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  • Écrit par Jamal El Khaiat, M.SC

Le texte d'ancrage en tant que facteur de classement Google : tout ce que vous devez savoir 

Le texte d'ancrage est utile pour fournir un contexte aux utilisateurs, mais est-ce un facteur de classement Google ?  Le texte d'ancrage (Anchor Text) riche en mots-clés est depuis longtemps une bonne pratique en matière de référencement.

anchor text

Pourquoi ? 

Parce que c'est un moyen de signaler aux moteurs de recherche vers quel type de page votre lien pointe. Beaucoup pensent que ces informations jouent un rôle dans le classement de la page dans les résultats de recherche.

Le texte d'ancrage fait référence à des mots ou des phrases sur lesquels un utilisateur clique pour visiter une URL qui est liée dans une copie.

Le texte d'ancrage est utile pour fournir un contexte aux utilisateurs sur la page qu'ils sont sur le point de visiter, mais a-t-il un impact sur les classements de recherche ?

Voici les affirmations concernant le texte d'ancrage en tant que facteur de classement, suivies des preuves qui soutiennent ou réfutent ces affirmations.

La revendication : le texte d'ancrage comme facteur de classement

Le texte d'ancrage est considéré comme un facteur de classement dans le sens où il aide les moteurs de recherche à associer les URL à des mots-clés ou des phrases clés particuliers.

L'importance du texte d'ancrage ne se limite pas à ce que les moteurs de recherche peuvent en faire ; il est également essentiel de fournir une bonne expérience utilisateur en améliorant l'accessibilité du site Web.

Les techniques d'optimisation sur la page qui améliorent l'expérience utilisateur ont tendance à être en corrélation positive avec les classements de recherche, ce qui est une autre raison pour laquelle vous verrez le texte d'ancrage répertorié comme un facteur de classement supérieur.

Une bonne règle de base en matière d'optimisation de sites Web est que le référencement suit l'expérience utilisateur.

Lorsqu'un site Web est conçu pour offrir la meilleure expérience aux visiteurs humains, il finit souvent par être optimisé pour les moteurs de recherche. Ce n'est pas toujours vrai, mais vous apprendrez que cela est vrai pour le texte d'ancrage.

Comment le texte d'ancrage s'intègre-t-il avec le référencement ?

Google peut avoir une idée de ce à quoi la page est liée (la page cible) en fonction des mots utilisés dans le texte d'ancrage. Si une page renvoie à une URL utilisant le texte d'ancrage « les 10 meilleures pizzerias de New York », alors Google sait quel type de page les utilisateurs sont invités à visiter.

Avec du texte générique (par exemple, « cliquez ici »), il est moins clair pour Google de quoi parle la page cible. Tout comme un site fournirait un texte descriptif pour aider les utilisateurs, il devrait faire de même pour Google.

Le texte d'ancrage améliore l'expérience utilisateur de plusieurs manières. Lorsqu'un utilisateur parcourt rapidement un article, un texte d'ancrage descriptif peut l'aider à identifier immédiatement les liens qu'il recherche.

Par exemple, si un utilisateur clique sur un article qui fait une réclamation sauvage, il peut vouloir le parcourir pour trouver la source de l'information.

Dans un cas comme celui-ci, un texte d'ancrage générique n'aiderait pas les utilisateurs à trouver rapidement le lien dont ils ont besoin. Il ne dit également rien à Google sur la page cible. C'est pourquoi un texte d'ancrage descriptif est recommandé plutôt que des mots ou des phrases génériques.

Une autre façon, moins évidente, d'améliorer l'expérience utilisateur grâce au texte d'ancrage est l'accessibilité. Pensez à l'expérience d'un visiteur de site Web malvoyant.

Les utilisateurs aveugles ou malvoyants utilisent des lecteurs d'écran pour naviguer sur le Web. Cela implique l'utilisation d'un logiciel pour lire tout le texte d'une page, y compris les liens, lorsque l'utilisateur navigue sur un site Web.

Si l'utilisateur entend « cliquez ici » ou « en savoir plus » pour tous les liens qu'il rencontre sur une page, il ne le trouvera pas très utile. En fait, ce serait carrément frustrant et ils pourraient choisir de ne plus visiter le site Web.

