11 stratégies de référencement (SEO) pour une boutique en ligne
Avoir une boutique en ligne est une chose, mais bien se classer organiquement dans les moteurs de recherche comme Google est un projet majeur en soi.
Bien que les stratégies de référencement du commerce électronique aient des parallèles avec le référencement traditionnel, pour être aussi efficace que possible, vous devriez adopter une approche plus ciblée. Ci-dessous, nous aborderons onze stratégies de base de commerce électronique et techniques de SEO qui restent pertinentes et efficaces.
Comment optimiser le référencement (SEO) de votre boutique en ligne en 11 étapes ?
Table des matières
- 1. Boostez le référencement avec des descriptions de produits uniques et engageantes
- 2. Rédiger un contenu optimisé pour votre boutique en ligne (Mots clés)
- 3. Utiliser les données structurées pour des résultats de recherche améliorés et un CTR élevé
- 4. L'optimisation mobile est un must pour le référencement
- 5. Augmenter la vitesse du site et réduire les temps de chargement des pages
- 6. Encouragez les commentaires et l'engagement des clients
- 7. Prioriser une bonne ergonomie et une navigation structurée pour votre boutique en ligne
- 8. Optimiser le taux de conversion (CRO) pour votre commerce en ligne
- 9. Liens internes entre produits, catégories et ressources pertinents de votre boutique en ligne
- 10. Gérer correctement les produits en rupture de stock sur votre site e-commerce
- 11. Tirez parti de la vidéo et de YouTube pour booster votre boutique
La majorité de ces techniques peuvent être réalisées par vous ou par un membre de votre équipe. Cependant, vous pouvez toujours faire appel un expert en création des boutiques en ligne pour vous donner un coup de main.
1. Boostez le référencement avec des descriptions de produits uniques et engageantes
L'une des stratégies de commerce électronique les plus élémentaires mais souvent négligées, la rédaction de descriptions de produits uniques qui renforcent votre marque, engagent votre public et éduquent vos acheteurs, distingueront votre boutique de vos concurrents d'une manière significative pour les moteurs de recherche et vos clients.
Une excellente rédaction de page de produit est encore plus précieuse si vous vendez des produits qui peuvent être trouvés sur des centaines d'autres boutiques en ligne, car bon nombre de ces magasins copieront et colleront une description de produit directement du fabricant, ce qui entraînera un contenu fin et en double sur des dizaines de sites ou plus. Que vos produits soient disponibles ailleurs ou que vous soyez le seul fournisseur, la rédaction de descriptions de produits uniques et attrayantes, optimisées avec vos mots-clés cibles, augmentera votre classement organique. S'il est bien fait, il le fera tout en améliorant simultanément votre taux de conversion.
2. Rédiger un contenu optimisé pour votre boutique en ligne (Mots clés)
Le contenu reste toujours le roi des facteurs de classement de Google et va le rester.
Pour ce fait, il faut cibler les variations de mots clés à longue traîne dans vos produits et dans votre contenu du blog.
Comme nous avons dit précédemment, vous devez bien détailler les descriptions de vos catégories et de vos produits, sans oublier d’utiliser des bons mots et ses variants pour optimiser votre SEO sur la page (OnPage).
Avoir un blog sur votre boutique en ligne vous aidera à produire plus de contenu informatif pour vos lecteurs et aller chercher plus de visiteurs grâce aux mots clés.
Pour les boutiques de commerce électronique, votre blog doit tirer parti des variations de mots clés à longue traîne ciblant vos produits et vos catégories. Le contenu de votre blog peut inclure des critiques de produits, des comparaisons, des nouveautés dans le marché, des articles pratiques, etc.
Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vous devez écrire des articles sur la course, le jogging, comment choisir des chaussures de course, créer une ressource pour aider les gens à savoir de quelle taille de chaussures ils ont besoin, etc.
Le référencement OnPage vous aide à obtenir un trafic ciblé et pertinent pour vous assurer que les visiteurs qui accèdent à votre boutique en ligne via les résultats de recherche sont des prospects de haute qualité.
