SEO : Quels facteurs sont le plus en corrélation avec les premiers classements sur Google ?

Backlinko en partenariat avec les outils ahrefs ont  récemment analysé 11,8 millions de résultats de recherche Google pour répondre à la question:

Quels facteurs sont en corrélation avec les classements des moteurs de recherche de première page? 

Le contenu, les backlinks (Lien externes) et la vitesse des pages ont été analysés. Voici les résultats constatés par la firme, sont intéressants pour les SEO's.

 Voici un résumé des principales constatations révélées par Backlinko:

1. Nos données montrent que l'autorité de liaison globale d'un site (telle que mesurée par Ahrefs Domain Rating) est fortement corrélée avec des classements plus élevés.

2. Les pages avec beaucoup de backlinks se classent au-dessus des pages qui n'ont pas autant de backlinks. En fait, le résultat n ° 1 de Google a en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les positions n ° 2 à 10.

3. Contenu complet avec un «Content Grade» élevé (via Clearscope ), un contenu nettement supérieur à celui qui ne couvrait pas un sujet en profondeur.

4. Nous n'avons trouvé aucune corrélation entre la vitesse de chargement des pages (telle que mesurée par Alexa ) et les classements Google de première page.

5. Obtenir des backlinks de plusieurs sites différents semble être important pour le référencement. Nous avons constaté que le nombre de domaines liés à une page était en corrélation avec les classements.

6. La grande majorité des balises de titre dans Google correspondent exactement ou partiellement au mot clé pour lequel elles sont classées. Cependant, nous avons trouvé une corrélation essentiellement nulle entre l'utilisation d'un mot clé dans votre balise de titre et un classement plus élevé sur la première page.

7. L'autorité de la page (mesurée par Ahrefs URL Rating) est faiblement corrélée avec les classements.

8. Nous avons découvert que le nombre de mots était réparti également parmi les 10 premiers résultats. Le résultat moyen de la première page de Google contient 1 447 mots.

9. La taille de la page HTML n'a aucune corrélation avec les classements. En d'autres termes, les pages lourdes ont la même chance d'être classées que les pages légères.

10. Nous avons trouvé une très légère corrélation entre la longueur des URL et les classements. Plus précisément, les URL courtes ont tendance à avoir un léger avantage de classement par rapport aux URL plus longues.

11. Nos données montrent que l'utilisation du balisage de schéma n'est pas en corrélation avec des classements plus élevés.

12. Les sites Web avec un «temps passé sur le site» supérieur à la moyenne ont tendance à se classer plus haut dans Google. Plus précisément, l'augmentation du temps sur le site de 3 secondes correspond au classement d'une position unique plus haut dans les résultats de recherche.

Nous avons ci-dessous des données détaillées et des informations sur nos résultats.

Les domaines faisant autorité ont tendance à être mieux classés dans les résultats de recherche de Google

Nous avons constaté que l'autorité de lien globale d'un site Web (mesurée à l'aide de la notation de domaine Ahrefs ) est corrélée à un classement Google plus élevé sur la première page:

Et en général, la note de domaine moyenne augmente selon la position du SERP.

En d'autres termes, plus vous montez sur la première page, plus la note de domaine a tendance à être élevée.

En fait, l'autorité globale d'un site Web avait une corrélation plus forte avec les classements que l'autorité de la page elle-même (URL Rating).

À retenir: des évaluations de domaine plus élevées sont en corrélation avec des classements plus élevés sur la première page de Google. Par conséquent, les domaines ont un avantage significatif dans les SERP.

Les pages avec plus de backlinks ont tendance à se classer plus haut que les pages avec moins de backlinks

L'une des conclusions les plus intéressantes de cette analyse est que très peu de pages contiennent des backlinks.

En fait, nous avons constaté qu'environ 95% de toutes les pages n'ont aucun backlink.

Cette constatation est en ligne avec cette analyse Backlinko-BuzzSumo de 912 millions de billets de blog , qui a révélé que 94% de tout le contenu n'a aucun backlink.

