Top Facteurs de classement Google qui ont marqué 2022

Vous trouverez ci-dessous la mise à jour 2022, ainsi qu'une description de chaque facteur et un résumé des changements par rapport à l'année dernière.

Facteurs de classement des algorithmes Google 2022 (SEO)

Mises à jour de l'algorithme de Google en 2022 

Les mises à jour et modifications importantes que Google a apportées à son algorithme depuis 2021 sont les suivantes : 

• L'engagement des utilisateurs a plus que doublé en importance cette année (5% → 11%), ce qui en fait le cinquième facteur le plus important de l'algorithme de Google en 2022, dans le domaine des piliers comme les backlinks et les mots-clés dans les balises de titre. Alors que nous nous tournons vers l'avenir du référencement en 2023 et au-delà, notre équipe est convaincue que la création de l'expérience la plus satisfaisante pour le chercheur en fonction de l' intention de sa requête continuera de gagner en importance.
• Le facteur n°1, Publication cohérente de contenu engageant , est resté stable à 26% en 2022, ce qui est notable compte tenu de la plus grande part du gâteau que l'expérience utilisateur consomme désormais. Google continue de récompenser les fournisseurs fiables d' informations de haute qualité en leur permettant de se classer très haut (souvent sur la première page) pour leur mot-clé ciblé quelques jours après la publication. Bien qu'il puisse falloir plus de 6 mois pour obtenir le statut de site Web d'actualités , la publication de contenu cohérente nécessaire pour y parvenir est de loin le facteur le plus pondéré dans l'algorithme de Google. 
• Les mots-clés dans les méta-titres ont diminué plus que tout autre facteur de notre liste (22 % → 17 %) alors que Google a augmenté sa pratique de génération automatique de méta-titres dans certaines situations. Cependant, ce facteur est unique dans la mesure où choisir les bons mots-clés pour chaque page de votre site Web reste une condition préalable au classement. Ainsi, même si c'est moins important que l'année dernière, c'est toujours essentiel. 
• L'expertise de niche a légèrement augmenté en valeur (12 % → 13 %), soulignant l'importance du référencement Hub and Spoke , dans lequel les pages de haut niveau ciblant les mots clés principaux sont liées à un groupe d'autres pages ciblant des mots clés associés. 
• Les backlinks ont très légèrement baissé (16% → 15%), soulignant le déclin progressif de ce facteur autrefois dominant. Bien qu'il s'agisse toujours du quatrième facteur d'algorithme le plus important, il s'agit d'une relique d'une époque où l'IA de Google n'était pas assez sophistiquée pour évaluer la qualité et l'originalité du contenu Web par elle-même et avait besoin d'autres sites Web pour faire le travail. Bien que le concept consistant à juger de la fiabilité d'une page sur la base de liens provenant d'autres sites Web – un parent du système de citation universitaire – sera toujours pertinent, il s'établira probablement à environ 10 % de poids dans l'algorithme de Google.
• Les mentions hors site , autrefois un facteur prometteur dans l'algorithme en raison de son succès dans l'algorithme de classement Google My Business, ont complètement disparu de la liste. La publication cohérente de contenu engageant, d'expertise de niche et d'expérience utilisateur a consommé sa part.

Les facteurs de classement SEO de l'algorithme Google, expliqués

Dans cette section, nous expliquons chacun des principaux facteurs de classement dans l'algorithme de recherche 2022 de Google.

Publication cohérente de contenu engageant

Cela fait quatre ans que le contenu engageant a dépassé les backlinks en tant que facteur principal dans l'algorithme de recherche de Google, et bien que le contenu ait maintenu sa proportion de l'algorithme en 2022, les liens ont diminué. L'année dernière a confirmé sans aucun doute que Google teste le contenu nouvellement publié pour voir s'il répond bien à l'intention de recherche du mot-clé. Si le comportement des chercheurs indique qu'ils obtiennent leur intention satisfaite à travers le contenu de la page, elle est promue. En règle générale, les prix de l'IA de Google récompensent le contenu de leadership éclairé produit au moins deux fois par semaine.

