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Quel est le rôle du référencement (SEO) dans le marketing digital ?

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SEO est l'abréviation de l'optimisation des moteurs de recherche. Dans le monde du marketing digital/numérique, cette stratégie marketing joue un rôle important  pour vous aider à augmenter votre portée auprès de clients potentiels.

 Marketing digital et SEO

Bien que Google ne partage pas son volume de recherche global, on peut dire que c'est beaucoup.  Certains l'ont estimé à  3,5 milliards de recherches par jour et le  volume de recherches augmente de 10% chaque année. Nous savons également que Google détient la plus grande part de marché avec 92 %, par rapport à Bing ou Yahoo !  Sachant tout cela, il est clair que le référencement est une évidence pour rencontrer vos clients là où ils recherchent et passent du temps.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? Cela signifie que les moteurs de recherche sont un endroit privilégié pour annoncer les produits ou services de votre entreprise. Avoir le référencement comme élément clé de votre arsenal de marketing numérique est crucial pour aider les moteurs de recherche à trouver, explorer et indexer votre site Web dans leur catalogue. 

Quel est le rôle du référencement (SEO) dans une entreprise ?

Le rôle de SEO se résume à l’exposition de votre entreprise à des clients potentiels sur les moteurs de recherche. Une personne responsable des efforts de référencement de votre entreprise analysera et mettra en œuvre différentes stratégies de site Web afin d'améliorer votre classement pour certains sujets ou mots-clés. 

Lorsque les clients recherchent des services spécifiques en ligne via Google ou d'autres moteurs de recherche, vous voulez vous assurer que votre entreprise est répertoriée  dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) afin qu'ils puissent vous trouver. 

Si vous êtes à la page 70 des  SERP,  un  client potentiel ne sera probablement pas en mesure de trouver votre entreprise et de cliquer sur votre site Web. 

C'est pourquoi il est important pour votre entreprise d'investir dans le référencement, afin que davantage de clients puissent vous trouver et vous contacter. Cela aidera à augmenter les ventes de votre entreprise, car s'ils ne peuvent pas vous trouver, ils ne peuvent pas acheter chez vous.

Quels sont les avantages du référencement (SEO)?

Les avantages du référencement sont nombreux.  Étant donné que Google classe les sites qui fournissent le meilleur contenu aux utilisateurs, de nombreuses tactiques et stratégies qui améliorent le référencement font également de votre site Web un endroit plus efficace pour les utilisateurs. 

Établir la notoriété de la marque

Lorsque vous vous concentrez sur les efforts de référencement, vous obtenez plus de trafic de visiteurs sur votre site Web. Cela augmente la notoriété de votre marque, pour encourager plus de personnes à acheter vos produits/services. 

Améliorer de l’expérience utilisateur du site

Google a annoncé que l'expérience utilisateur de votre site Web vous aidera à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche. Ils veulent que leurs utilisateurs découvrent un contenu de haute qualité, ils donnent donc la priorité aux sites qui créent du contenu et des pages Web avec cet objectif en tête. 

Augmenter les ventes grâce aux prospects entrants

Les gens recherchent déjà ce produit/service sur les moteurs de recherche lorsqu'ils vous trouvent. Ce sont eux qui vous découvrent, ce qui signifie que vous avez moins de travail à faire pour conclure la vente. Contrairement aux ventes sortantes, qui nécessitent des appels, des e-mails, etc.

Rendre votre site Web adapté aux mobiles

Google a indiqué que vous devriez vous concentrer sur l'expérience utilisateur de ceux qui visitent votre site Web via leur appareil mobile. Si l'expérience sur un appareil mobile est mauvaise pour les visiteurs, ils seront moins susceptibles de rester sur votre site Web pour explorer plus de contenu. 

Augmente la vitesse du chargement de votre site Web

La vitesse de chargement des pages de votre site Web aide les utilisateurs à voir votre contenu plus rapidement. Si la page se charge lentement, un utilisateur est plus susceptible de rebondir sur cette page sans voir le contenu. Le SEO vous permet de prioriser la vitesse de chargement des pages.

Combien de types de référencement existe-t-il ?

Il existe trois types de référencement que vous devez mettre en œuvre afin de donner à votre site Web les meilleures chances d'améliorer sa position sur les SERP. Ces types comprennent :

SEO sur la page (OnPage) :  Cela implique la recherche de mots clés et l'utilisation de mots clés dans un contenu de haute qualité sur différentes pages Web de votre site.

Référencement hors page (OffPage) :  Aide à renforcer la relation de votre site Web avec d'autres sites Web. Cela se concentre particulièrement sur la création de backlinks (liens qui pointent vers votre site), qui permettent à un grand nombre de sites Web de renvoyer vers votre site Web. 

SEO technique :  Cela implique des choses comme la vitesse du site, l'indexation, la capacité d'exploration, la convivialité mobile, l'architecture du site, les données structurées, la sécurité.

Quels sont les outils de référencement (SEO)?

Il existe de nombreux outils payants que vous pouvez utiliser pour effectuer des analyses de référencement et informer la mise en œuvre de votre stratégie, tels que Moz, SEMrush, Ahrefs et plus.  Cependant, il existe pas mal d’outils gratuits pour débuter et qui peuvent vous aider dans votre stratégie de référencement :

  • Google Search Console: une suite d'outils pour surveiller le nombre de pages indexées, les problèmes de sécurité et plus encore pour vous aider à mieux classer vos pages.
  • Google Keyword Planner  pour trouver des mots-clés à cibler dans le contenu de votre site Web  et classer les sujets de mots-clés, utilisez cet outil. 

Il est indéniable que le SEO est important dans votre stratégie de marketing numérique. Aider vos clients potentiels à découvrir vos produits/services augmentera les ventes et les bénéfices. Votre entreprise ne peut pas se permettre de ne pas être en ligne et peut énormément bénéficier d'un plan de référencement solide. 

Maintenant que vous savez pourquoi le référencement est essentiel à votre stratégie marketing, contactez-nous pour attirer  plus de  visiteurs sur votre site Web à partir de Google et d'autres moteurs de recherche.

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