Donc, la première chose à faire est de chercher des bons mots clés pour votre boutique en ligne. Une fois que vous aurez fait vos devoirs et trouvé les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, vous devez les incorporer stratégiquement à divers endroits :
- Titre de la page
- En-têtes
- Sous-titres
- Paragraphes (surtout les premiers)
- Description du produit
- Noms des fichiers images
- Balises alt d'image
- Méta titre et description
- URL
Plusieurs outils de recherche de mots clés sont disponibles sur le marché (Gratuits et payants). Exemple :
- Google Keyword Planner (Gratuit).
- UberSuggest
- SEMrush
- Ahrefs
3. Utiliser les données structurées pour des résultats de recherche améliorés et un CTR élevé
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certains résultats de Google semblent contenir plus d'informations que d'autres ? Par exemple, avez-vous recherché un produit et remarqué que certaines pages de produits affichent des notes d'étoiles pour les avis directement dans les résultats de recherche ? Ces résultats améliorés sont généralement le résultat de la mise en œuvre par le webmaster de données structurées sur ces pages.
Les données structurées contribueront non seulement à améliorer vos listes, mais peuvent également vous aider à obtenir ces résultats et légendes présentés dans les SERP. Lorsque vous lancez votre boutique en ligne, il est important de faire le choix d’un CMS optimisé pour le SEO. Par exemple, avec WiziShop, vous bénéficiez de nombreux balisages implantés par défaut : organization, website, product, breadcrumblist, etc. Pensez à analyser votre CMS dans les détails afin de créer une boutique en ligne performante pour le référencement naturel.
4. L'optimisation mobile est un must pour le référencement
L'optimisation de votre boutique en ligne pour les appareils mobiles est devenue de plus en plus importante chaque année depuis plus d'une décennie. Si vous exploitez une boutique de commerce électronique, vous devez donner la priorité à l'expérience mobile par rapport à l'expérience de bureau. Cela signifie créer un site Web réactif qui s'adapte à la taille de l'appareil qui y accède.
Depuis près de trois ans maintenant, Google nous annonce qu'ils passent à l'index mobile-first. Si Google donne la priorité à l'expérience mobile, il appartient à votre boutique de commerce électronique de le faire également.
Cela signifie que lorsque Google effectue le classement de votre site Web, il accorde plus d'attention à votre site mobile qu'à votre site de bureau. Étant donné que la majorité des acheteurs de commerce électronique commencent ou terminent leur achat en ligne, vous DEVEZ vous concentrer sur l'expérience mobile.
Un bon point de départ consiste à connecter votre site à l'outil de test Google Mobile Friendly .
5. Augmenter la vitesse du site et réduire les temps de chargement des pages
La vitesse de chargement des pages est une partie de plus en plus importante de l'algorithme de Google. Avoir un site Web rapide améliorera considérablement votre classement et votre expérience utilisateur.
Vous devez vous concentrer sur l'expérience utilisateur, mais vous devez tenir compte du fait que la rapidité avec laquelle votre site se charge fait partie de cette expérience. Prenez des mesures pour que votre site Web soit le plus rapide parmi vos concurrents.
Assurez-vous que vos images sont correctement compressées pour une utilisation sur le Web, sinon de gros fichiers d'images pourraient paralyser votre site. Soyez également à l'affût des CMS qui peuvent forcer des versions plus grandes d'images de produits lorsque des versions compressées suffiraient. Utilisez les systèmes de gestion de cache sur votre site. La majorité des CMS vous offre des plugins facilement configurables pour gérer adéquatement le cache de votre site de commerce électronique.
Outils pour tester la vitesse du chargement de vos pages :
PageSpeed Insights de Google (aperçu du point de vue de Google)
GTMetrix (aperçu de Google, Bing et Yahoo)
Exemple GTMetrix:
6. Encouragez les commentaires et l'engagement des clients
Les données structurées pour afficher des choses comme les avis dans les SERP sont super, mais si vous avez 2 avis sur votre page, ça n'a pas l'air si bien !
Créez un programme incitatif pour encourager vos utilisateurs à laisser des avis. Cette stratégie doit s'étendre au-delà des avis, car vous devez donner la priorité à l'engagement de vos clients passés, présents et futurs autant que possible. Dans le jeu du commerce électronique, les clients réguliers sont extrêmement bénéfiques et les clients en ligne réagissent aux incitations.
