Comment se classer plus haut sur Google (6 étapes faciles)


Nous travaillons fort pour rédiger un article ou tout autre contenu web, mais il n’y a rien de plus frustrant que de voir le classement de votre contenu est sur la énième page de Google, malgré vos efforts continus pour gravir les échelons.

 

Parfois, on a l'impression que quoi que vous fassiez, rien ne fonctionne. Google semble détester votre site Web et vous ne savez pas pourquoi.

Si cela vous semble trop familier, alors vous êtes au bon endroit.

Dans cet article, je vais passer en revue de manière systématique et simple pour améliorer votre classement Google et obtenir plus de trafic. Les cas présentés dans l'article ont été réalisé par les outils de ahrefs, sinon il y a d'autres outils sur marché (gratuit et payants) pour analyser votre contenu et vos mots clés.

Voici le processus de base:
  1. Trouvez les mots clés pour lesquels vous avez un classement médiocre.
  2. Découvrez pourquoi les autres pages vous surpassent en classement.
  3. Battez ces pages sur ces points.
  4. Rincez et répétez.

Plongeons directement.

 

Étape 1: Trouvez les mots clés pour lesquels vous avez un classement médiocre

La plupart des SEO préconisent de trouver votre classement sur la page deux, puis d'essayer de les pousser à la page un.

Cela semble logique, mais il y a deux raisons pour lesquelles ce n'est pas une bonne idée:

  1. Il n'est pas toujours facile d'améliorer le classement de plus de 10 places.
  2. Un simple classement à la page 1 ne devrait pas être votre objectif si vous voulez plus de trafic.

Ce premier point devrait être assez explicite. Pensez-y comme ceci:

Il est plus facile de gagner le match avec deux buts de retard que contre dix.

En ce qui concerne ce deuxième point, jetez un œil à la courbe CTR moyenne  pour les deux premières pages des résultats Google:

courbe ctr

Vous pouvez voir que le taux de clics diminue de façon exponentielle à mesure que vous descendez dans les classements.

Cela signifie que si vous pouvez gravir les échelons d'une seule  position de # 5 à # 4, vous verrez une augmentation du trafic plus importante que de monter de dix  positions de # 20 à # 10.

Ce n'est pas une petite différence non plus!

Si votre mot clé cible principal obtient 10 000 recherches par mois, les chiffres ressemblent à peu près à ceci:

Position # 5 → # 4 = +210 visiteurs / mois

Position # 20 → # 10 = +8 visiteurs / mois

SIDENOTE.
Ceci est basé sur le CTR moyen En réalité, cela diffère mot à mot.

Donc, ce que vous devez faire est de trouver les mots clés pour lesquels vous vous situez déjà sur la première page aux positions 2 à 10 et de vous concentrer presque exclusivement sur ceux-ci.

Pour ce faire, collez votre domaine dans Ahrefs Site Explorer (ou autres outils similaire) , accédez au rapport "Mots clés organiques", puis filtrez le rapport pour n'afficher que les mots clés pour lesquels vous vous situez actuellement aux positions 2 à 10.

Site Explorer> entrez un domaine> Recherche organique> Mots clés organiques> ajouter un filtre

mots-clés organiques

Enfin, comme vous ne voulez voir que les «vrais» classements, excluez toutes les fonctionnalités SERP détenues à l'aide du filtre des fonctionnalités SERP . Cliquez simplement sur la liste déroulante, appuyez sur «Exclure», sélectionnez «Toutes les fonctionnalités», puis cochez la case «Uniquement relier à la cible».

fonctionnalités serp possédées exclure

Étape 2. Choisissez un mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer plus haut

Chaque mot clé de ce rapport filtré est celui pour lequel vous vous situez déjà, mais pas en pole position. Cela signifie qu'il y a encore place à amélioration.

L'étape suivante consiste à parcourir cette liste pour les mots clés pour lesquels vous souhaitez le plus améliorer le classement.

Cela dit, il est inutile de poursuivre les classements pour les mots clés de faible valeur ou ceux qui risquent d'être un travail difficile. Voici donc quelques éléments à rechercher pour identifier les meilleurs candidats.

a) Mots clés qui génèrent déjà le plus de trafic

De manière générale, les mots clés situés en haut de ce rapport sont les meilleurs cibles si votre objectif est de maximiser le trafic organique.

