Comment éviter les erreurs SEO de base ?
En tant que rédacteur web et spécialiste de SEO et de marketing numérique depuis plus de 15 ans, j'ai appris plusieurs choses sur les meilleures pratiques SEO et marketing au fil des ans. Pour la plupart, elles sont fluides, ce qui était autrefois considéré comme une meilleure pratique, peut maintenant être un grand danger pour le référencement naturel de votre site web.
Cependant, il y a certaines tactiques que j'aurais aimé ne jamais avoir prises au sérieux, même au début de ma carrière en développement web et SEO.
5 façons d'éviter les erreurs SEO courantes
Dans cet article, je veux aborder sommairement les principales choses que j'aurais aimé faire différemment dans le marketing SEO afin que vous n'ayez pas à apprendre à la dure.
1. Écrivez pour votre public, pas pour les robots de Google
Bien trop souvent, les spécialistes du marketing SEO écrivent des textes bourrés de mots-clés et de jargon spécifique à l'industrie qui sont à la limite impénétrables pour les lecteurs occasionnels. Évitez cela comme si votre site Web en dépendait - parce que c'est le cas.
Les sites Web les plus performants avec beaucoup de trafic organique et des taux de conversion élevés ne sont généralement pas truffés de mots-clés dans chaque phrase. Au lieu de cela, ils sont clairs et axés sur la valeur. Ils ne se soucient pas autant de faire appel à l'algorithme PageRank de Google que de créer une expérience utilisateur agréable pour le visiteur.
C'est la règle d'or du SEO. Si vous pouvez créer un site Web axé sur la valeur qui répond aux besoins et aux intérêts de votre client, vous devriez être sur la bonne voie pour bien vous classer. Google est capable de le savoir facilement!
2. N'ignorez pas le côté technique de votre site web
Le référencement technique est énorme, et j'ai constaté qu'il ne faisait que devenir un facteur de classement plus pertinent au fil du temps. Si vous ignorez les éléments techniques sous-jacents responsables de l'expérience utilisateur de vos visiteurs, vous risquez d'être pénalisé par les algorithmes de Google.
• Utiliser le cryptage Secure Sockets Layer (SSL).
• Optimiser votre site pour les mobiles.
• Faire en sorte que vos pages web chargent rapidement.
• Assurez-vous que le contenu en double n'est pas indexé dans le sitemap XML de votre site Web.
• Utiliser les balises de données structurées le plus possible pour chaque page de votre site.
La majorité de ces optimisations vous pouvez les faire vous même, sinon vous pouvez soit consulter un développeur Web (Qui se connaît en SEO, car la majorité se concentre sur le design) pour obtenir de l'aide, soit consulter des guides SEO en ligne comme: Apprendre le Référencement (SEO)
3. Diversifiez vos offres de contenu
Une stratégie de contenu SEO efficace intègre bien plus que des articles de blog. Bien qu'il s'agisse sans aucun doute de l'épine dorsale de tout plan de référencement, vous devez modifier les choses de temps en temps pour générer un nouveau trafic, créer des backlinks et établir l’autorité et la notoriété de votre marque.
Par exemple, je recommande fortement de pimenter vos publications en ajoutant de temps en temps l'une de ces types de contenu alternatives :
• Les infographies (qui ont un fort potentiel viral).
• Vidéos Instagram Reels et TikTok.
• Quora et Reddit répondent aux questions de la communauté.
• Épisodes invités de podcast.
• Messages de blog invité sur des sites Web réputés.
En d'autres termes, jetez des boules courbes dans votre stratégie de référencement. N'ayez pas peur d'élargir votre compréhension de ce qu'est le « contenu » et explorez sans crainte de nouvelles voies de diffusion de contenu.
4. Surveillez vos classements
Les algorithmes de Google changent constamment afin d’offrir un meilleur contenu et une meilleure expérience utilisateur aux internautes. Par conséquent, votre classement peut varier du jour au lendemain et passer de la première position pour un mot clé à la 10eme.
Si cela se produit, ne stressez pas. Concentrez-vous sur votre plan et n'apportez pas de changements irréfléchis. Au lieu de cela, attendez quelques semaines pour voir si cela se corrige naturellement. Plus souvent qu'autrement, de petits ajustements de classement reviennent à leur statut antérieur après une semaine ou deux. Si ce n'est pas le cas, prenez le coup sur le menton et continuez comme d'habitude avec votre stratégie. Si vous vous concentrez sur la création d'un excellent contenu, vous serez généralement récompensé à long terme.
5. Gagnez des backlinks
Tout le monde veut se classer, mais peu d'entre nous veulent mettre l'huile de coude nécessaire pour décrocher une position de tête dans le SERP. Pour créer un site Web classable, il est utile d'avoir d'autres sites Web faisant autorité qui renvoient des liens vers votre site Web. Ceux-ci sont appelés « backlinks » et, sans eux, le classement pour un terme de recherche concurrentiel est plus difficile.
À l'époque, de nombreux propriétaires de sites Web s'entendaient en créant des réseaux de backlinks privés dans lesquels un site Web était lié à un autre en échange d'un lien qui pointait vers le premier (ferme de liens). Aujourd'hui, celles-ci sont considérées comme des techniques de référencement black hat et entraîneront une pénalité si Google les détecte.
N'achetez jamais de backlinks (surtout pour les débutants) et ne trichez jamais pour les acquérir. Au lieu de cela, gagnez-les en créant le meilleur contenu disponible et en le partageant largement avec les lecteurs intéressés. C'est le seul moyen crédible de créer un profil de backlink pour votre site Web. Quand vous démarrez, il est très difficile pour avoir des liens de qualité facilement. Mais quand votre site commence à être bien classé et contient un contenu riche, les gens commencent à vous citer sans même de leur demander.
Conclusion
Prises ensemble, je pense que ces règles de référencement sont des conditions nécessaires au succès, mais pas suffisantes. En d'autres termes, ce n'est pas parce que vous suivez ces règles que vous serez classé. Que vous soyez classé ou non dépend également de la qualité de votre contenu, de votre ingéniosité et de votre créativité, ainsi que de la compétitivité de votre créneau.
Cela dit, les stratégies de référencement devraient respecter ces règles en 2022 pour rester légitimes. Et, si vous voulez vous classer dans le paysage SEO de plus en plus concurrentiel d'aujourd'hui, vous devriez également le faire.
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