Les facteurs de classement Google selon Searchmetrics Ranking Factors

Dans cet article nous allons vous proposer un résumé de l'étude annuelle sur les facteurs de classement SEO et Marketing de contenu de Searchmetrics (Searchmetrics Ranking Factors). Vous allez constater que les données datent souvent des années précédentes et c'est très normal, car Searchmetrics Ranking Factors est basé sur une analyse approfondie des données historiques (Big Data), donc basé sur des études scientifiques sérieuses contrairement aux autres firmes SEO que leurs études sont basées sur la spéculation et les hypothèses. 

1. Facteurs de classement 1O1 Searchmetrics

Les rapports sur les facteurs de classement de Searchmetrics (Ranking Factors) et les corrélations de classement de Searchmetrics sont différents des autres analyses qu’on trouve sur le marché du référencement et le marketing de contenu. Searchmetrics ne se contente pas de comparer les techniques que les webmasters, les spécialistes du marketing, les  SEO et les référenceurs savent déjà qu’elles sont  importantes. Searchmetrics explore la surface pour rechercher des informations uniques et exploitables dans des catégories spécifiques de l'industrie.

Alors que les algorithmes des moteurs de recherche de Google et d'autres deviennent de plus en plus complexes pour s'adapter à de nouvelles méthodes de recherche, y compris la voix et les mobiles géolocalisés, les spécialistes du marketing ont de plus en plus besoin de détails infimes sur les facteurs qui leur permettront de se classer au-dessus de leurs concurrents. À partir de 2017, Searchmetrics a commencé à examiner les facteurs de classement spécifiques à l'industrie et les composants de recherche universelle associés. Tout au long de 2018, l'accent se rétrécit encore plus pour examiner des niches spécifiques dans les industries. Searchmetrics a préconisé cette méthode parce que elle possède  un ensemble de données historiques de Google, permet aux entreprises de mieux comprendre les défis et les opportunités dont elles ont besoin pour créer des stratégies SEO qui ciblent l'intention de l'utilisateur - et de se classer en tant que contenu exceptionnel pour les moteurs de recherche.

Les facteurs de classement de Searchmetrics 2018 (dernière étude) aident les entreprises à gagner dans une économie en ligne basée sur des algorithmes en combattant la science des données avec la science des données. Searchmetrics mesure l'historique par rapport au nouveau, puis elle ajoute les informations sous forme de conseils et d'astuces pour aider les spécialistes du marketing et les SEOs à comprendre tout cela.

2. Facteurs de classement général de Searchmetrics

Le livre blanc de Searchmetrics est le plus récent de leur série d'études annuelles sur les facteurs de classement, qui publie depuis 2012. Pour les débutants dans le jeu ou ceux qui recherchent un rappel, vous pouvez également trouver une explication pratique des facteurs de classement et des conseils utiles sur l'interprétation des données, ici:
Qu'est-ce qu'un facteur de classement?

Les personnes familières avec le livre blanc de l'an dernier reconnaîtront les graphiques de  - désormais mis à jour avec les données de cette année et fournissant des repères comparatifs et un aperçu des tendances et développements généraux. Les lecteurs trouveront également de nouveaux graphiques et analyses pour de nouveaux facteurs de classement comme la pertinence du contenu.
L'étude comprend également un résumé et des conclusions succinctes pour un aperçu rapide des principaux points à retenir, ainsi qu'une analyse détaillée et des informations sur chaque facteur de classement. Comme toujours, l'étude est également optimisée pour la visualisation mobile, donc si vous voulez la lire sur votre tablette ou smartphone, vous pouvez télécharger le PDF sur le site de Searchmetrics.

Aperçu de quelques facteurs de classements Searchmetrics principaux:

Les facteurs de classement sont de plus en plus personnalisés selon Searchmetrics

Aujourd'hui, chaque industrie, ou même chaque requête de recherche individuelle, a ses propres facteurs de classement. Et ceux-ci sont en constante évolution. Cela est dû au développement et à l'application d'algorithmes d'apprentissage automatique, qui contribuent désormais à l'évaluation des sites Web et des requêtes de recherche par Google.

