5 signes qu'il est temps pour une refonte de site Web

Nous savons tous à quel point il est crucial d'avoir un site Web bien conçu, convivial et attrayant. En fait, 84 % des consommateurs pensent qu'avoir un site Web rend une entreprise plus crédible. Cependant, afin de donner à votre entreprise les meilleures chances de réussite en ligne, il est important qu'elle fonctionne correctement et qu'elle n'ait pas l'air obsolète. La question est maintenant de savoir quel est le meilleur moment pour reconcevoir et de quelles mises à jour avez-vous besoin ?

Parlons de certains des signes que vous devriez rechercher pour déterminer s'il est temps de repenser votre site Web.  

Qu'implique une refonte de site Web ?

Une refonte de site Web est le processus de modification ou de mise à jour du contenu, de l'interface, de la structure ou de la navigation d'un site Web, l'objectif étant soit d'améliorer ses performances, soit de convertir davantage de visiteurs.

Les entreprises investissent dans une refonte de site Web pour diverses raisons. Certains choisissent de le faire dans le cadre d'une initiative de rebranding tandis que d'autres le font pour attirer plus de trafic et d'engagement.

Cependant, la refonte d'un site Web n'est pas si simple. Pour qu'une refonte de site Web fonctionne, elle doit passer par une planification et une analyse minutieuses qui impliquent les éléments suivants :

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Déterminez les performances actuelles de votre site Web

Avant de vous lancer directement dans la refonte d'un site Web, il serait très utile d'analyser et de documenter les mesures de performance actuelles de votre site Web afin que vous sachiez où il en est et que vous ayez une meilleure idée de ce que vous devez améliorer.

Essayez d'examiner les dernières mesures de performance mensuelles de votre site Web afin de mieux comprendre les domaines dans lesquels vous devez apporter des améliorations et ceux à maintenir.

Combien de visiteurs et de visiteurs uniques avez-vous reçus ? Quel était le taux de rebond du mois dernier ? Combien de temps les utilisateurs passent-ils sur le site Web ? Quels sont vos mots clés les plus performants ?

Connaître ces chiffres et comprendre comment vous avez obtenu ces résultats vous donnerait une meilleure idée de ce que vous devez mettre à jour afin que vous puissiez suivre la concurrence et atteindre vos objectifs.

Identifiez vos objectifs

Comme mentionné précédemment, une refonte de site Web n'est pas un processus simple. C'est une décision énorme, c'est pourquoi votre raison de le faire devrait également être suffisamment convaincante.

La refonte d'un site Web simplement parce que vous le souhaitez ou parce que votre concurrent le plus proche vient de procéder à une refonte ne suffira pas tout simplement.

La motivation derrière la refonte devrait être suffisamment importante pour ne pas modifier l'apparence du site Web, mais aussi son fonctionnement, ce qui est important compte tenu de la façon dont la durée d'attention des gens est devenue relativement plus courte de nos jours.

Le but ici est d'être très clair sur les raisons pour lesquelles vous reconcevez le site Web, puis de lier ces objectifs à des résultats mesurables, sinon tout sera inutile.

Déterminez votre public cible

Il est important de comprendre que votre site Web ne concerne jamais vous, mais les personnes qui lui rendront visite.

En tant que visiteur d'un site Web, vous savez très bien que la toute première question que vous vous posez lorsque vous arrivez sur une certaine page est « qu'est-ce que j'y gagne ? »

C'est la raison pour laquelle définir votre personnalité d'acheteur est essentiel. Pourquoi?

Parce que cela déterminera la façon dont vous parlerez à vos visiteurs et ainsi, dictera la façon dont vous reconcevrez votre page Web.

Il s'agit d'une étape très importante que vous pouvez vous permettre de manquer, car un site Web bien conçu ne vaudrait rien s'il ne s'adresse pas au bon public en premier lieu.

Identifiez votre image de marque et votre message

Il est tout aussi important d'établir l'image de marque et le message que vous souhaitez véhiculer, car tout comme votre personnalité d'acheteur, ils dicteront également la façon dont vous repenserez le site Web.

