10 pratiques et signaux SEO à considérer en 2021

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Vous vous demandez à quoi ressemblera le paysage SEO en 2021? Continuez à lire car ces conseils sont essentiels si vous voulez vous classer sur Google dans les années à venir.

Voix, vidéo, expérience utilisateur, autorité, tout change lorsqu'il s'agit de la façon dont Google explore et classe votre site Web en 2021. 

 Signaux classement google 2021

Vous voulez battre vos concurrents en ligne et obtenir plus de prospects et des ventes? Voici quelques tendances SEO que vous devez mettre en place pour vous aider à garder une longueur d'avance sur les résultats de recherche et de classement en 2021.  

Le référencement est un paysage en constante évolution. Les algorithmes de Google ne cessent de changer dans le but de rendre l'expérience utilisateur encore meilleure. Donc, pour commencer à voir des résultats positifs de votre campagne de référencement, vous devez penser aux petites surprises que Google nous réserve pour 2021.

Peu importe que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, chef d'un service marketing ou simplement un programmeur souhaitant savoir ce que Google prévoit pour nous. Voici quelques tendances à prendre en considération pour un meilleur classement sur Google en 2021.

 

L’expérience utilisateur (Expérience de page) : Un nouveau signal de classement en 2021

core web vitals experience utilisateur 2021

En 2021, tout sera question de l'expérience utilisateur. Que se passe-t-il lorsque les visiteurs viennent sur votre site Web, combien de temps y passent-ils et combien de page voient-ils?

Bien que les principes de base de référencement, tels que la création de liens et le marketing de contenu, continueront de jouer un rôle de premier plan, Google intégrera désormais le comportement et l'interaction des utilisateurs avec votre site Web. Il sera le signal de classement le plus crucial en 2021.

Ce que vous devez faire, c'est d’examiner de près vos analyses Google (Google Analytics) pour voir les taux de rebond et combien de temps les gens passent sur chaque page. Ce type de données peut vous aider à affiner votre site Web pour une meilleure expérience utilisateur et par conséquent vous aide à améliorer le classement de votre site sur les résultats de recherche (SERPs).

2021 sera l'année où l'optimisation SEO doit être centrée sur l’expérience utilisateur ce que Google appelle Experience de page. Google a apporté le déploiement de son algorithme sur l’expérience utilisateur en 2021. La date n’a pas encore été annoncé à cause de la pandémie selon Google.

Un rapport pour mesurer l’expérience utilisateur a été déjà ajouté dans l’outil de Google pour les développeurs : Google Search Consol, baptisé : Signaux web essentiels (Core Web Vitals).


Pour apprendre plus sur ces nouveaux signaux de classement 2021, lire notre article :

Signaux web essentiels : La vitesse de chargement des sites web en 2021 et autres signaux.


Optimisation mobile devient encore plus accentué en 2021

Les gens effectuent plus de 85% de leurs recherches sur leurs appareils mobiles.  Si cette statistique ne suffit pas pour vous inviter à optimiser votre site pour le mobile, sachez que Google indexe d'abord votre site mobile (Mobile-First), et à partir de 2021, tous les sites seront indexés par le robot mobile de Google. Ce que cela signifie que si votre site Web n'a pas été optimisé pour les téléphones mobiles, votre classement en souffrira.

indexation de mobile-first

Donc, si vous voulez avoir de meilleurs classements Google pour 2021, vous devez commencer à réfléchir à la façon dont les gens recherchent. Oui, ils sont sur leur bureau au travail ou à la maison, mais la majorité de votre clientèle se trouve sur leur téléphone. L'avantage d'avoir un site Web adapté aux mobiles n'est pas seulement de faciliter les choses pour vos clients, mais aussi pour votre classement Google en 2021.

 Il est temps de se réveiller et de réaliser les énormes avantages que Googe peut offrir à votre entreprise en adaptant simplement votre site pour les multi-écrans.

Dans la plupart des cas, il s'agit de quelques ajustements simples que votre développeur Web, ou vous-même, peut mettre en œuvre. En plus, la majorité des thèmes pour CMS aujourd’hui sont adaptés aux mobiles, si vous utilisez Wordpress, par exemple, il suffit d’adopter un thème responsive design.

Assurez-vous également que votre site se charge rapidement sur le mobile car vos clients sont en déplacement et veulent une gratification instantanée. Le téléchargement lent de vos pages peut diminuer l’expérience utilisateur sur votre site et peut vous faire perdre des clients et des visiteurs. De plus, Google peut vous pénaliser.

En apprendre plus sur l’algorithme de Google : Mobile-First en 2021

Recherche vocale : un signal d’optimisation pour 2021

recherche vocale seo 2021

En 2019, plus de 25% de toutes les recherches effectuées sur Google étaient des recherches vocales. Alors, qu'est-ce que cela signifie pour votre site Web et votre campagne de référencement? Cela signifie que vous devez intégrer des
mots-clés à longue traîne (Longue queue). Par exemple, plutôt que d'optimiser les mots « Ramassage des ordures à Québec », vous envisagez une approche plus conversationnelle et détendue pour les requêtes de recherche telles que « qui sont les meilleures entreprises de ramassage de déchets à Québec ». Ce qui nous ramène à nouveau à l'importance de la recherche locale.

