Le nombre de mots est-il vraiment important pour le contenu SEO ?

Si le nombre de mots ce n'est pas un facteur de classement de Google, alors pourquoi le nombre de mots est-il important pour le SEO ? Voici ce que vous devez savoir sur quand, pourquoi et combien de mots comptent. Une analyse de Search Engine Journal.

Le nombre de mots est-il vraiment important pour le contenu SEO ?

Dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les principales stratégies de rédaction évoluent continuellement à mesure que nous nous adaptons aux mises à jour des algorithmes de Google.

Vous avez peut-être rencontré des experts en marketing numérique qui offrent des conseils sur la façon d'améliorer votre place dans les classements de recherche en suivant leurs recommandations pour la plage de nombre de mots.

Il y a eu de nombreux débats sur l'importance du nombre de mots dans le référencement, et il est temps d'aller au fond des choses.

Le nombre de mots est-il un facteur de classement ?

John Mueller de Google a confirmé que le nombre de mots n'est pas un facteur de classement pour l'algorithme de recherche.

Plus précisément, il déclare que "le simple fait d'ajouter aveuglément du texte à une page ne la rend pas meilleure".

Plutôt que de regarder le nombre de mots sur une page, les algorithmes de Google recherchent un contenu pertinent, original et de haute qualité.

Pourquoi le contenu long a tendance à être mieux classé

Malgré la confirmation de Google que le nombre de mots n'affecte pas directement le classement, vous pouvez toujours trouver de nombreux articles et outils de mots clés qui suggèrent des nombres de mots plus longs.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles un nombre de mots plus élevé peut améliorer indirectement votre classement.

Certains de ces outils fondent leurs recommandations sur le nombre de mots sur une analyse concurrentielle.

Écrire un contenu plus long permet à l'algorithme de Google de déterminer plus facilement de quoi parle votre page.

Des articles complets et bien écrits vous positionnent également comme une autorité sur le sujet et vous permettent de vous classer pour les variantes de mots-clés à longue traîne.

Comment déterminer le bon nombre de mots pour votre contenu

Il n'y a pas de règle empirique à suivre en termes de limite de mots pour le référencement.

Au lieu de cela, vous pouvez consulter votre recherche de mots clés, la concurrence et les performances passées pour déterminer la meilleure plage de nombre de mots de votre contenu.

Commencez par votre stratégie de mots-clés

Vous pouvez créer un nouveau contenu avec un seul mot-clé cible en tête.

Mais une étude d'Ahrefs a révélé qu'un contenu plus long est plus susceptible de se classer dans le top 10 pour plusieurs mots-clés.

En particulier, les articles plus longs ont plus de chances d'être classés pour les variations à longue traîne de votre mot-clé principal, avec une concurrence plus faible et des taux de conversion plus élevés.

Par exemple, les variantes à longue traîne de "Microsoft Word" peuvent inclure "Microsoft Word pour Mac" et "Modèle de CV Microsoft Word".

Termes de recherche suggérés pour Microsoft Word sur Google
Capture d'écran de la recherche pour [Microsoft Word], Google, mars 2022

Donc, si vous avez identifié des mots-clés à longue traine que vous souhaitez cibler, envisagez d'augmenter votre nombre de mots pour répondre à ces requêtes plus spécifiques.

 

Découvrez la compétition

Vous pouvez également utiliser le nombre de mots comme métrique de référence lorsque vous comparez votre contenu à la concurrence.

De nombreux outils de recherche de mots clés et d'optimisation de contenu fournissent le nombre de mots des articles les plus performants pour un mot clé donné.

Graphique récapitulatif des notes Clearscope avec note de contenu, nombre de mots et lisibilitéCapture d'écran de Clearscope.io, mars 2022
 

Si vous ne savez pas combien de temps un article devrait durer, regarder le nombre de mots des meilleurs interprètes actuels est un bon point de départ.

En plus de regarder ce que fait la concurrence, vous devez toujours faire attention à l'intention de recherche associée à votre mot-clé cible.

L'intention aidera à définir ce qui rend le contenu utile et pertinent pour l'utilisateur.

En d'autres termes, pensez à ce que veut votre public cible lorsqu'il tape un mot-clé dans la barre de recherche.

S'ils veulent des informations complètes, vous pouvez viser à atteindre ou à dépasser le nombre de mots de vos concurrents.