C'est parce qu'ils génèrent déjà le plus de trafic vers votre site Web .

Voici le rapport filtré du blog Ahrefs:

Mots clés du trafic du blog ahrefs

Si vous faites attention à la colonne "trafic", vous verrez qu'il existe une poignée de mots clés qui génèrent déjà des tonnes de trafic vers nos publications malgré notre classement loin d'être parfait.

Étant donné que l'amélioration du classement d'une seule position peut augmenter le CTR jusqu'à ~ 93% en moyenne, nous n'aurions pas besoin d'un classement beaucoup plus élevé pour ces mots clés pour augmenter considérablement le trafic.

b) Mots clés avec des volumes de recherche élevés

L'amélioration du classement d'une seule position peut presque doubler le trafic généré par ce mot clé. Mais le double rien n'est toujours rien.

Vérifiez donc la colonne "Volume" pour vous assurer que le mot clé a un volume de recherche.

mot-clé faible volume

c) Mots clés avec de faibles scores KD

La difficulté des mots clés  ( KD ) est notre score propriétaire de difficulté des mots clés. Il s'étend sur une échelle de 0 à 100, ceux de l'extrémité supérieure étant généralement plus difficiles à classer que ceux de l'extrémité inférieure.

En d'autres termes, il faut généralement plus d'efforts pour classer un mot clé KD50 qu'un mot clé KD20 .

Pour cette raison, il vaut la peine de parcourir la colonne KD du rapport et de prioriser ceux qui ont un score KD inférieur .

kd score mots-clés

d) Mots clés à haute valeur commerciale

Il est inutile de générer plus de trafic organique vers votre site Web s'il ne se traduit pas par plus de revenus.

C'est pourquoi il est essentiel de toujours prioriser les mots clés à valeur commerciale.

Pour illustrer ce concept, imaginez que vous dirigez une boulangerie à New York.

Le classement n ° 1 pour le mot clé "New York boulangerie" va certainement générer plus d'affaires que le classement pour "recette de cupcake". La raison en est que ceux qui recherchent le premier sont plus susceptibles de devenir des clients payants.

Ainsi, la «boulangerie new-yorkaise» a plus de valeur commerciale  pour vous que la «recette de cupcake», bien que cette dernière ait 7 fois plus de volume de recherche.

mot-clé boulangerie new york

e) Mots clés sans marque

Je ne parle pas ici de vos propres mots clés de marque, mais plutôt de ceux de tiers.

Par exemple, l'un de nos articles  sur le blog Ahrefs se classe «planificateur de mots clés Google» en position 6.

planificateur de mots clés google

À première vue, cela ressemble à un bon mot-clé pour essayer d'améliorer le classement. Cependant, si nous cliquons sur la liste déroulante « SERP » pour afficher les pages actuellement les mieux classées, nous réalisons rapidement que ce n'est pas le cas.

La plupart des pages qui se classent au-dessus de nous proviennent de google.com .

planificateur de mots clés google serp

En effet, il s'agit d'un mot clé de marque, car le planificateur de mots clés est un outil  de recherche de mots clés gratuit de Google.

Peu importe les efforts que nous avons déployés, il est probable que nous ne devancerions jamais Google pour cette requête.

f) Mots-clés sans fonctionnalités SERP dans les positions au-dessus de vous

Parfois, Google affiche des fonctionnalités SERP telles que des extraits  et des cases "Les gens demandent aussi" dans les résultats de recherche.

extrait en vedette 1

Dans Ahrefs, nous considérons ces fonctionnalités comme ayant une position de classement.

Par exemple,  selon Ahrefs notre guide d'utilisation de Google Trends pour la recherche de mots clés se classe en quatrième position pour «comment utiliser Google Trends».

comment utiliser les tendances google

Mais si vous cliquez sur la liste déroulante SERP et regardez les pages les mieux classées, vous verrez que seules les fonctionnalités SERP se classent au-dessus de nous.

caractéristiques de serp

Maintenant, il est possible de classer certaines de ces fonctionnalités SERP , mais c'est un tout autre jeu de balle. Je vous recommande donc de garder les choses simples et de ne pas poursuivre les classements pour ces mots clés pour l'instant.