Cela étant dit, vous devez vous assurer que toute personne qui visite votre site Web pour la première fois doit avoir une compréhension claire de ce que vous faites et de la façon dont vous pourriez l'aider.

Plus important encore, votre site Web devrait leur donner une raison de rester et de revenir au lieu d'aller directement chez vos concurrents.

Changer votre image de marque et votre message n'est pas exclu tant qu'il y a une raison valable.

Quoi que vous décidiez, la règle de base est que la messagerie utilise un langage clair et concis et que les couleurs, le logo et le style que vous utilisez restent cohérents sur l'ensemble du site Web.

Gardez vos pages optimisées pour les moteurs de recherche intactes

La visibilité et la découvrabilité sont toutes deux essentielles dans le monde en ligne. Sinon, comment pouvez-vous améliorer vos prospects, vos conversions et vos ventes si les gens ne savent pas comment vous trouver ?

Cela étant dit, le référencement naturel doit également être une considération importante lors de la refonte d'un site Web et l'un des moyens d'intégrer le référencement dans vos plans de refonte est de documenter vos recherches les plus précieuses.

Découvrez quelles pages génèrent le plus de trafic ou convertissent le plus de prospects, puis assurez-vous de les documenter et de les déplacer correctement vers votre site Web repensé en créant les redirections 301 appropriées.

Assurez-vous également d'attribuer un mot-clé ou un sujet à chaque page du site Web nouvellement conçu afin de pouvoir maintenir, voire améliorer, votre classement SEO et, ce faisant, conserver vos visites et votre engagement précédents intacts.

5 signes qu'il est temps de repenser votre site Web

Maintenant que vous comprenez ce qu'implique une refonte de site Web, l'étape suivante consiste à identifier les signes qui indiquent qu'il est temps de procéder à une refonte de site Web, et en voici quelques-uns.

1. Ce n'est pas une conversion

Il est clair qu'il est temps pour une refonte de site Web si vos utilisateurs ne convertissent plus.

Il est sûr de dire que l'une des raisons pour lesquelles vous avez créé un site Web est de convertir des prospects, ce qui signifie que vous avez besoin de bons résultats. Il faut alors se poser la question.

Cela apporte-t-il les résultats que vous attendiez ? Les visiteurs sautent-ils rapidement vers un autre site Web dès qu'ils trouvent votre page ? Les conversions et les visites sur le site sont-elles en baisse ?

Si les réponses à toutes ces questions sont « oui », alors il est temps d'opter pour une refonte du site Web.

2. C'est visuellement obsolète

Si votre page ressemble à un site Web créé dans les années 90, il est certainement temps de changer. En effet, un site Web visuellement obsolète en dit long sur vous, ce qui peut facilement décourager les gens.

Plus que le look, cela donne aux gens l'impression que vous êtes déconnecté des tendances actuelles et que vous vous en fichez tout simplement.

Il est difficile de convaincre les gens de vous faire confiance et de vous considérer comme un leader si votre site Web ne leur donne pas de raison de le faire.

Un site Web mis à jour n'est pas différent d'un détaillant ordinaire. Achèteriez-vous à quelqu'un dont la vitrine est ancienne et obsolète plutôt qu'à un détaillant dont la vitrine propose le design le plus récent et le plus innovant ? La réponse est assez simple, n'est-ce pas ?

3. Il est difficile de naviguer

Plus que l'esthétique, l'une des choses qui attirent les gens vers les sites Web est la facilité d'utilisation, notamment en ce qui concerne la navigation.

Soyons honnêtes, tout le monde n'a pas la patience de cliquer sur plusieurs liens et de sauter d'une page à l'autre juste pour trouver ce qu'il cherche.

Les gens viennent sur votre site Web parce qu'ils ont besoin d'aide et s'il leur faut plusieurs clics pour trouver ce qu'ils recherchent, il y a de fortes chances qu'ils emmènent leur entreprise ailleurs.

