Profil de liens externes - Un guide SEO

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

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Saviez-vous que l'analyse des liens externes est essentielle au maintien de l'intégrité de votre site? Saviez-vous que l'analyse des liens est essentielle au maintien de l'intégrité de votre site? Ils peuvent également contribuer de manière significative aux aspects stratégiques et techniques de votre domaine et améliorer votre classement.


Pour le stratégique, une analyse des liens externe vous aidera à déterminer les faiblesses de votre stratégie globale qui détermineront les actions que vous devez prendre. Cette analyse stratégique sera également déterminante pour la réussite de votre référencement.

D'un point de vue technique, l'analyse des liens vous permettra d'identifier les mauvais liens ( liens toxiques ), qui pourraient avoir de futurs effets négatifs potentiels sur votre site Web, avec des répercussions importantes si vous créez trop de mauvais liens vers votre site.

Il est essentiel d'effectuer une analyse précise des liens, ainsi que la manière de sélectionner les bons outils pour le travail.
Il n'est pas rare d'utiliser jusqu'à cinq outils différents pour compiler tous vos liens, puis de les utiliser comme tâche de correction des liens pendant un an.
Dans cet article, nous vous présentons les techniques d'analyse des liens externes ou le profil de liens en utilisant certains outils selon les recommandation de Brian Harnish de searchenginejournal.


En quoi consiste exactement la correction des liens?


C'est un nom différent de celui de l'élagage de liens (ce que certains appellent cette tâche), mais c'est néanmoins la même tâche, et devrait inspirer des regards redoutables de la part de professionnels SEO expérimentés qui gèrent d'énormes profils de liens.

Ou l'inspiration, si vous aimez regarder les liens et apprécier la répétition mécanique de cette tâche.
La correction régulière des liens externes est un élément essentiel de l'acquisition continue de liens en fonction de la taille, de l'étendue et de la portée de votre site.
Il peut aider à améliorer les performances en supprimant les liens toxiques qui nuisent à votre profil de lien global.


Qu'est-ce qu'une analyse de liens ou de profil de liens?

Une analyse de lien, tout simplement, est un audit approfondi de tous les liens externes pointant vers votre site, constituant l'intégralité de votre profil de liens.
Selon l'objectif de l'analyse des liens, il peut révéler des problèmes majeurs affectant les performances SERP de votre site dans son ensemble.
Que vous l'appeliez élagage de lien, remédiation de lien ou analyse de lien ancien, ils signifient tous la même chose.

Selon votre fournisseur, l'analyse des liens comprendra généralement un fichier de désaveu de profil de liens, que vous pourrez ensuite télécharger en conséquence dans l'outil de désaveu de Google dans le Search Consol.
 

Une analyse continue des liens est essentielle pour maintenir l'intégrité continue et cohérente du profil de liens de votre site.


À quoi sert une analyse de profil de liens externes?

Les analyses de liens entrent en jeu lorsque vous êtes préoccupé par la qualité de votre profil de lien global et que vous souhaitez conserver cette qualité.
Si votre profil de lien contient des quantités mineures de mauvais liens, vous ne voudrez probablement pas vous soucier de faire une analyse de lien, car c'est plus de travail que ce que vous devez maintenir.

Cependant, si votre profil de lien contient des quantités importantes de mauvais liens et que vous vous sentez comme une cible continue pour les campagnes de référencement négatif, vous voudrez peut-être envisager un calendrier de correction des liens régulier.

Selon la taille de votre profil de liens, cela peut être une fois par mois ou une fois par trimestre.
Parfois, des analyses de liens continues sont nécessaires pour découvrir des campagnes de référencement négatif plus sophistiquées. Mais ce n'est pas toujours nécessaire et pourrait être exagéré pour certains petits sites Web.


