Comment se classer plus haut sur Google en 2020 (Guide complet)

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Dans cet article, je vais vous montrer exactement comment obtenir un meilleur classement dans Google en suivant les bons conseils de Brian Dean , expert en référencement chez backlinko. Dans l'article, nous présentons des cas concrets des articles de blogues qui ont êté très bien classés sur google  par rapport à certains mots clés ciblés.

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En fait, c'est le même processus qu'on utilisé chez backlinko pour se classer n ° 1 dans Google pour la «liste de contrôle SEO» (SEO Checklist):

Et des «outils de création de liens» (link bluilding tools):

Donc, si vous souhaitez vous classer plus haut dans Google en 2020, vous allez adorer ce nouveau guide.

  • Étape # 1: Améliorez votre référencement sur site
  • Étape # 2: ajouter des mots clés LSI à votre page
  • Étape # 3: Surveillez votre référencement technique
  • Étape # 4: Faites correspondre votre contenu à l'intention de recherche
  • Étape # 5: Réduisez votre taux de rebond
  • Étape # 6: trouver des mots clés pairs à cibler
  • Étape # 7: Publiez un contenu de haute qualité
  • Étape # 8: Créez des backlinks sur votre site
  • Étape # 9: suivre et surveiller vos résultats
  • Étape n ° 1 du bonus: augmentez votre taux de clics
  • Étape bonus n ° 2: utiliser la liaison interne

Si vous êtes débutant en référencement, nous vous recommandons également: Le guide du débutant pour le référencement (SEO)

Étape # 1: Améliorez votre référencement sur site

Voici la vérité:

Le référencement sur la page est l'un des moyens LES PLUS RAPIDES d'améliorer votre classement Google.

C'est parce que vous pouvez optimiser votre page en 2 minutes environ. Et commencez à voir un classement augmenter en quelques jours.

La question est:

COMMENT optimisez-vous votre site autour de vos mots clés cibles?

backlinko a mis en ligne une vidéo qui décrit à peu près tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation sur la page.

 

Mais si vous préférez lire, voici les tactiques en ligne les plus importantes à mettre en œuvre dès maintenant.

Tout d'abord , assurez-vous que votre mot clé se trouve au début de votre balise de titre.

Voici un exemple:

C'est ce qu'on appelle le «chargement préalable» de votre mot clé.

Pourquoi est-ce important que votre mot clé se trouve au début de votre balise de titre?

Eh bien, Google met un peu plus l'accent sur les termes qui apparaissent au début de votre balise de titre. Et ils mettent moins l'accent sur les mots clés qui apparaissent plus tard.

Par exemple, le mot clé cible sur cette page est «SEO e-commerce»:

Comme vous pouvez le voir, le balise de titre commence par ce mot-clé.

Deuxièmement , créez votre contenu AU MOINS 1800 mots.

L'analyse des principaux facteurs de classement de Google a révélé qu'un contenu plus long = un classement plus élevé.

Et je peux vous dire par expérience que le contenu plus long a tendance à être le meilleur dans les moteurs de recherche.

Par exemple, un mot-clé pour lequel backlinko se classe n ° 1 est: "Mobile SEO". Et c'est un mot-clé VRAIMENT compétitif.

backlinko est en concurrence avec des sites d'autorité géants comme Moz , Yoast … même Google!

C'est pourquoi backlinko s'est assuré que sa page couvrait TOUT ce que quiconque voudrait savoir sur l'optimisation de son site pour les appareils mobiles.

En fait, son contenu est de 4 330 mots au total.

Évidemment, il y a des moments où le contenu long n'a pas de sens (comme pour une page de catégorie de commerce électronique). Mais si vous pouvez publier à long contenu que vous devez publier le contenu de long.

Enfin , ajoutez votre mot clé 2-3x sur votre page.

Il ne s'agit pas de bourrage de mots clés ou de quelque chose comme ça.

Au lieu de cela, lorsque vous ajoutez des termes pertinents à votre page, vous dites à Google:

"Cette page concerne cette requête de recherche!".

Ce qui peut vous aider à améliorer votre classement.