Au même temps, il est vital pour les référenceurs (SEO) et les spécialistes du marketing en ligne de comprendre exactement comment l'évaluation des sites Web par Google a changé, et quel impact concret cela a sur leur travail quotidien.

La pertinence du contenu et l'intention de l' utilisateur sont au centre des préoccupations

Aujourd'hui, la tâche principale des référenceurs et des spécialistes du marketing en ligne est la création de contenu pertinent ciblé sur l'intention spécifique de l'utilisateur. Cette intention peut cependant varier considérablement en fonction de la requête de recherche. Chez Searchmetrics, ils ont relevé précisément ce défi et ont passé des années à travailler dur à développer des solutions qui aident leurs clients à détecter l'intention de l'utilisateur cachée derrière une requête de recherche.

 Pour la première fois, Searchmetrics peut définir la pertinence du contenu comme un facteur de classement, permettant de fournir des recommandations de contenu et des mesures d'optimisation basées sur les données.

Facteurs techniques - condition préalable à un bon classement

Le contenu répond à l'intention de l'utilisateur, il est extrêmement difficile de se positionner en haut du classement de Google si la page n'est pas - pour les humains et les moteurs de recherche - facilement accessible, facile à consommer et optimisée d'un point de vue technique. Des facteurs tels que le temps de chargement, la taille du fichier, le cryptage HTTPS (pour les magasins), les liens internes, l'architecture des pages et la convivialité mobile sont des pièces élémentaires de ce puzzle.

Signaux d'utilisateurs - Google vous surveille toujours selon Searchmetrics

Concernant le comportement des internautes, Google a accès à une quantité gigantesque de données à partir de ses résultats de recherche, de son navigateur Chrome, de Google Analytics et d'Android. Ces données fournissent à Google des mesures très efficaces, lui permettant d'évaluer la satisfaction d'un utilisateur à l'égard d'un résultat. 

Combiné avec des informations sur le regroupement des intentions des utilisateurs et des méthodes d'apprentissage automatique, cela crée un système efficace pour évaluer la pertinence des documents en ligne - le tout en temps réel.

Backlinks - la tendance à la baisse se poursuit

Alors que l'importance d'une structure de liens internes bien établie d'un domaine peut rarement être surestimée, les backlinks ne déterminent plus principalement le classement des moteurs de recherche. Selon le sujet, il est désormais parfois possible pour un site Web d'atteindre un classement Google élevé, même avec beaucoup moins de liens que ses concurrents. 

Cela est dû en partie à l'augmentation des requêtes de recherche sur mobile, car les URL sur les appareils mobiles sont souvent appréciées ou partagées, mais rarement activement liées. L'importance croissante des applications et des classements d'applications dans la recherche organique contribue également à la baisse de l'importance des backlinks.

3. Facteurs de classement de de l'industrie

Pour chaque industrie, il existe différents facteurs de classement qui changent constamment. Searchmetrics a examiné ces facteurs de classement spécifiques au niveau de l'industrie avec les nouveaux facteurs de l'industrie Searchmetrics. Dans le menu suivant, vous trouverez les cinq industries différentes que Searchmetrics  a analysées:

• commerce électronique
• Santé
• Voyage
• La finance
• Médias

Aujourd'hui, chaque industrie individuelle - en fait, même chaque requête de recherche individuelle - a des facteurs de classement différenciés, qui changent continuellement. L'une des raisons en est le développement et l'application d'algorithmes d'apprentissage automatique, qui contribuent à l'évaluation par Google des sites Web et des requêtes de recherche.

Au meme temps, il est vital pour les référenceurs (SEO) et les spécialistes du marketing en ligne de comprendre exactement comment l'évaluation des sites Web par Google a changé, et quel impact concret cela a sur leur travail quotidien. Pour cette raison, les « facteurs de classement universels » bien connus que Searchmetrics publie chaque année depuis 2012, fournissent une référence comparative et un aperçu des tendances générales et des développements

Les facteurs de classement généraux sont morts

Aujourd'hui, la tâche principale des référenceurs et des spécialistes du marketing en ligne est la création de contenu pertinent ciblé sur l'intention spécifique de l'utilisateur. Cette intention peut cependant varier considérablement en fonction de la requête de recherche. En général, Searchmetrics  affirme qu'un contenu pertinent est un contenu qui répond à autant de questions que possible et qui traite des aspects les plus importants d'un sujet; c'est ce qui rend le contenu holistique et complet.

