• Écrit par Jamal El Khaiat, M.SC

Comment utiliser les domaines expirés pour le référencement (SEO)

Tirer parti des domaines expirés est l'un des moyens les plus inexploités et les plus efficaces pour accélérer les performances SEO de votre site.

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Dans ce guide, je vais vous montrer 4 façons d'utiliser des domaines expirés pour obtenir de meilleurs résultats de référencement. Ensuite, je vais vous montrer comment trouver et examiner la pertinence de ces domaines afin que vous puissiez en avoir pour votre investissement.

Qu'est-ce qui vaut la peine de d’acheter des domaines expirés?

Avant de vous montrer comment vous pouvez tirer parti des domaines expirés, je dois répondre à une question importante: pourquoi les domaines expirés valent-ils la peine d'être utilisés?

La vérité est qu'un domaine expiré en lui-même n'a aucune valeur.

Ces domaines deviennent précieux lorsque :

  • A) ils ont un profil de lien (Backlinks) de qualité (avec un texte d'ancrage non optimisé).
  • B) ils sont pertinents pour la thématique de  votre site web ou si vous voulez utiliser le site lui-même pour votre business.

C) ils n'étaient pas auparavant utilisés pour le spam.

Ces critères peuvent sembler simples, mais il peut être difficile de trouver des domaines qui y répondent réellement.

Ainsi, après vous avoir montré comment utiliser des domaines expirés pour amplifier votre campagne de référencement, je vous montrerai ensuite comment vous trouvez des domaines de qualité.

Mais d'abord, laissez-moi vous montrer les 4 façons dont vous pouvez tirer parti des domaines expirés pour le référencement.

4 façons de tirer parti des domaines expirés

Voici 4 façons de tirer parti des domaines expirés pour augmenter votre trafic de recherche organique:

1. Réseaux de blogs privés (PBN)

Les réseaux de blogs privés (PBN) sont la méthode la plus populaire pour tirer parti des domaines expirés. Le problème est que l'utilisation des PBN est également la méthode la plus risquée de cette liste. Je vais vous dire que personnellement, je n'utilise pas de PBN. C’est un terrain un peu risqué. Bien que cela peut fonctionner, cette méthode est déconseillée par Google et les autres moteurs de recherche

2. Alternative White Hat aux PBN

Si vous êtes plus réticent au risque, alors l'alternative White Hat aux PBN pourrait être une meilleure approche. La bonne nouvelle est que cette méthode ne présente pratiquement aucun risque de pénalité Google. La mauvaise nouvelle est que cela nécessite un investissement en temps considérable, car vous devez effectuer de la sensibilisation.

L'investissement en temps ne devrait pas être trop important car :

  • A) toutes les autres tactiques prendront un temps similaire à exécuter et
  • B) vous pouvez facilement créer des procédures et externaliser ces méthodes.

Le processus est simple:

  1. Trouvez un domaine expiré pertinent et de haute qualité
  2. Extraire son profil de backlink
  3. Trouvez les coordonnées pour toutes les opportunités de lien de qualité
  4. Tendez la main et faites savoir à l'éditeur de liens qu'il est lié à une ressource / site Web mort
  5. S'ils répondent, proposez-leur de remplacer le lien mort par un lien vers votre site Web

Cette méthode fonctionne mieux si vous faites la promotion d'un actif de contenu SEO pertinent.

3. La technique de fusion

La technique de fusion est ma méthode préférée personnelle car elle nécessite le moins d'efforts, mais obtient généralement le meilleur retour sur investissement. L'élément le plus fastidieux de cette technique est le processus de recherche de domaines pertinents et de haute qualité.

Alors, quelle est la technique de fusion ?

La technique de fusion consiste à trouver des domaines expirés pertinents avec des profils de liens forts, puis à les rediriger vers votre site Web.

Si vous réussissez à bien choisir les domaines, cela peut faire de votre campagne SEO Off-Page un jeu d'enfant.

La raison pour laquelle l'autorité de votre site monte rapidement en utilisant cette méthode est en raison de la qualité et de la quantité de liens.

