Que signifie le métavers pour votre l'identité de marque ?

Facebook a récemment annoncé son changement de nom en Meta dans le cadre du métavers (metaverse), son offre vers une nouvelle réalité numérique (digitale). Ce clin d'œil à la science-fiction fusionne les identités de marque numériques et réelles, combinant les médias sociaux avec les jeux, la réalité augmentée et la crypto-monnaie pour une expérience utilisateur hybride et intégrée.

Bien qu'encore à ses balbutiements, le métavers soulève de nombreuses questions sur l'avenir des identités de maque digitales et de l'authenticité en ligne. Parmi les plus pressants : comment les particuliers et les entreprises peuvent-ils se représenter de manière authentique en ligne, et que signifie l'identité numérique dans cette prochaine itération d'Internet, où la frontière entre physique et numérique est floue ?

Voici ce qu'est l'identité numérique, comment elle évolue à mesure que l'élan du métavers continue de se développer et ce que vous devez savoir en tant qu'individu ou organisation.

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Explorer l'identité de marque numérique / digitale 

Dans le monde physique, votre identité reflète une foule de caractéristiques, de l'endroit où vous vivez et où vous êtes allé à l'école à votre apparence et à la façon dont vous interagissez avec le monde.

De la même manière, votre identité en ligne reflète votre adresse virtuelle, ou nom de domaine, ainsi que vos comportements sur le web. Pour les utilisateurs individuels, cette identité est basée sur les informations collectées à votre sujet, y compris l'historique des recherches, les achats antérieurs ou les informations démographiques, qui forment votre profil en ligne.

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Redéfinir l'identité de marque numérique dans le métavers

La définition de l'identité de marque digitale prend un nouveau sens dans le métavers, appelant à une plate-forme décentralisée et ouverte basée sur la technologie de blockchain publique qui s'appuie sur des identités numériques liées à des identités du monde réel.

Dans ce monde virtuel, les utilisateurs contrôlent les informations d'identification personnelle et les interactions avec les autres utilisateurs. Les utilisateurs peuvent même divulguer des informations de manière sélective, en fonction de leur propre niveau de confort.

De plus, les identités numériques dans le métavers peuvent représenter à la fois des individus et des institutions ou des organisations. À quoi cela ressemble-t-il exactement ? Un utilisateur peut avoir différentes identités numériques, telles qu'une identité professionnelle et une identité personnelle, mais elles sont toutes basées sur l'identité réelle de l'utilisateur.

Cette idée anticipe le besoin d'une identité numérique interopérable , ou d'une sorte de passeport numérique, que les individus et les organisations peuvent utiliser dans tous les environnements numériques pour prouver qui ils sont et pourquoi ils sont différents.

Alors que le métavers continue de prendre de l'ampleur, la clé de la différenciation commence par le bon nom de domaine qui exprime qui vous êtes, ce que vous appréciez et pourquoi les gens devraient y prêter attention.

Développer l'autonomie dans le monde du digital

L'avenir d'Internet est déjà en marche et il est essentiel de tirer parti de la manière dont les différents personnages et identifiants affectent votre marque personnelle ou votre entreprise.

Dans cet écosystème d'identités numériques en constante évolution, il est important de différencier votre marque des autres avec une présence Web unique. L'un des moyens les plus puissants d'y parvenir est d'utiliser un nom de domaine descriptif. En plus des extensions de domaine héritées comme .com ou .net, vous pouvez désormais choisir parmi des centaines de domaines descriptifs, de .coffee et .pizza à .technology et .careers. Non seulement ces descripteurs renforcent votre identité en ligne authentique, mais ils aident également à protéger cette identité via la technologie de blocage homographique.

Pour les entreprises, l'identité de marque digitale est le reflet de l'ensemble des comportements et des interactions de votre marque en ligne. L'une des premières impressions que les gens ont de cette identité est votre nom de domaine. En quelques secondes, votre nom de domaine communique quelque chose sur vous : qui vous êtes et ce que vous appréciez. Si vous compromettez votre identité en ligne avec un nom de domaine qui ne reflète pas le nom de votre entreprise ou votre secteur d'activité, vous perdez la possibilité de dire au monde qui vous êtes et pourquoi vous comptez instantanément. Avec les domaines descriptifs, vous avez la possibilité d'utiliser des mots clés à gauche et à droite du point pour mettre en valeur le nom de votre entreprise, son secteur d'activité et sa pertinence. Certains noms de domaine descriptifs servent également un objectif de sécurité essentiel, en donnant aux entreprises une identité en ligne authentique avec une sécurité intégrée contre les menaces en ligne.

Comment créer une identité de marque numérique dans le métavers ?

Construire une identité digitale authentique, en tant qu'individu ou organisation, commence par savoir qui vous êtes, et plus important encore, qui vous voulez être en ligne. Associé à un nom de domaine descriptif, voici quelques autres façons de créer une identité numérique forte dans le métavers émergent :

• Développer une voix unique distincte de votre marque personnelle ou professionnelle. Prenez le temps de trouver cette voix et de la maintenir cohérente sur votre site Web, vos médias sociaux, etc.
• Connaissez votre public. Montrez-leur que vous comprenez leurs besoins, leurs intérêts, leurs objectifs et leurs ambitions en faisant vos recherches
• Créez un contenu convaincant qui correspond aux objectifs, intérêts ou ambitions de votre public, sans compromettre votre voix ou la mission de votre marque.
• Soyez sélectif sur le contenu que vous publiez ainsi que sur ce avec quoi vous interagissez, votre public peut le voir !
• Sachez où vous allez. Demandez-vous ce que vous essayez d'accomplir en ligne, en tant qu'utilisateur ou entreprise. Que veux tu accomplir? Quel est votre plan pour l'avenir ?

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Pour les particuliers comme pour les organisations, la perception compte, et cela peut être la différence entre le trafic du site et les revenus ou l'absence d'utilisateurs du tout.

Établir qui vous êtes et ce que vous représentez sur Internet commence par un domaine simple et descriptif, comme coding.careers ou brewing.coffee. Vous pouvez l'utiliser pour présenter votre marque, mettre en valeur vos valeurs, établir des liens avec des partenaires, organiser des promotions et inspirer le public en quelques secondes.

L'impact? Une identité numérique unique et authentique qui vous différencie dans une galaxie d'utilisateurs en pleine expansion qui est le métavers.

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