L'accessibilité est essentielle pour offrir une bonne expérience utilisateur. Même si vous pensez que ce n'est pas important pour votre public spécifique, c'est important pour les moteurs de recherche comme Google.

Cela dit, il est temps de répondre à la question : le texte d'ancrage est-il un facteur de classement ?

Les preuves du texte d'ancrage comme signal de classement Google

Oui, le texte d'ancrage est un facteur de classement.

L'utilisation d'un texte d'ancrage descriptif lors de l'insertion de liens sur une page est une bonne pratique répertoriée dans le guide de démarrage SEO de Google.

Le référencement peut être très difficile pour les débutants, mais ce n'est pas une science secrète. Google vise à fournir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs, et il a besoin de la coopération des propriétaires de sites pour ce faire.

C'est pourquoi Google indique clairement ce qu'il veut que les propriétaires de sites fassent lors de l'optimisation des pages pour son moteur de recherche.

Lors de l'optimisation des pages à classer dans Google, il est sage d'écouter Google. Alors, que dit Google à propos du texte d'ancrage ?

Extrait du guide de démarrage SEO de Google :

« … plus votre texte d'ancrage est bon, plus il est facile pour les utilisateurs de naviguer et pour Google de comprendre de quoi parle la page vers laquelle vous vous connectez.

Avec un texte d'ancrage approprié, les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre ce que contiennent les pages liées.“

Le Guide de démarrage continue ensuite en recommandant ces bonnes pratiques :

  • Choisissez un texte descriptif plutôt qu'un texte générique ou hors sujet.
  • Écrivez un texte concis, plutôt qu'une longue phrase ou un paragraphe entier.
  • Rendez les liens visibles, car ils devraient être faciles à repérer parmi le texte normal.
  • Utilisez un texte descriptif pour les liens internes, mais évitez l'utilisation excessive de mots-clés.

Plus récemment, John Mueller de Google a confirmé que le texte d'ancrage est toujours un facteur de classement lors de l'une de ses questions-réponses régulières avec la communauté SEO .

Le sujet du texte d'ancrage revient souvent lors des questions-réponses de Mueller. Voici un autre exemple ; cette fois, Mueller aborde l'aspect expérience utilisateur du texte d'ancrage :

« Si vous mettez à jour le texte d'ancrage en interne pour le rendre plus facilement compréhensible par les utilisateurs, cela aide généralement également les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de ces pages. Donc j'irais certainement pour ça.

Nous ne pouvons pas parler du texte d'ancrage en tant que facteur de classement sans discuter de son importance au début du référencement. Les conseils de Google pour éviter la surutilisation de mots-clés dans le texte d'ancrage sont un rappel de la façon dont ce signal a été abusé dans le passé.

Auparavant, il était facile pour les sites de manipuler leur classement en créant des liens en utilisant des mots-clés exacts comme texte d'ancrage. Le texte d'ancrage était tellement pondéré que les pages pouvaient être classées pour des mots-clés qui n'apparaissaient même jamais dans la copie sur la page.

Les professionnels du référencement de longue date se souviennent peut-être qu'Adobe était autrefois classé pour le terme « cliquez ici », car il s'agissait d'un texte d'ancrage commun utilisé par les propriétaires de sites lors de la création de liens vers des fichiers PDF.

Google a finalement compris comment sa surévaluation du texte d'ancrage était abusée par les spammeurs. Il a résolu ce problème en 2012 avec la publication de la mise à jour de l'algorithme Penguin , qui ciblait en partie les tactiques manipulatrices de création de liens.

Désormais, les sites qui tentent de jouer sur leur classement de recherche avec un texte d'ancrage de correspondance exacte sont plus susceptibles de voir leurs efforts ignorés que récompensés.

Ancrer le texte comme facteur de classement : verdict

Google confirme que le texte d'ancrage est utilisé dans les classements de recherche pour mieux comprendre les pages, ce qui peut aider à faire apparaître ces pages pour les requêtes pertinentes.

La force du texte d'ancrage en tant que facteur de classement est loin du niveau qu'elle était avant Penguin, lorsque les sites pouvaient se classer pour la phrase de leur choix en créant suffisamment de liens riches en mots clés.

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