mise à jour, vous verrez plus de résultats avec des informations uniques, vous êtes donc plus susceptible de lire quelque chose que vous n'avez jamais vu auparavant.

Danny Sullivan, agent de liaison pour la recherche de Google, a été invité sur Twitter à donner plus de détails sur ce que Google entendait par « éducation en ligne ». La réponse de Sullivan :

« Généralement des tutoriels, des choses destinées à enseigner quelque chose, pas vraiment des cours formels. Mais encore une fois, il n'est pas axé sur un domaine particulier. Ce n'est qu'un exemple où nous constatons une amélioration notable, mais il y en a d'autres et toute question sur quoi que ce soit pourrait en bénéficier.

Tweet de Danny Sullivan

La mise à jour utile du contenu est un algorithme à l'échelle du site

Contrairement à de nombreux algorithmes de Google qui sont appliqués page par page, cette nouvelle mise à jour de contenu utile s'appliquera à l'ensemble du site.

Cela signifie que si Google détermine que votre site produit une quantité relativement élevée de contenu inutile, principalement écrit pour le classement dans la recherche, alors l'ensemble de votre site sera impacté.

Cela n'aura pas seulement un impact sur des pages ou des sections individuelles de votre site, mais plutôt sur l'ensemble du site.

Google ne dira pas exactement quel pourcentage des pages de votre site doit être utile ou inutile pour déclencher ce classificateur, mais ils ont dit qu'il s'applique à l'ensemble du site et aura un impact sur l'ensemble du site, même si vous avez de nombreuses pages utiles.

Encore une fois, si vous avez des pages utiles mais qu'une quantité relativement élevée de votre contenu est inutile, même votre contenu ou des sections utiles de votre site seront touchés par cette mise à jour.

Google a déclaré que "la suppression du contenu inutile pourrait aider le classement de vos autres contenus".

Comment créer du contenu axé sur l'humain – les conseils de Google

Google, comme pour les mises à jour précédentes, comme la mise à jour Panda , les mises à jour principales et la mise à jour des critiques de produits , a fourni une liste de questions que vous pouvez vous poser sur votre contenu, afin de créer un contenu récompensé par la mise à jour de contenu utile.

Google a partagé ces questions sur la création de contenu axé sur l'humain :

• Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ? 
• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'avoir suffisamment appris sur un sujet pour atteindre son objectif ?
• Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour principales et pour les avis sur les produits ?

Et lorsqu'il s'agit d'éviter le premier contenu des moteurs de recherche, Google a posé ces questions :

• Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ? 
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?
• Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
• Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ? 
• Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu'elles semblent tendance et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
• Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?
• Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous ne le faisons pas).
• Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?
• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a pas de réponse, comme suggérer qu'il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu'elle n'est pas confirmée ?

Cela pourrait prendre des mois pour récupérer

Cet algorithme s'exécutera automatiquement, a déclaré Google. Les scores ou les classificateurs continueront à être mis à jour tout le temps.

Mais si un site est touché par cette mise à jour de contenu utile, la récupération du site peut prendre plusieurs mois.

Un site doit prouver au fil du temps qu'il ne publie plus de contenu dans le seul but de se classer dans les moteurs de recherche, une première expérience de contenu dans les moteurs de recherche, et cela prend du temps.

Il semble donc qu'il y aura une sorte de période d'attente - peut-être une période de validation - que les sites devront traverser, pour montrer aux algorithmes de Google que le site fournit d'abord un contenu utile aux humains.

Cette période de validation est automatisée et bien que Google mette à jour les scores de ses classificateurs sur votre site de manière continue, en apportant un changement aujourd'hui, cela ne se reflétera probablement pas dans les classements de Google avant plusieurs mois, a déclaré Sullivan à Search Engine Land.

Selon Google :

• "Les sites identifiés par cette mise à jour peuvent trouver le signal qui leur est appliqué sur une période de plusieurs mois. Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et ceux existants. Comme il détermine que le contenu inutile n'est pas revenu à long terme, la classification ne s'appliquera plus.

Google utilise l'apprentissage automatique pour identifier les contenus inutiles

Google utilise un nouvel algorithme d'apprentissage automatique capable d'évaluer et d'identifier les contenus inutiles.

Les algorithmes devraient s'améliorer au fil du temps entre les améliorations automatisées de l'apprentissage automatique et les ingénieurs de Google peaufinant et améliorant régulièrement l'ensemble des algorithmes.

Google a déclaré que la mise à jour de contenu utile examine une variété de signaux sur la page et le site pour déterminer le classement d'une page.

Google n'a pas été précis avec nous sur les signaux utilisés, comme vous pouvez l'imaginer.

Évaluateurs de qualité validés

Google a déclaré que la société de recherche avait validé ces nouveaux résultats avec ses évaluateurs de qualité et confirmé que l'utilisation de ce système améliorait la qualité de recherche de Google. Ceci est fait pour la plupart, sinon la totalité, des améliorations de classement et d'expérience utilisateur que Google apporte à la recherche.

Encore une fois, les évaluateurs de qualité n'influencent pas directement les classements, mais aident plutôt à confirmer aux ingénieurs de recherche de Google si les algorithmes améliorent la qualité globale de la recherche.

Recherches en anglais américain uniquement

Cette mise à jour sera initialement lancée pour les recherches en anglais dans le monde entier.

Google prévoit de s'étendre à d'autres langues à l'avenir.

Recherche uniquement pour le moment

Google nous a dit que cette mise à jour ne cible actuellement que la recherche Google. Cependant, Google peut chercher à couvrir des produits supplémentaires (par exemple, Google Discover) dans les mois à venir.

La mise à jour utile du contenu sera-t-elle aussi importante que Panda ?

Pour de nombreux référenceurs qui ont vécu la mise à jour de Google Panda de février 2012, cela a changé à jamais la façon dont les référenceurs vous recommandaient d'écrire du contenu à l'avenir. Maintenant, Panda est intégré à la mise à jour principale , il est donc toujours utilisé aujourd'hui.

Cette mise à jour ressemble beaucoup à la précédente mise à jour de Panda.

Je soupçonne, comme avec Panda, que les référenceurs se pencheront sur la mise à jour de contenu utile de Google et diront qu'elle a provoqué un changement fondamental dans la stratégie de contenu SEO. Le temps nous le dira, et nous verrons à quel point cette mise à jour est importante au cours des prochaines semaines.

Pourquoi nous nous soucions

La mise à jour utile du contenu de Google sera probablement une mise à jour importante que les référenceurs considéreront comme le catalyseur du changement en termes de conseils que les référenceurs donnent aux clients lors de la création de contenu.

Certes, il est trop tôt pour dire à quel point cette mise à jour aura un impact sur les résultats de recherche de Google, votre site ou les sites de vos clients.

Au fur et à mesure du déploiement de la mise à jour, assurez-vous de surveiller vos analyses et, si nécessaire, de réévaluer votre stratégie de contenu en fonction des conseils fournis par Google ci-dessus.

Nous continuerons à rendre compte de tous les derniers développements concernant la mise à jour de contenu utile.