Les NFT, le métaverse et le Web3 sont tous des sujets brûlants en 2022, mais tous ces mots à la mode semblent être liés à l'univers numérique. Cependant, les marques du monde réel ont adopté le numérique, et il est tout aussi vrai que les marques qui sont nées dans l'espace numérique adoptent le réel.

L'image de marque en 2022 : fusionner le métaverse et la vraie vie

 

La connexion entre les marques traditionnelles et les consommateurs a toujours été à sens unique - la connexion se termine une fois l'achat effectué. Désormais, les marques sont en mesure d'étendre leur capacité à maintenir ces connexions actives plus longtemps en combinant la fidélité à la marque et le monde numérique émergent.

De la vie réelle au  métaverse 

Il existe quelques marques notables dans la vie réelle ("IRL") qui ont déjà utilisé la puissance des NFT et de la blockchain à leur pleine capacité en allant au-delà d'une seule transaction de consommation. Au lieu de cela, ces marques créent une utilité pour les NFT et agissent comme un facilitateur entre les créations du monde réel et les consommateurs. Cependant, avant de plonger plus avant, donnons un peu d'information sur la blockchain et les NFT.

 

La blockchain agit comme un registre qui enregistre des informations qui rendent les données plus fiables et immuables. Les NFT à collectionner sont une extension de cette confiance car ils peuvent toujours être vérifiés lorsqu'un détenteur et/ou un créateur les utilise, que ce soit numérique ou dans le monde réel. Cette technologie permet aux marques d'étendre leurs plans marketing au-delà des mots-clés SEO, du marketing direct et du marketing sur mesure des médias sociaux.

 

Des entreprises telles qu'Adidas et Budweiser ont trouvé des moyens créatifs d'embrasser l'espace numérique, permettant des liens directs avec les consommables du monde réel. La décision d'exploiter la technologie n'est pas nouvelle pour le marketing, car tout le monde connaît le marketing sur mesure via les sites de médias sociaux Web 2.0 comme Twitter et Instagram ainsi que l'optimisation du référencement. Il n'est pas surprenant que les marques progressistes axées sur l'IRL aient rapidement adopté une orientation Web3, car elle peut fournir une myriade d'options et de fonctionnalités pour créer des liens plus forts et plus directs avec leurs consommateurs.

 

Plus précisément, Adidas a lancé "Into the Metaverse", qui était de 30 000 NFT qui fournissaient aux détenteurs le NFT à collectionner et fournissaient divers objets réels tout au long de l'année, tels que des objets trouvés dans Punks Comics. Budweiser a lancé une collection NFT à plusieurs niveaux, donnant à ceux qui ont frappé une chance d'obtenir des NFT "rares" et "ultra-rares" qui débloquent l'accès à la musique et un contact direct avec divers musiciens prometteurs.

Twitter, qui est une entreprise purement numérique, a été le premier à intégrer l'intégration directe à la blockchain en permettant aux utilisateurs qui détiennent des NFT dans leur portefeuille blockchain d'utiliser n'importe lequel de leurs NFT comme photo de profil (PFP). En mars 2022, Twitter n'autorisait toujours cette connectivité aux portefeuilles blockchain qu'aux utilisateurs qui s'abonnent à Twitter Blue moyennant des frais mensuels.
 

Les marques sont en élaboration des roadmaps vers le métaverse et les NFT

 
 
 

D'autres sociétés Web 3.0 purement numériques telles que des projets basés sur NFT comme Lions of Zathena se concentrent sur l'élaboration de leurs feuilles de route étendues pour inclure des utilitaires tels que l'élevage, le jalonnement et les jeux MMO dans le métaverse. Dans le but d'étendre leur portée dans le monde réel, beaucoup s'associent à des groupes comme IsmToys Golemz qui collaborent pour apporter des images NFT plates à des répliques 3D du monde réel. Ces répliques sont conformes aux objets de collection physiques comme FunkoPops, mais sont conçues individuellement pour correspondre au NFT exact d'un détenteur et intègrent la technologie RFID pour établir une relation directe entre l'objet physique et l'enregistrement NFT trouvé sur la blockchain.

D'un point de vue marketing, la création des NFT et leur utilité et permanence associées est une étape importante pour créer une meilleure connexion entre les marques et leurs consommateurs. L'étape des objets de collection numériques aux répliques 3D réelles est une étape encore plus importante pour créer des interactions plus significatives avec les consommateurs au-delà de ce qui se trouve à l'intérieur de l'écran.

BrandverseNFT est un autre projet centré sur les NFT mais a décidé d'emprunter une voie différente avec son utilité. Au lieu de limiter ses détenteurs dans les limites du méta-espace de Brandverse, il vise à fournir aux détenteurs la possibilité de manœuvrer entre les méta-mondes avec le BrandverseNFT en remorque. À titre d'exemple, la première baisse de frappe de BrandverseNFT est basée sur des montres conçues en 3D qui peuvent être portées sur l'avatar d'un titulaire dans divers métaverses ainsi que des liens directs avec des versions réelles de la marchandise.

Enfin, une autre marque NFT unique, Bored Breakfast Club, a lancé une collection de NFT qui offrent aux détenteurs un service d'abonnement au café préparé par Yes Plz ainsi que des rendez-vous programmés pour le petit-déjeuner dans le monde réel.

"Nous repensons complètement la façon dont les modèles d'abonnement fonctionnaient traditionnellement en offrant aux amateurs de café la possibilité de se joindre à un abonnement qui offre une utilité réelle et un accès à une communauté de café numérique", a déclaré Brad Klemmer, cofondateur de Kley, l'agence qui a fondé Bored Breakfast Club, a déclaré dans un communiqué de presse annonçant le lancement. "Il s'agit de l'un des premiers projets dans cet espace qui fournit à la fois une utilité réelle et numérique sur une base cohérente."

La relation entre une entreprise et ses consommateurs inclut souvent la possibilité d'interagir avec un service/produit IRL qui fournit une utilité dans le monde réel, ce qui est exactement la même raison pour laquelle de nombreux spécialistes du marketing d'aujourd'hui expérimentent les NFT.

Les NFT ont commencé à être intégrés dans le monde réel - et, plus précisément, dans l'espace numérique - avec diverses applications. Les avantages du point de vue de l'utilisateur sont vastes, car cela leur donne la propriété de leurs objets de collection numériques qu'ils peuvent utiliser conjointement pour les connecter directement avec leurs consommateurs. Les marques repoussent les limites en créant des NFT qui permettent la création de produits de haute qualité, permanents et personnalisables que leurs consommateurs peuvent posséder via leurs propres profils ou avatars sur les réseaux sociaux. Cela peut permettre à la marque de se connecter directement avec les consommateurs et peut leur permettre de vendre directement les articles créés via leurs NFT ou d'élargir la tente avec un aspect différent du marketing.

Les cas d'utilisation des NFT varient au cas par cas, mais il est clair que les liens réels et les solutions basées sur les utilitaires continueront de devenir plus répandus dans les stratégies marketing à mesure que nous avancerons dans le futur avec Web3.

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