Pourquoi et comment comprendre le SEO pour les sites internet

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Commençons par une solide hypothèse : "Le positionnement d'un site internet a pour effet d'améliorer le nombre de ventes et services". Est-ce vrai ? En fait, oui. Aujourd'hui, chaque entreprise, chaque travailleur indépendant est représenté sur internet.

comment fonctionne un moteur de recherche google 2021 / 2020 positionnement

Certains plus distinctement, avec un site internet, des profils dans les médias sociaux (Facebook, Instagram) d'une présence dans les catalogues d'entreprises, etc. Il n'est même pas logique de se convaincre de l'importance, voire de la nécessité d'un bon positionnement pour toute entreprise de commerce électronique, cela va sans dire. Nous allons donc examiner, étape par étape, en quoi consiste le référencement naturel. 

 

Qu'est-ce que le référencement naturel ou SEO ?

Le référencement naturel est une activité visant à améliorer la position d'un site web dans les résultats naturels d'un moteur de recherche, sur la base d'une phrase spécifique entrée dans le même moteur de recherche (par exemple "Courchevel ski", "Classement des meilleurs lave-linges"). En fait, il faut préciser tout de suite que nous parlons du moteur de recherche Google, car il est utilisé par environ 97% des internautes Français.

Les résultats de recherche

Vous lancez votre navigateur Internet, vous entrez un mot clé et vous voyez les résultats. En général, vous consultez les résultats sur la première page. Comment Google a-t-il trouvé que les résultats correspondaient le mieux au mot clé que vous avez saisi ? Aujourd'hui, les sites les mieux positionnés sont ceux qui ont acheté des annonces Google Ads (anciennement AdWords). J'ai écrit "aujourd'hui" parce que jusqu'à récemment, les annonces Google différaient des liens naturels. Google Ads fonctionne tant que vous payez pour, le référencement naturel a un effet à long terme, bien que vous deviez constamment prendre soin d'améliorer votre site et son environnement. Bien sûr, il vaut la peine d'utiliser les deux méthodes.

Référencement naturel, ou comment fonctionne Google

Google fonctionne sur la base d'algorithmes avancés, qui sont constamment développés et modifiés. Pour rendre les choses plus difficiles, les algorithmes de recherche de Google ne nous sont pas connus. Les spécialistes en SEO et SEM observent et analysent le comportement du moteur de recherche et, sur cette base, ils développent de nouvelles méthodes de positionnement. Il n'est donc pas facile de comprendre Google, et encore moins de suivre les changements constants du moteur de recherche. Cependant, certains outils SEO peuvent nous aider à analyser notre et avoir des recommandation. 

positionnement site web

Comme je l'ai écrit précédemment, les algorithmes de Google ne sont pas accessibles. Cependant, grâce à l'analyse et à la pratique, nous savons quels sont les facteurs qui influencent sur la position d'un site web dans le moteur de recherche. On suppose qu'il y a environ 200 de ces facteurs de positionnement, et ils peuvent être divisés en deux catégories:

Le contenu et la technique

  • La quantité et la qualité du contenu publié sur le site web.
  • L'apparition de mots-clés sur le site web (ce sont les mots que l'utilisateur de Google tape dans le moteur de recherche). Google réagit différemment aux mots-clés contenus dans les titres, et différemment dans le texte.
  • La fréquence d'ajout de nouveaux textes sur le site.
  • La présence des mots-clés dans l'URL.
  • L'unicité du contenu du site, la copie du contenu ne peut qu'aggraver la position du site dans Google.
  • La qualité de la page, c'est-à-dire l'optimisation du code de la page pour Google.

Facteurs liés à la popularité du site sur Internet

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  • Le nombre et la qualité des sites web liés à votre site. En général, un lien vers votre site web placé dans un blog très populaire et de votre thématique aura un impact positif dans Google.
  • L'exposition dans les médias sociaux, plus vous parlez de vous sur Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, mieux c'est.

Qu'est-ce que le référencement naturel ?

