Written by Jamal on 26 janvier 2022. Posted in Référencement (SEO).

SEO pour les journalistes : 15 règles d'optimisation

Avec le nombre croissant de nouveaux contenus sur le Web, les producteurs d'informations et les journalistes ont constamment du mal à fidéliser leur public cible.

Les médias conventionnels comme le journal sont les plus durement touchés, car les gens se tournent vers les nouveaux médias qui s'appuient sur des reportages et des vidéos en ligne.

La seule façon de maintenir en vie le secteur de l'information aujourd'hui est de créer une présence en ligne solide, ce qui n'est possible qu'en mettant en œuvre la bonne stratégie de référencement pour les sites Web d'information.

De nos jours, il est très courant de voir les dernières nouvelles apparaître d'abord sur les réseaux sociaux, puis publiées sur des portails d'actualités.

Les gens recherchent des actualités en ligne et donc des milliards de recherches ont lieu chaque jour. Les journalistes et les médias d'aujourd'hui doivent faire un effort supplémentaire pour que leurs reportages atteignent un large public et, par conséquent, il existe un intérêt croissant parmi les journalistes et autres médias pour apprendre le référencement (SEO).

Stratégie SEO pour les journalistes

Si votre site Web d'actualités a du mal à rendre ses actualités visibles en ligne, en voici quelques techniques pour l'optimiser :

1. Être présenté dans les Top Stories de Google

Avez-vous vu les extraits qui apparaissent en haut des résultats de recherche lorsque vous recherchez quelque chose en ligne ? Selon un rapport Hubspot, le contenu qui apparaît dans les extraits présentés obtient 2 fois plus de taux de clics (CTR) que les autres.

Source de l'image : Hubspot

Un CTR plus élevé signifie également un trafic organique plus élevé. Les feature snippets ont vu le jour en 2014. Ils sont également connus sous le nom de 'Answer Boxes' ou 'Position 0' puisqu'ils apparaissent en haut des résultats des moteurs de recherche et présentent généralement le résumé de la réponse à votre requête. Voici un exemple typique d'extrait de fonctionnalités ci-dessous.

La meilleure façon de faire apparaître votre site Web d'actualités dans les extraits en vedette des résultats du moteur de recherche Google consiste à cibler des mots-clés basés sur des questions au lieu de mots-clés génériques ou de longue traine.

Concentrez-vous sur la rédaction de reportages qui commencent par des questions telles que :

Comment?
Pourquoi?
Où?
Quand?
Qui?

Une autre façon d'améliorer vos chances de figurer en position "0" consiste à examiner les termes de recherche que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des actualités.

Généralement, lorsque vous tapez un terme de recherche, les termes de recherche associés apparaissent également en dessous dans la requête de recherche. Cela vous donnera une idée sur la façon d'optimiser votre reportage pour une visibilité maximale. Voici un exemple ci-dessous.

Vous pouvez aussi consultez la section : D'autres personnes ont également demandé du SERP

2. Soumettez votre site Web au centre de publication de Google News

Google News (ou actualités) est une section du moteur de recherche Google qui filtre des milliers de sites Web d'actualités et affiche des articles dignes d'intérêt pour les utilisateurs.

Google les sépare en outre en fonction des préférences et des intérêts de l'utilisateur. Vous pouvez trouver Google Actualités en vous rendant sur https://news.google.com/ .

Dans la section Google Actualités, un utilisateur peut trier les actualités en fonction de catégories. Par conséquent, il est essentiel que vous marquiez la bonne catégorie pour vos nouvelles publiées afin d'augmenter ses chances d'être présentées.

Pour que votre site Web d'actualités apparaisse sur le site Web de Google News Publishing, vous devez effectuer une demande en ligne (ni plus obligatoire depuis peu), puis utiliser la console de recherche pour vérifier la propriété de votre site Web d'actualités et saisir tous les détails tels que les URL et les libellés de la section d'actualités avant de soumettre pour une critique.

Si Google accepte votre candidature, vous trouverez votre site Web comme « inclus » dans la section Google Actualités.

Pour augmenter les chances que votre article d'actualité apparaisse dans la section "Dans l'actualité" de Google, vous devez avoir mis en place une stratégie claire de référencement pour les journalistes pour votre site Web d'actualités. Vous devez également vous assurer que votre couverture médiatique est opportune et factuellement correcte.