7. Prioriser une bonne ergonomie et une navigation structurée pour votre boutique en ligne
La structure du site web de votre boutique en ligne organise vos pages et votre contenu dans un système à la fois logique et navigable pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Une mauvaise architecture de site Web rend difficile l'exploration et l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche, tandis que les utilisateurs auront du mal à accéder aux informations dont ils ont besoin et à effectuer des actions significatives sur votre site Web.
L'expérience utilisateur est encore un aspect extrêmement négligé par les propriétaires des boutiques en ligne d'aujourd'hui. Concentrez-vous sur la création d'un site Web facile à naviguer, en particulier sur mobile. Tracez le chemin de la moindre résistance de la page d'accueil à la caisse. Bien structurer vos catégories et produits.
Cela ne fera qu'améliorer votre taux de conversion, mais devrait également améliorer votre visibilité organique. Google fait attention à savoir si un utilisateur revient ou non sur les moteurs de recherche après avoir visité votre site, et la convivialité et la navigation sur le site jouent ici un rôle énorme. Si vous obtenez des classements de mots clés dans Google mais que tout ce trafic retourne vers Google pour trouver un meilleur site Web, Google supposera que votre site Web n'est pas un endroit idéal pour envoyer du trafic avec la requête demandée.
8. Optimiser le taux de conversion (CRO) pour votre commerce en ligne
Nous ne saurions trop insister sur l'importance du CRO ou de l'optimisation du taux de conversion.
En utilisant des données analytiques, des tests AB, des enregistrements vidéo de sessions de navigateur réelles, vous pouvez travailler méticuleusement pour améliorer votre taux de conversion. Parfois, des changements simples incluent la modification du texte CTA et de la couleur des boutons peuvent faire la différence. Cependant, le CRO est bien plus que cela et nécessite parfois un professionnel qualifié doté d'un esprit analytique. CRO est l'un des moyens les plus simples d’augmenter vos chiffres de vente en ligne !
9. Liens internes entre produits, catégories et ressources pertinents de votre boutique en ligne
Le maillage interne est une stratégie SEO incroyablement importante et efficace. Concentrez-vous sur le placement de liens internes pertinents sur la copie de la page et les articles pour les humains, pas pour les moteurs de recherche, et votre site vous remerciera. Tant que vous ne bourrez pas de mots clés ou ne placez pas de liens non pertinents, les liens internes sur votre site sont un moyen naturel d'aider Google à mieux comprendre votre site Web et son contenu.
10. Gérer correctement les produits en rupture de stock sur votre site e-commerce
Ne supprimez jamais simplement un produit (ou une catégorie) de votre site Web. Il existe plusieurs stratégies à envisager, mais aucune d'entre elles n'implique simplement la suppression de l'ancienne page. Voici quelques options à considérer, qui dépendent des circonstances.
- Laissez la page du produit en place, ajoutez simplement un message indiquant que le produit est discontinué. Ajoutez des liens vers des produits pertinents dans les anciennes pages de produits sur la description de la page.
- Retirez l'ancienne page et implémentez une redirection 301 vers la nouvelle page la plus pertinente, qu'il s'agisse d'un nouveau produit similaire, d'un article de blog sur l'ancien produit, etc. Quelle que soit la page la plus pertinente pouvant remplacer l'ancienne URL, elle doit être utilisée.
11. Tirez parti de la vidéo et de YouTube pour booster votre boutique
N'oubliez pas que le conseil n°1 consiste à rédiger des descriptions de produits uniques et attrayantes, y compris des vidéos sur la page du produit est un excellent moyen d'être plus attrayant, surtout s'il s'agit de vidéos uniques et originales et non empruntées au fabricant.
N'oubliez pas la vitesse du site et les tactiques d'optimisation technique ! Assurez-vous que vos vidéos n'enlisent pas vos pages de produits. Vous pouvez essayer des astuces telles que vous assurer que tous les éléments importants de la page se chargent avant le chargement de la vidéo, afin que vos utilisateurs puissent toujours voir la page sans avoir à attendre le chargement de la vidéo.
Vous pouvez choisir d'héberger vos propres vidéos ou d'intégrer des vidéos YouTube. L'avantage d'intégrer des vidéos YouTube est que ce dernier peut devenir un outil marketing à part entière, si vous êtes prêt à investir dans des ressources pour une production vidéo de haute qualité.