Tendances marketing 2022 HubSpot : 1 000 spécialistes dans le monde

Rapport sur les tendances de l'industrie du marketing 2022 du blog HubSpot : données de plus de 1 000 spécialistes du marketing dans le monde.

HubSpot constate que la seule constante dans le monde du marketing est que les choses changent constamment.

Et, si vous êtes un spécialiste du marketing, un chef d'entreprise ou un entrepreneur visant à planifier une stratégie 2022 efficace qui vous place loin devant vos concurrents, vous devez probablement savoir :

• Quelles tendances les spécialistes du marketing exploitent-ils aujourd'hui ? Et sur quoi prévoient-ils de commencer à tirer parti en 2022 ?
• Quels canaux marketing utilisent-ils ?
• Quels sont les meilleurs formats de marketing de contenu ?
• À quels défis sont-ils confrontés ?
• Et, plus important encore, quels sont leurs projets et leurs attentes pour 2022 et au-delà ?

HubSpot a lancé une enquête sur l'industrie du marketing pour aider les autres blogueurs et lecteurs à répondre aux questions ci-dessus et à obtenir des informations supplémentaires sur leur planification de 2022.

Télécharger : le rapport annuel sur l'état du marketing de HubSpot (Anglais)

Échantillon d'enquête

HubSpot a interrogé 1 067 spécialistes du marketing mondiaux de toutes les entreprises B2B et B2C, des petites aux grandes tailles d'employés. L'échantillon comprenait des professionnels à différents niveaux d'expérience de sept pays : les États-Unis, l'Australie, le Canada, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la France et le Japon.

Lisez la suite pour en savoir plus sur certaines des principales conclusions les plus intéressantes et obtenir des recommandations stratégiques basées sur les données.

Quelles tendances les spécialistes du marketing exploitent-ils déjà aujourd'hui ?

Le marketing d'influence, la conception de sites Web adaptés aux mobiles, la vidéo courte, les événements virtuels et le marketing expérientiel sont les principales tendances que les spécialistes du marketing exploitent actuellement.

Ces tendances connaîtront une croissance continue en 2022, car la plupart des spécialistes du marketing augmenteront leur investissement ou continueront d'investir le même montant.

Plongeons-nous dans chaque tendance et comment les spécialistes du marketing envisagent de passer à l'année prochaine.

1. Marketing d'influence

Alors que le marketing d'influence était autrefois moins accessible aux petites marques qui ne pouvaient pas budgétiser une célébrité à prix élevé ou un utilisateur de médias sociaux de premier plan, la croissance des médias sociaux a conduit à une abondance d'influenceurs avec des suivis nano à macro.

Maintenant, alors que de plus en plus d'entreprises investissent dans le marketing d'influence, elles commencent à voir des avantages solides. Dans notre enquête, le marketing d'influence était la tendance la plus populaire et la plus efficace avec le plus grand retour sur investissement.

En travaillant avec un influenceur qui a gagné la confiance, l'expertise ou la notoriété dans un secteur spécifique, les marques peuvent gagner en notoriété, en trafic et potentiellement en conversions auprès de l'audience de cet influenceur.

2. Vidéo courte

Alors que la viralité de TikTok augmentait en 2020 et 2021, d'autres plateformes de médias sociaux comme Instagram et YouTube se sont précipitées pour entrer dans le jeu vidéo abrégé. Et, alors que de plus en plus de plates-formes continuent de donner la priorité à un contenu rapide et rapide, les spécialistes du marketing aussi.

Les résultats de notre enquête sur la stratégie marketing montrent que la vidéo courte est populaire, efficace et continue de croître, en particulier parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux.

En fait, 30 % des spécialistes du marketing des médias sociaux prévoient d'investir davantage dans la vidéo courte que dans toute autre stratégie de marketing des médias sociaux en 2022. Pendant ce temps, 33 % prévoient d'exploiter la vidéo courte pour la première fois en 2022.

3. Événements virtuels

Les événements virtuels sont populaires, efficaces et continueront d'être l'un des principaux leviers des spécialistes du marketing en 2022.

Cependant, 17 % des spécialistes du marketing qui tirent parti des événements virtuels réduiront leur investissement en 2022, la deuxième plus forte baisse de tous les spécialistes du marketing tendance investis en 2021. De plus, alors que 31 % des spécialistes du marketing exploitent actuellement les événements virtuels, seuls 9 % des spécialistes du marketing prévoient de les exploiter pour la première fois en 2022.

Si vous avez prévu des événements virtuels, ne laissez pas cette recherche vous paniquer. Les événements virtuels sont toujours la troisième tendance la plus importante dans laquelle les spécialistes du marketing investiront au cours de l'année prochaine.

De plus, les diminutions notées ci-dessus pourraient signaler une transition naturelle d'événements virtuels à des événements hybrides ou physiques, à mesure que davantage de lieux publics rouvriront complètement l'année prochaine. En tant que spécialiste du marketing événementiel, il sera important de peser toutes vos options et mandats locaux pour déterminer quel type d'événement sera le plus efficace et le plus confortable pour votre public au cours de l'année à venir. 

Quelles tendances les spécialistes du marketing prévoient-ils de tirer parti pour la première fois en 2022 ?

La vidéo courte, la responsabilité sociale et le marketing entrant sont les principales tendances que les spécialistes du marketing prévoient d'exploiter pour la première fois en 2022.

Bien que j'ai expliqué ci-dessus certains des attraits des vidéos abrégées, voici un bref extrait des deux autres tendances.  