En fait, si peu de pages avaient des backlinks que les pages «zéro backlink» commençaient à fausser les données. Donc, pour ce facteur de classement, nous avons décidé d'exécuter cette analyse particulière en excluant les pages avec aucun backlinks.

Sans surprise, nous avons découvert que les pages avec le plus grand nombre de backlinks totaux avaient tendance à se classer au premier rang dans Google.

Nous avons également constaté que les résultats # 1 ont une moyenne de 3,8x plus de backlinks que les classements # 2- # 10.

À retenir: même si Google continue d'ajouter de la diversité à son algorithme, il semble que les backlinks restent un signal de classement critique.

Le contenu complet est fortement corrélé avec des classements plus élevés

De nombreux experts SEO affirment que le contenu complet fonctionne mieux dans Google.

Autrement dit: le contenu qui couvre un sujet entier sur une seule page peut avoir une relation directe ou indirecte avec les classements.

Nous avons décidé de mettre cette hypothèse à l'épreuve. Plus précisément, nous avons exécuté un sous-ensemble de notre ensemble complet de données d'URL de 11,8 millions via l'outil d'analyse de contenu Clearscope.io .

Notre analyse a révélé une corrélation claire entre la «catégorie de contenu» et les classements Google dans les résultats sur ordinateur et sur mobile.

En fait, lorsque l'on regarde les 30 premiers résultats, l'augmentation de Content Grade de 1 équivaut à une augmentation du classement d'une position. Ce qui suggère une relation significative.

Par exemple, prenez cette page de PaleoLeap.com:

Cette page contient de nombreuses mesures traditionnelles qui correspondent généralement à des classements Google élevés. Par exemple, la page utilise le mot clé exact dans la balise de titre de la page et la balise H1. De plus, le domaine fait très autorité (Ahrefs Domain Rating de 73).

Cependant, cette page ne se classe qu'au 9e rang pour le mot clé: «Petits déjeuners diététiques paléo».

Effectivement, cette page a également un niveau de contenu relativement faible.

Il n'est pas clair si un contenu complet affecte directement les classements.

Il se pourrait que Google ait une préférence inhérente pour le contenu qu'ils jugent complet. Ou il se peut que les utilisateurs soient plus satisfaits des résultats de recherche qui leur donnent une réponse complète à leur requête.

Comme il s'agit d'une étude de corrélation, il est impossible de déterminer la raison sous-jacente de cette relation à partir de nos seules données.

À retenir: la rédaction d'un contenu complet et approfondi peut aider les pages à se classer plus haut dans Google.

La vitesse de chargement des pages n'a pas de corrélation avec les classements

Google utilise la vitesse du site comme signal de classement officiel depuis 2010 .

Et la mise à jour liée à la vitesse la plus récente de Google, la « mise à jour de vitesse » 2018 , a été conçue pour fournir aux chercheurs mobiles des pages à chargement plus rapide.

Cependant, nous voulions savoir:

La vitesse du site est-elle corrélée au classement Google réel?

Nous avons utilisé la vitesse de domaine d'Alexa pour analyser le temps de chargement médian de 1 million de domaines à partir de notre ensemble de données. En d'autres termes, nous n'avons pas directement mesuré la vitesse de chargement des pages individuelles de notre ensemble de données. Nous avons simplement examiné la vitesse de chargement moyenne sur l'ensemble du domaine.

Dans l'ensemble, nous n'avons trouvé aucune corrélation entre la vitesse du site et le classement Google:

À première vue, cette constatation peut surprendre. Après tout, PageSpeed ​​est un signal de classement Google confirmé. Sachant cela, vous vous attendriez à ce que les pages plus rapides dépassent généralement celles plus lentes.

Cependant, les données brossent un tableau différent. Et lorsque vous creusez un peu plus profondément, ce manque de relation prend tout son sens.

Lorsque Google a annoncé sa mise à jour rapide, ils ont veillé à souligner que cette mise à jour affectait largement les pages extrêmement lentes.

Et que la mise à jour dans son ensemble peut ne pas avoir autant d'impact.