Par exemple, backlinko a récemment voulu améliorer son classement pour le mot-clé «presser la page».

Ils ont donc saupoudré ce terme une poignée de fois sur leur page où cela avait du sens.

Facile.

Étape # 2: ajouter des mots clés LSI à votre page

Les mots clés LSI sont une tactique SEO avancée sur la page.

Et ils fonctionnent très bien en ce moment.

Alors: quels sont les mots-clés LSI?

Ce sont des mots et des phrases liés au sujet de votre page.

Par exemple, voici quelques exemples de mots clés LSI pour le mot clé "Cold Brew Coffee".

Ces mots clés LSI confirment à Google que votre contenu concerne réellement ce sujet.

Et, comme il se trouve, couvrir un sujet entier sur une seule page est CLÉ pour le classement sur la première page de Google.

Comment trouvez-vous et utilisez-vous les mots clés LSI sur votre site?

Je recommande de consulter un outil de référencement gratuit appelé LSIGraph .

Tout ce que vous avez à faire est d'insérer votre mot-clé principal dans l'outil…

… Et il crachera une poignée de mots-clés LSI que vous pouvez ajouter à votre page.

Agréable.

Étape # 3: Surveillez votre référencement technique

Pour 90% des sites Web, le référencement technique n'est PAS un problème.

Cela dit:

Même s'ils sont rares, les problèmes techniques de référencement peuvent vraiment nuire au référencement de votre site.

Il vaut donc la peine d'y prêter attention.

Plus précisément, voici trois choses à surveiller:

La première chose backlinko recommande de vérifier que votre site est 100% optimisé pour les appareils mobiles.

Nous sommes en 2020. Ce n'est donc probablement pas un problème pour vous.

Mais ça ne fait jamais de mal de vérifier.

Heureusement, vérifier l' optimisation mobile de votre site est un jeu d'enfant.

Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser la prise en charge d'une URL de votre site Web dans l'outil de test adapté aux mobiles de Google .

Si vous voyez tout vert, vous êtes prêt.

Sinon, c'est quelque chose que vous souhaitez corriger dès que possible.

Il est recommandé également de regarder pour voir à quelle vitesse votre site se charge.

Ce n'est un secret pour personne que le temps de chargement moyen d'un site est un facteur de classement Google .

D'après l'expérience des experts SEO, la vitesse de la page n'est pas un facteur de classement très important. Mais cela fait une différence.

Alors allez-y et exécutez votre site via des outils de vitesse de site comme WebPageTest.org .

C'est gratuit et vous donne une liste complète de façons d'accélérer les choses.

Ensuite, rendez-vous sur la Search Console .

Et allez dans «Index» → «Couverture» dans la barre latérale.

 

Si Google a du mal à indexer votre site, il vous le fera savoir ici.

Comme vous pouvez le voir, il y a une erreur «Valid With Warnings» avec cette page.

Ce ne sont pas des gros trucs. Mais ils valent la peine d'être réparés.

Mais si vous voyez beaucoup d'erreurs rouges, c'est quelque chose qu'il faut examiner tout de suite.

Enfin, si votre site fonctionne sur WordPress, on vous recommande d'utiliser le plugin Yoast SEO. Sinon il existe d'autre plugin sur net pour les autres CMS comme Joomla...

Est-ce que ces plugins amélioreront comme par magie votre classement sur Google?

Non.

Mais cela peut aider à rendre votre site WordPress ou joomla soit convivial pour le référencement.

Étape # 4: Faites correspondre votre contenu à l'intention de recherche

« Intention de recherche » est le nouveau mot à la mode dans le monde du référencement.

Et pour une bonne raison.

Grâce en grande partie à RankBrain , Google peut désormais déterminer si votre site convient bien à un mot clé spécifique.

En d'autres termes, Google prête attention à la façon dont les gens interagissent avec votre site Web.

Et si les gens obtiennent généralement ce qu'ils recherchent sur votre page, vous pouvez vous attendre à ce que votre classement s'améliore.

Sinon, Google déposera votre site en quelques endroits.

La clé de cette étape est de vous assurer que votre page donne exactement à un chercheur ce qu'il recherche.