Mots-clés dans les balises de titre méta

L'insertion des mots-clés que votre page cible dans sa balise meta title est essentielle au classement depuis la fin des années 1990. Bien que ce fait soit évident pour tout spécialiste du marketing SEO expérimenté, la stratégie de mots clés est une tâche intellectuelle rigoureuse qui peut facilement prendre 20 à 30 minutes par page. Il convient également de noter que le placement et la concentration des mots-clés dans une balise de titre sont importants. Idéalement, votre balise de titre ne contiendrait que votre mot-clé ciblé ; mais en réalité, ajouter des articles et des adjectifs autour est important pour la lisibilité. 

Liens retour

Les backlinks étaient le fondement original de l'algorithme de Google, comme indiqué dans le document de recherche qui a fondé Google. Cependant, en 2018, ils ont commencé à perdre du terrain face aux deux facteurs ci-dessus : une publication cohérente de contenu engageant et de mots-clés dans les balises Meta Title. Bien que les backlinks soient toujours un facteur majeur dans la décision de Google de classer un site Web dans ses résultats de recherche, le contenu doit être votre objectif principal car il attire les liens de manière organique tout en étant le facteur de classement le plus important en soi.

Expertise de niche

À la mi-2017, Google a commencé à privilégier les sites Web qu'il perçoit comme des experts de niche. Dans ce contexte, être un expert de niche signifie avoir un groupe de plus de 10 pages faisant autorité tournant autour du même mot-clé « hub» . Par exemple, le mot-clé « logiciel de gestion de la relation client » pourrait être le mot-clé central d'une entreprise de gestion de la relation client qui a des pages de destination de l'industrie ciblant « logiciel de gestion de la relation client pour les petites entreprises », « logiciel de gestion de la relation client pour l'immobilier » et « logiciel de gestion de la relation client pour la fabrication » ; et des pages de destination de FAQ ciblant la « tarification des logiciels de CRM », les « avantages des logiciels de CRM » et le « meilleur logiciel de CRM 2023 ». La cohérence du mot-clé hub à travers les pages du site Web crée une sorte de magnétisme : le site attire le trafic de toute recherche Google contenant le mot-clé hub.

Liens internes

Google a mis beaucoup plus l'accent sur ce facteur, qui est souvent discuté aux côtés des hubs, en 2017. Plus la concentration de pages avec le même mot-clé dans leurs balises de titre est élevée, plus le site sera classé pour ce mot-clé, tant qu'il y aura des internes. liens les reliant. Publier 25 articles sur différents aspects d'un sujet et les relier tous à une page faisant autorité serait une expression puissante de la valeur de cette page et conférerait un meilleur classement à cette page.

Site Web adapté aux mobiles / Mobile-First

Si vous souhaitez toucher des visiteurs en 2022, votre site doit être facile à naviguer sur les téléphones mobiles et les tablettes. La norme utilisée pour être « convivialité mobile, » mais Google est déplacé vers un Mobile First monde, ce qui signifie qu'il attend les visiteurs mobiles d'être la cible principale de votre conception de sites Web. Idéalement, une version de bureau de votre site Web ne devrait même pas exister. Le site doit avoir exactement la même apparence sur mobile et sur ordinateur : la mise en page doit être assez simple et la navigation sur le site optimisée pour une expérience utilisateur mobile.

Engagement des utilisateurs

Le plus grand changement apporté à l'algorithme de Google au cours des cinq dernières années est l'importance accrue de l'engagement des utilisateurs, qui a été intégré à l'algorithme de classement en 2016. Google hésitait à donner du poids à un facteur sur site qui pourrait être facilement manipulé par le site. les propriétaires. Mais la technologie de plus en plus sophistiquée de Google, empruntée au côté détection de la fraude aux clics de son activité publicitaire, a fait de l'engagement des utilisateurs une partie importante de son algorithme. 

L'engagement des utilisateurs est lié au premier facteur global, la publication cohérente de contenu engageant. L'engagement, qui combine le taux de rebond, le temps passé sur la page et les pages par session, est un bon indicateur de la qualité du contenu. Gardez à l'esprit, cependant, que les recherches ont des intentions différentes, dont certaines indiquent que le chercheur souhaite rechercher rapidement une information ; plus n'est pas toujours mieux.