Quels sont les outils d'analyse de liens disponibles

Il n'y a pas de pénurie d'outils sur le marché pour la mesure des liens et le suivi des métriques.
Avant de savoir où vous allez avec votre campagne d'acquisition de liens externes, vous devez comprendre l'état actuel du profil de liens externes de votre site.
Procéder à l'acquisition de liens avant de comprendre à quoi ressemble actuellement votre profil de liens, c'est comme manger des aliments crus avant qu'ils ne soient cuits.
Bien que certains aliments crus soient une délicatesse, vous ne voulez pas toujours adopter cette approche, sinon vous pourriez souffrir de maux d'estomac graves.
Il en va de même pour l'acquisition de liens.

Si vous ne connaissez pas l'état actuel de votre profil de lien et que vous recherchez certains des mêmes liens, vous ne verrez peut-être pas la valeur inhérente de vos efforts d'acquisition de lien. De plus, vous dupliquerez vos efforts.

L'utilisation simultanée de plusieurs outils d'analyse de liens est nécessaire non seulement pour la taille de la base de données de liens, mais parce que les différences de liens découvertes par ces outils en valent la peine.

Mais clarifions une chose: les outils d'analyse de liens tiers ne sont pas la solution ultime, bien qu'ils puissent vous aider. Aucun d'entre eux ne reproduira entièrement la base de données de liens externes de Google, c'est pourquoi vous devez également utiliser ses outils.

Cependant, ils peuvent vous aider à supprimer suffisamment de liens afin qu'ils ne continuent pas de nuire au succès de vos efforts de référencement.


Liens externes à rechercher

Il existe de bons et de mauvais liens externes. Un bon lien est tout lien qui renforce votre EAT globale, ou votre expertise, votre autorité et votre confiance.
Un mauvais lien est un lien externe qui provoque un effet négatif direct du classement de votre site ou des problèmes indirects avec les performances SERP de votre site plus tard. Ou, il s'agit d'un lien contraire aux consignes aux webmasters de Google.
 

Directives de Google Webmaster qui parle de systèmes de liens qui vont contre leurs lignes directrices:

 
"Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d'un schéma de liens et une violation des consignes aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule des liens vers votre site ou des liens sortants de votre site. "


Le but de votre tâche de correction de liens est de trouver tous ces types de liens renvoyant vers votre site et de passer par un processus de suppression de liens et de les désavouer.
 

Il existe plusieurs situations dans lesquelles vous devez traiter ces types de liens immédiatement:


Action manuelle ou pénalité algorithmique à cause liens?

Les actions manuelles ne sont pas difficiles à repérer.
Lors d'une action manuelle, votre site sera pénalisé manuellement. Vous recevrez un avis de Google dans GSC lorsque cela se produira.
Vous remarquerez également une baisse importante du trafic. Vous ne pouvez pas faire grand-chose pour inverser immédiatement ce problème. Il faudra beaucoup de travail pour corriger, supprimer et désavouer les liens jusqu'à ce que Google soit satisfait.

Les dévaluations algorithmiques sont plus simples. Bien qu'elles puissent être plus difficiles à certains égards que les actions manuelles. Avec une action manuelle, vous savez au moins que vous avez une pénalité et ce que vous devez faire pour la corriger.

Avec une dévaluation algorithmique, découvrir le problème prendra beaucoup plus de temps et de travail, et il n'est pas toujours évident de savoir ce qui est à l'origine de la baisse de votre trafic.

Google continue de soutenir qu'ils ignorent les tentatives de spam de création de liens.
Cependant, il existe de nombreux exemples de référencement négatif dans la nature. Je ne pense pas qu'il est dans l'intéret de Google de donner la liste des cas de référencement négatif, car ce serait dangereux.

Imaginez ce qui se passerait si chaque SEO savait exactement comment appliquer un SEO négatif à chacun des sites Web de ses concurrents.  

 

Attaque SEO négative

Le référencement négatif existe toujours et depuis longtemps. Il existe de nombreux exemples en ligne de SEO négatif survenant dans la nature.
Bien que dans certains cas, vous ne puissiez pas voir immédiatement un registre d'attaque SEO négatif, il finira par s'enregistrer. Et les effets peuvent être dévastateurs.