3. Expérimentez avec le format "Histoires" AMP

Google a désormais une section dédiée pour présenter les actualités AMP. Les pages AMP ou Accelerated Mobile Pages sont similaires aux histoires Instagram et aux histoires Facebook qui sont racontées à travers plusieurs cartes et sont livrées avec une interface facile à utiliser.

Les reportages AMP combinent des vidéos, des textes et des images et sont construits sur le cadre AMP. Les histoires AMP peuvent être intégrées à divers sites Web et applications, et elles sont plus efficaces pour engager les utilisateurs que les actualités habituelles.

Les histoires AMP sont hébergées sur le site Web de l'éditeur, ce qui signifie qu'elles ne disparaissent pas après 24 heures comme les histoires des médias sociaux.

Habituellement, les histoires AMP contiennent moins de contenu et plus d'images et de vidéos, qui, une fois cliquées, peuvent se développer en une page complète d'articles d'actualité.

Vous devez vous concentrer sur la création d'histoires AMP pour votre site Web d'actualités, car elles sont optimisées pour les utilisateurs mobiles, ont un temps de chargement plus rapide, sont engageantes et peuvent être partagées facilement sur différentes plates-formes.

4. Travaillez sur la structure de votre site Web

Vous devez vous concentrer sur une structure de site Web d'actualités appropriée si vous souhaitez qu'il soit classé dans les moteurs de recherche. Catégorisez soigneusement vos sections d'actualités, ce qui permet aux gens de trouver plus facilement les actualités qu'ils souhaitent lire. Lorsque vous démarrez un nouveau site Web d'actualités, vous souhaitez que Google l'indexe au plus tôt.

Pour cela, vous devez optimiser la vitesse de votre site et travailler sur des sitemaps XML. En ce qui concerne les sitemaps des sites d'actualités, vous devez garder quelques éléments à l'esprit.

Votre sitemap ne doit contenir que les actualités des dernières 48 heures
Votre sitemap doit toujours être mis à jour au fur et à mesure que de nouvelles actualités sont publiées
Vous ne devez pas créer de nouveaux sitemaps pour chaque article ; vous devriez plutôt mettre à jour celui existant

Au fur et à mesure que vous publiez du contenu régulier, la vitesse d'exploration de votre site augmentera. Comme Google bot détecte de nouveaux éléments sur votre site Web à chaque fois qu'il explore, il reviendra sans cesse, alors optimisez votre contenu de manière à ce qu'il n'y ait pas de pages indésirables sur votre site Web qui indiquent la vitesse d'exploration.

5. Créez un contenu de valeur

Un élément essentiel du référencement pour un journaliste est de créer un contenu pertinent et original et d'avoir des pages de catégories pour chaque type d'actualité. En tant que site d'actualités, votre authenticité compte beaucoup. Vous devez faire attention à ce que vous publiez sur le site.

Votre titre de contenu ne doit pas être trompeur ou offensant. Le corps de votre contenu doit être factuellement correct et contenir des informations détaillées.

La plupart du temps, les nouvelles pièces ont une courte durée de vie, ce qui signifie qu'elles ne génèrent plus de trafic avec le temps. Le marketing de contenu est un processus à feuilles persistantes, vous pouvez maintenir le trafic en ligne vers votre site Web, même lorsque les informations sont un peu antidatées.

Vous pouvez rendre le contenu de votre site Web toujours vert en l'optimisant avec des mots-clés pertinents, en les liant à des histoires récemment publiées ou à des nouvelles tendances ou en redirigeant le contenu vers une nouvelle plus récente et plus pertinente.

Si vous pensez que votre ancien contenu ne peut pas être amélioré en utilisant toutes les techniques ci-dessus, vous pouvez essayer de le rafraîchir en ajoutant plus d'informations, de nouvelles images et des vidéos.

Lorsque vous rédigez un article, évitez les phrases longues et ennuyeuses, essayez de fournir des informations sous forme de puces et utilisez des sous-titres pour les différentes sections. Évitez également de publier du contenu non pertinent ou des informations en double qui pourraient conduire Google à supprimer votre site.