Parce que: alors que les facteurs de classement général et les corrélations de classement donnent un aperçu des éléments qui sont généralement les plus importants en termes de recherche, et comment les pages de destination de haut niveau varient en fonction de ces éléments, les facteurs généraux ne peuvent plus être considérés comme également pertinents pour tous. webmasters. Il n'y a plus de facteurs de classement universellement applicables à toutes les industries. Les demandes de contenu basées sur l'intention de l'utilisateur sont tout simplement devenues trop différenciées.

Ce qui compte: la pertinence du contenu individuel en fonction de l'intention spécifique de l'utilisateur

Pour être plus précis, cela dépend de l'intention de l'utilisateur. Pour différentes requêtes, différentes formes de contenu seront pertinentes: certaines nécessitent un contenu court («ingrédients au pesto»), ou même juste une seule information («qui a gagné Superbowl LI?» Ou «Quel jour est Noël cette année?») , des images («Idées de costumes pour Mardi Gras») ou des vidéos («Comment faire un nœud Windsor» ou «Maquillage des yeux enfumés»).

Ce qui était autrefois un algorithme lent et maladroit, qui nécessitait une mise à jour une étape à la fois, est maintenant devenu un organisme fluide et très complexe qui change continuellement. Rien n'est gravé dans la pierre. Tout est en constante évolution.

Nous avons maintenant atteint le stade où toutes les mises à jour importantes de Google ont été incorporées dans l'algorithme central, ce qui signifie qu'elles ne peuvent plus être différenciées individuellement. L'évaluation de la pertinence d'un site Web est désormais basée sur l'interaction complexe de centaines de facteurs, chacun ayant sa propre pondération flexible. Et tout cela se passe en temps réel.

Facteurs de classement propres à l'industrie

À l'exception des normes techniques importantes, il n'y a plus de facteurs spécifiques ou de valeurs de référence qui sont universellement valables pour tous les spécialistes du marketing en ligne et les SEO. Au lieu de cela, il existe différents facteurs de classement pour chaque secteur ou même pour chaque requête de recherche. Et ceux-ci changent maintenant continuellement.

Ces facteurs de classement spécifiques font l'objet des analyses sectorielles - présentées dans les nouveaux facteurs de classement de l'industrie Searchmetrics.

4. Facteurs de classement de niche selon Searchmetrics

 Cette étude des facteurs de classement de niche de Searchmetrics montre des tendances qui peuvent actuellement être observées dans les résultats de recherche Google. Étant donné que les facteurs de classement Google sont de plus en plus différenciés selon l'intention de l'utilisateur derrière une requête de recherche, Searchmetrics a analysé les résultats de recherche détaillés dans huit niches, sélectionnées dans quatre secteurs. L'étude fournit des conseils sur la façon d'interpréter les données et d'optimiser les sites Web dans les différentes niches, ainsi que des moyennes globales pour tous les facteurs de classement.

Différentes intentions des utilisateurs, différents facteurs de classement

• L'étude de Searchmetrics utilise de nombreux exemples pour souligner comment différentes requêtes de recherche peuvent conduire à des résultats de recherche différents. Pour l'algorithme de classement Google, la satisfaction de l'intention de l'utilisateur est le critère principal - et cette intention varie en fonction de la requête de recherche. Par conséquent, lors de l'optimisation de sites Web individuels, il est essentiel que vous sachiez aussi précisément que possible quels facteurs de classement sont pertinents sur votre marché en ligne. Parce que ce ne sera pas toujours les mêmes. Cette approche d'une analyse plus ciblée des résultats de recherche a commencé en 2017 par , avec Searchmetrics développant des facteurs de classement de l'industrie, pour lesquels des facteurs de classement spécifiques ont été analysés pour les sites de commerce électronique, de finance, de santé, de voyage et de médias.
• Cette dernière analyse des facteurs de classement pour les niches est une nouvelle progression de l'approche de l'industrie - créant un nouveau niveau de précision. C'est ce dont les webmasters, les spécialistes du marketing en ligne et les référenceurs ont besoin pour comprendre un paysage de recherche qui est façonné par des besoins granulaires des utilisateurs et des résultats de recherche très spécifiques.Le fait de se concentrer sur les résultats de recherche dans des niches particulières et les facteurs de classement associés fournit des données très pertinentes dans un domaine d'actualité spécifique et permet des recommandations d'optimisation ciblées.
• C'est la première fois que Searchmetrics mène une étude des facteurs de classement dans les niches. Les résultats montrent des similitudes et des différences entre les sites Web qui se classent parmi les 10 premiers résultats de recherche - en fonction de la niche d'actualité spécifique des mots clés pour lesquels ils se classent. L'analyse porte sur les huit niches suivantes, sélectionnées dans quatre secteurs:

Facteurs de classement de niche: résultats en un coup d'œil

Pour l'analyse, dix facteurs de classement ont été sélectionnés, divisés en trois groupes: facteurs de contenu, facteurs techniques et facteurs d'expérience utilisateur. Les résultats montrent des différences significatives entre les niches - soulignant le fait que le contexte des requêtes de recherche individuelles joue un grand rôle dans la détermination de la façon dont Google évalue la pertinence des pages Web - et ce qui est nécessaire pour se classer en haut des résultats de recherche.

 Les requêtes de recherche de groupe selon des lignes de niche fournissent des informations utiles, car tous les mots clés d'un ensemble de niche appartiennent à un sujet principal.

Le tableau suivant présente un aperçu des résultats de l'étude Searchmetrics des facteurs de classement de niche:

Le contenu textuel comme facteur de classement - en particulier pour les sites financiers

 Le nombre de mots est souvent considéré comme l'un des principaux facteurs permettant d'obtenir un bon classement. La moyenne de toutes les niches montre clairement qu'avec une longueur moyenne de 1 692 mots, l'ère des pages de destination SEO optimisées pour un mot clé et contenant max. 300 mots sont définitivement derrière nous.

• Cependant, le nombre de mots varie d'une niche à l'autre. Les utilisateurs du créneau «planification financière» recherchent des informations détaillées. Avec une moyenne de 2 581 mots, cette niche possède le contenu textuel le plus long des huit zones analysées. Les questions de planification financière sont des sujets appelés YMYL (votre argent ou votre vie), pour lesquels Google est particulièrement attentif aux sites Web sélectionnés pour se classer en haut. À l'autre extrémité du spectre, les pages classées en haut des résultats de recherche dans les deux niches de l'industrie du voyage analysées ont des textes plus courts que la moyenne. Cela suggère que les utilisateurs de ces créneaux ne recherchent pas nécessairement des réponses globales et complètes à leurs requêtes.

Le contenu vidéo comme facteur de classement - en particulier pour les pages de perte de poids

 Le contenu vidéo ne se trouve que dans une large mesure dans l'une des huit niches analysées pour ce whitpepaer: parmi les URL de haut rang pour les mots clés autour du thème de la perte de poids.

Cela montre que les utilisateurs à la recherche d'informations sur la perte de poids préfèrent les vidéos pratiques - les sites Web actifs dans ce segment à la recherche des meilleurs classements devraient donc sérieusement envisager de mettre en œuvre du contenu vidéo.

Les microdonnées comme facteur de classement - en particulier pour les sites Web de recettes

Qu'ils affichent des notes, des recettes ou des prix: la création d'extraits riches ou extraits optimisés (Featured Snippets) peut être décisive pour un bon classement - en fonction, comme toujours, de la niche. Ces informations supplémentaires améliorent les Featured Snippets (extraits optimisés) affichés dans les résultats de la recherche, ce qui signifie qu'elles peuvent aider à améliorer non seulement le classement, mais également les taux de clics.

Un créneau se démarque: les URL de recettes qui figurent parmi les 10 premiers résultats de recherche sont particulièrement axées sur les intégrations de microdonnées - les pages de recettes réussies fournissent des informations supplémentaires aux moteurs de recherche et aux utilisateurs pour des données telles que les temps de cuisson, le nombre de calories, les ingrédients et les notes.

Toutes les données des analyses de Searchmetrics sur les facteurs de classement de niche sont incluses dans le rapport «Classement des facteurs 2018: analyse ciblée pour plus de succès sur Google et sur votre marché en ligne».(Searchmetrics Ranking Factors).