Lecture recommandée:  recherche de mots clés pertinents

Étape 3. Découvrez pourquoi vous êtes surclassé sur Google

Une page Web peut surpasser une autre pour des centaines de raisons, mais ne vous laissez pas décourager.

De nombreuses personnes (y compris nous) ont étudié à plusieurs reprises divers «facteurs de classement» et ont trouvé trois choses en corrélation élevée avec le classement et le trafic à maintes reprises:

  1. Nombre de domaines référents
  2. Autorité de la page
  3. Autorité du site Web

Mais avant d'en arriver là, il y a un facteur de classement encore plus important dont vous avez besoin pour obtenir un espoir de classement supérieur.

Intention du chercheur

L'objectif de Google est de fournir le résultat le plus pertinent pour une requête donnée. L'ensemble de leur modèle commercial repose sur leur capacité à le faire, de manière cohérente, sur des centaines de milliards de recherches. Pour cette raison, ils ont beaucoup investi dans la compréhension de l'intention des requêtes, c'est-à-dire la raison pour laquelle une personne a tapé une chose spécifique dans Google en premier lieu.

C'est pourquoi aucune des pages les mieux classées pour le «renforcement des liens» ne provient d'entreprises offrant des services de création de liens, mais plutôt des articles de blog et des guides d'information:

bâtiment de lien serp

Google sait que les personnes qui recherchent la création de liens cherchent à apprendre et non à acheter.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Cela signifie que si votre page ne correspond pas à l'intention de recherche, vous êtes mort dans l'eau avant même de commencer.

Alors, comment déchiffrez-vous l'intention derrière la recherche?

La manière la meilleure et la plus rapide consiste à analyser la première page de résultats actuelle pour ce que nous aimons appeler les trois C de l'intention du chercheur:

  1. Type de contenu
  2. Format de contenu
  3. Angle de contenu

1. Type de contenu

Le type de contenu peut généralement être divisé en quatre compartiments: articles de blog, produit, catégorie et pages de destination.

2. Format du contenu

Le format de contenu s'applique davantage aux articles de blog et aux pages de destination. Quelques formats de blog courants que vous verrez sont des «procédures», des didacticiels pas à pas, des articles de liste et des articles d'opinion.

Pour une page de destination, cela pourrait être quelque chose comme un outil ou une calculatrice.

3. Angle du contenu

L'angle de contenu est l' USP de votre contenu. C'est fondamentalement un crochet unique qui vend votre page aux chercheurs et attire le clic.

.….

En ne faisant correspondre que l'intention de recherche, nous avons vu les classements passer de la position 40 à la position 6 en seulement quatre jours.

augmentation du classement

La correspondance de l'intention du chercheur est également la principale raison pour laquelle nous pouvons nous classer n ° 1 pour le mot clé "vérificateur de backlink".

classements de vérificateur de backlink 1

Conclusion: si votre contenu ne correspond pas à l'intention du chercheur, vous devez corriger cela avant de faire quoi que ce soit d'autre. Sinon, vous allez mener une bataille perdue.

Jetons maintenant un coup d'œil à ces façons plus «traditionnelles» de classer plus haut.

a) Nombre de domaines référents

Ahrefs a étudié  près d'un milliard de pages Web et trouvé une corrélation claire entre le nombre de domaines référents pointant vers une page et son classement.

domaines référents vs classements par mots-clés ahrefs content explorer

De manière générale, obtenir des backlinks provenant de domaines référents supplémentaires devrait vous aider à gravir les échelons. Donc, ce que vous devez faire est de regarder le SERP et de regarder le nombre de domaines référents vers les pages qui vous dépassent.

Pour ce faire, cliquez sur la liste déroulante SERP " dans le rapport "Mots clés organiques" pour le mot clé que vous avez choisi. Regardez la colonne «Domaines».

outils de référencement serp

Par exemple, vous pouvez voir dans la capture d'écran ci-dessus que nous nous classons en position # 7 pour les « outils SEO » avec 97 domaines référents.

Mais les pages qui nous classent au-dessus de 3 à 34 fois ce montant!