En journalisme, les reportages suivent toujours la structure pyramidale inversée, ce qui signifie que les informations vitales viennent en haut, suivies des moins importantes en bas de l'histoire, mais avec de nouveaux styles et techniques d'écriture de contenu, n'hésitez pas à essayer d'autres styles d'écriture aussi.

C'est quelque chose que vous devez prendre en compte lorsque vous faites du référencement pour les journalistes.

6. Avoir un SEO Onpage bien soigné

Créer un bon contenu et l'optimiser avec les bons mots clés ne garantit pas une grande visibilité. Vous devez également vous assurer que votre optimisation SEO sur la page (onpage) est effectuée correctement. Les éléments les plus essentiels d'une optimisation SEO on-page incluent :

A. Titres

La rédaction des titres est un facteur crucial qui détermine l'engagement. Un titre doit être clair, concis et inciter le public à cliquer.

Votre titre doit contenir des mots-clés pertinents qui l'aideront à se classer dans le moteur de recherche et doit être rédigé de manière à susciter l'intérêt du public pour en savoir plus.

Essayez d'inclure le mot-clé tendance au début de votre titre plutôt que de le placer à la fin.

B. URL

Évitez d'utiliser de longues URL ; soyez bref et direct. Évitez d'utiliser des mots de connexion comme « et », « ou ». etc. dans l'URL de votre contenu et assurez-vous que l'URL semble pertinente par rapport à l'actualité.

C. Méta-titre et description

Le méta-titre et la description s'affichent sur la page de résultats du moteur de recherche lorsque quelqu'un saisit une requête particulière. Le méta-titre doit comporter moins de 60 caractères et la méta-description ne doit pas dépasser 156 caractères.

Le méta-titre et la description doivent pouvoir décrire le sujet de votre page Web et doivent contenir les mots clés pertinents, les mots clés LSI et les mots clés secondaires.

D. Images et texte alternatif

Lorsque vous ajoutez des images à votre site Web d'actualités, n'oubliez pas de créditer votre photographe et d'ajouter des balises alt pour les images. Les textes alternatifs sont utilisés pour décrire les images, et ils sont essentiels pour l'optimisation des images sur divers sites Web.

Comme Google ne peut pas détecter les images, ils considèrent les textes alternatifs ajoutés aux images pour les identifier, alors assurez-vous de nommer correctement vos images. Ne nommez pas vos images en tant que "IMG001", "IMG002", etc.

E. Balisage et catégories

Pour votre site Web d'actualités, vous devez ajouter votre contenu dans des catégories et des balises appropriées pour les séparer correctement. Cela aidera également Google à détecter les bonnes nouvelles dans les catégories appropriées.

7. Soyez social

Si vous voulez vraiment augmenter rapidement le trafic de votre site Web, mélangez SEO et SMO. Créez des profils sur les réseaux sociaux et partagez-y vos dernières actualités et contenus.

Les médias sociaux peuvent vous aider à interagir avec votre public et à comprendre ce que vos lecteurs veulent voir sur votre site Web d'actualités.

En tant que journaliste, vos reportages doivent pouvoir influencer et éduquer votre public. Les médias sociaux peuvent également vous aider à accroître la notoriété et la réputation de votre marque.

Si vous avez un site Web WordPress, vous pouvez facilement activer le partage social à l'aide de plugins gratuits. Cela permettra aux gens de partager votre contenu avec leurs amis et leur famille sur diverses plateformes.

Le partage social est un élément essentiel de la stratégie SEO pour les journalistes . Les médias sociaux ont révolutionné la façon dont les gens lisent les nouvelles aujourd'hui. À moins que vous n'utilisiez ces canaux pour atteindre votre public, vous ne pourrez pas maximiser votre portée.

8. Rendez votre site Web convivial pour les mobiles

Selon Statista, en 2018, plus de 50 % de tous les sites Web existants sur le Web étaient optimisés pour les utilisateurs mobiles.

À moins que votre site Web d'actualités ne soit adapté aux mobiles, vous perdrez le maximum de trafic qui arrive sur votre site. Vous trouverez ci-dessous le pourcentage de toutes les pages Web mondiales diffusées sur les téléphones mobiles de 2009 à 2018.