4. Sites Web de niche

Cette méthode n'est pas nécessairement une méthode d'acquisition de liens, mais plutôt une stratégie. Si vous avez déjà essayé de créer un site Web de niche, vous avez probablement compris qu’on tombe facilement dans ce que l'on appelle souvent l'effet « sandbox ».

En bref, cela signifie que vous devez travailler fort au début avant que votre site commence à prendre des rangs sur les moteurs de recherche.

Google empêche les nouveaux sites Web de bien fonctionner dans la recherche organique jusqu'à ce qu'ils établissent l'âge, la confiance et l'autorité.

Si vous avez un nouveau site Web, cela peut prendre des mois pour obtenir de l'intérêt. Une façon de contourner cette période de « sandbox » consiste à démarrer votre site Web de niche sur un domaine expiré et âgé. Pour être clair, cette méthode n'est pas infaillible, mais elle est efficace.

Maintenant que vous connaissez les quatre façons de tirer parti des domaines expirés, laissez-moi vous montrer comment trouver des domaines expirés. Ensuite, je vous montrerai comment qualifier les domaines que vous trouvez.

Comment trouver des domaines expirés de qualité ?

Il existe de nombreuses façons et outils que vous pouvez utiliser pour rechercher des domaines expirés. Je pourrais passer toute la journée à vous montrer ce qui est disponible, mais ce serait beaucoup plus efficace si je vous montrais ce que j'ai personnellement utilisé (et apprécié).

1. Getexpi

Getexpi un outil gratuit proposé par le portail de Netlinking Erefer. Il cartonne actuellement en France. Le site propose des milliers de sites expirés ou qui approchent de l’expiration. Plus de 150 000 sites ajoutés quotidiennement. C’est loin d’être mon préféré.

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2. ExpiredDomains

Le site expireddomains vous propose, contre une inscription gratuite, un accès à une liste de noms de domaines ainsi qu'à des métriques et indicateurs typiquement SEO (nombre de backlinks, date de premier enregistrement du domaine, extension, etc.).

Le service est donc gratuit et j'ai pu trouver quelques domaines qui m'intéressaient. Mais, clairement, le site fait les fonds de tiroirs et il n'est pas rare de trouver des domaines expirés qui ont servi pour les campagnes de spam.

Il y a quelque chose de fâcheux aussi : les meilleurs domaines sont disponibles via une plateforme payante ou par enchère. C’est fâcheux puisqu'on risque de se retrouver à devoir payer plusieurs dizaines (voir centaines) d'euros pour un simple nom de domaine.

Comment qualifier les domaines expirés ?

Dans l’examen des domaines expirés, vous devez examiner les points suivants :

Quelle est l'histoire du domaine?

Allez sur Archive.org et examinez l'utilisation précédente du domaine. La situation idéale est que l'utilisation précédente du domaine était l'original.

Par exemple, s'il s'agissait d'une entreprise de conception Web, la dernière version du site Web devrait être une entreprise de conception Web.

À l'opposé du spectre, vous souhaitez surveiller les domaines qui ont été réaffectés ou utilisés comme réseau de blogs. Certains signes d'un domaine réutilisé se produisent lorsque le sujet n'est pas pertinent par rapport à l'original ou qu'une langue étrangère est maintenant utilisée sur le domaine.

La plupart des réseaux de blogs sont faciles à identifier car le site Web aura l'air générique, les liens sortants ne seront pas pertinents et chaque élément de contenu portera sur un sujet différent. Ce que je viens de décrire est plus probable pour un réseau de blogs publics.

Les réseaux de blogs privés bien développés peuvent être plus difficiles à identifier. Surtout s'ils ont exporté le site Web précédent d'Archive.org.

Dans ce cas, recherchez simplement les irrégularités dans la propriété du domaine ou les changements globaux dans Archive.org.

Vous ne devez pas, cependant, ignorer immédiatement un domaine simplement parce qu'il a été utilisé dans le cadre d'un réseau de blogs.

Pourquoi? Parce que vous pouvez toujours utiliser l'alternative White Hat aux PBN !