C'est une indication claire que nous avons besoin de liens provenant de sites Web beaucoup plus uniques pour être mieux classés.

Si vous regardez la même chose pour le mot clé "rechercher une adresse e-mail", vous pouvez voir que nous avons des liens provenant de plus de domaines référents que n'importe quelle autre page de premier rang:

trouver l'adresse e-mail serp

… Pourtant, nous nous classons toujours en cinquième position. (Ou n ° 3, si vous excluez les fonctionnalités SERP .)

Cela indique que la seule quantité de domaines référents vers la page n'est pas le problème ici.

Quelque chose d'autre nous retient dans les rangs.

b) Autorité de page

L'algorithme de classement de Google est construit sur quelque chose appelé PageRank , qui mesure efficacement «l'autorité de backlink» des pages Web.

Google a confirmé que le  PageRank joue toujours un rôle essentiel dans leur algorithme de classement il y a seulement deux ans. 

Mais malheureusement, Google a interrompu les scores publics de PageRank en 2016. Maintenant, il n'y a aucun moyen de voir le PageRank d'une page Web.

Heureusement, Ahrefs  avec URL Rating ( UR ) et MOz avec MOZ Rank  ont une métrique similaire au PageRank de Google. Ces deux outils, comme le PageRank, prennent en compte à la fois la quantité et la qualité des backlinks, ainsi que les liens internes vers la page. Il s'étend sur une échelle de 0 à 100.

Voici comment UR se corrèle avec le trafic de recherche organique:

Ur vs trafic de rechercheAinsi, de manière générale, les pages avec plus de «droits de backlink» ont tendance à se classer plus haut et à obtenir plus de trafic.

Par conséquent, vous devez non seulement analyser le nombre de domaines référents vers les pages de premier rang, mais également l' UR des pages qui vous dépassent.

Pour ce faire, consultez la colonne « UR » dans la vue d'ensemble SERP de votre mot clé cible.

recherche par mot clé ur

Dans la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir que les deux pages qui nous surpassent pour la «recherche par mot clé» ont des scores UR beaucoup plus élevés en comparaison.

Il nous faudra donc peut-être travailler dessus si nous voulons être mieux classés pour ce mot clé.

c) Autorité du site Web aide a être bien calssé sur google

Google continue de donner des signaux mitigés concernant «l'autorité du site Web» comme facteur de classement.

Voici un tweet  de Gary Ilyes de Google déclarant qu'ils ne l'utilisent pas:

Gary 鯨理/경리 Illyes @methode
 

we don't really have "overall domain authority". A text link with anchor text is better though

See Gary 鯨理/경리 Illyes's other Tweets
  

Pourtant, John Mueller de Google a déclaré dans une interview  qu'ils examinaient certaines mesures qui «correspondent à des choses similaires».

Alors, quelle est la vraie  réponse?

Chez Ahrefs, nous avons notre propre métrique «autorité de site Web» appelée Domain Rating ( DR ), et nous avons constaté que cela était en corrélation avec les classements, mais pas aussi fortement que d'autres métriques.

classement du domaine et classement des mots clésEn outre, je pense que la plupart des référenceurs seraient d'accord pour dire que Google semble favoriser les sites Web avec une autorité élevée pour certaines requêtes plus que pour d'autres.

Prenons par exemple le mot clé "robes de créateurs":

robes de créateurs serp

La DR moyenne des pages les mieux classées est de 80,4 et le site le plus «faible» du SERP est DR74 .

Que ce soit parce que les chercheurs s'attendent à voir le classement des grandes marques pour cette requête, ou parce que Google utilise l'autorité du site Web comme facteur de classement, ou les deux, n'est pas clair.

Mais ce qui est clair, c'est que vous n'allez probablement pas vous classer pour ce mot clé particulier à moins que vous ne soyez une grande marque bien connue avec beaucoup «d'autorité».

Donc, dans cet esprit, cela vaut la peine de regarder le DR des sites actuellement classés.

Ce que vous cherchez, c'est une indication que ce n'est pas seulement un mot clé pour les «gros joueurs». Si vous voyez un ou plusieurs sites Web se classer au-dessus de vous avec DR qui n'est pas trop différent de votre site, alors c'est un signe positif - vous pourriez très bien être en mesure de vous classer plus haut.