Comment cela fonctionne avec un exemple réel?

Il y a quelques années, je voulais me classer pour le mot clé "Optimisation du taux de conversion".

backlinko a passé des SEMAINES à travailler sur cette liste géante de techniques CRO.

Au début, le contenu s'est très bien passé. Il obtenait une quantité décente de trafic sur les moteurs de recherche chaque mois.

Mais au fil du temps, Google a compris que les personnes recherchant "Optimisation du taux de conversion" ne voulaient pas d'une liste géante de techniques.

Et, comme vous pouvez le voir sur cette capture d'écran de Google Analytics, le trafic organique vers cette page a lentement diminué.

Il y a quelques mois, backlinko a décidé de comprendre ce qu'était réellement l'intention de recherche pour «Optimisation du taux de conversion».

Tout d'abord, ils ont pensé à ce que quelqu'un qui tape cette phrase dans Google recherche.

Et ont réalisé qu'ils voulaient probablement du contenu comprenant:

  • Une définition de ce qu'est réellement le CRO
  • Une description du fonctionnement du CRO
  • Exemples de CRO en action
  • Conseils pour commencer

Deuxièmement, ils regardé ce qui se classait déjà sur la première page.

Et ont rapidement remarqué que presque tous les résultats de la première page comprenaient toutes les choses qui manquaient à mon contenu .

(Surtout sous la forme d'un guide débutant géant).

Ils ont donc complètement retravaillé leur contenu à partir de zéro.

Ils ont transformé cette liste de techniques en Optimisation du taux de conversion: le guide définitif .

Maintenant que leur page correspond à l'intention de recherche, elle génère désormais 214% de trafic organique de plus qu'auparavant.

Conclusion? Si vous souhaitez améliorer votre classement Google, votre page doit être parfaitement adaptée à ce que recherche quelqu'un.

Lorsque vous le faites, Google VEUT montrer votre site à plus de gens. C'est pourquoi donner à Google ce qu'il veut est le fondement de toute bonne stratégie de référencement.

Étape # 5: Réduisez votre taux de rebond

Notre prochaine étape consiste à améliorer le taux de rebond de votre site .

Pourquoi est-ce important?

Eh bien, Google n'aime pas voir les gens atterrir sur un site… et rebondir rapidement vers les résultats de recherche.

C'est un signe clair pour Google que les gens ne sont pas contents. Et si les utilisateurs ne sont pas satisfaits, vous pouvez embrasser vos classements au revoir.

Inutile de dire que aligner votre contenu avec Search Intent est un excellent moyen d'améliorer votre taux de rebond.

Après tout, vous donnez à un chercheur ce qu'il recherche. Pourquoi rebondiraient-ils?

Outre Search Intent, vous pouvez faire quelques gestes simples pour améliorer le taux de rebond de votre site.

Tout d'abord, nous vous recommandons de consulter la section " Au-dessus du pli " de votre site .

C'est la première chose que les gens voient lorsqu'ils arrivent sur votre site.

Et d'après l'expérience, les gens décident de rebondir ou de ne pas rebondir largement sur ce qu'ils voient ici.

La première chose que vous pouvez faire pour améliorer votre zone au-dessus du pli est de pousser votre contenu vers le haut. De cette façon, les chercheurs Google peuvent facilement trouver ce qu'ils recherchent.

Par exemple, vous pouvez voir que mon contenu est tout en haut de ma page ici.

Vous souhaitez également structurer votre page afin que les utilisateurs trouvent facilement ce qu'ils recherchent.

Par exemple, vous avez peut-être remarqué que j'ai ajouté une petite table des matières en haut de cette page.

De cette façon, les gens peuvent passer directement à l'étape qui les intéresse le plus.

Enfin, ajoutez des visuels, des vidéos, des graphiques, des captures d'écran, des selfies… ou toute autre forme de contenu visuel que vous pouvez à votre page.

Cela rend votre contenu plus attrayant et plus facile à comprendre. Les deux peuvent réduire considérablement votre taux de rebond.

Par exemple, on des dizaines de visuels à chaque publication.

Et cela aide à garder mon taux de rebond très bas.