Lorsque vous optimisez un site Web adapté aux mobiles, vous devez vous assurer que le site mobile est réactif, a une vitesse de page élevée et prend en charge CSS, Javascript, les images et les vidéos. Vous devez également veiller à ce qu'il n'y ait pas plus d'une fenêtre contextuelle sur votre site Web, sinon cela pourrait gêner les utilisateurs.

Vous pouvez également continuer et créer une URL mobile personnalisée parallèle à l'URL de votre site Web en utilisant un sous-domaine « m ». De cette façon, vous pourrez créer un contenu entièrement personnalisé pour les utilisateurs qui visitent votre site mobile. L'expérience utilisateur est très importante: Expérience de Page Google: un nouveau facteur de classement.

9. Produire plus que des reportages

En tant que journaliste, vous devez constamment modifier et ajouter de nouvelles fonctionnalités à votre contenu pour le rendre intéressant pour vos lecteurs.

En plus de produire des nouvelles écrites, vous pouvez également vous concentrer sur des idées de contenu modernes comme les vlogs, les podcasts et les interviews en direct pour apporter du contenu frais aux lecteurs.

Les médias et les journalistes ne peuvent plus s'attendre à ce que les gens découvrent leur site Web et obtiennent un trafic direct ; au lieu de cela, ils doivent travailler sur diverses stratégies de référencement pour les journalistes afin de rediriger le trafic vers leur site Web.

C'est un processus constant qui demande du dévouement et du travail acharné.

10. Mesurez vos efforts de référencement

Enfin, il est essentiel de mesurer de temps en temps vos efforts de référencement pour les journalistes à l'aide d'outils d'analyse en ligne comme Google Analytics.

Analytics vous aidera à comprendre quelle stratégie de référencement et de contenu vous donne le maximum de résultats afin que vous puissiez modifier votre effort en conséquence.

Vous devez utiliser divers KPI (indicateurs de performance clés) pour mesurer l'efficacité des différentes techniques de référencement. Voici 6 KPI qui peuvent aider tout journaliste à mesurer le succès de ses stratégies SEO.

11. Trafic de recherche organique

Le trafic de recherche organique vous donne le nombre de personnes qui visitent votre site Web via les résultats organiques des moteurs de recherche (SERP). Les résultats de recherche apparaissent naturellement sans qu'il soit nécessaire de placer une annonce avec le terme de recherche.

12. Classement des mots clés

Le classement des mots clés vous aide à déterminer le classement de votre site Web pour un terme de recherche particulier. Plus le classement est bas, meilleures sont vos chances d'être classé pour le mot-clé spécifique. Par conséquent, la recherche de mots -clés est importante.

13. Partages sociaux

Les partages sociaux vous aident à déterminer combien de fois votre contenu a été partagé sur diverses plateformes de médias sociaux.

Les partages sociaux sont un facteur SEO important pour les journalistes qui influence l'augmentation du trafic vers votre site Web.

14. Taux de conversion

La conversion se produit lorsque le trafic qui visite votre site Web se convertit en prospects réussis en effectuant une action particulière que vous visez.

Ainsi, par exemple, si vous êtes journaliste et que vous avez un portail d'actualités, vous souhaiterez peut-être que vos lecteurs s'abonnent à votre newsletter. Lorsqu'une personne qui visite votre site Web agit en conséquence, elle est convertie en prospects performants.

15. Liens entrants (Backlinks)

Les backlinks sont une partie essentielle du référencement pour les journalistes afin d'augmenter l'autorité de leur domaine. Les backlinks sont les liens entrants qui arrivent sur votre site Web à partir d'un autre site Web (important: sites de qualité).

Lorsqu'un autre site Web d'actualités mentionne le nom de votre site Web dans ses actualités ou qu'un site Web classifié relie votre entreprise à son annuaire, vous obtenez des liens entrants vers votre site Web.

Les backlinks aident à améliorer votre visibilité et génèrent du trafic vers votre site Web à partir de diverses sources.

Le journalisme ne se limite plus à couvrir les dernières nouvelles et à les publier en ligne. Les médias grand public se mêlent désormais aux médias sociaux pour atteindre un public plus large et annoncer les nouvelles plus rapidement et plus efficacement.

Assurez-vous de mettre en œuvre les meilleures techniques de référencement pour votre site Web d'actualités et gardez une longueur d'avance sur la concurrence.

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Last updated on 26 janvier 2022.