Cependant, sachez que parfois, la seule façon de classer un site moins autoritaire pour un mot clé est de créer un article plus spécifique et plus ciblé.

Vous pouvez voir un excellent exemple de cela pour le mot-clé, "comment nommer les images pour le référencement ".

comment nommer des images pour seo

La plupart des pages de haut niveau appartiennent à des sites Web de haute autorité, mais il y a une valeur aberrante: une page d'un site Web DR50 en position # 5.

SIDENOTE.
Cette page a également moins de domaines référents et un score UR inférieur à celui des autres pages de premier rang.

Il semble que la raison pour laquelle cette page d'un site Web peu connu est en mesure de se classer parmi les plus grands acteurs est que le contenu lui-même est plus ciblé. Il explique comment nommer les images pour le référencement , tandis que la plupart des autres pages sont des guides plus généraux pour le référencement des images, qui mentionnent tous probablement l'importance de nommer correctement les images, entre autres.

Donc, comme toujours, ce n'est pas une science exacte. Vous devez utiliser votre intuition et évaluer au mieux si l'autorité et la popularité d'un site sont importantes pour le mot clé que vous ciblez.

Étape 4. Battez les autres pages là où c'est important

Vous devriez maintenant avoir une idée de pourquoi vous êtes surclassé, donc la prochaine tâche consiste à boucher ces trous.

Voici un guide simple pour le faire:

Si le nombre de domaines référents est le principal problème

Créez plus de liens de haute qualité vers votre page. C'est aussi simple que ça.

Il existe de nombreuses façons de le faire: publication d'invités, reproduction des liens de vos concurrents, création de liens «gratte-ciel», poursuite de mentions non liées, etc.

Nous avons des tonnes de guides de création de liens pour vous aider dans cette tâche. Voir ci-dessous.

 

Si l'autorité de la page est le principal problème

Vous avez deux options:

  1. Créez plus de backlinks au niveau de la page (voir ci-dessus)
  2. Ajoutez des liens internes «puissants» et pertinents à votre page

De manière générale, l'ajout de liens internes est l'option la plus rapide et la meilleure s'il semble que votre page n'a besoin que d'un petit coup de pouce. Alors que la création de plus de backlinks est en ordre si votre autorité de page ( URL Rating) souffre vraiment.

Bien sûr, vous pouvez faire les deux.

Lecture recommandée:  Création de liens externes et l'établissement de l'autorité du site web

Si l'autorité du site Web est le principal problème

C'est le plus difficile à résoudre car il prend le plus de temps.

Si votre DR pâlit par rapport aux pages qui vous dépassent, alors il peut être préférable de passer à un mot-clé «plus facile».

Cela dit, il est souvent possible de casser le SERP en gagnant au niveau de la page.

Cela signifie soit créer plus de backlinks internes ou externes vers votre page.

De plus, si vous pouvez le faire de manière cohérente au fil du temps, votre DR s'améliorera en tant que sous-produit naturel de vos efforts. De manière générale, cela augmentera la capacité de votre site Web à se classer pour des mots clés plus compétitifs à tous les niveaux.

Vous pouvez également envisager de créer un «actif pouvant être lié » pour améliorer la reprise après sinistre , puis vous pouvez utiliser des liens internes pour pointer une partie de l'«autorité» résultante directement sur la page pour laquelle vous souhaitez améliorer le classement.

N'OUBLIEZ PAS…

Il y a littéralement des centaines de facteurs de classement, donc ce ne sont pas les trois seules choses qui peuvent affecter votre capacité de classement. Ce sont simplement les choses que nous et beaucoup d'autres avons trouvées en corrélation la plus élevée avec les classements.

Vous devez également faire un effort pour maîtriser votre référencement sur la page , créer une expérience utilisateur exceptionnelle, avoir un site à chargement rapide, etc.

Étape 5. Suivi des classements

Il va sans dire que si votre objectif est de vous classer plus haut sur Google, vous devez suivre votre classement. Sinon, vous n'avez aucun moyen de savoir si vos efforts déplacent l'aiguille.

Pour cela, vous avez besoin d'un outil de suivi de classement comme Ahrefs Rank Tracker .