Étape # 6: trouver des mots clés pairs à cibler

À ce stade, vous devriez commencer à voir votre site mieux classé dans Google.

Il est maintenant temps d'obtenir encore PLUS de trafic vers votre site.

Et la façon la plus simple de le faire?

Optimisez votre page autour de plusieurs mots clés différents.

Voici le processus exact.

Tout d'abord, accédez au rapport "Performances sur les résultats de recherche" de la Google Search Console.

Ensuite, parcourez les requêtes pour lesquelles vous vous situez.

Vous en reconnaîtrez probablement la plupart, car vous avez déjà optimisé vos pages Web autour de ces mots clés exacts.

Mais de temps en temps, vous rencontrerez un mot - clé que vous n'optimisez pas.

Et si vous vous situez pour ce terme par accident, imaginez à quel point il sera facile de classer si vous ESSAYEZ réellement de le classer.

Par exemple, backlinko reçois un peu de trafic de la part de personnes recherchant un "exemple de description de vidéo YouTube".

Mais ils ont pas de page optimisée autour de ce mot clé exact.

Au lieu de cela, les personnes qui recherchent ce mot-clé trouvent cette page sur le site de backlinko.

Cette page comprend un exemple de description vidéo.

Mais ce n'est pas vraiment optimisé autour de ce terme.

backlinko a voulait donc revenir à cette page et ajouter cette phrase exacte à quelques reprises. Et développez un peu l'exemple.

On peut également créer une toute nouvelle page optimisée autour de ce mot clé.

De toute façon ça marche.

Rincez et répétez ce processus plusieurs fois.

Étape # 7: Publiez un contenu de haute qualité

Vous avez probablement entendu dire que pour se classer dans Google "vous devez publier du contenu de haute qualité".

Et bien que cela soit vrai, il est également très difficile de prendre des mesures.

(Après tout, que signifie réellement un «contenu de haute qualité»?)

Alors oui, vous voulez publier des trucs géniaux sur votre site.

Mais il faut que ce soit le type de contenu de haute qualité que les gens partagent sur les réseaux sociaux… et auxquels ils lient.

En effet, comme vous le savez peut-être déjà, l'algorithme de Google est largement basé sur des backlinks .

Plus votre site contient de backlinks, plus vous vous classerez.

Et la meilleure façon de créer des backlinks vers votre site ?

Publiez du contenu vers lequel les gens se connecteront.

(Aussi connu sous le nom de « link bait »).

Voici quelques façons d'augmenter les chances que les gens établissent un lien vers votre contenu.

Devenez une source de données

En d'autres termes:

Publiez quelque chose que d'autres personnes peuvent citer dans le contenu de leur blog.

Cet article était rempli de données, de statistiques et de chiffres. À quel type de chose les blogueurs et les journalistes adorent-ils faire un lien?

Par exemple, l'une de nos constatations est que moins de 10% de tous les courriels de sensibilisation reçoivent une réponse.

Et les blogueurs et les journalistes ont rapidement commencé à citer cette statistique comme preuve que la plupart des actions de sensibilisation échouaient.

Focus sur le contenu long

Eh bien, il s'avère que le contenu plus long est également idéal pour obtenir des liens .

Bien qu'il n'y ait pas de nombre de mots «parfait» pour les articles de blogue, le contenu de plus de 3 000 mots a tendance à faire mieux lorsqu'il s'agit de créer des liens .

Publier du contenu visuel

Je parle de choses comme:

  • Infographie
  • Plans
  • Graphiques
  • Organigrammes
  • Vidéos

Le contenu visuel est excellent pour obtenir des liens.

Par exemple, il y a quelque temps, nous avons publié cette infographie sur notre blog.

Ouais, nous avons dû faire beaucoup de sensibilisation par e-mail pour faire passer le mot.

Mais quand nous avons eu cette infographie devant les bonnes personnes, elles étaient heureuses de l'intégrer sur leur blog.

La publication de contenu incroyable est géniale et tout.

Mais pour que votre contenu obtienne des liens, les gens doivent le voir.

En d'autres termes:

Vous ne pouvez pas simplement adopter une approche «publier et prier» pour le marketing de contenu et ESPOIR que les gens vous lient.

