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Pourquoi le SEO saisonnier est important pour votre entreprise ?

Au fur et à mesure que les saisons changent, les produits que votre public achète changent également. Alors que certains produits sont nécessaires toute l'année, d'autres fluctuent en popularité avec les saisons changeantes. Pour vous assurer d'atteindre les gens au moment où ils sont le plus susceptibles de rechercher votre produit, vous devez optimiser votre SEO saisonnière.

seo saisonnier

Le SEO saisonnier vous aidera à booster vos produits saisonniers pour atteindre plus de prospects lorsqu'ils seront prêts à acheter.

Dans cet article, nous détaillerons le SEO saisonnier et vous fournirons trois conseils pour optimiser le référencement saisonnier. 

Qu'est-ce que le SEO saisonnier ?

Le référencement saisonnier est une branche du référencement traditionnel. Il utilise les mêmes stratégies de base que le référencement, mais examine plutôt la popularité saisonnière de différents produits ou services. L'objectif du SEO saisonnier est de générer des conversions sur une courte période de temps.

Il existe deux principaux types de stratégies de référencement saisonnier :

SEO basé sur le temps :

Ce type de référencement se concentre sur les grandes saisons de l'année. Cela peut être une saison spécifique, comme l'été ou l'hiver. Cela peut aussi être une certaine période de temps, comme un mois. Imagizez que vous vendez les billets de saison pour le Ski! Il n’y a personne qui va chercher ça le mois de juillet ! 

SEO basé sur des événements :

le SEO saisonnier basé sur des événements se concentre sur des événements spécifiques qui se produisent et qui incitent les gens à acheter des produits. Certains événements courants basés sur des événements incluent Noël, Thanksgiving, Halloween et la Saint-Valentin.

Ces deux catégories sont au cœur du référencement saisonnier. Vous vous retrouverez souvent à optimiser les deux, car de nombreux facteurs liés aux événements vont de pair avec la saison.

Par exemple, de nombreuses personnes associent Noël à l'hiver lorsqu'elles achètent des produits pour les cadeaux de Noël. Certaines personnes achèteront des jouets, des décorations ou des vêtements qui se rapportent à Noël et à l'hiver. Il est donc d'autant plus important d'optimiser les facteurs de référencement saisonniers basés sur le temps et sur les événements.

Pourquoi le SEO saisonnier est-il important ?

Le référencement saisonnier est crucial pour aider votre entreprise à augmenter les conversions. Si vous commercialisez vos produits ou services à un moment où ils sont le plus susceptibles d'être nécessaires, vous augmenterez les ventes. Il ouvre de nouvelles sources de revenus pour votre entreprise.

Vous souhaitez commercialiser vos produits au moment où ils sont le plus susceptibles d'être achetés, surtout s'il s'agit d'un article saisonnier. Vendre rapidement vos produits pendant les périodes de pointe aidera à équilibrer les mois où les ventes de produits sont faibles.

Comment connaître la popularité saisonnière de mes produits ?

Certains produits sont très manifestement populaires pendant certains mois. Les pelles et le sel gemme sont plus populaires pendant les mois d'hiver, tandis que les piscines et les jouets de piscine sont plus populaires pendant les mois d'été. Cependant, vous pouvez avoir certains produits pour lesquels vous n'êtes pas sûr de l'endroit où ils tombent.

Pour vous aider à déterminer la popularité saisonnière de votre produit, consultez ces trois outils.

1. Google Trends

Google Trends est un excellent moyen de voir le changement de comportement de votre produit au fil du temps. Vous pouvez voir quand votre produit est très recherché pour déterminer le meilleur moment pour commercialiser votre produit.

Par exemple, certains aliments sont plus populaires à certaines périodes de l'année. La pastèque est plus populaire pendant l'été, tandis que les citrouilles sont plus populaires pendant l'automne et la saison des vacances. En regardant dans Google Trends, vous pouvez voir ces différentes fluctuations de la popularité des produits.

Google Trends vous permet de voir comment les gens recherchent différents termes au fil du temps. Vous verrez quand vos termes sont les plus susceptibles d'être recherchés et pouvez les restreindre à différentes villes pour des résultats plus précis. Cela vous aide à identifier le bon moment pour booster vos produits.

2. Google Keyword Planner (Planificateur de mots clés Google )

Google Keyword Planner est un autre excellent outil pour vous aider à trouver des termes pertinents. Lorsque vous saisissez un mot-clé dans cet outil, vous obtenez une liste de mots-clés connexes à prendre en compte.

Vous verrez également l'intérêt de vos termes de recherche. Cela vous permet de voir comment l'intérêt pour votre mot clé change au fil du temps. Vous pouvez identifier les moments où vos termes de recherche sont les plus susceptibles d'être recherchés.

3. Console Search Console 

exemple données structurées google Google search consol

Google Search Console est un autre excellent outil que vous pouvez utiliser. Cet outil vous aide à identifier les tendances sur votre site actuellement. Vous pouvez voir les pages avec lesquelles votre public interagit le plus.

Vous verrez des informations sur les clics, les impressions, la position, les appareils, etc. Toutes les données sont disponibles par défaut sur une période de 90 jours. Vous pouvez voir les termes qui sont populaires au cours de cette période de 90 jours et voir quels sujets sont très susceptibles d'être recherchés. Vous pouvez aussi voir ces statistiques sur les autres périodes antérieures de votre choix.

