9 obstacles au succès du référencement naturel (SEO)

Corey Morris de Search Engine Land identifie neuf obstacles qui ont historiquement empêché ses clients d'obtenir des résultats. Connaître ces obstacles peut vous aider à les surmonter et à les empêcher de se glisser dans votre campagne et de faire dérailler votre progression d'après lui. 

1. Ne pas définir les objectifs de la campagne

Si vous ne savez pas quels objectifs vous essayez d'atteindre grâce au référencement, il est impossible de mesurer le succès. 

De même, si vous avez défini des objectifs mais n'avez identifié aucun indicateur de performance clé (KPI), il est difficile de savoir dans quelle mesure vous avez atteint les objectifs de votre campagne. 

Il n'y a rien de pire que d'avoir un chiffre dans la tête de quelqu'un (par exemple, ajouter 100 nouveaux prospects par mois via le référencement) et de ne pas découvrir avant des mois d'efforts et de constater que vous ne répondez pas à cette attente.

Définir des objectifs et des KPI et les communiquer à votre équipe vous aidera à mener une campagne réussie et à atteindre vos résultats. 

2. Manque de ressources en SEO

Travailler avec un manque de ressources est extrêmement frustrant et peut entraver votre succès en matière de référencement. 

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de ressources dont vous avez besoin pour mener à bien une campagne et ce qui peut arriver lorsque vous ne les avez pas.

• Personnes : un manque de ressources humaines dédiées au référencement peut bloquer votre campagne et vous empêcher de réaliser les progrès souhaités. Le référencement est un engagement qui nécessite un travail constant de la part d'une personne ou d'une équipe dédiée. Vous pouvez simplement travailler sur le référencement lorsque vous en avez envie ou avoir quelques minutes supplémentaires si vous voulez voir le succès. De plus, vous aurez souvent besoin de ressources pour le contenu, l'expérience utilisateur, l'informatique et d'autres domaines au-delà du référencement pour mettre en œuvre les recommandations et les plans de référencement.
• Argent : Un manque de ressources financières peut considérablement ralentir votre campagne. Vous avez besoin d'un budget SEO qui peut permettre de payer un membre du personnel ou une agence pour gérer la campagne et acheter les outils nécessaires pour effectuer des recherches SEO fondamentales et surveiller votre succès. 
• Outils : Il existe divers outils de recherche et de création de rapports nécessaires pour optimiser correctement votre site Web. Bien qu'il existe des options gratuites disponibles et que vous puissiez vous débrouiller sans avoir une pléthore d'outils à votre disposition, vous risquez d'atteindre un plateau qui peut ralentir les progrès du référencement.
• Données : L' analyse des données est une partie importante d'une campagne de référencement à chaque étape. Vous pourriez être laissé dans le noir sans les informations nécessaires pour éclairer les décisions clés sans un accès complet aux données SEO. 

3. Manque de patience pour faire du SEO

Le référencement naturel est un investissement à long terme. Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez précipiter, peu importe le nombre de ressources que vous utilisez. 

Les entreprises sont frustrées lorsqu'elles ne constatent pas de gains significatifs au cours des premiers mois. Ils peuvent remettre en question leur investissement, décider de réduire leurs efforts ou d'arrêter complètement. 

Ne présumez pas que vos efforts de référencement ne fonctionnent pas parce que votre site n'est pas en tête des pages de résultats des moteurs de recherche au cours du premier mois. Cela demande du temps et des efforts constants. 

À vrai dire, même lorsqu'un spécialiste du référencement travaille, cela peut prendre des mois, voire des années, pour voir des résultats impressionnants. Aussi difficile que cela puisse être, vous devez être patient et faire confiance au processus. 

4. Ciblage large

Lorsque vous travaillez sur une campagne de référencement naturel, il est important de définir le créneau que vous souhaitez cibler. Cela inclut à la fois votre marché géographique et votre clientèle. 

