Refonte de site Web: Comment conserver votre classement SEO ?

Les tendances en matière de design changent constamment et si vous essayez de rester compétitif dans votre secteur, vous devrez éventuellement repenser votre site Web.

Pour la plupart des sites, il est préférable de réviser l'intégralité de votre site Web toutes les quelques années, à part les les petites révisions que vous faites de temps à autre à l'année longue.  Mais on hésite souvent à opter pour la refonte d'un site web, partant de la question : mon site va-t-il perdre son référencement naturel (SEO)  dans le processus ?

Cependant, en suivant quelques bonnes pratiques en matière de SEO et de développement Web, vous pouvez conserver votre classement et bénéficier d'un nouveau site.

Comment préserver le classement SEO de votre site Web lors d'une refonte :

1. Maintenir la structure de l'URL du site Web dans la mesure du possible

2. Attention aux redirections 301

3. Améliorez votre contenu Web

4. Obtenir de l'aide pour le lancement du site Web

5. Suivre de près le site après le lancement

6. Le maintien des classements est un travail continu
7. Comment Google traite les modifications d'URL ?

1. Maintenez la structure de l'URL du site Web dans la mesure du possible

Lors de la refonte d'un site Web , il est préférable de conserver toutes les URL de site Web existantes, en particulier sur les pages classées de manière organique. Conserver la structure de l'URL signifie que l'équipe de conception Web mettra à jour la conception et le contenu de la page, mais l'adresse du site Web (URL) restera la même. 

Changer l'adresse du site Web d'une page sans raison n'est pas idéal pour les utilisateurs ni pour les moteurs de recherche. Si vous avez passé du temps à créer des liens et des classements pour cette page, la modification de l'URL risque de perdre la valeur SEO de cette page. 

Pour éviter ce dilemme, auditez votre plan de site existant avant de commencer une refonte. Lors des ajustements de la navigation ou de la modification des noms de page, votre agence Web peut déterminer si la modification de l'URL est recommandée ou non. 

Dans certaines situations, vous devez apporter des modifications majeures à la structure d'une URL . Si votre site existant a une structure de page très médiocre et que vous n'utilisez pas de mot-clé dans le nom de l'URL, vous souhaiterez peut-être réorganiser la structure du site afin d' obtenir de meilleurs résultats de référencement à long terme. 

Reportez-vous à la section suivante pour savoir comment éviter les erreurs lors de ces types de modifications.  

2. Soyez prudent avec les redirections 301 

À un moment donné de la durée de vie de votre site, vous devrez supprimer une page ou modifier son adresse. Lorsque vous faites cela, il est essentiel que vous configuriez une redirection 301 appropriée . La redirection signifie que vous redirigez en permanence l'URL d'origine vers une autre page en direct de votre site Web. 

Si vous ne configurez pas correctement ces redirections, les visiteurs et les moteurs de recherche recevront une erreur 404 indiquant que la page est introuvable. 

Avoir beaucoup d'erreurs 404 sur votre site Web aura un impact négatif à la fois sur votre classement SEO et sur l'expérience utilisateur. Si un moteur de recherche rencontre une erreur 404 alors qu'il explore un site, il empêche le robot de continuer à indexer d'autres pages. Cela peut alors provoquer des erreurs d'indexation sur le site.

Lors d'un projet de refonte de site web, vous et votre équipe web devrez planifier les redirections nécessaires. Avant la mise en ligne du site, assurez-vous que votre équipe interne est formée pour configurer des redirections à l'avenir. 

Malheureusement, il est courant que les clients prennent en charge un nouveau site Web et ne se rendent pas compte que la suppression de pages et de catégories sans suivre les étapes appropriées peut entraîner des erreurs sur le site. 

3. Améliorez votre contenu Web 

Une refonte de site conduit souvent à revoir et à améliorer le contenu — et à juste titre ! La plupart des entreprises oublient de mettre à jour le contenu de leur site Web en dehors d'un projet Web. 