En effet, votre contenu est une goutte dans un océan de blogs, de vidéos, d'histoires Instagram et de publications Facebook qui sortent chaque jour.

En fait, WordPress rapporte que 70 millions de nouveaux articles sortent chaque mois .

Le point à retenir ici est que, si vous voulez que les gens établissent un lien vers votre site, vous devez promouvoir activement votre contenu.

Cette vidéo de backlinko vous montrera les 9 stratégies de création de liens qui fonctionnent le mieux pour moi en ce moment.

 

Cela dit:

Vous n'avez probablement pas besoin d'utiliser ces 9 éléments pour créer des liens.

Au lieu de cela, je recommande de se concentrer sur ces 3 techniques:

Obtenir des liens via des liens morts

Ceci est également connu sous le nom de « Broken Link Building ».

Pour utiliser cette stratégie, installez d'abord l'extension Chrome CheckMyLinks .

 

Ensuite, scannez une page que vous trouvez pour un lien mort.

Lorsque vous en trouvez un, envoyez par e-mail à la personne qui gère cette page (généralement l'auteur du contenu ou le webmaster du site Web). une version personnalisée de ce script de messagerie:

Salut [Prénom] ,

J'ai trouvé un lien cassé sur votre page: [title] .

C'est le lien vers [site Web] . Cela me donne une erreur 404.

De plus, j'ai récemment publié un article sur [sujet] . Cela pourrait faire un bon remplacement pour le lien mort.

J'espère que cela pourra aider!

Publication d'invité La publication d'invités est un sujet TRÈS controversé dans le monde du référencement.

Et pour une bonne raison.

La publication d'invités peut certainement être du spam.

En fait, Google déclare spécifiquement que les campagnes à grande échelle qui utilisent des liens de texte d'ancrage «riches en mots clés» sont un non-non.

Donc, tant que vous ne pas a) faites en sorte que les invités publient votre stratégie de création de liens n ° 1 et b) utilisez un texte d'ancrage riche en mots clés dans vos backlinks, vous êtes prêt.

Par exemple, voici un article invité que j'ai publié sur le blog SEMRush .

Cela a été publié sur un autre site dans ma niche (optimisation pour les moteurs de recherche). Donc, une grosse coche là-bas.

Et c'était l'un des deux articles d'invités que j'ai publiés ce mois-ci. C'est loin d'être un blogging invité à grande échelle.

De plus, mon lien vers mon site ne contenait aucun mot clé.

Donc, dans l'ensemble, ce message invité serait considéré comme A-OK aux yeux de Google.

Pages de ressources

Les pages de ressources sont excellentes pour la création de liens.

C'est parce que les pages de ressources sont des pages que quelqu'un a créées pour créer un lien vers les meilleures choses sur un sujet donné.

Par exemple, backlinko ont une page de ressources conçue pour aider les gens à apprendre rapidement le référencement .

Et cette page propose des liens vers du contenu utile sur la recherche de mots clés, le contenu et plus encore.

Donc, si vous aviez une ressource exceptionnelle sur le référencement, backlinko pourrait envisager de l'ajouter à cette page.

Étape # 9: suivre et surveiller vos résultats

Donc, à ce stade, vous devriez commencer à voir votre site mieux classé sur Google qu'auparavant.

Qui est super.

Mais comment savoir si ces classements font quelque chose pour vous?

Aussi:

Comment gardez-vous un œil sur vos résultats SEO sans vérifier manuellement votre classement toutes les heures?

C'est à cela que sert cette étape. Dans cette étape, backlinko vous montre comment suivre vos résultats comme un pro.

«Trafic organique» de Google Analytics

Les classements sont excellents et tout. Mais quand il s'agit de mesurer les résultats du marketing SEO , RIEN ne bat le trafic organique.

(En d'autres termes, le trafic provenant directement des moteurs de recherche).

C'est principalement parce que les classements peuvent être trompeurs.

En fait, une étude de l'industrie menée par Ahrefs a révélé que le classement n ° 1 dans Google n'est pas tout ce qu'il a craqué.