En bref, l'algorithme de Google semble réduire les pages extrêmement lentes par rapport aux pages rapides.

Et notre analyse a révélé que la vitesse moyenne de chargement des pages pour un résultat de première page est de 1,65 seconde.

Notre précédente analyse de la vitesse du site a révélé que la page moyenne prenait 10 secondes pour se charger sur ordinateur et 27 secondes pour se charger sur mobile .

Par rapport à cette référence, une vitesse de chargement moyenne de 1,65 seconde est extrêmement rapide.

Et parce que les 10 premiers résultats ont tendance à se charger relativement rapidement, ils ne semblent pas être affectés par les différentes mises à jour de vitesse de Google.

À retenir: le résultat moyen de la première page de Google se charge en 1,65 seconde. Cependant, nous n'avons trouvé aucune corrélation entre la vitesse du site et le classement Google.

Le nombre de domaines référents semble avoir une influence sur les classements

De nombreux experts en référencement conviennent que l'obtention de plusieurs backlinks à partir du même domaine a des rendements décroissants.

En d'autres termes, il vaut mieux obtenir 10 liens de 10 sites différents que 10 liens du même domaine.

Selon notre analyse, cela semble être le cas. Nous avons constaté que la diversité des domaines a un impact substantiel sur les classements.

Tout comme avec les backlinks, les meilleurs résultats ont tendance à avoir plus de domaines de liaison que ceux vers le bas de la première page.

À retenir: obtenir des liens à partir d'un groupe diversifié de domaines semble être important pour le référencement.

La plupart des balises de titre sur la première page de Google contiennent des mots-clés qui correspondent exactement ou partiellement à cette recherche

Depuis les premiers jours des moteurs de recherche, la balise de titre a été considérée comme l'élément SEO sur la page le plus important.

Parce que votre balise de titre donne aux gens (et aux moteurs de recherche) un aperçu du sujet général de votre page, les mots qui apparaissent dans votre balise de titre devraient probablement avoir un impact significatif sur les classements.

En fait, le propre Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche de Google recommande d'écrire des balises de titre qui décrivent ce qu'est cette page.

Effectivement, nous avons constaté que la plupart des balises de titre sur la première page de Google contiennent tout ou partie du mot-clé pour lequel elles sont classées.

 

Alors que la plupart des pages qui se classent pour un mot clé ont ce mot clé dans leur balise de titre, une balise de titre optimisée par mot clé ne semble pas être en corrélation avec des classements plus élevés sur la première page.

En fait, notre modèle linéaire prédit une très petite relation entre l'appariement des balises de titre et les classements (seulement une différence de 1% entre le résultat # 1 et # 10).

Il semble qu'une balise de titre riche en mots clés puisse être un «ticket d'entrée» qui peut vous aider à accéder à la première page.

Cependant, une fois que vous êtes sur la première page, l'utilisation du mot clé exact dans votre titre ne semble pas vous aider à grimper le classement. C'est là que d'autres facteurs (comme les backlinks, les signaux d'expérience utilisateur et l'autorité de domaine) semblent jouer un rôle important.

À retenir: les pages des 10 meilleurs résultats de Google contiennent de 65% à 85% des mots clés pour lesquels elles se classent dans leur balise de titre. Cependant, nous avons trouvé très peu (voire aucune) corrélation entre les balises de titre optimisées par mots clés et les classements plus élevés sur la première page.

Les balises H1 optimisées par mot-clé ne sont pas en corrélation avec des classements de première page plus élevés

Semblable à nos résultats de balise de titre, la plupart des pages des résultats de Google ont un mot clé correspondant dans la balise H1 de la page.

En outre, les H1 associés à des mots clés n'ont pratiquement aucune relation avec un classement Google plus élevé.

À retenir : comme pour l'optimisation des balises de titre, les H1 peuvent être un facteur de «ticket d'entrée» qui peut vous aider à déchiffrer la première page de Google. Cependant, les H1 riches en mots clés peuvent ne pas être un signal de classement suffisamment puissant pour aider une page à remonter les résultats de la première page.