Si tel a été le cas pour vous, votre site contient probablement des descriptions obsolètes de vos services et produits. Cependant, gardez à l'esprit que le contenu de la page doit contenir certains indices pour les moteurs de recherche. 

Si vous avez des pages qui se classent bien pour un mot-clé spécifique, évitez de modifier radicalement le contenu ou de supprimer de nombreux titres critiques. Les balises H1 et H2 sur une page Web sont les titres les plus importants pour le référencement sur la page.  

Un H1 est une balise HTML qui indique le titre de la page Web. Vous souhaitez très probablement conserver les H1 et H2 pour les pages de haut rang.

Bien que vous ayez besoin de suffisamment de texte sur une page pour les moteurs de recherche, vous devez également équilibrer ce qui est le mieux du point de vue de l'expérience utilisateur. Aujourd'hui, les utilisateurs naviguent sur des sites sur des appareils plus petits et préfèrent parcourir les titres et les courts extraits de texte. 

Si vous avez besoin de beaucoup de contenu sur une page particulière, envisagez d'utiliser des accordéons et de placer un texte plus long plus bas sur la page. En termes de conservation du contenu, votre agence Web doit s'assurer que tous les articles et articles de blog existants sont transférés sur le nouveau site Web. 

Les moteurs de recherche privilégient les sites plus grands car il y a souvent une plus grande quantité et diversité de liens. Si votre site Web actuel est construit sur un système de gestion de contenu, il existe plusieurs façons de migrer en toute sécurité le contenu vers le nouveau site.   

4. Obtenez de l'aide pour le lancement du site Web

Le lancement d'un nouveau site Web nécessite plusieurs étapes techniques et si vous ne savez pas ce que vous faites, vous pourriez provoquer par erreur des temps d'arrêt ou des erreurs redoutées. Ces erreurs, à leur tour, peuvent causer des problèmes majeurs de référencement. 

En règle générale, il est préférable qu'un développeur Web qualifié ou une agence Web s'occupe du lancement. En plus de faire pointer votre nom de domaine vers le site nouvellement conçu, un développeur peut avoir besoin d'exécuter un script pour s'assurer que toutes les URL du site en ligne affichent la bonne adresse et non une URL de développement ou de production. 

Vous devrez également configurer ou reconfigurer un certificat SSL pour le nouveau site Web. Un SSL est mis en place sur le serveur d'hébergement et une fois configuré, toutes les pages du site Web commenceront par HTTPS. Pour le référencement, avoir un certificat SSL et servir des pages Web via HTTPS est un facteur de classement petit mais important . 

Tous les principaux navigateurs comme Chrome et Safari afficheront un avertissement sur un site au contenu mixte, ce qui signifie que le certificat SSL n'est pas configuré ou configuré correctement. Indépendamment de vos préoccupations pour les moteurs de recherche, ces avertissements du navigateur pourraient effrayer les visiteurs Web. 

Votre équipe Web devra également s'assurer que le nouveau site Web est disponible pour l'indexation. Lors de la construction d'un nouveau site, les développeurs empêcheront temporairement les moteurs de recherche d'explorer le site de production. Une fois le nouveau site mis en ligne, il est essentiel de s'assurer que le fichier robot.txt est ajusté et que le site Web est indexable par les moteurs de recherche. 

5. Surveiller de près le site après le lancement 

Pendant les deux premiers mois après le lancement d'une refonte, tout est question de surveillance. Certains problèmes de site Web sont très difficiles à détecter avant le lancement, même avec le meilleur processus de contrôle de la qualité.

Le premier point de départ est Google Search Console, un service gratuit qui détecte automatiquement les erreurs d'indexation, les erreurs de fonctionnalité mobile et les erreurs d'exploration de votre site. Il vous detecte même les liens entrants (backlinks)

Étant donné que Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde, il est primordial de corriger les erreurs liées à l'indexation de Google. Les rapports de la Search Console peuvent également fournir des informations sur les classements et les mots-clés organiques qui génèrent du trafic vers votre site.