À des fins de référencement, ce que vous devez faire est de répondre à tous ces types de questions de recherche dans votre contenu. Autrement dit, vous devez écrire un contenu centré sur l’intention de recherche de l’utilisateur.

À mesure que la technologie mobile avance et l’engin de recherche de Google devient de plus en plus sophistiqué, nous prévoyons que la recherche vocale deviendra un signal de classement pour 2021.

Excellent contenu : le contenu sera encore roi en 2021

2020 03 What Is SEO Content Marketing Blog

Le contenu état toujours le roi des facteurs de classement Google pendant les dernières années et cela va continuer en 2021 et les années à venir.

Que vous écriviez des articles, des blogs ou que vous mettiez simplement à jour le contenu de votre site Web, un contenu de haute qualité jouera un rôle majeur en 2021 pour votre classement SEO. 

Google met l’accent sur un contenus informatif, unique, complet, facile à lire et centré sur l’utilisateur.

Si vous pouvez satisfaire et répondre à la demande de recherche du visiteur, votre page se classera au-dessus des autres. D'autres facteurs entrent en jeu, mais le contenu que vous publiez est un facteur de classement déterminent.

Quoi que vous fassiez, assurez-vous que votre contenu Web est unique!

La plupart des gens utilisent Google pour effectuer des recherches de produits ou de services, et Google ne donnera la priorité qu'aux sites qui offrent des réponses claires et concises à toutes les questions. Cela a vraiment du sens, car les gens manquent de temps et veulent avoir les meilleures informations à portée de main. 

La plupart des référenceurs classaient la création de liens (Backlinks) comme l'une de leurs stratégies les plus critiques pour classer un site Web, mais la tendance est en train de changer et de plus en plus d'agences se concentrent sur un contenu de qualité.

Voir comment rédiger un contenu de qualité qui se classe bien sur les moteurs de recherche.

Référencement (SEO) local en 2021

La recherche locale est l'un des meilleurs moyens d'attirer des clients potentiels à la recherche d'un produit ou d'un service local. Plus de 65% des recherches en ligne concernent des entreprises locales. Si votre entreprise n'a pas été optimisée pour la recherche locale, vous allez manquer des affaires. À mesure que de plus en plus d'entreprises commencent à voir les avantages de la recherche locale, plus l'espace en ligne sera compétitif pour ce secteur de niche. 

referencement seo local 2021

En 2021, les gens veulent des résultats rapides et instantanés, qu'ils recherchent le fleuriste local ou le plat thaïlandais le plus proche. Et Google accordera la priorité à ces entreprises en mettant l'accent sur le contenu local et les offres locales.

Les entreprises locales doivent connaître les avantages d’avoir une fiche Google My Business active. Elle permet aux clients de connaître votre adresse, votre numéro de téléphone et, plus important encore, les avis d'autres clients locaux. Elle augmente votre réputation en tant qu'entreprise locale et par conséquent vous apporte de nouvelles opportunités d’affaires.

Pour 2021, la fiche Google My Business devrait être considérée comme une plate-forme en ligne puissante qui doit être entretenue et mise à jour régulièrement.

L'un des meilleurs moyens d'optimiser votre site Web pour la recherche locale consiste à examiner:

  • Mettez à jour votre page Google My Business (GMB) et assurez-vous que tous les détails sont là et sont à jour. Vous pouvez le faire facilement en vous connectant à votre compte et en ajoutant ou en supprimant des informations. 

Vous pouvez créer votre nouvelle fiche ou la mettre à jour sur la page de GMB : google.com.au/ business.

Le référencement local n'est pas seulement destiné aux traders mais à tout professionnel ou entreprise souhaitant attirer du trafic local.

N'oubliez pas que ces personnes sont à proximité et sont prêtes à monter dans la voiture ou à prendre un Uber et à rendre visite. Donc, pour 2021, pensez local et attirez une clientèle massive désireuse et prête à acheter chez vous.

Pour apprendre plus sur GMB :  comment optimiser votre fiche Google My Business (GMB) en 2021 

La sécurité - Certificats SSL : va faire partie des signaux web essentiels

Il n'y a rien de nouveau à avoir un site Web sécurisé. Les utilisateurs deviennent de plus en plus méfiants et ne cliquent rarement sur les sites web qui n'offrent pas de sécurité. La seule façon pour eux de savoir si un site est sécurisé est d'utiliser un certificat SSL. 

La majorité des fureteurs comme Chrome et Mozilla Firefox indiquent sur la barre de recherche si un site est sécurisé.

Les Certificats SSL sont devenus bon marché, faciles à installer et votre hébergeur ou société de référencement pourra le faire pour vous. Ainsi, en 2021, il est primordial d'avoir un site entièrement sécurisé afin que vos clients se sentent en confiance lorsqu'ils accèdent à votre site.

Google souhaite uniquement afficher des sites sûrs et sécurisés qui offriront la meilleure expérience utilisateur. Donc, le fait de sécuriser votre site, vous donne un coup de pouce sur le référencement en 2021.