Inversement, vous pouvez choisir de créer un contenu plus court qui va au point plus rapidement pour les mots-clés où le public veut des réponses rapides.

En ce qui concerne le nombre de mots, l'intention de recherche peut vous aider à décider si vous souhaitez suivre l'exemple de la concurrence ou différencier votre contenu par sa longueur.

Passez en revue vos performances

Enfin, vous pouvez consulter vos performances passées pour découvrir quelle longueur de contenu vous convient le mieux.

Passez régulièrement en revue vos performances SEO et voyez si des tendances se dégagent.

Y a-t-il un point idéal pour le nombre de mots où vous avez tendance à vous classer plus haut ?

Dans ce cas, essayez de revenir à votre recherche de mots clés et de déterminer comment vous pouvez allonger le contenu avec des informations plus utiles et pertinentes.

Facteurs supplémentaires qui affectent votre classement

Vous pouvez utiliser le nombre de mots pour améliorer votre recherche de mots clés et votre stratégie concurrentielle, mais ce ne sera pas le facteur décisif ultime pour les algorithmes de recherche.

Si vous souhaitez améliorer vos performances SEO, voici quelques conseils de rédaction supplémentaires à prendre en compte :

Structure du contenu

Google considère les éléments structurels, tels que les balises d'en-tête, comme un moyen de mieux comprendre votre contenu et d'envoyer les bons utilisateurs vers votre page.

Le formatage de votre contenu avec une structure claire et logique améliore également la lisibilité et l'utilité pour les personnes effectuant des recherches sur Google.

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Image créée par l'auteur, mars 2022

Au lieu de simplement remplir vos balises de titre avec des mots-clés, pensez à la meilleure expérience pour votre lecteur.

 
 

Qualité des informations

La qualité des informations reste un facteur déterminant pour le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En d'autres termes, ajouter un tas de peluches pour augmenter votre nombre total de mots ne vous aidera pas.

Selon Google, l'algorithme de recherche donne la priorité aux informations fiables et aux pages qui "démontrent l'expertise, l'autorité et la fiabilité sur un sujet donné".

Sauvegardez les déclarations et les revendications avec des liens vers des sources de données externes pertinentes pour améliorer la qualité de votre contenu.

Vous devez également vous assurer que votre contenu est original en effectuant des contrôles de plagiat et en évitant le contenu en double sur votre domaine.

Support visuel et imagerie

Les images et autres supports visuels peuvent vous aider à démontrer la pertinence de votre mot-clé cible, un autre facteur principal utilisé par l'algorithme.

Par exemple, si vous ciblez le mot clé "Harry Potter", Google recherchera des signaux de pertinence tels que des images du personnage ou des clips vidéo liés aux livres ou aux films.

Des images originales de haute qualité vous permettent également de vous classer dans Google Images .

Optimiser pour les blocs de contenu spéciaux

Google continue de rendre ses pages SERP plus intuitives et navigables grâce à des types de contenu spéciaux et des extraits enrichis.

Ces blocs de ressources de contenu apparaissent en haut des pages SERP et donnent souvent aux utilisateurs une réponse rapide à leurs requêtes.

Résultats SERP pour les "meilleurs endroits où vivre aux États-Unis".
Capture d'écran de la recherche de [meilleurs endroits où vivre aux États-Unis], Google, mars 2022

L'optimisation de votre contenu pour les extraits enrichis peut élever votre contenu à la position zéro, au-dessus de tous les autres résultats.

Essayez de répondre à la question clé en utilisant 50 à 250 caractères.

Réflexions finales : pourquoi le nombre de mots est-il important pour la stratégie de référencement ?

Optimiser le contenu pour le référencement n'est pas aussi simple que de parcourir une liste de contrôle des mentions de mots clés et de la longueur des articles.

En fin de compte, vous devez comprendre l'audience de chaque mot-clé et publier le contenu qui répond le mieux à ses besoins.

Le nombre de mots ne sera pas le facteur qui propulsera votre contenu vers le haut, mais il peut vous aider à définir ce qui est « pertinent et utile » pour un mot-clé particulier.

Utilisez les conseils de rédaction et les questions ci-dessus pour trouver votre point de départ optimal pour le nombre de mots, mais gardez à l'esprit que tous vos mots doivent apporter de la valeur à vos lecteurs.

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