La prémisse derrière un référencement négatif est simple: un concurrent rusé décide de recréer des milliers de mauvais liens vers votre site, et votre site finira par se résorber dans les SERP.
Le référencement négatif lui-même est généralement facile à repérer - en utilisant un outil comme Ahrefs ou SEMrush (payants), vous pouvez facilement voir l'augmentation des mauvais liens entrant dans votre site.
 
 
Il y a d'autres outils payants et gratuits que vous pouvez utiliser pour vos liens (Backlinks) et pour SEO en général:

 

Bien que la prémisse soit restreinte, il existe de nombreuses façons différentes d'en effectuer une attaque de SEO négatif, exemples:

  • Création en masse de liens externes spammés vers votre propre site.
  • Création de sites factices sur d'autres domaines avec des milliers de pages de votre propre contenu en double gratté, pointant vers votre site.
  • Pirater le fichier robots.txt de votre site et le désindexer.
  • Faux profils sociaux et faux sentiments négatifs en ligne basés sur des signaux sociaux.
  • PBN spammeux pour donner l'impression que vous vous engagez dans ce comportement.
  • Référencement négatif sur site à la suite d'un piratage de site.

Beaucoup d'entre eux, lorsqu'ils sont bien faits, peuvent être impossibles à repérer pour l'entrepreneur Web non averti, mais cela peut être fait en utilisant les services d'un SEO avisé.

Pages et dossiers - pas seulement à l'échelle du site

Une dévaluation algorithmique peut se produire non seulement pour l'ensemble du site, mais aussi pour les pages et les dossiers qui ont l'air particulièrement pollués.

Si vous constatez une baisse du trafic du jour au lendemain, il est possible que seule une page qui générait la majeure partie de votre trafic en ligne ait été dévaluée de manière algorithmique.
Dans la même veine, les dossiers peuvent également être ciblés pour une dévaluation algorithmique, en particulier si les pages du dossier sont excessivement spammeuses.

En d'autres termes, si vous êtes frappé par une dévaluation algorithmique, le fait de parcourir vos statistiques Google Analytics et Google Search Console vous aidera à affiner les pages et les dossiers ciblés, plutôt que de simplement rechercher votre site entier.


Quels sont les meilleurs outils d'analyse de liens externes (Bakclinks)?

Tout simplement, la meilleure façon de faire une analyse de lien est d'utiliser au moins 5 sources de liens différentes et de les combiner dans une seule feuille de calcul. Cette feuille de calcul servira ensuite de base à vos efforts d'analyse de liens.


L'idée derrière la combinaison d'au moins 5 sources de liens est de voir plus large que possible, de rassembler tous les liens potentiels. Vous pouvez ensuite dédoublonner cette liste en une seule liste que vous utiliserez tout au long de ce processus.


Si vous ne le faites pas de cette façon, vous risquez d'en manquer certains auxquels vous devrez faire face plus tard.
Pourquoi ne pas faire une liste aussi complète que possible dès le départ et éviter la duplication de votre travail?


Outil d'analyse de liens externes pour votre profil de liens: Google Search Console

Croyez-le ou non, Google Search Console est l'un des outils d'analyse de liens requis sur notre liste.

liens externes google consol

Le seul problème avec Google Search Console est qu'il n'obtiendra pas tous vos liens externes, c'est pourquoi, on recommande d'utiliser au moins 2-3 outils dans votre arsenal pour l'analyse des liens externes.


Elle est obligatoire car Google Search Console contient des listes de liens (Backlinks) que Google voit renvoyer vers votre site. Bien sûr, savoir quels liens Google considère comme précieux est essentiel pour tout effort d'analyse de lien.


Et c'est pourquoi Google Search Console est si important.


Mais cela ne devrait pas être le dernier mot sur les outils d'analyse de lien que vous collectez pour vos tâches d'analyse de lien.


