• Écrit par Jamal El Khaiat, M.SC

Comment choisir son agence de référencement (SEO) ? Meilleurs conseils

En 2021, exploiter la puissance du référencement (SEO) est une nécessité pour toutes les entreprises, quelle que soit leur taille ou leur secteur d'activité. La pandémie de Covid-19 a démontré la puissance du numérique; Les entreprises qui avaient une présence en ligne préétablie ont trouvé beaucoup plus facile de surmonter les défis des verrouillages et des fermetures de frontières que celles qui n'en avaient pas.

Choisir agence SEO: Comment apparaître sur la première page de Google

Le référencement est un domaine assez technique du marketing, c'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent d'externaliser leurs activités de référencement à des agences externes. 

Bien qu'il s'agisse d'une excellente stratégie, il y a généralement une énorme différence dans la qualité du travail et des résultats obtenus entre les différentes sociétés de référencement. Alors, comment pouvez-vous distinguer le bon du mauvais?

Si vous recherchez une équipe spécialisée dans le SEO, lisez la suite pour découvrir les facteurs à prendre en compte avant de choisir votre agence (et les agences à éviter!)

Que fait une agence SEO?

Avant de choisir une agence de référencement, il est important que vous compreniez leur fonction exacte.

SEO signifie optimisation des moteurs de recherche, qui consiste à apporter des améliorations à votre site pour augmenter la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs)

Lorsque vous recherchez un terme, connu sous le nom de mot-clé, à l'aide d'un moteur de recherche, le moteur parcourt chaque page sur Internet, en tenant compte de divers facteurs pour présenter le site Web qui, à son avis, correspond le mieux à ce que vous recherchez. Google a plusieurs de 200 facteurs de classement.

Ces facteurs peuvent inclure (Liste non exhaustive):

  • Dans quelle mesure un site Web est-il sécurisé ?
  • La vitesse de chargement de la page
  • Si un site est compatible avec les mobiles ou non
  • «Crawlability» : c'est-à-dire si les robots du moteur peuvent ou non accéder à une page.
  • Analyse de l'engagement des utilisateurs
  • La présence d'un contenu de qualité et optimisé pour les mots clés
  • Profil de backlink (Liens externes pointant sur votre site et leur qualité).

C'est le rôle d'une agence de référencement (SEO) de mettre en place une stratégie qui élève votre site Web en haut de la page de résultats des moteurs de recherche, ou SERP.

Le référencement est différent de la publicité payer par clic, ou PPC, en ce sens que vous ne pouvez pas payer pour qu'un site soit élevé au sommet des résultats de recherche organiques. Il faut des connaissances d'initiés, un état d'esprit stratégique et un travail acharné pour obtenir un classement de site Web pour un mot-clé particulier. Une bonne agence de référencement comprend cela et sait que votre objectif final est d'avoir plus de trafic qualifié sur votre site, ce qui entraîne une augmentation des bénéfices.


Comment choisir votre agence de référencement (SEO) ?

choisir son agence seo techniques

Tout d'abord, pourquoi ai-je besoin d'une agence de référencement?

S'il est vrai qu'il existe certains domaines du référencement que vous pouvez mettre en œuvre vous-même, il vaut vraiment mieux laisser le travail aux professionnels. En embauchant une société de référencement réputée au Québec ou ailleurs dans le monde (Internet n’a pas de frontière), votre entreprise peut se concentrer sur ce qu'elle fait de mieux tout en bénéficiant de l'expérience et des connaissances d'experts en référencement.

Cependant, toutes les agences de référencement ne sont pas créées de la même manière et il y en a littéralement des milliers. Au moment de choisir entre les agences, tenez compte des points clés suivants:


1. Assurez-vous qu'elles savent de quoi elles parlent

L'un des avantages du référencement est la quantité de ressources disponibles. La communauté SEO est énorme et très disposée à partager ses connaissances avec les nouveaux arrivants dans le monde du référencement.

L'inconvénient est que de nombreuses agences prétendent être des experts en référencement alors qu'elles n'ont vraiment que des connaissances de débutant. Le référencement est plus une science qu'un art et il faut des compétences et de la patience extrêmes pour exécuter des stratégies éprouvées.

Une autre chose à propos du référencement est que cela peut prendre du temps. Ne vous laissez pas berner par une agence qui promet des résultats rapides. 

En réalité, cela peut prendre des mois pour améliorer le classement des mots clés, en particulier si vous respectez les règles de référencement.

Une agence qui fait de la publicité pour une rotation rapide comme l'éclair peut suivre des techniques de « chapeau noir ». Si Google, ou tout autre moteur de recherche, comprend que vous essayez de contourner les règles, ils peuvent mettre votre site Web sur la liste noire et l'envoyer en bas des classements de recherche (Pénalité).

Faites preuve de discernement sur les personnes en qui vous faites confiance à votre site Web et ne travaillez qu'avec des agences qui ont fait leurs preuves et qui savent de quoi elles parlent.


2. Comprenez vos propres objectifs


Le référencement n'est en réalité qu'une autre forme de marketing, et l'objectif final de toute stratégie marketing est d'augmenter l'engagement client (et les bénéfices). Pour la plupart des gens, ce sera leur objectif de référencement.

Cependant, parmi des termes tels que « classement des mots clés », « trafic », «génération de prospects (leads)» et «vitesse de la page», cet objectif peut rapidement se perdre.

Avant de rencontrer une agence de référencement, assurez-vous de s’assoir en interne et de discuter de votre future direction. Si vos objectifs correspondent à l'expertise et aux stratégies de votre agence de référencement, vous êtes plus susceptible d'avoir une campagne réussie et d'obtenir un retour sur votre investissement marketing.


3. Demandez des recommandations


Quand vient le temps de choisir une agence de référencement (SEO), de nombreuses personnes se tournent vers Google. Après tout, une équipe spécialisée dans le classement des moteurs de recherche devrait occuper une place de choix sur la page de résultats Google, n'est-ce pas?

Eh bien, pas nécessairement. Une meilleure stratégie pourrait être de demander des recommandations au sein de votre secteur ou auprès d'autres entreprises de taille similaire. Il existe de nombreux facteurs qui entrent dans une bonne agence de référencement, et tous ne peuvent pas être démontrés par une recherche rapide sur Google.


4. La communication est essentielle

Enfin, donnez la priorité à la communication. Idéalement, votre agence de référencement devrait vous faire rapport sur une base mensuelle.

Ce rapport peut inclure les types d'activités faites sur la page (SEO On-page), techniques utilisées pour améliorer le SEO hors page (SEO Off-Page) et quels en ont été les résultats : augmentation du classement des mots clés, amélioration de la vitesse de la page, acquisition des backlinks, etc.

Que ces rapports soient accompagnés de réunions en personne (ou virtuelles) dépend de vous. Cependant, lorsque vous faites confiance à votre site Web et aux classements des moteurs de recherche avec une agence externe, plus de communication est toujours mieux que moins.

Trouver une agence de référencement au Québec n'est pas une tâche facile. Prenez votre temps, rencontrez les agences en personne et posez toutes les questions dont vous avez besoin pour être sûr de votre choix. 

Alors asseyez-vous et laissez les experts SEO faire le travail pour vous!

Avons-nous oublié un autre élément que vous utilisez pour choisir votre agence ? dites-le-nous en commentaire. Merci !

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