Les marques prendront plus de responsabilité sociale

En 2020 et 2021, les consommateurs ont accordé plus d'attention que jamais à la façon dont les entreprises traitaient leurs clients, leur public, leurs employés et le monde qui les entourait. Et, de nombreuses entreprises ont profité de ce temps pour prendre position sur leurs valeurs. Au fur et à mesure que ces marques assumaient une plus grande responsabilité sociale, elles ont constaté que les publics actuels ou nouveaux partageaient leurs valeurs et gagnaient la confiance, la crédibilité, la mémorisation et la notoriété de ces consommateurs.

À l'approche de 2022, de plus en plus de spécialistes du marketing reconnaissent l'importance de la responsabilité sociale. L'investissement dans la responsabilité sociale continuera de croître auprès de ceux qui en tirent déjà parti et des spécialistes du marketing qui l'utilisent pour la première fois.

La transformation numérique stimulera l'utilisation du marketing entrant

À l'aube de 2022, les consommateurs seront plus que jamais connectés au Web et aux plateformes numériques. Et les stratégies sortantes sont devenues encore plus obsolètes.

Pour rencontrer les clients et les audiences là où ils se trouvent, 23 % des spécialistes du marketing tireront parti de l'inbound marketing pour la première fois.

Pour en savoir plus sur le contenu abrégé, la responsabilité sociale et d'autres tendances clés analysées dans cette enquête, consultez ces articles :

• Les tendances marketing de 2022 : le guide ultime
• Les 5 principales tendances marketing B2C de 2022

Quels canaux marketing les entreprises exploitent-elles ?

Les principaux canaux que les spécialistes du marketing utilisent actuellement sont les médias sociaux, le site Web/blog et le marketing par e-mail.

1. Médias sociaux

Les médias sociaux sont le canal marketing le plus populaire et le plus efficace, avec le retour sur investissement le plus élevé.

L'utilisation des médias sociaux continuera de croître, 39 % de ceux qui n'utilisent pas les médias sociaux planifiant d'en tirer parti pour la première fois en 2022.

De plus, 26 % des spécialistes du marketing prévoient d'investir davantage dans les médias sociaux que tout autre canal en 2022

En 2022, 51 % des spécialistes du marketing qui tirent parti des médias sociaux prévoient d'augmenter leur investissement dans le marketing des médias sociaux, et 37 % continueront d'investir le même montant.

Les meilleures plateformes de médias sociaux

1. Instagram

Instagram est la plateforme sociale la plus populaire, juste devant YouTube et Facebook.

Cependant, Facebook a le plus grand retour sur investissement de toutes les plateformes, et 25 % des spécialistes du marketing des médias sociaux disent qu'ils y investiront plus que toute autre plateforme en 2022.

2. YouTube

YouTube est n ° 2 en termes d'utilisation, mais le retour sur investissement est en retard sur Facebook, Instagram, LinkedIn et TikTok. Néanmoins, attendez-vous à voir la plate-forme continuer à connaître une croissance marketing alors que les marques continuent de l'exploiter pour son audience gigantesque et ses opportunités de marque croissantes.

3. TikTok

Alors que TikTok est la plate-forme n ° 6 en termes d'utilisation par les spécialistes du marketing des médias sociaux, 62% de ceux qui l'utilisent prévoient d'augmenter leur investissement en 2022, le plus élevé de toutes les plates-formes sociales.

Les meilleurs formats de contenu marketing

Le contenu vidéo, les blogs, les images et les infographies sont les principaux formats de médias.

1. Vidéos

La vidéo est en tête dans tous les domaines comme le format le plus populaire et le plus efficace avec le retour sur investissement le plus élevé, et 30 % des spécialistes du marketing de contenu prévoient d'investir dans la vidéo plus que tout autre format en 2022.

2. Blogues

Les blogs sont populaires, efficaces et ont le 3e retour sur investissement le plus élevé de tous les formats.

L'utilisation des blogs continuera de croître en 2022, 29 % des spécialistes du marketing de contenu prévoyant d'exploiter les blogs pour la première fois et 10 % prévoyant d'investir davantage dans les blogs que dans tout autre format.

3. Infographies.

L'adoption des infographies continuera de croître puisque 45 % des spécialistes du marketing de contenu les exploitent actuellement et 38 % prévoient de les exploiter pour la première fois en 2022.

De plus, 56 % des spécialistes du marketing de contenu qui exploitent l'infographie déclarent qu'il s'agit du format de contenu le plus efficace qu'ils utilisent.

4. Podcasts et contenu audio

Seul un spécialiste du marketing de contenu sur trois utilise des podcasts ou d'autres contenus audio. Alors que 51% de ceux qui prévoient d'investir davantage en 2022, 43% prévoient de continuer à investir le même montant 

Malgré les rapports sur le faible retour sur investissement, 53 % des spécialistes du marketing de contenu qui exploitent les podcasts et d'autres contenus audio déclarent que c'est le format le plus efficace qu'ils utilisent.

5. Salons de discussion audio

Seuls 14 % des spécialistes du marketing des médias sociaux exploitent les salles de chat audio comme Clubhouse et Twitter Spaces, mais 68 % de ceux qui le font disent que c'est la stratégie de médias sociaux la plus efficace qu'ils utilisent, malgré un faible retour sur investissement.

De plus, 49 % de ceux qui utilisent déjà des salons de discussion audio prévoient d'augmenter leur investissement en 2022, tandis que 47 % prévoient de maintenir leur investissement actuel l'année prochaine.

Plus d'informations sur le blog HubSpot

Ces données vous ont-elles inspiré pour élaborer ou affiner votre stratégie marketing en 2022 ? Assurez-vous de continuer à suivre le contenu basé sur les données du blog HubSpot pour approfondir les tendances actuelles et émergentes du secteur.