Comment utiliser le SEO et les médias sociaux pour développer votre entreprise

Les entreprises peuvent utiliser le référencement naturel (SEO) et les médias sociaux comme de puissants outils de marketing pour étendre leur portée et gagner plus de clients. Cependant, beaucoup de gens ne savent pas comment les utiliser ensemble efficacement. Cet article vise à vous montrer comment le référencement et les médias sociaux peuvent travailler main dans la main pour augmenter vos revenus.

Contenu de l’article :

Existe-t-il une relation entre le SEO et les réseaux sociaux ?

Le référencement et les médias sociaux sont souvent considérés à tort comme des plates-formes complètement distinctes, bien qu'ils aient un objectif commun. Il est naturel de penser ainsi, surtout compte tenu de leur nature – les médias sociaux concernent l'interaction, tandis que le référencement se concentre sur les aspects techniques.

Vous devez comprendre comment le référencement et les médias sociaux fonctionnent ensemble si vous avez l'intention d'utiliser les deux pour votre entreprise.

Que peuvent faire les réseaux sociaux pour le SEO ?

Étant donné que les médias sociaux concernent principalement les personnes et les relations, l'un des paramètres les plus importants des médias sociaux est «l'engagement». Cela signifie que lorsque quelqu'un interagit avec votre contenu (aime, commente ou le partage), votre contenu de médias sociaux obtient plus d'exposition. Et c'est exactement ce dont vous avez besoin si vous souhaitez augmenter le trafic et les ventes sur votre site Web, qui sont les principaux objectifs du référencement. La qualité d'une marque est souvent déterminée par la fréquence à laquelle son URL apparaît sur le Web.

En raison de l'augmentation de la communication sur les réseaux sociaux, Google et d'autres fournisseurs de recherche intègrent des signaux sociaux dans leurs algorithmes de classement. Un nombre croissant de signaux sociaux ( même si les liens des médias sociaux sont des attributs de non-suivi, ils sont cruciaux pour les algorithmes de classement ) indiquent qu'un domaine a une bonne autorité et peut être digne de confiance. Il est important de prendre le pouls des utilisateurs de médias sociaux lorsqu'ils partagent et aiment une page, car cela indique qu'elle est authentique et offre un contenu précieux ou divertissant. 

Un autre avantage des médias sociaux pour le référencement est qu'il peut générer des backlinks d'autres sites Web qui redirigent les visiteurs vers le vôtre, augmentant ainsi sa popularité (ou son classement SEO). Les médias sociaux sont un excellent endroit pour acquérir des backlinks car ces plateformes peuvent vous aider à établir des relations avec des influenceurs, des blogueurs et d'autres personnes susceptibles d'être intéressées par un lien vers votre contenu sur leurs sites Web.

De plus, les profils de médias sociaux se classent systématiquement parmi les meilleurs résultats de recherche. Cela signifie que si vous avez un profil de médias sociaux bien optimisé (lisez la suite pour savoir comment), il peut être mieux classé que votre site Web. Cela vous donne encore plus de visibilité et génère plus de trafic vers votre site, ou vous place dans une position incroyable si vous n'en avez pas mais que vous souhaitez diriger le trafic de Google vers les profils de réseaux sociaux.

SEO sur les plateformes de médias sociaux : comment en tirer parti

Référencement sur Facebook

Vous pouvez faire quelques choses pour aider à booster votre référencement via Facebook.

Assurez-vous que l'URL de votre site Web est liée à votre profil Facebook. Assurez-vous que votre page Facebook et vos publications individuelles incluent également des mots-clés liés à votre entreprise dans les titres et les descriptions. Il est très important que vous ayez un profil d'entreprise complet sur Facebook, y compris les mots-clés appropriés répertoriés dans la section "À propos". Beaucoup d'entreprises l'ignorent ou ne le complètent que partiellement, mais l'ignorer est vraiment une erreur.