Tout commence par l'analyse

Le SEO est différent pour une petite entreprise de service qui veut être vue sur son marché local, d'un grand acteur du marché qui veut développer son activité à l'international. En positionnant un site sur le marché local, nous nous concentrons sur des phrases spécifiques (par exemple "kinésithérapeute sportif à Paris"). En outre, il y a une visibilité dans les résultats locaux, notamment grâce à Google Maps, qui est directement lié à la géolocalisation activée par les moteurs de recherche. D'autre part, lors du positionnement du site web d'une entreprise nationale ou d'une boutique Internet, il est important de travailler à accroître la visibilité dans de nombreux domaines. Il est important de sélectionner un certain nombre de mots-clés, y compris celles qui, dans le jargon, sont appelées "longue traîne". Une sélection appropriée des mots-clés aura un impact sur les effets du référencement. En général les mots-clés de longues traînes convertissent mieux que les mots-clés génériques. Les mots-clés de longues traînes sont moins recherchés, mais sont associés à un besoin très spécifique de l'internaute, ce qui se traduit par une meilleure conversion que les mots clés génériques.

L'étape suivante consiste à optimiser votre site web

Bien que Google ne nous dise pas comment fonctionnent ses algorithmes de recherche, il nous donne des instructions claires sur la manière de rendre votre site web compatible avec son moteur de recherche. Cette étape mérite d'être travaillée très minutieusement, car elle affectera ensuite l'efficacité des autres actions. Les activités d'optimisation (appelées SEO technique) consistent principalement à optimiser le code HTML pour le moteur de recherche. À ce stade également, il faut mettre en place une stratégie pour le développement du contenu du site web et l'obtention de liens à partir de sites externes.

"Le contenu est roi"

Le contenu d'un site web est actuellement le facteur clé qui détermine la position d'un site sur Google. Quel type de contenu Google récompense-t-il ? Tout d'abord, un contenu unique et de bonnes qualités, c'est-à-dire un contenu qui n'est pas une copie et qui a une réelle valeur pour les internautes. La quantité de contenu doit être placée en deuxième position. En résumé, si vous disposez d'articles originaux et de qualité en grande quantité, et que vous en publiez régulièrement de nouveaux, vous êtes sur la voie du succès.

Acquérir des liens (Backlinks)

 

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Internet est composé de milliards de sites et qui sont reliés entre eux (partenariat, réseaux sociaux, etc.). Afin d'exister dans Google, ces relations doivent être constamment élargies. La forme des relations sur internet est le lien, c'est-à-dire une adresse active sous forme de texte ou d'image, qui mène à votre site web. Google interprète un nombre important, et de préférence en constante augmentation, de liens vers votre site comme un élément de la popularité et de la qualité du site. Bien sûr, vous devez être conscients que les liens doivent être de qualité, et donc provenir de pages de bonne qualité. De plus, les robots de Google tentent de reconnaître si un lien donné est un "lien naturel", c'est-à-dire placé sur le web sans votre intervention, ou un "lien artificiel", c'est-à-dire généré par vous à des fins de positionnement. Bien sûr, les "liens naturels" font un bon travail, et les "liens artificiels" ne le font pas nécessairement.

La sélection des sites sur lesquels vous souhaitez obtenir des liens est un travail très important. Il vaut mieux choisir des sites moins chers, mais ciblés, qui peuvent fournir des taux de conversion élevés que les sites connus qui sont très générique. De nos jours, les liens des médias sociaux ont un grand impact sur le trafic sur Internet, et donc sur la position dans Google.

Quelques mots en conclusion

Le référencement des pages est un puzzle assez élaboré et délicat. Il est très important d'avoir une connaissance approfondie de Google, une grande expérience pratique et un sens du sujet. Si on en fait trop, on peut même nuire au site. Il suffit que Google pense que nous enfreignons ses directives d'une manière ou d'une autre, et il finit par imposer un filtre sur notre site qui fera baisser sa position de manière drastique.

C'est pourquoi le positionnement d'un site web est un peu comme prendre soin d'une plante, où vous devez lui fournir tous les facteurs nécessaires dans les bonnes proportions. Ni trop ni trop peu. Bien sûr, il existe des méthodes pour que la plante s'enracine plus vite et mieux. Il existe des méthodes pour faire fleurir la plante plus généreusement, mais on ne peut pas tromper la dynamique des processus naturels. De la même manière, à long terme, Google ne peut pas être trompé.

Je vous conseille pour cela de faire appel à une agence spécialisée seo ozone digitale.

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