Définir une niche au début de votre campagne marketing vous aide à attirer vos clients idéaux dans votre coin unique du marché. De plus, plus votre niche sera précise, plus il sera facile de bien se classer. 

Les groupes de sujets et les mots-clés de votre créneau peuvent générer moins de trafic que les groupes plus généraux, mais ils convertissent également mieux et sont précieux à la fois pour cibler et suivre.

Maintenant, je ne vous suggère pas de choisir un créneau sans volume de recherche ou qui n'est pas étroitement lié à vos produits ou services. Cherchez-en un qui soit raisonnable à cibler en fonction de la concurrence et des tendances de votre secteur. 

Je me rends compte qu'il peut être effrayant de choisir un créneau spécifique, surtout si vous voulez que tout le monde ait la possibilité de trouver votre site. Mais, vous devez vous rappeler, définir un créneau ne signifie pas que vous y serez tenu pour toujours. Une niche doit évoluer avec le temps. Vous pouvez étendre votre portée plus tard dans votre campagne lorsque cela est approprié. Vous pouvez développer une expertise thématique sur une gamme de sujets et de niches.

5. Ne pas penser à plein entonnoir 

Il est important de se rappeler que tous les utilisateurs de Google ne sont pas prêts à effectuer une conversion lorsqu'ils trouvent votre page. Vous devez penser aux utilisateurs à chaque étape de leur parcours, y compris l'initiation, la recherche, la comparaison, la transaction et l'expérience. 

Vous ne pouvez pas supposer que chaque mot clé ou sujet que vous ciblez sera converti. Ce n'est tout simplement pas réaliste.

Au lieu de cela, vous devez choisir des cibles qui se rapportent à la langue utilisée par un utilisateur potentiel à chaque étape de l'entonnoir et fournir le bon contenu et le niveau d'engagement qu'il recherche au cours de sa réflexion et de son parcours client.

Par exemple, si quelqu'un vient de prendre conscience de son besoin d'un nouveau type d'assurance pour son entreprise, il commence probablement son voyage en recherchant ses options et les types d'entreprises qui le proposent. Ils ne sont pas nécessairement prêts à remplir un formulaire ou à passer un appel et à démarrer un processus de vente jusqu'à ce qu'ils fassent des recherches et commencent à avancer dans l'entonnoir.

6. Ignorer les résultats de moteur de recherche (SERP)

De nombreuses personnes qui commencent tout juste leur parcours SEO ne comprennent pas comment fonctionne une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Ainsi, ils ne se rendent peut-être même pas compte qu'il existe plusieurs sections sur les SERP et que les résultats organiques sont généralement enfouis sous des publicités, des actualités, des packs de cartes, des extraits en vedette, etc. 

Il est essentiel de vous renseigner sur l'anatomie d'un SERP afin de comprendre les nombreuses façons dont vos efforts de référencement peuvent avoir un impact sur les résultats présentés aux utilisateurs. 

Un bon référencement ou des zones adjacentes à la recherche traditionnelle (c'est-à-dire le référencement local ) a le pouvoir de vous obtenir l'un des endroits convoités dans les fonctionnalités de recherche de Google (le pack de cartes, les extraits en vedette, les critiques, etc.). Mais vous devrez peut-être apporter quelques modifications à votre stratégie de référencement pour optimiser vos pages de manière à attirer l'attention de Google.

Par exemple, le balisage de schéma peut aider à indiquer à Google que vous souhaitez que vos avis s'affichent sous votre fiche Google. De même, le fait d'avoir une liste de profil d'entreprise Google augmente la probabilité que vous apparaissiez dans les résultats du pack de cartes. 

7. Mauvais partenariats SEO

Rien ne ralentit le progrès comme un mauvais partenariat. Le mauvais partenaire peut vous empêcher d'atteindre vos objectifs, que ce soit avec des fournisseurs, des agences, des indépendants, des outils, des rédacteurs, des développeurs ou des personnes qui pèsent sur la stratégie et la mise en œuvre. 

