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Qu'est-ce que l'autorité d'un site web ? Conseils pratiques pour l'augmenter!

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Que vous soyez un spécialiste du marketing numérique / digital chevronné ou tout nouveau dans le monde du référencement (SEO), vous avez probablement entendu parler de l'autorité de domaine (DA). La métrique DA a une longue histoire dans l'industrie du référencement, et de nombreux stratèges SEO l'utilisent pour comprendre et quantifier le potentiel de classement des sites Web.

calcul de moz da

Mais qu'est-ce que l'autorité de domaine exactement et quelle est son importance pour votre propre stratégie de référencement ? L'autorité de domaine n'est pas réservée aux nerds du référencement, et quiconque souhaite se classer plus haut dans les résultats de recherche peut bénéficier d'une compréhension plus nuancée de cette métrique d'autorité de site.

Dans cet article, j'espère démystifier l'autorité de domaine en répondant aux questions suivantes :

  • Qu'est-ce que l'autorité de domaine et comment est-elle calculée ?
  • Que dois-je vraiment savoir sur l'autorité de domaine ?
  • Comment puis-je augmenter l'autorité de domaine ?
  • Comment puis-je utiliser DA dans ma stratégie SEO ?

Qu'est-ce que l'autorité de domaine ?

L'autorité de domaine est une métrique créée par Moz, un logiciel de référencement, qui quantifie la probabilité qu'un site Web soit classé dans les résultats des moteurs de recherche . L'autorité de domaine est sur une échelle de 0 à 100, les scores les plus élevés prédisant un potentiel de classement plus élevé.

augmenter domain authority moz da

Mais, pour être sincère, je ne crois plus à cette métrique de MOZ et je la trouve désuète. Ce qui est malheureux, plusieurs marketeurs prend cette métrique au sérieux pour mesurer la notoriété d’un site web surtout quand il s’agit de faire des échanges de liens via des articles invité. Je préfère de loin qualifier les sites par leur trafic et par leur nombre de mots clés classés. Il existe d’autres outils que je considère plus fiables pour mesurer la notoriété d’un site web. On en parle plus loin dans cet article.

 

Comment l'autorité de domaine Moz est-elle calculée ?

Moz utilise plusieurs facteurs pour calculer DA, mais le plus important est les liens entrants pointant vers votre domaine, également appelés backlinks.

Moz rassemble ces informations à partir de son index Link Explorer constamment mis à jour (moins en moins les dernières années). Les sites avec plus de backlinks et de domaines référents uniques sont plus susceptibles d'avoir des scores DA plus élevés. 

Vous pouvez tout savoir sur les calculs derrière l'autorité de domaine dans le Guide de notation de l'autorité de Moz . Mais pour que ce soit aussi simple que possible, tout dépend de votre profil de backlink.

Qu'est-ce qu'un score de bonne autorité de domaine ?

Étant donné que l'autorité de domaine est sur une échelle de 100 points, il peut être tentant de classer certains scores comme "bons" ou "mauvais". Mais obtenir un score DA parfait est un exploit presque impossible que seuls les sites Web les plus grands et les plus populaires ont jamais réalisé.

 

C'est pourquoi Moz souligne que cette métrique est comparative . Les sites Web avec de faibles scores DA peuvent encore et souvent se classer en tête des résultats des moteurs de recherche .

Disons que votre site Web a un DA de 25. Cela peut être inférieur à celui des millions d'autres sites Web, mais si ce score est supérieur à celui de vos concurrents, vous pouvez très probablement les surclasser pour les mots clés importants de votre secteur .

En d'autres termes, un bon score d'autorité de domaine supérieur aux domaines que vous espérez surclasser.

Comment vérifier l'autorité de domaine

Curieux de connaître le score d'autorité de domaine pour votre propre site Web ? Vous avez beaucoup d'options. En voici trois :

Autorité de domaine : ce que vous devez vraiment savoir

Alors, qu'est-ce que les propriétaires de sites ou les spécialistes du marketing numérique doivent réellement savoir sur l'autorité de domaine ?

Si votre objectif principal est simplement de gagner de nouveaux clients grâce à la recherche, il n'est pas obligatoire de comprendre les tenants et les aboutissants de ce calcul. Cependant, l'autorité de domaine a de nombreuses applications directes pour élaborer une stratégie de référencement réussie . Voici les éléments les plus importants à comprendre à propos de cette métrique d'autorité de site.