Bien que le domaine lui-même puisse être considéré comme « toxique» en raison de son utilisation précédente, cela ne signifie pas que les backlinks allant vers ce domaine sont toxiques. Cela signifie que vous pouvez extraire les liens de ce domaine toxique. La meilleure partie est que vous pouvez tirer parti du fait que le domaine fait maintenant partie (ou faisait) partie d'un réseau de blogs dans votre portée.

Le domaine est-il indexé?

Si vous souhaitez vous concentrer sur les domaines expirant lors des enchères, il est essentiel que le domaine soit indexé dans Google. Certains domaines qui ont déjà expiré ne seront pas indexés. Dans ces cas, une fois que le domaine redevient « actif», Google le réindexera généralement.

Autrement dit, s'il s'agit d'un domaine de qualité et n'a pas été utilisé pour des objectifs discutables.

Le domaine a-t-il un profil de lien « propre »?

Je pense que le moyen le plus simple de vérifier un profil de lien est de comprendre à quoi ressemble réellement un lien de qualité.

Un backlink de qualité aura au moins une sinon toutes ces qualités:

C'est d'un domaine étroitement pertinent

Obtenir des backlinks à partir de domaines pertinents est la Mecque de l'acquisition de liens efficace. Il y a des moments où la pertinence n'est pas toujours critique.

Par exemple, disons que le domaine expiré était une société de référencement. Après avoir examiné son profil de lien, vous découvrez qu'il a un backlink du New York Times.

Le New York Times est-il pertinent pour le référencement? Non. Mais le New York Times est-il une source d'information fiable, respectée et faisant autorité? Oui.

Dans cette situation, la pertinence n'a pas autant d'importance car l'autorité du New York Times contrecarre le manque de pertinence.

Cela provient d'un «vrai» site Web

Je ne vais pas insulter votre intelligence et vous dire à quoi devrait ressembler un vrai site Web. Vous êtes actuellement sur un vrai site Internet en train de lire cet article. Ce site Web sur lequel vous vous trouvez a une voix, un engagement des utilisateurs et, surtout, un trafic réel.

Utilisez votre meilleur jugement (ou votre instinct) là-dessus, car c'est probablement vrai.

C'est le texte d'ancrage qui a du sens

Il est normal d'avoir des ancres riches en mots clés dans le profil de lien. Cependant, les ancres riches en mots-clés devraient avoir du sens. J'utiliserai à nouveau l'exemple de la « société de référencement ».

Supposons que vous analysiez le profil du lien et que vous trouviez un lien sur joeschmoesblog .com. Vous voyez alors que joeschmoesblog .com est lié à la page d'accueil du domaine potentiel avec le texte d'ancrage « répliques de lunettes de soleil ray ban ».

Ce texte d'ancrage a- t-il un sens pour un domaine qui était auparavant une société de référencement? Absolument pas.

Utilisez votre meilleur jugement ici et demandez toujours: "Est-ce que cela a du sens?"

Un autre point important est que la majeure partie du profil de texte d'ancrage pour le domaine ne doit pas être optimisée. Vous ne devez pas travailler avec un domaine qui a été abusé du point de vue du référencement.

L’autorité des domaines de liaisons  

Si le domaine expiré a de nombreux backlinks provenant de sites Web qui ne font pas autorité, il se peut que ce ne soit pas une opportunité de qualité.

Et quand je dis « sans autorité », cela signifie que les domaines de liaison n'ont pas beaucoup de backlinks eux-mêmes. Ce serait une indication que le domaine expiré aura une faible confiance et une faible autorité.

Une combinaison de faible confiance et de faible autorité équivaut à une faible opportunité.

Conclusion

Je vous ai montré comment tirer parti des domaines expirés pour le référencement, puis je vous ai montré quelques moyens de trouver des domaines expirés, puis je vous ai montré comment examiner chaque domaine potentiel que vous trouvez. J'espère que cela a été utile pour vous.

Avez-vous d’autres façons de tirer profit des sites expirés que j’ai omis de mentionner ? merci de la mettre en commentaire.

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