Mais, la résiliation d'un mauvais partenariat n'est pas toujours facile, surtout si des contrats sont impliqués. Avant de débrancher la prise, discutez de vos attentes et de la façon dont ce partenariat n'y répond pas. Ensuite, élaborez un plan d'action pour rectifier la situation. 

Mais en fin de compte, si votre partenariat n'est pas récupérable, vous devez y mettre fin. Le référencement est un investissement, et il n'est pas rentable de travailler avec quelqu'un qui ne vous aide pas à atteindre vos objectifs. 

Faites toute la diligence raisonnable possible sur le front-end. J'espère que vous ne vous retrouverez pas dans cette situation.

8. Déconnexion des autres canaux marketing 

En tant que spécialiste du marketing, rien ne me dérange plus que de travailler avec des professionnels qui pensent aveuglément que leur canal marketing est l'alpha et l'oméga pour atteindre les objectifs de leurs clients. En réalité, les canaux marketing doivent fonctionner en synergie pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Cela vient de quelqu'un (moi) qui a commencé sa carrière au plus profond d'un silo SEO.

Il y a un temps et un lieu pour tous les canaux de marketing. Par exemple, si vous avez besoin de résultats rapides et que vous souhaitez faire monter en flèche votre liste au sommet de Google, la recherche payante est une excellente option. Mais la diffusion d'annonces à long terme peut être coûteuse. C'est là que le référencement entre en jeu. 

Le référencement prend du temps. Il donne rarement des résultats de première place dans les SERP. Ainsi, travailler sur votre référencement tout en diffusant simultanément des annonces peut attirer une population similaire jusqu'à ce que votre site grimpe plus haut dans les classements organiques et, finalement, le besoin d'une annonce payante pour ce service ou produit n'est plus nécessaire. De plus, payant et organique peuvent bien fonctionner ensemble dans certains cas en fonction de la façon dont les SERP sont structurés pour des sujets et des requêtes spécifiques.

Au-delà de cela, nous devons savoir que d'autres canaux tels que les réseaux sociaux, les e-mails et d'autres types de publicité numérique peuvent contribuer grandement à travailler ensemble et à influencer le parcours client. Ne mettez pas toute la pression sur un seul canal si vous pouvez l'éviter.

J'encourage mes clients à réfléchir à la manière dont ils peuvent tirer parti de tous les canaux et disciplines marketing, y compris le référencement, la recherche payante, le contenu, l'UX/UI, la vidéo, etc., pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

9. Pas assez d'attribution 

Les données de suivi sont importantes. Après tout, c'est ce qui montre le retour sur investissement de vos efforts de référencement. Cependant, c'est une erreur de ne suivre que les données de référencement et de ne pas suivre les statistiques commerciales et les conversions liées à vos efforts de référencement. 

Par exemple, si vous avez une entreprise de services comme la plomberie, vous devez vous attendre à voir une augmentation des mots-clés liés à la plomberie. Cependant, cela signifie peu si vous ne constatez pas également une augmentation des conversions (c'est-à-dire des appels ou des formulaires de contact remplis). 

Avec le marketing numérique, nous avons le pouvoir de savoir s'il fonctionne et de le suivre tout au long. Il est inacceptable dans la plupart des cas de faire des hypothèses lorsque nous pouvons relier les points de l'impression à la conversion (et, espérons-le, au-delà).

Supprimez vos barrages routiers SEO

Il est normal et naturel de vouloir des résultats SEO instantanés, mais ce n'est généralement pas ainsi que cela fonctionne. Atteindre les résultats SEO que vous souhaitez prend du temps et des efforts constants. Éviter les pièges décrits dans cet article vous aidera à tirer le meilleur parti de votre investissement SEO. 

En relation:

• Évitez ces 7 tactiques SEO faciles mais nuisibles
• 5 erreurs à éviter dans la création de vos backlinks
• Comment éviter les erreurs SEO de base ?
• 27 erreurs SEO qui ont pénalisé les sites Web en 2021 (SEMrush)
• Trafic SEO perdu? Voici comment récupérer votre classement