Si vous le faites correctement, cela fera des merveilles pour votre SEO interne sur Facebook, et c'est ainsi que vous serez trouvé.

Disons que vous dirigez un petit café local à Québec. 

Essayez de taper "café Québec" dans votre recherche Facebook et analysez les résultats. En faisant cela, vous pourrez peut-être identifier des modèles et les améliorer pour votre propre entreprise.

De plus, vous pouvez contrôler l'affichage de votre site Web lorsqu'il est partagé sur Facebook en utilisant les balises Open Graph et le débogueur de partage. Cela peut faire des merveilles vers plus de signaux sociaux. 

Chaque fois que vous téléchargez des vidéos sur votre page Facebook, n'oubliez pas de remplir tous les détails afin que vous puissiez être facilement trouvé dans la recherche FB. Cela générera plus de trafic vers votre site et le fera apparaître beaucoup mieux dans les résultats de recherche.

Et n'oubliez pas d'utiliser des hashtags - les spécialistes du marketing hésitent souvent à le faire, mais ils sont un excellent moyen d'augmenter l'engagement sur Facebook.

Si vous faites toutes ces choses, vous devriez voir une amélioration de votre classement SEO via Facebook.

Référencement sur Twitter

C'est le partenariat unique entre Twitter et Google qui permet à ce dernier d'accéder aux données du premier et d'afficher les Twitter Cards directement dans les résultats de recherche.

Cela a incité de nombreuses marques à commencer à utiliser Twitter. 

Le contenu multimédia riche peut être inclus dans vos tweets avec des cartes Twitter afin qu'ils puissent être affichés plus efficacement. Vous pouvez utiliser les Twitter Cards sur Google pour augmenter votre taux de clics, ce qui est un bon indicateur pour le moteur de recherche et vous-même de l'intérêt des personnes pour votre contenu. 

Vous pouvez trouver des personnes qui parlent de sujets liés à votre entreprise en utilisant le moteur de recherche de Twitter. Ensuite, vous pouvez trouver des hashtags tendance et participer à des conversations. Vous pouvez améliorer votre classement en publiant des tweets riches en mots clés, et les aperçus de Tweet sont assez conviviaux pour les liens.

Tweetez régulièrement du contenu de haute qualité. Plus vos tweets sont intéressants et engageants, plus les gens seront susceptibles de les retweeter. Cela vous aidera à booster votre référencement et vos réseaux sociaux pour montrer à Google que votre marque est souvent recherchée. N'oubliez pas non plus d'attribuer le contenu et de taguer les auteurs si vous ne l'avez pas créé vous-même.

Et enfin, Twitter est une autre plateforme sur laquelle vous pouvez utiliser des hashtags pour augmenter la portée de votre contenu. Pour beaucoup, c'est la bonne plate-forme de médias sociaux pour commencer - à la fois du point de vue du référencement et du marketing. 

Référencement sur YouTube

S'il est utilisé correctement, YouTube peut être un excellent booster de référencement.

Pour optimiser vos vidéos YouTube pour le référencement, assurez-vous d'abord que vos titres, descriptions et balises sont riches en mots clés et incluent vos cibles. La création de descriptions convaincantes encouragera non seulement les gens à regarder vos vidéos, mais contribuera également à une plus grande visibilité SEO.

Voici une liste de contrôle pratique de ce que vous devez prendre en compte lors de l'optimisation de votre vidéo ou de votre chaîne YouTube pour le référencement :

• configuration du canal

• descriptifs

• titres

• structure de la liste de lecture

• Mots clés

• liens intégrés dans les vidéos (liaison un peu interne sur YouTube)

Vous pouvez également intégrer vos vidéos sur d'autres sites Web pour augmenter leur visibilité et ajouter des annotations pour encourager les spectateurs à découvrir davantage votre site Web ou à s'abonner à votre chaîne.

En termes simples, vous devez optimiser tout ce que vous pouvez sur une chaîne YouTube. Des vidéos bien optimisées sur cette plate-forme peuvent améliorer votre classement Google, car YouTube est très bien classé par le moteur de recherche.

