Environ 85% des personnes aux États-Unis possèdent un smartphone, soit plus de 200 millions de personnes. Cependant, dans une enquête, seuls 55 % des propriétaires d'entreprise interrogés ont déclaré utiliser le marketing par SMS comme partie intégrante de leur stratégie d'acquisition. Le marketing par SMS peut conduire à une meilleure délivrabilité que le marketing par e-mail, et c'est sans doute l'avenir du marketing de rétention. C'est également une forme de publicité rentable qui a le potentiel de produire le retour sur investissement le plus élevé au sein de la pile marketing d'une marque.
Souvent, je vois cette tactique sous-utilisée ou dépriorisée, ce qui est une occasion manquée pour les marques de fidéliser leurs clients et d'aider à fermer des pistes ouvertes. Les taux de clics marketing par SMS se situent entre 20% et 35% en moyenne, tandis que les moyennes du CTR du marketing par e-mail sont inférieures à 3 %, selon les recherches de Simple Texting.
Bing
La publicité Bing (comprend la recherche Bing, la recherche Yahoo et la recherche AOL), qui est un produit Microsoft, est largement négligée, principalement en raison du fait que les marques accordent la priorité à leurs efforts de recherche payante sur Google, qui est généralement le grand gagnant pour la portée et la sophistication du ciblage. Cependant, pour cette raison même, Bing a moins de concurrence publicitaire.
Une estimation montre qu'il y a environ 36 % de concurrence en moins, ce qui peut entraîner une baisse des CPC en moyenne , selon une autre estimation. Bing atteint également 63 millions de chercheursqui ne sont pas atteints avec Google. Étant donné que la publicité Bing fonctionne de la même manière que Google et que sa fonction d'importation de campagne facile entre les deux canaux, il est relativement facile d'ajouter Bing au mix marketing. Cela conduira à la combinaison de recherche payante la plus saine et garantira que votre marque se positionne comme un leader de l'industrie.
Aussi populaire (et aussi addictif) que soit Reddit, il est très négligé en tant que canal de marketing. Reddit compte environ 50 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et plus de 430 millions d'utilisateurs mensuels .
En raison du caractère unique de la plate-forme, il est extrêmement important de rester authentique, ce qui signifie que les publicités doivent ajouter une valeur réelle à la communauté subreddit, mais si elles sont bien exécutées, elles peuvent conduire à des opportunités importantes. Ce que Reddit manque de portée par rapport aux géants sociaux - Facebook et Instagram - il le compense en engagement social avec 82% de la génération Z faisant confiance à Reddit pour en savoir plus sur les nouveaux produits.
De plus, avec moins d'annonceurs sur cette plate-forme, les CPM et les CPC peuvent être nettement moins chers que des canaux comme Facebook, Instagram et Google. Enfin, les annonceurs peuvent hyper-cibler des marchés de niche via des sous-reddits, ce qui est idéal pour les marques avec des segments d'audience «plus difficiles à trouver», car Reddit compte 2,2 millions de sous-reddits , dont 130 000 sont considérés comme des communautés actives.
Avec les efforts continus de Reddit pour étendre ses capacités publicitaires, en s'alignant sur les tendances publicitaires, c'est une occasion manquée pour les marques de ne pas y participer.
Pinterest a été conçu pour le planificateur et le découvreur. Avec environ 445 millions d'utilisateurs mensuels, il est prêt pour le commerce.
Étant donné que les Pinners cherchent à acheter ou à découvrir de nouveaux produits, ils sont plus susceptibles d'interagir avec les publicités par rapport aux autres plateformes. En moyenne, Pinterest promet que les publicités sur sa plateforme génèrent un retour sur investissement 2 fois plus élevé avec un coût par conversion 2,3 fois inférieur à celui des autres plateformes sociales.
Tant que vous avez du contenu visuel riche ou des vidéos à partager sur Pinterest, c'est un test marketing valable pour les marques à explorer plus avant.
Marketing des créateurs de contenu (ou Marketing d'influence)
Les médias sociaux dominant l'espace marketing et influençant le comportement des consommateurs, il est extrêmement important d'envisager une stratégie de contenu bien équilibrée qui inclut les créateurs de contenu. Il s'agit d'un concept relativement nouveau pour les marques et pour les marques qui gèrent des magasins de commerce électronique, seule la moitié travaille avec des créateurs de contenu ou des influenceurs dans le cadre de leur stratégie marketing.
Les créateurs gagnent mieux la confiance des consommateurs que les marques simplement parce qu'ils essaient de rester authentiques envers eux-mêmes et leurs abonnés. Les créateurs de contenu ont la confiance des gens : 61 % des consommateurs sont plus susceptibles de recommander une marque dont ils ont entendu parler par un ami, un membre de la famille ou un influenceur sur une plateforme de médias sociaux, tandis que seulement 38 % des consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance à une marque d'une plateforme de médias sociaux.
De nombreuses marques évitent le marketing d'influence en raison des investissements perçus plus lourds, mais si les marques se concentrent sur la construction d'un réseau de nano-influenceurs avec moins de 5 000 abonnés, ou travaillent avec des créateurs de contenu qui échangent volontiers une publication contre un produit gratuit, alors cela peut devenir une tactique de canal extrêmement rentable.