4. Faible classement SEO

Lorsque les gens ont besoin de quelque chose aujourd'hui, vous pouvez être presque certain que l'une des premières choses qu'ils feraient serait de rendre visite à Google. Si votre page n'apparaît pas sur la première page des résultats de recherche pour le type de service que vous proposez, une refonte du site Web est définitivement nécessaire.

L'algorithme de Google a évolué avec le temps. Mettre un tas de mots-clés sur une page de votre site Web ne fonctionnera plus. Si vous voulez des classements plus élevés, vous devez créer un contenu de haute qualité et un site Web bien conçu.

5. Pas adapté aux mobiles

Aujourd'hui, les gens utilisent leur téléphone pour à peu près n'importe quoi. De la simple navigation aux achats en ligne, il n'y a presque rien que vous ne puissiez faire avec un smartphone.

Cela étant dit, la conception de votre site Web doit êtreadaptée aux mobiles et et votre site doit avoir une bonne UX. Il devrait être aussi facile de naviguer que sur un ordinateur de bureau, car vous risquez de perdre beaucoup de clients potentiels si ce n'est pas le cas.

Gardez à l'esprit que 70 % de tout le trafic Web se produit sur mobile et que les gens passent plus d'heures sur leurs smartphones que sur les ordinateurs de bureau. Il serait malheureux de ne pas profiter de ces faits.

Conseils pour la refonte de votre site Web

Choisissez les bons outils

Comme mentionné, la refonte d'un site Web n'est pas un processus simple, c'est pourquoi il est important d'utiliser les bons outils ou logiciels pour créer et héberger votre site Web.

Un système de gestion de contenu ou CMS serait très utile dans de tels cas, car il peut vous aider à créer un site Web visuellement attrayant, que vous soyez un novice ou un spécialiste du marketing numérique expérimenté.

Le contenu est roi

Il ne fait aucun doute que lorsqu'il s'agit de quoi que ce soit en ligne, le contenu sera toujours roi, c'est pourquoi il est impératif non seulement d'avoir un tas de contenus à partager, mais qu'ils soient de haute qualité.

Il est tout aussi important de toujours avoir du contenu frais à offrir, car cela vous donnera non seulement un meilleur classement sur Google, mais vous positionnera également en tant qu'expert dans le secteur de votre choix.

N'oubliez pas les bases

Une bonne refonte de site Web ne laisse pas de côté les éléments de base tels qu'un blog, un flux RSS et des pages de destination en raison des avantages que chacun d'eux a à offrir.

Un blog vous permet non seulement de créer du contenu de manière cohérente, mais fournit également un moyen de communiquer avec des clients potentiels.

Un flux RSS, d'autre part, permet à une partie de votre contenu d'être transmis à d'autres sites Web, augmentant ainsi votre portée et votre visibilité.

Embaucher un pigiste ou une agence web

De nombreuses compétences nécessaires à la refonte d'un site Web ne peuvent généralement pas être trouvées chez une seule personne. Vous aurez besoin de quelqu'un avec des compétences en conception graphique, en rédaction, en référencement et en développement Web pour accomplir une telle entreprise.

La bonne nouvelle est que vous n'êtes pas obligé de tous les assumer, car vous pouvez toujours engager un pigiste pour effectuer ces tâches en votre nom.

L'embauche d'un pigiste ou une agence web peut être à votre avantage, car la plupart d'entre eux sont des experts dans les services qu'ils fournissent, ce qui signifie que vous obtenez des talents de première qualité pour effectuer ces rôles pour vous.

Plus important encore, cela vous laissera plus de temps pour vous concentrer sur les choses pour lesquelles vous êtes vraiment bon.

Conclusion

Une refonte de site Web est nécessaire non seulement pour rester dans l'air du temps, mais aussi pour que vous puissiez faire passer votre entreprise au niveau supérieur. Ce qui est important, cependant, c'est la motivation derrière la refonte, car le faire pour les bonnes raisons peut livrer, voire dépasser vos attentes.

Si vous êtes prêt à améliorer votre conception de sites Web, Yoomweb est là pour vous aider.