Outil d'analyse de lien facultatif n ° 1: Ahrefs

Bénéficiant de l'une des bases de données de liens les plus précises et les plus importantes du genre, Ahrefs est le premier outil de choix pour les SEO cherchant à analyser de grands volumes de liens.

 

Liens externes avec ahrefs

Non seulement cela, mais vous pouvez étendre vos opportunités d'acquisition de liens en utilisant plusieurs techniques exploitables qu'elles abordent dans ce post :
Création en masse de liens spammés vers votre propre site.

  • Création de sites factices sur d'autres domaines avec des milliers de pages de votre propre contenu en double gratté, pointant vers votre site.
  • Pirater le fichier robots.txt de votre site et le désindexer,
  • Faux profils sociaux et faux sentiments négatifs en ligne basés sur des signaux sociaux.
  • PBN spammeux pour donner l'impression que vous vous engagez dans ce comportement.
  • Référencement négatif sur site à la suite d'un piratage de site.

Ce ne sont que quelques-unes des choses supplémentaires intéressantes que vous pouvez faire avec Ahrefs. Il est parmi les meilleurs outils pour l'acquisition de liens.


Avec l'une des plus grandes bases de données de liens connues de l'homme, vous ne pouvez vraiment pas vous tromper sur cet outil.


Outil d'analyse de lien facultatif n ° 2: SEMrush

SEMrush est considéré comme l'un des meilleurs outils dans la pile d'outils d'une personne SEO, et pour une bonne raison: vous pouvez personnaliser entièrement votre plan d'acquisition de liens dès le début, en commençant par des opportunités de fruits peu importantes au début, et en poursuivant les liens les plus difficiles plus tard .

 

analyse des backlinks liens externes semrush

 

Parmi sa liste standard de tâches que vous pouvez utiliser, il y a d'autres choses peu connues auxquelles vous n'avez peut-être pas pensé d'utiliser SEMrush pour l'analyse de lien:

  • Vous pouvez rechercher des opportunités de contenu en examinant les pages à plus fort trafic sur le site Web de votre concurrent.
  • Vous pouvez voir comment vos concurrents acquièrent réellement leurs liens, puis vous pouvez dupliquer leurs stratégies d'acquisition de liens.
  • Il est possible d'utiliser des alertes pour automatiser la découverte de nouvelles opportunités de liaison.
  • Identifiez les mots clés avec une faible concurrence et un trafic et un potentiel commercial plus élevés.Auditez votre site et déterminez les erreurs SEO cruciales qui ont un impact négatif sur votre site sur Google.
  • Recherchez les lacunes dans votre stratégie de contenu à l'aide de l'outil d'analyse des lacunes de contenu.
  • Et beaucoup plus.


La suite d'outils de SEMrush couvre non seulement l'analyse de liens, mais également le marketing de contenu, les médias sociaux et de nombreuses autres facettes du référencement.
Je les recommande fortement comme un autre outil que vous devriez avoir dans votre arsenal d'analyse de liens SEO.


Outil d'analyse de lien facultatif # 3: Majestic

 

L'outil d'analyse de lien de Majestic est une évidence. C'est l'une des méthodes les plus simples et les plus simples pour exporter vos liens et les mettre dans un format utilisable et convivial.

 

majestic moz beginners guide to seo


Il y a quelques étapes d'analyse de lien peu connues que vous pouvez prendre pour vous assurer que vous saisissez chaque lien potentiel qui pourrait être un mauvais lien:


Leur outil de vérification de mauvais voisinage vous permet de passer en revue les liens appartenant tous à une adresse  IP partagée, ou même la même IP, déterrant les liens qui pourraient être utilisés dans le cadre d'un PBN ou d'un autre réseau de liens.  Dans les cas de microsites, généralement, les propriétaires de sites auront tous ces sites provenant de la même IP.

Ils ne font rien de malveillant, mais d'autres techniques comme le spam sur la page peuvent avoir un impact négatif, que vous pouvez réellement trouver en parcourant ces liens.

