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Google Pigeon et SEO pour les petites entreprises locales

Aujourd’hui, le monde est connecté partout, à la maison, au bureau, dans la rue… Avec les appareils mobiles, l'internet est devenu à la portée de tout le monde, n’importe quand, n’importe où.  Donc, il est très important pour une entreprise de s’assurer que les gens peuvent la trouver facilement en ligne quand ils font une recherche en ligne. Cela est particulièrement vrai pour les petites entreprises qui desservent une clientèle locale, puisque les statistiques montrent que les personnes qui utilisent des appareils mobiles à la recherche des produits et services locaux sont susceptibles de faire un achat.Bien qu'il existe un certain nombre d'outils disponibles pour gérer l'information en ligne de votre entreprise, tels que Google Business, il est également important de comprendre comment gérer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour assurer que votre site peut être trouvé par les chercheurs locaux.

Google publie régulièrement des mises à jour de ses algorithmes de recherche . Ces mises à jour sont souvent la cause d'une grande partie de la discussion entre les experts SEO, car elles affectent les stratégies SEO déjà en place pour aider leurs sites ou les sites de leurs clients a avoir un bon classement dans les résultats de recherche. Cependant, il est important de se rappeler que l'intention de Google est de fournir la meilleure information possible pour les internautes ou les mobinautes qui cherchent une information, un service, un produit ou une adresse.

 

En Juillet 2014, Google a annoncé une mise à jour de son algorithme qui affecte les résultats de recherches locales nommé Pigeon. Les principaux changements qui semblent être concernés par cette mise à jour sont une amélioration de ciblage géographique, c’est à dire Google doit être en mesure de déterminer l'emplacement exact de l'utilisateur et de leur donner les résultats qui sont plus proches d'eux.

Pour s’assurer de vous retrouver dans les résultats de recherche de Google local, les petites entreprises doivent en priorité s’inscrire sur les principaux annuaires locaux comme les Pages jaunes e Google Business. Également, il est important de fournir sur votre site votre adresse complète incluant le numéro de téléphone (avec les indicateurs régional et international commençant par 1 pour le canada et les états unis).

Les informations incorrectes sur votre localisation ou votre adresse de l’entreprise a un effet négatif majeur sur votre classement dans les moteurs de recherche. Faire en sorte que votre nom, adresse et numéro de téléphone sont corrects, non seulement sur chaque page de votre site, mais dans tous les sites d'annuaire où vous êtes inscrit. En outre, c’est une bonne idée d'inclure votre ville et l'État dans les titres de page, en-têtes, et dans le contenu de votre site, en laissant à la fois Google et les chercheurs savent exactement où vous êtes et faire en sorte que vous pouvez être trouvé dans les recherches.

Cela s’ajoute bien sur aux autres facteurs de classement global SEO. Les entreprises locales ne sont pas souvent bien connues comme les grandes marques, de sorte qu'elles auront souvent un classement ou une popularité de domaine inférieurs.Toutefois, cela ne signifie pas qu'il est impossible d'augmenter votre classement dans les recherches; en utilisant des techniques comme l’annoncement dans les annuaires (Barnacle) et avoir quelques liens provenant des sites ayant une autorité de domaine plus élevée (bien classés).  

 

 

Jamal El Khaiat, M. Sc., Conseiller en solutions web, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le marketing numérique. 

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