1. L'autorité de domaine n'est pas un facteur de classement

Bien que DA puisse aider à quantifier le potentiel de classement, il n'a aucun rôle dans l'algorithme de classement de Google .

C'est pourquoi les sites Web plus récents ou plus petits avec des scores d'autorité de domaine inférieurs peuvent toujours surclasser leurs concurrents s'ils créent un contenu de haute qualité, informatif, frais et pertinent pour les utilisateurs.

Cependant, certains des facteurs que Moz utilise pour calculer l'autorité de domaine sont des facteurs de classement Google, comme le nombre de domaines racine de liaison et le nombre de pages de liaison. En conséquence, il existe souvent une relation positive entre les scores DA et d'autres indicateurs de performance SEO tels que le classement des mots clés, la position moyenne et le trafic organique.

2. L'autorité de domaine n'est pas la seule métrique d'autorité de site

L'autorité de domaine de Moz n'est pas la seule métrique d'autorité de site disponible pour les référenceursD'autres grandes marques de référencement et outils de recherche de mots clés avec de grands index de liens ont développé leurs propres mesures d'autorité. Certains que vous pouvez reconnaître incluent :

ahrefs

 

DR (évaluation de domaine) est la métrique d'autorité de domaine d'Ahrefs.

Et comme chacune de ces marques utilise ses propres index de calcul et de liens, les scores de votre site Web peuvent varier considérablement pour chaque métrique.

Par exemple, le nuage de points ci-dessous Domain Rating vs Domain Authority compare les scores Ahrefs DR et Moz DA sur environ 9 700 domaines. La tendance à la hausse montre que les mesures de l'autorité du site ont une relation positive les unes avec les autres.

Cependant, les données montrent également qu'il y a des moments où les scores DA et DR peuvent être très différents pour le même domaine. Le groupe de domaines où les scores DA sont nettement inférieurs aux scores DR peut être dû au fait qu'Ahrefs tient compte à la fois de la qualité des liens et de l'autorité des domaines de référence dans ses calculs DR.

Ainsi, bien que DA soit sans doute la mesure d'autorité la plus largement utilisée dans l'industrie du référencement, ce n'est en aucun cas la vérité absolue du potentiel de classement. il est important de noter qu'il existe d'autres moyens de comprendre la santé et le potentiel de classement de votre site Web au-delà de DA. Exemple : le trafic et les mots-clés classés.

3. Le PageRank de Google est la mesure d'autorité d'origine

Bien avant que l'autorité de domaine ne soit sur la scène de SEO, le PageRank de Google était la mesure d'autorité d'origine.

Google avait l'habitude d'afficher publiquement le PageRank des pages Web dans sa barre d'outils, mais comme les SEO black-hat exploitaient ces informations pour améliorer leur classement, Google garde désormais les scores PageRank sous clé.

Essentiellement, chaque fois qu'une page est liée à une autre, elle transmet une partie de son PageRank (ou équité du lien). Cela signifie que les pages avec beaucoup de backlinks transmettront plus de PageRank que les autres. 

Contrairement à l'autorité de domaine, le PageRank est en fait un facteur de classement sur lequel Google s'appuie lors de la promotion de pages Web. Ainsi, bien que Google ne nous donne plus un aperçu direct du PageRank, les propriétaires de sites doivent se rendre compte que chaque lien entrant (Backlink) passe toujours par le PageRank.

4. Améliorer l'autorité de domaine et le référencement hors page (Off-Page) vont de pair

Étant donné que le calcul de l'autorité de domaine repose principalement sur les backlinks, les stratégies de référencement hors page telles que la création de liens et les relations publiques numériques sont vraiment le seul moyen d'élever les mesures d'autorité du site comme DA.

Bien que l'amélioration du référencement sur la page  (On-page) soit toujours un effort valable pour améliorer votre pertinence et votre qualité aux yeux de Google, les optimisations sur la page n'influenceront pas directement votre DA comme le feront les backlinks. Ce que je n'aime pas de MOZ.

Cependant, avec un contenu de meilleure qualité sur votre site Web, gagner des backlinks grâce à des stratégies hors site deviendra probablement beaucoup plus facile. En général, avec le référencement, une approche multidisciplinaire est susceptible d'être plus efficace que de s'appuyer sur une seule stratégie.