Ils ont constaté que la page de classement la plus élevée de Google n'obtenait pas toujours le plus de trafic.

Comment est-ce possible?

Tout d'abord, le CTR organique .

J'en parlerai BEAUCOUP plus dans la prochaine étape.

Mais comme un aperçu rapide, le résultat n ° 2 dans Google obtient parfois plus de clics que le résultat n ° 1.

Et si vous pouvez doubler votre taux de clics organique, vous venez de doubler votre trafic à partir de ce mot clé.

Deuxièmement, une seule page peut se classer pour des MILLIERS de mots clés différents.

Supposons que vous vous classiez n ° 1 pour le mot-clé A. Et votre concurrent se classe n ° 2 pour ce même terme.

Mais votre concurrent se classe n ° 1 pour les mots-clés B, C et D.

Parce qu'ils se classent pour plus de mots clés, ils obtiendront probablement plus de trafic Google que vous.

En bref: le suivi de votre classement Google a sa place. Mais l'étalon-or du suivi SEO est le trafic organique.

Console de recherche Google "Impressions" et "Clics"

C'est un bon complément au rapport sur le trafic organique de Google Analytics dont nous venons de parler.

Ce rapport dans la Search Console vous montre essentiellement combien de personnes ont VU votre site. Et combien de ces personnes ont CLIQUÉ sur votre site.

Comme vous pouvez vous y attendre, plus il y a de personnes qui voient et cliquent sur votre site depuis Google, mieux c'est.

Prospects et ventes

En d'autres termes: cet afflux de trafic ajoute-t-il réellement au résultat net?

C'est une question que les gens passent sous silence. Mais si vous voulez obtenir un retour sur investissement énorme grâce au référencement, vous devez savoir si tous ces nouveaux visiteurs se transforment en clients.

Il y a un million et une façon de suivre cela. Mais la préférée est la fonction Objectifs de Google Analytics.

En fait, ce que backlinko utilise ici pour voir quelles pages génèrent le plus d'abonnés par e-mail pour eux.

Étape n ° 1 du bonus: augmentez votre taux de clics

Ce n'est un secret pour personne que Google utilise le taux de clics dans leur algorithme.

En fait, plusieurs études ( comme celle-ci ) ont trouvé une corrélation entre le «CTR attendu» et le classement Google.

En d'autres termes:

Plus votre CTR organique est élevé, plus vous serez généralement classé.

En effet, un CTR élevé indique à Google que votre page est ce que les chercheurs recherchent.

Et ils augmenteront le classement de votre page pour le rendre plus facile à trouver.

Voici quelques façons simples d'obtenir plus de clics:

  • Utilisez des étiquettes de titre émotionnelles: en d'autres termes, des titres qui se démarquent. Voici un exemple:

 

  • Utilisez des URL courtes et descriptives: elles sont bonnes pour le référencement en général. Mais ils aident également les recherches Google à voir votre page comme un excellent choix pour leur recherche.

 

 

  • Rich Snippets: les Rich Snippets (comme les étoiles) aident vraiment votre site à se démarquer dans les SERPs.
  • Des descriptions méta convaincantes: votre méta description devrait «vendre» votre page.

Étape bonus n ° 2: utiliser la liaison interne

Vous voulez un moyen simple d'améliorer votre classement Google?

Utilisez la liaison interne .

En d'autres termes:

Associez une page de votre site à une autre page de votre site.

Et contrairement aux backlinks, vous pouvez utiliser un texte d'ancrage à correspondance exacte dans vos liens internes .

Par exemple,  backlinko suis actuellement en bas de la première page pour le terme «Google Search Console».

Et compte tenu du nombre de personnes qui recherchent ce mot-clé chaque mois, même le fait de monter d'un endroit pourrait faire une énorme différence pour moi.

Donc, pour augmenter les chances que cette page se classe,  on ajoute un lien interne vers cette page chaque fois qu'on mentionne la Google Search Console.

Rincez et répétez pour toutes vos pages de haute priorité.

Conclusion

En espérant donc que vous avez apprécié ce guide rédigé par backlinko.com (anglais)  qui décrit étape par étape le processus pour vous classer plus haut dans les recherches de Google.