Pratiques de création de liens (Backlinks) : faire attention aux mauvaises en pratiques en 2021

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Analyse des backlinks avec SEMruch

Nous savons tous que les SEOs ont déclaré au cours de la dernière décennie que la création de liens (Backlinks) est le meilleur moyen de classer un site sur Google. Le problème avec la suroptimisation de la création de liens est la façon dont les agences de référencement pourraient en abuser pour manipuler les classements de manière frauduleuse. La théorie était que plus il y avait de backlinks, meilleur était le classement. Ce qui a fonctionné dans le passé n'ira certainement pas au-delà de l'algorithme de classement de Google en 2021. Ce que Google et autres moteurs recherchent, ce sont des backlinks qui correspondent à votre marque. Par exemple, si vous êtes dans l'industrie médicale, vous devez avoir des backlinks provenant de sites médicaux ou pharmaceutiques faisant autorité.

Poursuivre ou acheter des liens à partir de sites non liés n'est pas seulement une perte de temps, mais affectera votre classement si cela fait partie d'une stratégie de référencement continue.

L'astuce ici est de demander à votre agence de référencement de vous fournir une liste de tous les liens qu'elle a créés. Si l'un d'entre eux semble douteux, il est temps de chercher une autre équipe pour implémenter votre profil de lien.

Note: la création de liens est difficile, prend beaucoup de temps et coûte cher, surtout si vous devez acheter des liens à partir des sites de haute autorité. Obtenir des backlinks de blogueurs faisant autorité est ce qui constitue la partie la plus précieuse de toute campagne de référencement Off-Page. Cependant, la pratique d’achat de liens est totalement interdite par Google et ses algorithmes de recherche ne cessent de s’améliorer pour détecter les fermes de liens.

En apprendre plus sur comment construire votre profil de backlinks (Liens entrants)

Contenu vidéo de plus en plus important en 2021

Le contenu vidéo a un taux de conversion six fois plus élevé que les pages texte. Si votre site a de contenu vidéo informatif que les gens apprécieront de regarder, ils sont six fois plus susceptibles de vous appeler. 

video marketing seo 2021

Crédit image: Search Engine Jounal

La vidéo est un outil marketing puissant, et Google saura comment les gens interagissent avec cela sur votre site. Plus l'engagement est élevé, plus votre page sera classée. Les consommateurs sont obsédés par l'obtention d'informations, et si cela leur parvient via une courte vidéo accrocheuse, c'est encore mieux. Un utilisateur préfère de loin regarder une vidéo rapide sur un produit ou un service plutôt que de lire beaucoup d'informations. Les pages avec du contenu vidéo sont 60% plus susceptibles de se classer sur la première page de Google.

Les images et infographie peuvent aussi vous aider à rendre votre contenu visible et facile à lire. N’hésitez pas à illustrer votre contenu avec des infographies en 2021.

EAT (Expertise, Autorité et confiance) : Google va cibler de plus en plus des contenus crédibles en 2021

EAT google 2021

 

Qui écrit le contenu et qui en est l'auteur? Fait-il partie de l'entreprise ou il est sous-traité?  Existe-t-il des liens vers ses articles et ses pages Web?

Google vise de plus en plus sur du contenu fiable écrit par des auteurs crédibles et digne de confiance, ayant de l’expertise dans le domaine. C'est un signal de classement important pour Google qui met beaucoup l'accent sur la fiabilité du contenu fourni. En 2021, le contenu de votre site Web devra être rédigé par une personne d'autorité.

Alors dites adieu à l'externalisation de la rédaction à toute personne que vous pouvez trouver en ligne. Les contributions à votre site web nécessiteront une preuve d'autorité, qu'il s'agisse d'un lien vers le profil Facebook, LinkedIn ou Twitter de l’auteur.

Expertise : Google veut que le contenu soit créé par des experts dans le domaine. Le contenu doit être pertinent et crédible.

Autorité : en plus de montrer votre expertise, vous devez développer votre autorité. Celle-ci s'acquiert avec l'expérience et l'expertise en tant qu'auteur, votre popularité peut se développer par exemple sur les forums de discussion, au travers de vidéos, en écrivant un livre, en donnant des conférences, etc. Votre site doit recevoir des liens en provenance de sites d'autorités, influents dans votre milieu. - Crédibilité : ce critère vise particulièrement les e-commerces qui se doivent de prouver à leurs utilisateurs que leur site est sûr à tout point de vue, comme par exemple : navigation en HTTPS, mode de paiement sécurisé, mentions légales, page Google My Business, liens de sites d'autorité, etc.

Pour en savoir plus sur l’algorithme EAT de Google :  Comment améliorer votre classement sur Google avec EAT

Conclusion :

Le référencement (SEO) n'est pas sorcier, mais il faut beaucoup de travail et de dévouement pour fournir au public le meilleur contenu, les meilleurs graphismes et une meilleure expérience utilisateur. En 2021, c'est la voie à suivre, et si vous n'êtes pas prêt à faire des efforts difficiles, vous avez besoin de quelqu'un qui peut le faire sur vous si vous voulez premières les meilleures positions sur Google en 2021.

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