Vitesse de la page

Google a toujours essayé de privilégier l'expérience utilisateur avant tout, d'où son investissement dans des milliers de centres de données à travers le monde afin de pouvoir fournir des résultats de recherche en quelques millisecondes. Votre site doit prendre une page du livre de Google et se concentrer sur la vitesse de la page. Vous voulez que les pages se chargent le plus rapidement possible, pas plus de 3 secondes pour recevoir un crédit de classement complet pour ce facteur. Bien que Page Speed ​​ait perdu du terrain en 2022 parce que Google n'accorde plus de poids supplémentaire aux pages ultra-rapides (<1 seconde de temps de chargement) ou aux pages très rapides (1-2 secondes de temps de chargement), les temps de chargement rapides continuent d'être importants. Vous pouvez tester la vitesse de votre page sur l'outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google .  

Sécurité du site / Certificat SSL

À mesure que le Web est devenu plus central dans nos vies, les pirates informatiques sont devenus plus sophistiqués. Le cauchemar de Google serait de proposer des sites nuisibles à ses chercheurs. En corollaire, si votre domaine est même vulnérable au piratage, si, par exemple, votre site n'a pas de certificat SSL (indiqué par le « s » à la fin de « https »), il perdra sa capacité de classement. Un certificat SSL est généralement gratuit et peut être obtenu assez facilement auprès de votre bureau d'enregistrement .

Balisage de schéma / Données structurées

Version moderne des balises META, le balisage de schéma est un code que vous pouvez ajouter aux pages de votre site Web pour aider Google à fournir des résultats de recherche plus visuels, tels que des extraits enrichis . Si vous avez déjà vu des résultats de recherche plus longs et répertoriant les pages principales d'un site ; ou mettre en évidence une donnée importante ; ou contiennent un système de classement 5 étoiles ou une liste d'événements, alors vous êtes familiarisé avec le balisage de schéma. Google privilégie les pages qui utilisent le balisage de schéma car cela rend les résultats de recherche de ces pages plus utiles pour les chercheurs. En prime, ils permettent également aux résultats de recherche de se démarquer des autres sur la page.

Mots-clés dans l'URL

Vestige du référencement à l'ancienne des années 2000, mettre le ou les mots-clés que vous ciblez dans l'URL de la page est toujours une bonne pratique, bien que son poids dans l'algorithme soit minime.

Mots-clés dans les balises d'en-tête

L'inclusion de mots-clés dans les balises H1, H2 et H3 d'une page est une bonne pratique qui fait une petite différence dans la capacité de classement d'une page. Vous ne devriez pas exagérer cette pratique, mais cela vaut la peine de garder à l'esprit. 

Mots-clés dans les balises de méta description + 19 autres facteurs

Il y a 20 autres facteurs que notre équipe a trouvés pour faire une différence dans la capacité d'un site Web et/ou d'une page à se classer - par exemple, placer des mots-clés dans les balises meta title, les mentions hors site de votre marque et la densité des mots-clés du texte d'ancrage. Bien qu'un site Web qui se bat contre un concurrent pour passer de la deuxième place à la première place devrait examiner toutes les opportunités de s'améliorer, la majorité des spécialistes du marketing n'ont pas besoin d'y penser trop fort.

Conclusion

En 2022, l'algorithme complexe que la recherche Google maintenait autrefois s'est installé dans une liste plus courte de facteurs qui nécessitent une attention mais pas une obsession. En raison de son éradication continue du référencement de mauvaise qualité - un effort qui a pris forme pour la première fois en 2009 et est maintenant presque terminé - Google est bien mieux en mesure de remplir sa mission de créer la meilleure expérience de recherche possible pour ses utilisateurs en les servant rapidement. , des résultats de recherche pertinents et de haute qualité. Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing, c'est que vous devez avoir une stratégie SEO appropriée guidant vos efforts de référencement à la fois organisés et intentionnels, chaque page ciblant un mot-clé différent qu'un prospect pour votre entreprise rechercherait. Si vous avez un blog, chaque article doit être le meilleur traitement du sujet du point de vue de votre public cible. Si vous pouvez le faire, les utilisateurs seront engagés, les liens s'accumuleront de manière organique et vous grimperez dans le classement de la recherche Google.

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