L'autorité de page Web (évaluation d'URL) a une légère corrélation avec des classements plus élevés

En plus de l'évaluation de domaine, nous voulions répondre à la question:

L' autorité de lien globale d' une page influence-t-elle le classement?

En d'autres termes, est-il plus important d'obtenir des backlinks vers une page spécifique? Ou l'autorité de domaine globale d'un site est-elle plus importante?

Pour le savoir, nous avons examiné la corrélation de l'autorité de la page (mesurée par Ahrefs URL Rating) et des classements.

Bien que nous ayons constaté que l'URL et le classement étaient liés, la relation était faible.

Plus précisément, les pages qui se classent dans le top 6 ont une note URL légèrement plus élevée (12) par rapport aux pages qui se classent 7-10 (11).

Cependant, cette corrélation n'était pas aussi forte que l'impact de la notation de domaine d'un site sur les classements.

Dans l'ensemble, la plupart des évaluations d'URL sont similaires parmi les 10 premiers.

Et sur toutes les pages de notre ensemble de données, nous avons constaté que la note URL moyenne d'un résultat de première page dans Google était de 11,2.

À retenir: l' autorité de lien de chaque page individuelle de votre site semble avoir un impact relativement faible sur les classements par rapport à l'autorité de domaine globale de votre site.

Le nombre moyen de mots d'un résultat de première page Google est de 1 447 mots

Le contenu long est-il plus performant que les articles de blog courts de 200 mots?

D'autres études de l'industrie, comme celle-ci , ont montré que le contenu plus long a tendance à accumuler plus de backlinks par rapport aux courts articles de blog.

En effet, nous avons découvert que le contenu classé dans Google a tendance à être long.

Dans l'ensemble, le nombre moyen de mots dans le top 10 de Google est de 1 447 mots.

Cependant, malgré le fait que le contenu de forme longue a tendance à être le meilleur pour la création de liens, nous n'avons trouvé aucune relation directe entre le nombre de mots et les classements.

Cela peut être dû au fait que, comme avec les balises de titre optimisées par mots clés, le contenu long peut vous aider à déchiffrer la première page. Mais cela ne vous aidera pas une fois sur place.

Il s'agit d'une étude de corrélation, il nous est impossible de déterminer pourquoi le contenu long a tendance à apparaître sur la première page de Google.

À retenir: les pages avec un nombre de mots plus élevé semblent avoir les mêmes chances de se classer très haut sur la première page par rapport aux pages avec un nombre de mots plus faible. Le nombre moyen de mots d'un résultat de première page Google est de 1 447 mots.

La taille HTML de la page n'a aucun rapport avec les classements

Le fait d'avoir une page allégée (en termes d'octets totaux) affecte-t-il votre classement Google?

Selon cette analyse, non.

Nous n'avons trouvé aucune corrélation entre la taille de la page et les classements.

Les membres de la communauté SEO ont émis l'hypothèse que les pages plus grandes avec HTML gonflé sont désavantagées.

Cependant, selon les pages de notre analyse, la taille de la page ne peut pas être liée au classement.

À retenir: la taille de la page ne semble pas avoir d'impact sur le classement Google.

Les URL courtes ont tendance à se classer légèrement mieux que les URL longues

Google recommande d' utiliser des «URL simples» et déconseille spécifiquement les URL «extrêmement longues».

Cependant, ces recommandations semblent être plus axées sur l'optimisation des URL pour l'expérience utilisateur que sur le référencement.

C'est pourquoi nous avons entrepris d'étudier le lien entre la longueur des URL et les classements.

Nous avons en fait constaté que les URL courtes se classaient au-dessus des URL longues.

Plus précisément, les URL en position n ° 1 sont en moyenne 9,2 caractères plus courtes que les URL qui se classent en position n ° 10.

Et la longueur moyenne des URL pour un résultat parmi les 10 premiers dans Google est de 66 caractères.