Référencement sur Pinterest

Pinterest est un excellent moyen de diriger le trafic vers votre site Web, et vous pouvez facilement rendre vos épingles et vos tableaux plus conviviaux pour les moteurs de recherche. Commencez par inclure des mots-clés dans les titres et les descriptions de vos épingles, ainsi que par l'utilisation de hashtags pertinents. Vous pouvez également ajouter des liens vers vos épingles, ce qui les aidera à se classer plus haut dans les résultats de recherche et à générer du trafic vers votre site Web.  Vous pouvez même automatiser la publication de vos articles de blog sur Pinterest.

À titre d'exemple, voici un exemple de Yoomweb:

Pinterest est très bien classé à la fois dans la recherche Google et dans les résultats de Google Images, donc si votre contenu est visuel, c'est un endroit idéal pour le partager. Vous pouvez également utiliser des épingles riches/achetables pour ajouter des informations supplémentaires à vos épingles, telles que les prix et les notes. Créez des tableaux qui ciblent des mots clés spécifiques et assurez-vous d'inclure de nombreuses épingles de haute qualité avec des images attrayantes et des descriptions intéressantes.

Vous devez également suivre les autres utilisateurs de votre créneau et réépingler régulièrement leur contenu. Vous pouvez utiliser ces conseils pour améliorer vos efforts de référencement avec Pinterest, mais aussi pour générer plus de ventes et de visibilité. 

Lorsque vous commencez à mettre en œuvre toutes ces informations dans votre stratégie, vous pouvez non seulement améliorer les performances à court terme, mais également les résultats de votre audit régulier des médias sociaux.

Référencement sur LinkedIn

LinkedIn est une excellente plate-forme pour le référencement car c'est un site de haute qualité avec un contenu faisant autorité. Il existe quelques pratiques que vous pouvez suivre pour tirer parti de l'optimisation sur cette plate-forme. 

Pour augmenter votre SEO, renseignez votre page vitrine ou page Entreprise avec :

• des descriptions riches en mots clés

• informations complètes sur la taille de l'entreprise, le siège social, la date de création

• spécialités répertoriées

• des liens vers vos profils de médias sociaux et votre site Web

• utiliser des liens dans les hashtags et les balises

Selon LinkedIn lui-même, les entreprises disposant d'informations complètes obtiennent 30 % de vues hebdomadaires en plus, ce qui constitue un autre avantage.

Enfin, utilisez LinkedIn pour vous connecter avec les créateurs de votre créneau afin de pouvoir tirer parti des efforts de référencement même en dehors de la plate-forme sous la forme d'une collaboration de contenu.

Référencement sur Instagram

Comment tirer parti du SEO sur Instagram ?

La meilleure façon d'optimiser votre profil Instagram pour le référencement dépendra de votre secteur d'activité et de ce que vous essayez d'accomplir. 

Cependant, voici quelques conseils pour vous aider à démarrer, quel que soit votre secteur d'activité :

• Remplissez votre bio avec des mots-clés liés à votre marque. 

• Ajoutez un lien vers votre site Web dans la biographie afin que Google puisse rapidement relier les points.

• Utilisez des hashtags pertinents dans vos messages - vous pouvez en inclure jusqu'à 30, mais n'allez pas trop loin. 

• N'oubliez pas de décrire les tags achetables lorsque vous les ajoutez.

Ajoutez des attributs ALT à vos photos pour les aider à se classer dans la recherche d'images Google - ce sont des descriptions de texte à afficher, que vous trouverez sous "Paramètres avancés" lors de l'ajout d'une publication sur Instagram.

Vous pouvez également connecter votre compte Instagram à Facebook afin que vos publications Facebook soient automatiquement partagées sur Instagram, et vice versa. Cela contribuera à accroître l'exposition des deux plates-formes.

