Pourquoi le SEO devrait être une priorité pour n'importe quelle entreprise ?

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Pourquoi le référencement (SEO) est-il important pour les entreprises? Que signifie le référencement en entreprise? Nous entendons ces questions et d'autres similaires à maintes reprises.

200 ranking factors: Pourquoi le SEO devrait être une priorité pour n'importe quelle entreprise ?

Au fil des années depuis l'invention du premier moteur de recherche, le SEO (Search Engine Optimization) a été salué, mal interprété, trop simplifié et même parfois stigmatisé. À tel point que même aujourd’hui, les propriétaires d'entreprises les plus avertis ne comprennent pas pleinement l'importance du référencement pour leurs entreprises.

Alors que beaucoup de gens considèrent encore le référencement (SEO) comme une sorte de hocus-pocus, ceux qui intègrent correctement le référencement dans leur stratégie de marketing en ligne, bénéficient des avantages du référencement pour les entreprises tels que l'augmentation du trafic et des conversions, la visibilité, la crédibilité, la notoriété de la marque et une meilleure compréhension du comportement de leurs clients.

Faire confiance aux techniques de référencement et aux pratiques éprouvées, surtout si elles ne sont pas génériques, mais personnalisées spécifiquement pour votre entreprise particulière, apporte des prospects qualifiés et des clients satisfaits et fidèles à tous les types d'entreprises, des petites entreprises locales aux grandes entreprises internationales.

Si vous continuez à lire, vous trouverez les réponses détaillées à des questions telles que « Pourquoi précisément le référencement est-il important pour les entreprises?» et «Comment le référencement aide-t-il les entreprises à se développer?», «Pourquoi le référencement local est-il bon pour les petites entreprises?», «Pourquoi le référencement est-il important pour b2b», etc.

SEO d’entreprise : le moyen le plus efficace de générer un trafic hautement converti vers votre site Web

Le trafic est l'un des premiers avantages du référencement pour les entreprises qui vient à l'esprit de la plupart des gens. Le trafic fournit des prospects, des clients potentiels. Et la raison pour laquelle ils vous trouvent, c’est parce qu'ils recherchent des services ou des produits que vous offrez. Si votre page est optimisée par exemple pour les mots-clés « Services informatiques », la seule façon pour l'utilisateur de vous trouver est de rechercher réellement « Services informatiques » sur un moteur de recherche comme Google.

La beauté d'un référencement bien fait est que votre entreprise obtient des prospects de qualité, ces personnes sont susceptibles de se convertir car elles recherchaient une offre comme la vôtre, elles ont déjà besoin de produits ou de services similaires au vôtre. Donc, si vous pouvez rendre votre offre plus intéressante que le concurrent moyen, vous augmentez facilement la conversion.

70 à 80% des utilisateurs des moteurs de recherche se concentrent uniquement sur les résultats organiques. Cela signifie que les gens ne veulent pas cliquer sur les annonces payantes en haut des résultats de recherche, ils veulent les résultats organiques qui viennent en dessous des annonces. 

Un classement plus élevé dans les résultats de recherche organiques établit la crédibilité de votre marque aux yeux de vos clients potentiels, cela leur signale que vous êtes le meilleur de votre secteur, pas simplement celui qui a payé pour une annonce. 

Obtenir les meilleures positions de recherche organique pour les mots-clés pertinents pour votre entreprise est pratiquement impossible sans une stratégie appropriée, à savoir le référencement, à la fois sur site (On-site), hors site (Off-site) et technique. 

Ce processus prendra du temps et des efforts, mais pendant que vous grimpez au sommet des résultats des recherche (SERP), vous développez lentement, mais régulièrement, la notoriété de votre marque et vous obtenez la confiance de vos clients potentiels.

Comprendre vos clients est essentiel à la fois pour servir au mieux les clients existants et pour en trouver de nouveaux.

Un autre avantage du référencement pour les entreprises que nous avons mentionné au début est une meilleure compréhension du comportement des clients. 

Le référencement va de pair avec des résultats clairs et traçables. Le suivi de chaque aspect de la performance de votre site Web, des statistiques de trafic, des taux de conversion et d'autres résultats de vos efforts de référencement vous permet de voir clairement ce dont vos clients ont besoin et quoi qu’ils recherchent et également de comprendre comment ils se comportent et pourquoi.

Vous avez ainsi la possibilité d'analyser votre travail et d'adapter votre stratégie en conséquence, car le SEO est un travail en continue et à long terme.

Le plus important en SEO, et cela devient un facteur de classement Google, est de créer une bonne expérience utilisateur. Pourquoi mentionnons-nous l'expérience utilisateur ici, n'est-ce pas une partie du design?

Le fait est que l'Internet évolue très rapidement, la façon dont nous l'utilisons change rapidement. Par exemple, depuis les trois dernières années, l'utilisation de la recherche sur les appareils mobiles a dépassé en nombre la recherche sur les postes de travail.

Google a prédit cela il y a un certain temps et a déjà mis à jour son algorithme de classement pour pénaliser les sites qui ne sont pas adaptés aux appareils mobiles, et il y a quelques mois à peine, ils ont déployé l'indexation mobile-first. Ce qui signifie que Google indexe la version mobile de votre page en premier.  En 2021, seulement la version mobile qui va être explorée.

Donc, si votre présence en ligne ne répond pas au standards et pratiques des moteurs de recherche, en particulier Google, vous perdez probablement pas mal de prospects potentiels et par conséquent, des clients réels. Ce n'est qu'un exemple de la façon dont l'expérience utilisateur affecte le trafic et le retour sur investissement, qui sont, après tout, les objectifs ultimes du référencement.

Chaque entreprise souhaite un classement organique exceptionnel, une visibilité accrue et tous les avantages qui en découlent. Une expérience utilisateur sans faille vous aide à y arriver.  Créer une expérience utilisateur de qualité et l’intégrer à votre site passe par l’implantation des meilleures pratiques et techniques du référencement.

Le référencement est-il important pour chaque entreprise ?

Maintenant que nous avons établi au moins une certaine compréhension de l'importance du référencement pour une entreprise, vous pourriez encore vous poser des questions comme celles-ci: Le référencement est-il important pour chaque entreprise? Avez-vous besoin d'investir dans le référencement même si votre activité ne se fait pas réellement en ligne?

Les réponses simples sont: oui et oui, vous le faites. 

Le référencement doit être l’intérêt premier de toute entreprise et de toute taille s’elle veut prospérer, grandir ou même pour garder sa position actuelle.

Notre approche du référencement, les techniques que nous utilisons et les objectifs sur lesquels nous nous concentrons dépendent en grande partie du type d'entreprise, de la taille de l'entreprise et de l'industrie, ou du créneau dans lequel se trouve votre entreprise.

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