Cependant, dans l'ensemble, la plupart des URL sur la première page de Google ont approximativement la même longueur (40 à 100 caractères).

Les URL courtes peuvent améliorer le référencement pour plusieurs raisons différentes.

Premièrement, des URL courtes peuvent conduire à un CTR organique plus élevé. En fait, notre étude CTR organique à grande échelle a révélé que les URL courtes ont un CTR plus élevé que les URL longues.

Deuxièmement, des URL courtes peuvent aider Google à comprendre en quoi consiste votre page.

Par exemple, une URL courte comme backlinko.com/my-post est plus facile à comprendre pour Google que backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid = 891 / .

Enfin, une longue URL tend à pointer vers une page à plusieurs clics de la page d'accueil. Cela signifie généralement qu'il y a moins d'autorité sur cette page. Moins d'autorité signifie des classements inférieurs.

Par exemple, cette URL vers une page de produit vase représente une page très éloignée de la page d'accueil faisant autorité du site:

À retenir: les URL plus courtes ont une corrélation avec des classements plus élevés. L'URL moyenne sur la première page de Google est de 66 caractères.

Il n'y a aucune corrélation entre le balisage de schéma et les classements

Il y a eu beaucoup de buzz sur Schema dans la communauté SEO au cours des dernières années.

Google lui-même a été vague quant à l'impact de Schema sur les classements.

Beaucoup pensent que le balisage de schéma permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre ce que signifie votre contenu. Cette compréhension plus profonde les encouragera à montrer votre site à plus de gens.

Par exemple, vous pouvez utiliser des données structurées pour faire savoir à Google que lorsque vous utilisez le mot "Toy Story", vous faites référence au titre du film d'origine ... pas à la franchise en général:

De nombreux sites utilisent Schema pour obtenir des extraits riches dans les SERPs.

Cependant, malgré ces avantages potentiels, nous avons constaté que très peu de sites ont implémenté Schema.

Nous avons découvert que seulement 72,6% des pages de la première page de Google utilisent Schema.

Et, selon notre analyse, la présence de données structurées n'avait aucun lien avec le classement de Google.

À retenir: l' utilisation du balisage de schéma peut avoir sa place. Mais cela n'est pas directement en corrélation avec des classements Google plus élevés.

Les sites Web dont le temps passé sur le site est supérieur à la moyenne ont tendance à se classer plus haut dans Google

De nombreuses personnes dans le monde du référencement ont émis l'hypothèse que Google utilise des «signaux d'expérience utilisateur» (comme le taux de rebond, le temps passé sur le site, le taux de clics organique et le pogosticking) comme facteurs de classement.

Pour tester cette théorie, nous avons exécuté un sous-ensemble de domaines à partir de notre ensemble de données via Alexa pour déterminer la durée du site sur le site. Nous avons ensuite cherché à savoir s'il y avait une corrélation entre le temps passé sur le site et le classement Google sur la première page.

Nous avons en effet trouvé une forte relation entre le temps passé sur le site et les classements.

Plus précisément, nous avons découvert que le temps passé sur le site est fortement corrélé à des classements plus élevés.

En général, le temps moyen passé sur le site pour un résultat de première page Google est de 2,5 minutes.

Veuillez garder à l'esprit que nous ne suggérons pas que le temps passé sur le site a une relation directe avec des classements plus élevés.

Bien sûr, Google peut utiliser quelque chose comme le temps passé sur le site ou le taux de rebond comme signal de classement (bien qu'ils l'aient déjà nié). Ou peut-être le fait qu'un contenu de haute qualité maintient les gens plus engagés. Par conséquent, un temps élevé sur le site est un sous - produit de contenu de haute qualité, que Google mesure.

Comme il s'agit d'une étude de corrélation, il est impossible de déterminer à partir de nos seules données.

À retenir: le temps moyen passé sur le site pour un résultat de première page Google est de 2,5 minutes.

Nous avons également trouvé une forte corrélation entre le temps passé sur le site et les classements Google. Cependant, il n'est pas clair s'il s'agit d'une corrélation ou d'une causalité.