Même si Instagram ne semble pas être crucial pour le référencement, il soutient définitivement votre visibilité en ligne. Ne pas prendre soin des détails tels que les descriptions, les hashtags ou le texte ALT pour vos photos est considéré comme l'une des erreurs Instagram les plus courantes, alors assurez-vous de ne pas le faire !

Comment gagner de l'argent en tant qu'influenceur Instagram ?

Bonnes pratiques pour les médias sociaux et le référencement

1. Soyez cohérent avec les hashtags

Si vous êtes cohérent avec vos hashtags, vous faciliterez la recherche de votre contenu. Si vous utilisez toujours le hashtag #SeattleCoffee sur Instagram, toute personne qui recherche ce hashtag peut voir vos publications dans ses résultats.

De plus, lorsque vous utilisez régulièrement les mêmes hashtags, ils sont associés à votre marque. Cela peut aider les gens à se souvenir de qui vous êtes et de ce que vous faites, ce qui peut conduire à plus d'abonnés et à un meilleur engagement.

Cela a également de la valeur pour le référencement – ​​Google considère l'utilisation des hashtags comme un signe de pertinence, donc utiliser les bons peut aider votre contenu à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Et les hashtags ne sont pas réservés qu'à Twitter et Instagram, vous pouvez aussi les utiliser sur LinkedIn ou Facebook.

2. Toujours ajouter des liens

En ajoutant des liens sur les réseaux sociaux, vous fournissez à vos abonnés des informations précieuses qui peuvent les aider à en savoir plus sur les sujets dont vous discutez. De plus, l'inclusion de liens aide à étayer vos affirmations et permet aux utilisateurs de trouver plus facilement les informations que vous partagez.

Les liens sont également un excellent moyen d'établir des relations avec d'autres blogueurs et créateurs de contenu en ligne. En collaborant et en partageant le travail de chacun, vous pouvez vous aider à promouvoir le contenu de chacun et à développer votre audience. 

Les liens sur les médias sociaux peuvent être un outil puissant pour établir des relations et améliorer votre présence en ligne, alors n'ayez pas peur de les inclure.

Les liens de médias sociaux envoient également des signaux sociaux, qui sont un autre facteur de classement important. Les signaux sociaux sont une grande partie du référencement, car ils montrent aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et utile pour les gens. En tant que tels, les liens vers les réseaux sociaux peuvent également aider à renforcer à la fois votre référencement et votre autorité.

3. Activez la surveillance des réseaux sociaux

Avec la surveillance des médias sociaux, vous pouvez améliorer votre référencement. En gardant un œil sur ce que les gens disent de votre marque en ligne, vous pouvez rapidement répondre aux commentaires négatifs et contribuer à améliorer votre réputation en ligne. 

Vous pouvez, par exemple, créer quelques articles basés sur les points faibles des utilisateurs et, de cette façon, utiliser la connaissance des médias sociaux pour produire des articles performants et optimisés pour se classer dans Google.

De plus, la surveillance de vos canaux de médias sociaux peut vous aider à suivre le bon fonctionnement de vos efforts de référencement actuels et à identifier les domaines qui doivent être améliorés. En gardant une trace de qui parle de votre entreprise et des mots clés qu'ils utilisent, vous pouvez avoir une meilleure idée de ce que les gens disent de vous en ligne.

Ces informations peuvent vous aider à ajuster votre stratégie marketing pour vous concentrer sur les bons mots clés et cibler le bon public. Les mesures de surveillance des médias sociaux font l'un des KPI les plus traçables des médias sociaux , vous ne devriez donc pas les négliger dans votre communication ! 

4. Remplissez vos profils de médias sociaux avec des informations

Les profils de médias sociaux doivent être remplis avec toutes vos informations pertinentes, car cela aide également votre classement dans les moteurs de recherche ! 

Fournir des informations complètes et précises sur vous-même sur les plateformes de médias sociaux aidera Google et les autres moteurs de recherche à mieux comprendre votre identité et ce que vous faites. Ceci, à son tour, peut aider votre entreprise à se classer plus haut sur les pages de résultats.