L’avantage de cet outil est que vous pouvez analyser les données d'une année antérieure ce qui vous aide à savoir quel produit a été recherché quel période. Cela vous rend facile la préparation des saisons à venir. Par conséquent, cela vous permet d'avoir un aperçu de votre campagne et de la modifier si nécessaire à mesure que la popularité des mots clés change.

Comment optimiser le SEO saisonnier ?

Maintenant que vous connaissez l'importance de l'optimisation pour le référencement saisonnier, il est temps de le mettre en action. Voici trois conseils pour vous aider à optimiser le SEO saisonnier.

1. Optimisez le contenu pour les tendances saisonnières

redacteur en marketing contenu

La création de contenu est un outil puissant qui aide votre entreprise à gagner des prospects et des conversions précieux. Il génère du trafic intéressant vers votre site et vous aide à amener le public à découvrir votre entreprise. Si vous essayez d'optimiser le référencement saisonnier, votre contenu est un excellent point de départ.

Pour générer le bon trafic, vous devrez optimiser votre contenu pour les tendances saisonnières. Cela signifie que votre contenu doit se concentrer uniquement sur la promotion de produits et services qui profitent à votre public pendant la saison en cours.

Par exemple, disons que vous possédez une boutique de vêtements. Pendant l'hiver, vous pouvez créer un élément de contenu intitulé « 5 vêtements d'hiver essentiels ». Dans ce contenu, vous vous concentrerez sur des vêtements comme des écharpes, des chapeaux et des gants.

Vous ne feriez pas la promotion de ce même contenu en été, mais vous pourriez utiliser un concept similaire. Au lieu de « 5 vêtements essentiels d'hiver », vous pouvez le remplacer par « 5 vêtements essentiels d'été ». Ce type de contenu correspondrait aux besoins spécifiques des personnes au cours des différentes saisons.

Le contenu de votre saison doit répondre aux besoins de votre public. Si de nombreuses personnes recherchent des écharpes, créez un article sur les différentes façons de nouer une écharpe et faites la promotion de vos écharpes dans le processus. Cela stimulera les ventes et incitera les gens à revenir dans votre entreprise pour obtenir des informations utiles.

Ce contenu est également réutilisable. Vous pouvez conserver ce contenu chaque année et le mettre à jour simplement au fur et à mesure que la haute saison arrive. Il vous permet de rester au courant des saisons entrantes et de fournir à votre public un contenu pertinent qui l'amène à découvrir vos produits ou services.

2. Segmentez votre stratégie

Si vous souhaitez créer une campagne SEO efficace pour les produits de saison, vous devez segmenter votre stratégie. Segmenter votre stratégie vous aidera à vous concentrer sur la promotion de votre produit de la meilleure façon possible pour le moment.

evaluer strategie marketing

Voici les trois segments que vous devez créer pour optimiser votre stratégie. 

1. Période de montée en puissance : ce sont les quelques mois qui précèdent votre haute saison. C'est un moment important pour accroître la notoriété de la marque et commencer à familiariser votre public avec votre produit. Vous voudrez que vos messages soient commercialisés au sujet de la saison à venir.

2. Période d'engagement : il s'agit de l'apogée de la popularité de votre article. Lorsque les gens sont les plus susceptibles d'acheter votre article, vous devez vous concentrer à les amener à prendre des actions immédiates. Créez du contenu et des publicités qui visent à amener votre public à acheter vos produits.

3. Période de ralentissement : La période de ralentissement survient lorsque la saison est terminée. À ce stade, vous souhaiterez commencer la transition vers d'autres produits ou services dont votre public aura probablement besoin ensuite.

En segmentant votre stratégie, vous aurez une meilleure compréhension du type de contenu marketing à créer et du bon moment pour le créer. Cela vous aidera à créer une campagne réussie qui attirera les gens vers votre entreprise.

3. Ajoutez des visuels saisonniers

Les visuels saisonniers ajoutent une autre dimension à votre site Web. Cela aide à mettre les gens dans l'ambiance de la saison et rend vos produits plus pertinents et attrayants. Lorsque vous commercialisez différents produits pour la saison, assurez-vous d'utiliser des éléments visuels qui véhiculent ce message.

Par exemple, si vous essayez de commencer à commercialiser vos chapeaux et écharpes d'hiver, une photo d'une femme en bikini sur votre page d'accueil n'aura aucun sens. Les gens ne veulent pas voir de maillots de bain lorsqu'ils recherchent des écharpes. Au lieu de cela, optimisez les images de votre page pour vous concentrer davantage sur les vêtements d'hiver.

seo saisonnier hiver

Vous pouvez également faire la même chose avec les vidéos. Vos vidéos doivent avoir un ton saisonnier, qu'elles soient sur fond de plage ou sur fond hivernal. Lorsque vous transmettez les sensations des saisons à travers des images, vous incitez les gens à découvrir vos produits.

Conclusion

Si vous souhaitez aider votre entreprise à continuer de croître et à générer plus de conversions, vous devez optimiser le référencement saisonnier. Le référencement saisonnier garantit que vous atteignez les personnes au sommet de la popularité de vos produits. 

Si vous n’êtes pas familier avec le SEO saisonnier ou vous n’avez pas une équipe à l’interne qui peut vous aider, vous pouvez toujours faire appel à une agence de marketing numérique à service complet spécialisée dans les campagnes de référencement saisonnières. Une agence marketing peut vous apporter ses connaissances et son expertise à votre campagne. Elle peut vous aider à optimiser votre site pour les changements saisonniers afin d'optimiser les résultats.

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