Pourquoi le référencement est plus important que jamais

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Hier, il semble que tout le monde parlait de la façon dont 2020 devrait être consacré à des choses passionnantes comme l'automatisation, les événements de l'industrie et l'analyse de la concurrence. Puis le coronavirus est entré en scène et le monde s'est fermé presque du jour au lendemain. 

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Tout au long du chaos, la planification d'entreprise traditionnelle a été laissée de côté dans la plupart des domaines, à une exception près: le commerce électronique . Avec tout le monde mis en quarantaine à la maison, le marché en ligne est devenu un élément essentiel de la survie de nombreuses entreprises au milieu de la crise.

 

Alors que les grandes et petites entreprises tentaient de trouver leur chemin en ligne, un nouvel accent a commencé à se construire autour de l'une des stratégies de marketing numérique les plus importantes qui existent: l'optimisation des moteurs de recherche ou, comme on l'appelle communément, le référencement.

Une histoire brève sur le référencement

Afin de comprendre l'importance actuelle du référencement, il convient de sauvegarder un peu. L'Internet existe depuis des décennies, depuis qu'il a trouvé sa genèse dans les années 1960 en tant que concept développé par le Département américain de la Défense. À partir de ces débuts, le réseau d'ordinateurs interconnectés est devenu un phénomène mondial auquel on accédait le plus souvent via le World Wide Web. À mesure que l'importance d'Internet augmentait, de plus en plus d'informations devenaient disponibles et il devenait nécessaire de trouver un moyen d'organiser et de rechercher des éléments spécifiques.

Tout au long des années 1990, plusieurs premières versions des moteurs de recherche ont commencé à être développées, telles que les moteurs Archie, Gopher et Wandex . L'arrivée de ces moteurs de recherche a créé une réponse naturelle pour que les entreprises exploitent cette nouvelle superpuissance numérique afin de faire ce qu'elles font le mieux: créer des revenus . Alors que les premiers pionniers du commerce électronique commençaient à vendre des choses en ligne, ils ont étudié le fonctionnement des moteurs de recherche et ont commencé à adapter leurs efforts en conséquence.

 

Alors que toute l'évolution est beaucoup trop complexe pour être détaillée, le fait est que le référencement est largement né en réaction à la naissance de ces moteurs de recherche. Au départ, l'ensemble de l'industrie du référencement ressemblait un peu au Far West, car les gens avertis tiraient parti de tous les points faibles des algorithmes des moteurs de recherche pour aider leur propre contenu à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

 

Finalement, Google a commencé à pousser la communauté SEO à suivre leurs directives . Cela a commencé une longue série d'événements où le référencement serait modifié juste assez pour que les pages d'un site se classent, puis Google mettait à jour les directives à nouveau, poussant à nouveau tout le monde à réagir. Les détails pourraient remplir des milliers de mots, mais cette activité de saute-mouton a défini le comportement de base de tout le monde du référencement, jusqu'à l'heure actuelle.

Pourquoi le référencement est plus important que jamais

Bien sûr, la question demeure: pourquoi le référencement est-il plus important que jamais en ce moment ? Les petites et moyennes entreprises (PME) ne disposent pas du capital des grandes entreprises pour investir dans un budget marketing en ligne massif. Alors, pourquoi devraient-ils consacrer leur précieux argent marketing à l'optimisation de leur contenu plutôt que de le dépenser pour des publicités pay per click ou des campagnes sur les réseaux sociaux?

 

L'accent ne vient pas du référencement lui-même, ni des moteurs de recherche ou même d'Internet. C'est à cause du marché du commerce électronique. Jamais autant d'entreprises ne se sont engagées simultanément à faire des affaires en ligne. L'activité de l'industrie du commerce électronique à l'heure actuelle a fait du référencement un élément essentiel de la stratégie marketing de toute entreprise.

 

En d'autres termes, si vous voulez être trouvé en ligne, vous avez besoin du référencement pour vous aider à vous surpasser la concurrence.

Conseils SEO

Que pouvez-vous faire pour améliorer votre référencement? Le monde de l'optimisation des moteurs de recherche est incroyablement vaste et peut sembler très accablant. Heureusement, il existe quelques conseils de base pour le référencement qui peuvent rapidement et facilement aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu en ligne et, par conséquent, donner à votre site un énorme coup de pouce dans le classement des moteurs de recherche:

Inclure des liens :

Google adore les liens de qualité. Assurez-vous d'intégrer des hyperliens dans votre texte qui pointent vers d'autres pages de votre site (liens internes) ainsi que vers d'autres sites Web de qualité (liens externes), en particulier ceux avec des domaines réputés tels que .edu ou .gov.

Incorporer des mots clés :

il existe de nombreux outils de mots clés gratuits disponibles, et vous pouvez même taper un terme de recherche et consulter les suggestions de Google "Recherches liées à la recherche" en bas de la page de résultats du moteur de recherche. L'intégration de ces termes dans votre contenu peut aider Google à mieux comprendre ce que vous proposez.

Utilisez des en-têtes :

dans la mesure du possible, utilisez les en-têtes H2 et H3 pour diviser votre contenu. Cela le rendra plus lisible et vous donnera également la possibilité d'inclure des mots clés dans vos en-têtes où ils peuvent avoir un impact plus important.

Restez toujours convivial :

Soyez adapté aux mobiles: les sites adaptés aux mobiles sont absolument essentiels à ce stade. Utilisez une conception Web réactive pour vous assurer que votre site peut être lu sur n'importe quel appareil.
 

Lorsque vous investissez dans vos efforts de référencement initial, assurez-vous de mettre en place un outil comme Google Analytics et de définir des objectifs afin de vous assurer que vous faites une différence dans le trafic, les ventes et le succès global de votre site.

Ne négligez pas le référencement

De nombreuses choses doivent être prises en compte lors de la création d'une opération de commerce électronique. Cependant, l'importance du référencement de votre site ne peut pas passer à travers les mailles du filet tout au long de l'agitation.

Un bon référencement est une étape absolument essentielle pour être entendu en ligne, et avec autant d'entreprises se précipitant dans l'espace de commerce électronique, il est peu probable que son importance diminue bientôt.

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