5. Facteurs de classement Google Lighthouse

Facteurs de classement 2019: Aperçu des résultats de l'étude de Searchmetrics

L'analyse par Searchmetrics des facteurs de classement de Google Lighthouse révèle le niveau d'optimisation technique des sites Web les mieux classés sur Google. Le rapport montre qu'il existe des corrélations claires entre des facteurs tels que des temps de chargement plus rapides ou l'utilisation de technologies Web modernes et un meilleur classement des positions dans les résultats de recherche Google. En plus de présenter les résultats les plus pertinents, en s'appuyant sur les résultats de plus de 15 millions d'audits de Google Lighthouse, l'étude fournit également un aperçu des rapports Lighthouse plus ciblés qui peuvent être utilisés pour guider l'optimisation technique des sites Web dans des secteurs spécifiques.

Pourquoi l'optimisation technique d'un site Web est-elle si importante?

L'outil open source Google Lighthouse  peut être utilisé pour analyser l'optimisation technique des sites Web, notamment en ce qui concerne leurs performances sur les appareils mobiles. Ceci est d'une grande importance car aujourd'hui, plus de trafic sur le site Web provient des utilisateurs mobiles que des ordinateurs de bureau. En outre, il est prouvé que les utilisateurs sont plus susceptibles de rebondir sur des sites mobiles plus lents. L'ajout d'une seconde supplémentaire au temps de chargement d'une page mobile peut entraîner une baisse de 20% des conversions. Cela souligne l'importance de l'optimisation technique de la version mobile d'un site Web, qui peut aider à améliorer l'expérience utilisateur offerte, à dépasser les concurrents dans le classement Google et à augmenter le trafic, les conversions et le chiffre d'affaires.

Qu'est-ce qui a été analysé pour cette étude chez Searchmetrics?

10 000 mots-clés, 200 000 URL: cette analyse de grande envergure de , menée par Searchmetrics, étudie l'optimisation technique des sites Web situés en haut du classement des moteurs de recherche de Google. Sur les 79 audits effectués sur chaque URL, les facteurs les plus intéressants ont été choisis pour être présentés dans ce document. Les résultats montrent que:

• les pages de destination qui se classent dans le top 10 des résultats de recherche Google se chargent plus rapidement que celles des positions inférieures.
• les pages de destination qui se classent dans le top 10 des résultats de recherche Google utilisent plus fréquemment les technologies Web modernes que les URL sur la deuxième page de résultats de recherche.
  Comme première impression des données présentées dans le document, les résultats de deux importants audits de Google Lighthouse sont fournis ici: Première peinture significative et utilise HTTP / 2.

Première peinture significative

Cet audit Lighthouse mesure la vitesse à laquelle le contenu principal d'une page est chargé et devient visible pour l'utilisateur. Les pages de destination qui se classent dans le top 10 des résultats de recherche Google affichent la première peinture significative plus rapidement que celles qui se classent plus bas. Il existe une corrélation claire entre le résultat de l'audit et la position de classement, le temps moyen sur la première page des résultats de recherche étant plus rapide d'un dixième de seconde que le temps moyen pour le classement des URL à la page 2.

Utilise HTTP / 2

Avec HTTP / 2, les ressources de l'URL peuvent être servies plus rapidement et avec moins de données transférées qu'avec l'ancienne version HTTP. C'est possible, car la dernière version permet le transfert simultané de plus de données via la même connexion. L'analyse Lighthouse montre une corrélation entre la position de classement et la mise en œuvre de HTTP / 2, car les sites Web en haut des résultats de recherche Google utilisent plus fréquemment le protocole moderne. Plus le taux de réussite est élevé, plus la proportion d'URL classées sur cette position qui utilisent HTTP / 2 est élevée.

Facteurs de classement des phares

Les données, les graphiques et les analyses d'experts résultant de plus de 15 millions d'audits Google Lighthouse fournissent un aperçu de l'état actuel de l'optimisation technique du classement des sites Web sur Google. Vous pouvez télécharger le rapport complet sur les facteurs de classement des phares et tous les autres facteurs de classement de Searchmetrics (Searchmetrics Ranking Factors) détaillé sur le site web de Searchmetrics (anglais).