Les moteurs de recherche utilisent les informations de vos profils de réseaux sociaux pour aider à déterminer la pertinence de votre entreprise en général par rapport à une requête de recherche particulière. Plus votre profil sur les réseaux sociaux est complet et précis, plus les canaux de votre marque ont de chances d'apparaître dans les résultats de cette requête.

Assurez-vous de mettre à jour régulièrement toutes les informations sur votre entreprise sur vos profils de médias sociaux - non seulement pour leur propre visibilité, mais aussi à des fins de référencement. 

5. Faites défendre vos employés par rapport à votre contenu sur les réseaux sociaux

Si les employés partagent votre contenu sur leurs profils personnels de médias sociaux, cela aide non seulement à faire connaître votre entreprise et ce que vous faites, mais envoie également un signal clair à Google que votre contenu est précieux et mérite d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

Par conséquent, la mise en place d'un programme de défense des employés peut être un outil puissant pour améliorer votre stratégie de référencement et aider à faire en sorte que votre contenu soit vu par plus de personnes en ligne.

6. Ajoutez des attributs ALT partout où vous le pouvez

L'ajout d'attributs ALT à vos images de médias sociaux est important pour le référencement, car ce faisant, vous indiquez à Google et aux autres moteurs de recherche de quoi parlent ces images. Cela aide à les indexer correctement, ce qui peut améliorer le classement de votre profil dans les résultats de recherche.

Même en dehors des médias sociaux, les attributs ALT sont importants pour le référencement. En ajoutant des mots clés pertinents sous forme de texte ALT pour les images, vous pouvez améliorer le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche, car ils utilisent ces informations pour déterminer le contenu. Ainsi, en ajoutant des mots clés pertinents pour le contenu de votre site Web, vous pouvez contribuer à améliorer la visibilité de votre site.

7. Publiez du contenu précieux mais clickbait

Il y a plusieurs raisons à cela. Premièrement, les moteurs de recherche comme Google privilégient les contenus souvent partagés et appréciés sur les réseaux sociaux. Ainsi, en publiant du contenu conçu pour être partagé, vous avez plus de chances d'être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Deuxièmement, les algorithmes des médias sociaux favorisent également les contenus souvent partagés et appréciés. Ainsi, en publiant du contenu de haute qualité mais appâtant les clics, vous êtes plus susceptible d'atteindre un public plus large sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn.

Enfin, ce type de contenu peut également vous aider à générer plus de trafic et de prospects sur votre site Web. En attirant les lecteurs avec des titres accrocheurs et en leur fournissant des informations précieuses une fois qu'ils ont cliqué, vous pouvez augmenter les chances que ces visiteurs se convertissent en clients fidèles et payants.

Les réseaux sociaux et le référencement vont-ils de pair ?

Pour avoir une stratégie de référencement réussie, le contenu de votre site Web doit être attrayant et utile pour votre public cible. Mais vous devez également vous assurer que vos canaux de médias sociaux sont bien optimisés pour les moteurs de recherche afin qu'ils soient bien classés pour les requêtes pertinentes.

Les médias sociaux peuvent aider au référencement de plusieurs manières :

• Les médias sociaux peuvent créer des liens (même s'ils ne sont pas suivis) vers votre site Web, ce qui est l'un des facteurs les plus importants pour le classement Google.

• Les médias sociaux peuvent aider à faire connaître votre site Web et votre marque, ce qui peut inciter davantage de personnes à trouver et à visiter votre site, ce qui contribue à la croissance de votre entreprise. 

• Un bon engagement sur les réseaux sociaux indique que votre site Web mérite d'être classé en tête des résultats de recherche.

SEO et médias sociaux vont clairement de pair, et peuvent même être considérés comme indissociables.

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 Ces conseils sont donnés par Kinga Edwards sur kontentino (Anglais).