Vous pouvez suivre jusqu'à 10 000 mots clés dans Rank Tracker (selon votre plan). Nous suivons généralement le mot clé cible principal pour chaque page.

Pour configurer vos mots clés dans Rank Tracker, sélectionnez un projet, cliquez sur "Ajouter des mots clés, collez ou saisissez les mots clés que vous souhaitez commencer à suivre, sélectionnez les pays que vous souhaitez suivre, puis cliquez sur" Ajouter des mots clés ".

Rank Tracker> Projet> «Ajouter des mots clés»> saisir des mots clés> Sélectionner les pays suivis

ajouter des mots clés

C'est ça. Vos classements sont désormais suivis.

Appuyez sur l'icône du graphique à côté de n'importe quel mot clé dans Rank Tracker pour voir sa progression dans le temps.

historique du tracker de classement

Lecture recommandée:  SEO Copywriting : 12 conseils simples pour un meilleur contenu et des classements plus élevés

Étape 6. Rincez et répétez pour d'autres mots clés

Un classement élevé pour un mot clé est excellent. Mais un classement élevé pour beaucoup est encore meilleur.

Donc, une fois que ce processus fonctionne pour un mot clé, revenez à la première étape et répétez le cycle du début à la fin. Faites-le encore et encore.

Avec le temps, vous obtiendrez un rang élevé pour des centaines de mots clés et obtiendrez des tonnes de trafic organique chaque mois, tout comme nous.

ahrefs trafic organique

Mais avant de devenir trop obsédé par votre classement, pensez à ceci…

Les classements sont surévalués; c'est le trafic qui compte

Nous avons analysé  les 10 premières pages pour plus de 100 000 mots clés et avons  constaté que le résultat de premier rang obtient le trafic le plus organique seulement 49% du temps.

à quelle fréquence la page de classement supérieure obtient-elle le trafic de recherche le plus élevé

Alors, croyez-le ou non, le référencement ne se résume pas au classement n ° 1 de votre mot clé cible.

Pour illustrer pourquoi c'est le cas, jetez un oeil au SERP pour le mot-clé, "recherche de mots-clés".

classements de recherche par mots clés

Vous pouvez voir qu'en dépit du seul classement en position # 3, notre page obtient 3 à 7 fois plus de trafic organique que les deux pages qui la dépassent!

Cela se produit pour deux raisons principales.

La première est que notre page se classe pour plus de mots clés que ces deux autres pages - plus de 2 600 au total! (Vous pouvez le voir en cochant la colonne "Mots-clés" dans l' aperçu SERP ci-dessus.)

La seconde est que certains des autres mots clés pour lesquels nous nous classons ont des volumes de recherche très élevés, ce qui signifie que nous obtenons également des tonnes de trafic de ces mots clés.

En fait, la troisième place de cette page pour la «recherche de mots clés» n'est responsable que d'environ 6,4% de son trafic organique américain .

trafic de recherche de mots clés

Les 92,5% restants (17k + visites mensuelles!) Proviennent d'autres mots clés.

Alors, comment pouvez-vous faire de même et obtenir des tonnes de trafic provenant potentiellement de milliers de mots clés?

  1. Couvrez votre sujet de manière aussi approfondie que possible
  2. Créez une page «autorité» sur votre sujet
  3. Intention de recherche des ongles
  4. Essayez de gagner des extraits en vedette

Lisez cet article  pour en savoir plus.

Dernières pensées

Un classement plus élevé sur Google n'est pas sorcier. Mais le faire pour certains mots clés est plus difficile que d'autres. C'est pourquoi il est logique de poursuivre les classements pour les mots clés non compétitifs pour lesquels vous vous situez déjà sur la première page.

Il suffit alors de comprendre pourquoi vous êtes dépassé et de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour résoudre ces problèmes.

Donnez-moi un vos commentaire ici ou sur Twitter @YoomWebCom si vous avez des questions, critiques ou recommandations.!


Article original (Anglais) par: Joshua Hardwick , Responsable du contenu @ Ahrefs (ou, en langage simple, je suis le responsable de veiller à ce que chaque article de blog que nous publions soit EPIC).

Fondateur @ The SEO Project .
Tradtuit en français et ajusté par yoomweb.com