Avec la dernière version de Majestic, vous avez le contexte des mots et des images entourant les liens! Une amélioration majeure de ses fonctions globales d'analyse des liens.Bien sûr, comme avec tous les outils d'analyse de lien, Majestic a ses propres métriques et mesures pour l'autorité de domaine, appelées flux de confiance et flux de citation.

Combinaison des données des outils d'analyse de lien

La création d'une feuille de calcul qui combine toutes les données de vos outils d'analyse de liens en une seule et l'évolution de votre propre stratégie de désignation de ces liens, en fonction de votre secteur d'activité et de votre site, est un excellent moyen de commencer votre analyse de liens.


La façon dont je l'ai fait dans le passé est de noter les liens externes par type de lien (lien de communiqué de presse, lien PBN, lien de forum, etc.), et s'il s'agit ou non de spam.
Vous pouvez avoir de bons liens vers les communiqués de presse, tout comme vous pouvez avoir de bons liens vers les forums.


Tous les liens externes provenant de ces sources ne sont pas mauvais. Cela dépend de la façon dont vous le faites et s'il viole ou non les consignes aux webmasters de Google.


Et si j'ai une baisse de trafic?

Si vous avez été frappé par quelque chose qui n'est pas clairement une pénalité manuelle (comme une dévaluation algorithmique), vous devez effectuer une analyse et déterminer s'il s'agit réellement d'une pénalité ou d'une dévaluation algorithmique.


Ce n'est pas parce que vous avez connu une baisse importante du trafic que vous êtes automatiquement prélevé avec une dévaluation algorithmique.
Vous auriez pu perdre un lien critique qui générait un trafic important.


Peut-être qu'une page a changé, modifiant considérablement vos résultats. Ou, peut-être que la requête de recherche a changé et que les gens ne recherchent plus beaucoup ce terme, ce qui entraîne une baisse du trafic.


Vous devez répondre aux questions suivantes:

  • Quand la chute s'est-elle produite?
  • La baisse du trafic a-t-elle coïncidé avec une mise à jour de l'algorithme?
  • Cette baisse de trafic s'est-elle produite en même temps que d'autres changements importants sur site?
  • Le site souffrait-il potentiellement d'une perte d'un lien critique?
  • Le trafic pourrait-il être gagné autrement?
  • La page a-t-elle été modifiée de manière significative pour être plus spammée qu'auparavant?

C'est pourquoi il est essentiel d'effectuer ce type d'analyse d'abord pour vraiment déterminer ce qui a réellement causé la baisse du trafic.
Si l'analyse révèle que vous êtes dévalorisé par des algorithmes, vous voudrez alors poursuivre le projet d'analyse de lien / correction de lien pour déterminer les mauvais liens et les désavouer.


L'analyse des liens externes (Backlinks) peut révéler des faiblesses, ainsi que des forces. 

Une analyse de lien peut vous aider à révéler des informations importantes sur le profil de liens externes de votre site .

De son état de santé aux types de liens, et qu'il viole ou non les consignes aux webmasters de Google, tous sont des indicateurs utiles quant à la qualité globale de votre profil de lien.
Si vous êtes sous sanction, l'analyse des liens est un élément essentiel de votre programme global de récupération des sanctions.


Si vous êtes soumis à une dévaluation algorithmique, cette analyse vous aidera à préciser où, exactement, la dévaluation a lieu sur votre site.
Même si vous n'êtes pas soumis à une pénalité ou à une dévaluation, une analyse régulière des liens peut vous aider de plusieurs manières, notamment en vous assurant que vous ne rencontrez pas de problèmes en raison de liens toxiques dans le profil de liens de votre site.


L'acquisition de liens n'est plus. L'avenir de l'acquisition de liens est le gain de liens, et il est déjà là. Il s'assure que votre profil de liens est aussi naturel que possible.
Moins vous rencontrez de problèmes qui enfreignent les consignes aux webmasters de Google, mieux c'est. Vous ne voulez pas avoir trop de liens toxiques sur votre site du jour au lendemain. C'est un cauchemar pour toutes les personnes impliquées.