L'importance du marketing digital pour les sociétés financières
Pour exprimer l'importance du marketing numérique pour les sociétés financières, examinons combien de personnes utilisent Internet. Selon un rapport de CISCO, 90 % des Nord-Américains utilisent Internet, et l'utilisation devrait atteindre 92 % d'ici 2023. L'application d'une stratégie de marketing numérique vous permet d'atteindre des millions de personnes de manière rentable. Cela vous permet également d'accéder à des publics spécifiques, vous pouvez diriger votre campagne marketing vers votre personnalité d'acheteur, plutôt que vers le grand public.
En tant que professionnel de la finance et du marketing, je peux attester de l'importance d'une bonne stratégie de marketing numérique si vous travaillez dans les services d'investissement, bancaires ou financiers. Le monde est de plus en plus numérisé, et si vous ne rencontrez pas les gens là où ils se trouvent (c'est-à-dire sur Internet), vous pourriez céder du terrain à vos concurrents qui le font.
Raisons d'utiliser le marketing numérique (Digital)
Tout d'abord, vous pouvez atteindre un public spécifique ou sur mesure. Avec la télévision, les panneaux d'affichage ou la radio, vous touchez un large public et vous ne ciblez pas spécifiquement les clients potentiels. Avec le marketing numérique, vous pouvez utiliser les fonctionnalités d'une plateforme pour cibler un public en fonction de l'âge, des intérêts ou du comportement. Vos chances d'atteindre le bon public sont beaucoup plus élevées et vous pouvez choisir ces mesures à mesure que vos besoins changent. Il vous permet également d'identifier des sous-groupes au sein de votre clientèle. Si vous avez plus d'un type de produit, vous pouvez adapter une campagne à ce sous-ensemble plus spécifique de clients.
Deuxièmement, vous pouvez accéder à toutes les mesures de votre stratégie de marketing numérique, car tout est en ligne. Vous pouvez mesurer des éléments tels que les pages vues, les partages, les clics ou le temps passé sur une page. Cela vous permet de déterminer votre retour sur investissement. Vous savez exactement à quel point votre campagne de marketing numérique a été rentable, car vous pouvez voir les résultats de chaque aspect de vos efforts.
Troisièmement, vous pourriez être encore plus visible que les plus grands acteurs de l'industrie. Bon nombre des plus grandes entreprises ont des millions de dollars à dépenser en publicité traditionnelle. Si vous n'avez pas ce genre de puissance de feu, les stratégies numériques vous permettent de surclasser les gros joueurs.
Opportunités pour le marketing digital
Passons en revue les trois principaux canaux de marketing numérique et les tactiques impliquées dans chacun d'eux.
Optimisation du moteur de recherche
L'idée ici est de se classer le plus haut possible sur les moteurs de recherche, tels que Google ou Bing. Plus le classement est élevé, plus vous avez de chances de générer du trafic organique (gratuit) vers votre site Web. Plus de trafic signifie que plus de clients potentiels prennent conscience de votre marque et de vos services.
Ce canal de marketing numérique est composé de trois parties :
• Le référencement sur page (On-Page) se concentre sur le contenu des pages de votre site Web. Vous pouvez rechercher des mots-clés qui résonnent avec votre personnalité d'acheteur ou des mots-clés que les clients potentiels pourraient demander. La tâche consiste à créer un contenu de qualité en répondant à ces questions, afin que vos pages soient mieux classées.
• Le référencement hors page (Off-Page) concerne toutes les activités qui se déroulent en dehors de votre site Web. Je fais référence aux liens entrants vers le contenu de votre site Web. Ces liens sont connus sous le nom de backlinks, et plus il y a de sites Web renvoyant à votre contenu, plus le classement est élevé. La qualité et l'autorité de ces sites Web affectent également votre classement.
• Le référencement technique concerne le back-end de votre site Web. Des choses comme le codage, la compression d'image et les feuilles de style en cascade, ou CSS. Ce sont des aspects importants de votre site Web qui déterminent la rapidité de chargement de vos pages. Les moteurs de recherche comme Google l'utilisent comme un facteur de classement important.
Payer avec un clic
PPC signifie payer un éditeur chaque fois que vous obtenez un clic sur votre annonce. L'un des programmes les plus populaires est Google Ads, qui vous permet de payer pour les meilleurs emplacements de leur moteur de recherche. Ces créneaux sont attribués à des mots-clés et les créneaux sont vendus aux enchères.
Certains des canaux que vous pouvez utiliser pour placer des PPC sont Facebook, Twitter ou LinkedIn. Les publicités payantes sur Facebook publieront votre contenu dans le fil d'actualité d'un public spécifique correspondant au profil de votre entreprise. Les publicités Twitter vous permettent de publier des messages ou des badges auprès d'un public spécifique afin d'augmenter le trafic sur le site Web. Les messages sponsorisés sur LinkedIn vous permettent d'envoyer des messages directs aux utilisateurs de LinkedIn en fonction de facteurs tels que l'emplacement ou l'industrie.
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