10 façons de développer une campagne de marketing numérique multicouche réussie
Les gens veulent s'engager avec les entreprises de plusieurs façons : par e-mail, réseaux sociaux, téléphone et conversation. Cela est vrai dans le marketing autant que dans la vie quotidienne.
Lors de la création d'une campagne de marketing numérique, Il faut rechercher différentes façons d'aider les consommateurs et les entreprises à interagir avec ses clients pour créer cette complexité et maximiser la portée de chaque client.
Voici 10 façons de réussir en adoptant cette approche :
Site Web optimisé (SEO)
Tout comme une maison a besoin d'une base solide, une campagne de marketing numérique a besoin d'un site Web solide et optimisé pour attirer les consommateurs. L'optimisation du site Web va au-delà de la simple détermination des mots-clés pour les recherches. Cela comprend l'analyse du contenu pour s'assurer que tout sur le site est informatif et engageant. Vous devez vous s'assurer que les images sont pertinentes pour le contenu, ont un texte alternatif descriptif et se chargent rapidement. Vous devez également examiner le format du site pour s'assurer qu'il est accessible et fonctionnel sur toutes les plateformes. Enfin, vous devez également faire en sorte que les utilisateurs puissent passer facilement de visiteur à client (achat, demande d'information, etc.).
Google CPC
La publicité au paiement par clic (PPC) de Google est un moyen de s'assurer que le site Web de votre client est visible par les consommateurs lorsqu'ils recherchent des termes connexes. Lors de la planification de la campagne PPC d'un client, recherchez soigneusement les mots-clés. Vous devez le faire généralement en considérant le sujet de la page que vous créez et en extrayant des mots-clés pertinents de ces sujets à l'aide d'outils de référencement comme SemRush. Vous pouvez tester des mots-clés avec des recherches pour s'assurer que les résultats correspondent au sujet et à l'entreprise de votre client. Vous pouvez ensuite utiliser le planificateur de mots clés de Google pour tester la pertinence de ces mots clés et sélectionner les plus performants pour votre campagne PPC.
Publication sur les réseaux sociaux
Les plateformes de médias sociaux offrent de riches opportunités pour atteindre les consommateurs. Bien que les publicités soient un élément clé d'une stratégie de médias sociaux, les publicités seules ne font pas grand-chose. Publiez régulièrement du contenu organique pour aider à renforcer la présence de la marque de votre client sur les réseaux sociaux. Les mèmes, les messages de questions-réponses, les vidéos et les articles de blog sont bons pour l'engagement et le partage. Si vous fournissez des messages simples et amusants que les gens veulent partager, l'algorithme est plus susceptible de suggérer vos messages à d'autres.
Réseaux sociaux payants
Les publications payantes sur les réseaux sociaux fonctionnent mieux lorsque vous avez quelque chose d'unique à annoncer. Concentrez les publications payantes sur les réseaux sociaux sur les événements, les remises spéciales et les nouveaux produits et services. Lorsque vous combinez des publicités avec un contenu organique engageant, vous êtes plus susceptible de voir les utilisateurs des médias sociaux se convertir en prospects et clients solides.
Bloguer
Un blog actif fait beaucoup pour une approche multimédia numérique multicouche. Des articles de blog réguliers qui fournissent du contenu frais et des sujets d'experts améliorent le référencement global d'un site Web. Les articles de blog sont du contenu que vous pouvez partager sur les réseaux sociaux pour encourager à la fois l'engagement et la conversion des clics. Les blogs peuvent renforcer la notoriété de la marque et la confiance des consommateurs et des affiliés. D'autres sites Web partageront également activement le contenu d'un bon blog, ce qui augmentera encore le référencement(SEO) du site web.
Vidéo
La vidéo règne sur les réseaux sociaux grâce à des sites comme YouTube et TikTok. Certaines des publications les plus populaires sur Instagram, le "site de médias sociaux photo", sont des vidéos. Les vidéos sont même devenues un incontournable du marketing par e-mail. Aujourd'hui, certains des types de vidéos les plus populaires pour le marketing numérique incluent les vlogs de développement, les guides vidéo et les vidéos de déballage par des influenceurs.
Communiqués de presse
Avez-vous un nouveau produit que vous lancez? Avez-vous relooké votre logo ? Avez-vous promu un membre clé de votre équipe ? Partagez des événements dignes d'intérêt sous forme de communiqué de presse. Les communiqués de presse sont des moyens inestimables de renforcer la notoriété de la marque et d'attirer l'attention sur les nouveaux produits, les nouveaux bureaux et les efforts de rebranding.
Influenceurs
Les influenceurs sont pour le marketing numérique ce que les mentions de célébrités étaient pour la publicité télévisée. À certains égards, les influenceurs font plus pour les entreprises que les mentions de célébrités ne l'ont jamais fait. Les influenceurs créent de solides relations parasociales grâce à leur présence en ligne plus personnelle et à leur volonté de s'engager avec leurs abonnés. À leur tour, leurs abonnés sont plus susceptibles d'essayer les produits et services que ces influenceurs suggèrent et utilisent. Lorsque vous ajoutez à cela que beaucoup de leurs abonnés les suivent en raison d'un intérêt particulier - la mode, la photographie, les jeux vidéo, etc. - vous avez une recette parfaite pour une campagne réussie sur les réseaux sociaux.
Promotions croisées
Les promotions croisées via le marketing d'affiliation aident les clients à tirer parti des contacts durement gagnés. Qu'ils participent à un événement ou à une offre de services multi-entreprises ou qu'ils travaillent avec un fournisseur pour commercialiser leurs produits, la promotion croisée permet à une entreprise d'atteindre un tout nouveau groupe de clients potentiels. Ce type de publicité contribue également à renforcer la notoriété de la marque et la confiance. Après tout, si vous faites confiance à une entreprise avec laquelle vous faites régulièrement affaire, ne seriez-vous pas plus susceptible d'essayer une entreprise qu'ils recommandent ?
Bien qu'il semble que quelqu'un parle toujours de la mort du courrier électronique, le simple fait est qu'il ne mène nulle part. La plupart des sites Web nécessitent un e-mail pour s'inscrire aux services, et la plupart des écoles et des employeurs utilisent le courrier électronique pour des nouvelles et des contacts réguliers. Le marketing par e-mail reste donc un moyen fiable d'atteindre les consommateurs et les entreprises. Cependant, parce que nous utilisons tellement le courrier électronique, votre courrier électronique peut être enfoui dans leur boîte de réception ou, pire, dans leur dossier de spam ou de promotions. Pour éviter un tel sort, assurez-vous que vos e-mails fournissent quelque chose à valeur ajoutée afin que les gens ouvrent vos e-mails. Cela signifie un sujet accrocheur, oui. Cela signifie également fournir un contenu informatif plutôt que de simples argumentaires de vente et des coupons.
Lorsque vous créez une campagne de marketing numérique multicouche, vous souhaitez prêter attention à chacun de ces éléments. En variant vos plateformes et vos méthodes, vous pouvez augmenter la portée de votre campagne et renforcer la reconnaissance de la marque de votre client et la confiance de son public cible. N'oubliez pas que tous les clients n'ont pas les mêmes besoins. Certains clients auront besoin d'une campagne d'e-mails plus puissante alors que leur public cible accorde peu d'attention aux médias sociaux. Pendant ce temps, une entreprise avec une forte présence sur les réseaux sociaux pourrait bénéficier davantage des partenariats d'influence que des publications payantes sur les réseaux sociaux.
Ce sont des outils puissants pour votre marketing numérique, alors utilisez-les judicieusement.