7 meilleures pratiques SEO pour transformer votre entreprise en 2023

Investir dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour votre marque en 2023 est plus qu'une nécessité, c'est une priorité. Le SEO augmente vos chances de vous positionner sur la première page des résultats des moteurs de recherche et optimise la visibilité de votre site web. Investir dans le référencement permet à vos clients (actuels et potentiels) de vous trouver plus facilement en ligne, offrant ainsi une valeur de marque à long terme.

Qu'est-ce que le référencement naturel (SEO)?

Google appelle SEO le processus d'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche. Si vous êtes nouveau dans le monde du référencement naturel, vous trouverez deux catégories principales de référencement : le référencement sur page et le référencement hors page.

Le référencement sur page (On-Page) se concentre sur l'optimisation des parties de votre site Web que vous pouvez contrôler, telles que :

• Stratégie de mots clés

• Métadonnées

• Création de contenu de qualité

• Optimisation de la vitesse des pages

Le référencement hors page (Off-Page) se concentre sur l'augmentation de l'autorité de votre domaine grâce à des efforts en dehors de votre site Web, tels que :

• Création de liens

• Marketing des médias sociaux

• Publicité par e-mail

• Marketing de recherche payant

7 pratiques de référencement naturel qui devraient faire partie de votre stratégie de marketing numérique 2023

Avant de nous laisser trop emporter par les subtilités, concentrons-nous sur les sept meilleures pratiques de référencement naturel qui devraient faire partie de votre stratégie de marketing numérique 2023, quel que soit votre budget.

1. Écrivez d'abord du contenu pour les humains.

La rédaction régulière de contenu précis et de qualité doit rester un élément essentiel de votre stratégie de marketing numérique. Bien que vous deviez optimiser le contenu pour les moteurs de recherche avec vos mots clés et expressions de mots clés cibles, vous ne voulez pas donner l'impression que vous essayez trop fort ou que vous bourrez de mots clés.

Il est tout aussi important de s'assurer que le contenu est facile à lire, intéressant et offre de la valeur à ses lecteurs. De nombreuses entreprises écrivent du contenu sans avoir à l'esprit un public cible. Si vous ne savez pas déjà tout ce qu'il y a à savoir sur votre public cible, renseignez-vous. Utilisez vos recherches pour découvrir les problèmes de votre public et les résoudre dans votre contenu.

2. Utilisez plusieurs expressions de mots clés à longue traîne.

Les moteurs de recherche comprennent désormais les sous-thèmes pertinents d'un mot-clé spécifique, créant ainsi plus de concurrence pour les mots-clés plus courts. Pour compléter votre stratégie de mots clés de base, utilisez des expressions de mots clés à longue traîne de trois mots ou plus pour vous classer en fonction des termes pertinents. Assurez-vous d'inclure ces expressions de mots-clés à longue traîne dans votre contenu, vos balises de titre, vos méta-descriptions et vos URL.

Recherche Mots-clés SEO: Un guide du débutant

3. Concentrez-vous sur les extraits enrichis.

Les extraits enrichis sont de courts extraits de texte qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google et répondent à la requête du chercheur. Une étude montre que les extraits enrichis (en vedette) obtiennent environ 8,6 % de tous les clics. Si vous optimisez votre contenu pour qu'il apparaisse dans l'extrait présenté, attendez-vous à une augmentation notable de votre taux de clics organique. Optimisez les mots-clés à longue traîne, utilisez des mots interrogatifs tels que « pourquoi », « faire » et « peut », et formatez votre contenu en paragraphes, listes ou tableaux pour une analyse facile.

4. Faites attention à l'expérience utilisateur.

L'optimisation de votre site Web pour l'expérience utilisateur est la clé du succès à long terme en ligne. Cependant, de nombreux facteurs abstraits peuvent influencer l'expérience utilisateur, notamment les sentiments, les motivations et les valeurs d'un utilisateur. Dans le domaine du marketing numérique, la nouvelle mise à jour de l'algorithme de Google évalue l'expérience globale d'un utilisateur avec une page Web à l'aide de diverses mesures, y compris leurs principaux éléments vitaux Web .

Vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web en examinant la vitesse de chargement des pages, en optimisant spécifiquement les images et les vidéos, en minimisant les redirections et en activant la mise en cache du navigateur et les cookies. D'autres mesures à prendre en compte incluent l'interactivité, la stabilité visuelle et la sécurité HTTPS. Prenez des mesures pour améliorer ces mesures et tenez compte du taux de rebond, du temps moyen passé sur la page et des pourcentages de clics.

5. Concentrez-vous sur le référencement technique.

Lorsque votre site Web rencontre des problèmes techniques, cela se traduit souvent par une mauvaise expérience utilisateur. Mon équipe et moi utilisons une liste de contrôle SEO technique pour examiner les sites Web de nos clients, en nous concentrant sur :

• Les principaux éléments vitaux du Web de Google

• Sécurité

• Structures d'URL

• Architecture du site Web, y compris les liens internes

Le référencement technique établit une base solide pour votre site Web afin de mieux soutenir vos efforts de marketing numérique.

En savoir plus: SEO technique: 10 techniques pour optimiser le référencement de votre site

6. Construisez vos backlinks.

Les backlinks sont essentiels pour renforcer l'autorité de la marque et devraient être l'épine dorsale de toute stratégie de référencement. De nombreuses entreprises ont compris l'importance d'avoir une stratégie de contenu, mais cela ne signifie rien si personne ne fait de lien vers votre contenu. Lorsque vous recherchez des opportunités de création de liens, recherchez des sites Web de haute autorité pour améliorer votre classement, votre crédibilité et votre trafic.

Vous pouvez utiliser SemRush pour analyser vos liens externes et vos concurrents 

Les excellentes options de création de liens incluent les mentions de votre marque ou de votre site Web qui ne sont pas liées ou qui rejoignent un conseil de leadership éclairé. En plus de fournir une opportunité de réseauter avec des pairs partageant les mêmes idées, rejoindre une communauté professionnelle peut faire partie d'une campagne de référencement régulière et d'un budget de création de liens. Les backlinks offrent une valeur considérable, offrant une preuve sociale, renforçant la notoriété et vous positionnant en tant qu'expert dans votre espace.

En savoir plus: Le guide définitif pour l'analyse de profil de liens (Backlinks)

7. Créez une stratégie de liens internes.

Se concentrer sur vos liens internes aide les moteurs de recherche à comprendre votre site Web et la signification, la hiérarchie et l'autorité de chaque page. Une bonne stratégie de liens internes comprend l'emplacement du lien vers une page, le texte d'ancrage que vous utilisez et la fréquence à laquelle vous liez une page. Ces facteurs permettent à Google de comprendre la priorité de chaque page lors de son exploration et de son indexation. Les liens internes peuvent être cruciaux pour les grands sites avec beaucoup de contenu et un besoin de maximiser leur budget.

Conclusion

Si vous ne disposez pas actuellement d'une équipe ou d'une agence SEO dédiée à votre site Web et à vos efforts de marketing numérique, vous manquez probablement des centaines de nouveaux clients. Lorsque vous travaillez avec une entreprise de marketing numérique, vous bénéficiez d'une équipe de professionnels du site Web et du référencement naturel qui comprennent les nuances d'une bonne stratégie de référencement dans le monde digital d'aujourd'hui.