Après le lancement du site Web, exécutez plusieurs tests de vitesse différents et surveillez les temps de chargement lents, en particulier sur la page d'accueil. Si vous rencontrez des problèmes de performances majeurs, vous devrez peut-être évaluer où le site est hébergé, car le serveur du site Web joue un rôle important dans le temps de chargement du site global. 

Vous voudrez également surveiller les analyses, ce que vous pouvez faire en utilisant un service tel que Google Analytics. Il est très courant qu'un code de suivi ou un extrait soit manqué et non copié sur le nouveau site en ligne. 

S'il y a des problèmes majeurs avec le site, l'analyse est généralement le premier endroit où elle apparaîtra. Même si vous ne détectez aucune erreur après les premiers mois, prenez l'habitude d'examiner les rapports de la console de recherche Google et tout rapport d'analyse sur une base mensuelle.

6. Le maintien des classements est un travail continu 

Le référencement est une stratégie marketing à long terme, avec de nombreux concurrents qui s'efforcent de vous faire tomber des meilleurs résultats de recherche. Non seulement cela, mais les moteurs de recherche exécutent constamment des mises à jour et trouvent des moyens d'améliorer l'indexation et leur compréhension du contenu Web.

La meilleure façon de garder votre site dans le jeu est de maintenir votre classement et de renforcer votre autorité de domaine. Ainsi, chaque fois que vous effectuez une refonte ou toute autre modification du site, telle que l'amélioration de la page d'accueil, gardez toutes ces étapes à l'esprit pour maintenir et améliorer votre référencement.  

Les modifications d'URL ne sont pas si simples pour Google

Apporter des modifications d'URL à votre site peut prendre plusieurs mois pour que Google les traite.

Google a publié une vidéo sur l'impact sur le référencement des changements de structure d'URL sur votre site. En bref, John Mueller, un défenseur de la recherche chez Google, a déclaré que ces changements d'URL ne sont "pas si simples pour les moteurs de recherche" comme Google. Ces changements, s'ils sont effectués correctement, peuvent prendre plusieurs mois avant que Google ne les traite complètement.

La vidéo. Voici la courte vidéo de deux minutes (En) :

Pourquoi n'est-ce pas simple. Google a déclaré que, puisque Google stocke chaque URL sous forme d'adresse dans son index et que chaque URL est par page, lorsque vous modifiez l'URL, les données de cette URL ou de cette page doivent être transmises. Tous les signaux, tous les liens, toutes les informations dont dispose Google sur cette URL doivent être transmis à la nouvelle URL. Cela peut être compliqué et pour cette raison, Google dispose d'une documentation détaillée sur les déplacements de sites.

Documentation Google sur le déplacement du site. Il y a des années, Google a publié une documentation très détaillée sur les déplacements de sites que vous pouvez trouver ici . John Mueller a résumé les points clés de la vidéo :

• Faites des recherches avant de faire la migration

• Planifiez la mise à jour au moment opportun pour faire trempette dans le trafic

• Créer une liste des anciennes et nouvelles URL à des fins de mappage

• Implémentez la migration avec des redirections 301 et des mises à jour internes du site, comme la navigation, les sitemaps XML, etc.

• Surveillez la migration avec des analyses et la Search Console

Horaire. Cela peut prendre plusieurs mois à Google pour traiter complètement tous les changements d'URL, mais Google a déclaré que les URL "plus importantes" seront traitées plus rapidement, tandis que les URL moins importantes prendront plus de temps à être traitées par Google.

Redirections. Google l'a encore dit, assurez-vous de laisser les redirections, les redirections 301, en place pendant au moins un an.

Conclusion

 De nombreux référenceurs (SEO), propriétaires de sites, éditeurs et webmasters ont déjà expérimenté des déplacements et des migrations de sites. Les changements d'URL peuvent être très effrayants pour les référenceurs, donc le faire correctement et avoir les outils en place pour détecter les erreurs et surveiller les progrès peut soulager une grande partie de ce stress.