Comment augmenter l'autorité de domaine (en toute sécurité)

Étant donné que DA est calculé principalement via des backlinks, les stratégies hors site telles que la création de liens sont le meilleur moyen d'essayer d'améliorer votre score. Mais ce n'est pas aussi simple qu'il y paraît, car nous n'avons aucun contrôle sur le fait qu'un autre site Web choisisse ou non d'établir un lien vers le nôtre.

En outre, certaines stratégies de création de liens sont considérées comme des "chapeaux noirs", ce qui signifie que votre site Web peut être pénalisé par Google s'il semble payer pour des backlinks ou s'engager dans des pratiques de liens indésirables.

Mais il existe de nombreuses façons d'augmenter en toute sécurité l'autorité globale de votre domaine et, par conséquent, vos scores DA. Vous trouverez ci-dessous certaines de mes stratégies de création de liens préférées, car elles sont à la fois efficaces et conformes à Google.

1. Soyez référencé dans les annuaires

Pour les petites entreprises et les entreprises locales, l'inscription de votre domaine dans les annuaires en ligne est un moyen à la fois efficace et rentable d'augmenter votre DA (Choisissez les bons). 

Les stratégies de référencement local telles que la création de citations sont parmi les stratégies de croissance les plus abordables que vous puissiez essayer. Non seulement Google comprendra mieux les marchés et les zones que vous desservez, mais ces liens vers votre site Web aideront à élever vos scores DA au fil du temps.

2. Rédigez un excellent contenu

Tout d'abord, concentrez-vous sur la qualité de votre contenu pour que d'autres sites le découvrent et s'y connectent naturellement (pensez à EAT ). Rédigez un excellent article ciblé par mots clés qui se classe, et un blogueur ou une entreprise cherchant à écrire sur ce sujet découvrira votre article dans ses recherches et , espérons -le, créera un lien vers votre site dans son article. Je dis avec espoir parce que si les informations que vous avez fournies sont de notoriété publique et qu'il n'y a aucun moyen de prouver que l'auteur a obtenu ces informations à partir de votre page, moins vous avez de chances d'obtenir une citation.

Mais si vous partagez une recherche originale ou un article de leadership éclairé sur le sujet - quelque chose qui est difficile à reproduire - plus vous avez de chances d'obtenir ce backlink. Vous pouvez adopter cette approche pour les mots clés à volume élevé ou les sujets de super niche. Assurez-vous simplement de promouvoir sur les réseaux sociaux pour attirer plus d'attention.

3. Contribuez aux publications d'invités

Contribuer au contenu du blog, à la recherche originale ou au leadership éclairé sur d'autres sites Web pertinents et à haute DA dans votre secteur est également un excellent moyen de gagner plus de backlinks vers votre site Web et ainsi d'élever votre DA.

Les éditeurs sont toujours à la recherche d'un contenu de qualité, et si vous leur fournissez ce contenu, non seulement vous améliorez l'expertise de votre marque, mais vous obtiendrez souvent un lien retour vers votre site Web dans la signature ou même dans le corps de la publication.

Pour élever votre autorité de domaine plus rapidement, recherchez des opportunités de blogs invités dans des publications spécifiques à l'industrie qui ont un rapport d'actualité avec la vôtre. Par exemple, le tableau ci-dessous montre la pertinence actuelle du site Web de ma propre marque par rapport à l'un de nos principaux concurrents.

La majorité des backlinks de nos concurrents proviennent de sites Web liés aux affaires et à la technologie. Parce que nous voulons élever notre autorité de domaine au-dessus de la leur, nous nous concentrons sur l'obtention d'opportunités de blogs invités à partir de sites Web ayant la même pertinence d'actualité.

4. Investissez dans les relations publiques

Avoir une équipe de relations publiques peut profiter aux entreprises de toutes tailles, mais pour les marques au niveau de l'entreprise, gagner des liens dans des publications bien connues est essentiel pour rivaliser avec d'autres sites Web avec des scores d'autorité de domaine très élevés.

En termes de notoriété globale de votre marque, une couverture médiatique qui n'inclut pas de lien peut toujours avoir un retour SEO positif, car Google se tourne vers des signaux hors site comme les mentions de marque pour comprendre l'autorité de votre site Web. Mais pour augmenter spécifiquement DA, les liens dofollow des publications de premier plan seront ce qui aura finalement un impact.

Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise qui ne dispose pas des ressources nécessaires pour une équipe de relations publiques, envisagez de vous inscrire à Help A Reporter Out (HARO) . Ce service relie les journalistes aux experts de l'industrie et peut être un excellent moyen d'obtenir des opportunités de mise en relation de haute qualité.

5. Essayez la création de liens brisés

Bien qu'il s'agisse d'une stratégie plus avancée qui nécessitera l'utilisation d'outils de backlink, la création de liens brisés peut vous aider à trouver des opportunités de liens pour élever vos scores DA. Le processus est le suivant :

  1. Utilisez un outil d'analyse de backlinks pour trouver des liens brisés sur d'autres sites Web.
  2. Créez du contenu qui peut remplacer la ressource manquante (ou identifiez ce contenu existant sur votre site Web).
  3. Contactez l'éditeur et proposez votre contenu en remplacement.

Autres façons d'utiliser l'autorité de domaine dans votre stratégie de référencement

Au-delà d'un flex d'autorité, vous pouvez également utiliser les scores d'autorité de domaine pour développer une campagne de référencement hautement ciblée. La nature comparative de DA peut vous aider à fixer des objectifs réalistes et à comparer vos propres performances SEO .

1. Choisissez des mots-clés selon DA

Lorsqu'il s'agit de choisir les bonnes cibles de mots clés, DA peut être une mesure utile pour savoir si votre site Web peut ou non rivaliser de manière réaliste avec les pages déjà classées sur la première page.

 

Je vous recommande d'optimiser vos pages Web pour les mots clés dont le score de difficulté des mots clés est inférieur ou égal à votre autorité de domaine. Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour le mot-clé "boîtes d'abonnement au café", il faudra probablement au moins un DA de 60 pour se classer sur la première page.

 

Ce n'est pas un baromètre absolu, mais cela peut être très utile pour identifier les mots-clés moins concurrentiels qui apporteront du trafic organique à votre site Web à court terme pendant que vous construisez votre autorité de domaine au fil du temps.

2. Identifiez vos priorités SEO

Parce que DA est une mesure comparative, l'une des meilleures façons d'utiliser le score est de penser à votre concurrence.

Par exemple, si votre DA est déjà supérieur à celui de vos concurrents, seul un contenu de haute qualité vous amènera probablement à la première page. Cela signifie qu'il serait préférable pour votre équipe d'investir vos ressources dans des optimisations sur la page, qui sont plus abordables et peuvent souvent être effectuées en interne.

La réalité est que le référencement hors site demande généralement plus de temps, de ressources et de coûts. S'il existe encore un écart important entre votre autorité de domaine et vos concurrents, il sera indispensable d'être agressif avec votre stratégie hors site si vous souhaitez être compétitif et rendre votre site Web plus visible sur Google .

3. Faites attention aux directives de Google

Bien que l'autorité de domaine ne soit pas un facteur de classement officiel (encore une fois, c'est une métrique Moz), c'est une représentation de deux choses qui sont : EAT et backlinks. Dans le guide de Yoomweb sur le référencement en 2022 , Brian Dean souligne que les directives d'évaluation de la qualité de Google indiquent que le créateur du contenu principal joue un rôle dans votre classement. Cela signifie que vous devez vous assurer que les auteurs de votre blog sont des experts du sujet traité et qu'ils ont des signatures qui le disent, et que Google peut en apprendre autant que possible sur l'expertise et l'autorité de votre site Web via votre page à propos, votre page de contact, votre politique de confidentialité et vos conditions d'utilisation. 

Augmentez l'autorité de domaine, améliorez votre classement

À certains égards, l'autorité de domaine peut sembler un peu un symbole de statut dans le monde du référencement. Les scores DA vraiment élevés sont impressionnants et difficiles à obtenir, mais rappelez-vous que votre succès en matière de référencement n'est ni limité ni défini par votre autorité de domaine.

Néanmoins, l'amélioration de DA en vaut la peine, car elle repose sur des facteurs essentiels pour un bon classement dans Google, et un bon classement dans Google signifie plus de trafic vers votre sitePour montrer à Google que votre domaine fait autorité et que d'autres sites Web lui font confiance, suivez les étapes décrites dans cet article pour augmenter votre autorité de domaine :

  1. Être référencé dans les annuaires
  2. Rédigez du bon contenu
  3. Message d'invité sur d'autres sites (de bonne qualité)
  4. Investir dans les relations publiques
  5. Essayez la création de liens brisés  

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