3 raisons essentielles pour concentrer vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Lorsque quelqu'un veut savoir quelque chose, Google est de plus en plus son premier choix pour trouver des réponses.  Bien sûr, il existe d'autres moteurs de recherche, mais Google représente toujours près de 90% des recherches en ligne dans le monde, selon les données de Statista.

3 raisons essentielles pour concentrer vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche

 

Et google ne cesse de prendre de l'ampleur dans le marché de la recherche depuis plusieurs années. La majorité de référenceur et de marketeurs de contenu se concentrent sur le référencement pour Google et laissent tomber les autres moteurs de recherche (80/20). En tant qu'entreprise ou professionnel SEO, il est essentiel de comprendre la recherche et le fonctionnement des moteurs de recherche lorsque vous concentrez vos efforts marketing sur la sensibilisation. 

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Il existe d'autres moteurs de recherche, comme Bing et Yahoo, mais, à raison du faible part du marché qu'ils prennent devant Google, nous avons tendance à concentrer nos conseils de recherche web sur Google. De plus, d'autres moteurs de recherche, en hommage à la domination de Google, structurent leur recherche de nombreuses manières similaires.

 

Avec cela à l'écart, business2community a examiné les raisons pour lesquelles nous devrions concentrer nos efforts de marketing de contenu sur les moteurs de recherche:

68% du trafic Web provient des moteurs de recherche

Il existe des statistiques assez alarmantes sur les moteurs de recherche, mais c'est la plus importante d'un point de vue marketing. Nous savons que des milliards de personnes utilisent quotidiennement Internet. Nous savons que des milliards de personnes utilisent des moteurs de recherche. Cette statistique nous montre à quel point les moteurs de recherche sont puissants et précieux pour les entreprises.

google depasse yahoo et bing en terme de recherche

68% du trafic Web traçable provient du marketing payant ou organique des moteurs de recherche. C'est une figure ridicule lorsque vous vous arrêtez et que vous y réfléchissez. Réfléchissons à cela sous un autre angle. Si vous ignorez les moteurs de recherche, vous manquez 68% de votre trafic Web. Le trafic de recherche, par sa nature même, consiste principalement en des opportunités de sensibiliser les gens qui ne connaissent pas déjà votre marque. Quelques utilisateurs se rappellent en voyant votre marque apparaître dans leurs résultats de recherche (SERP), mais les clients actuels entrent le plus souvent simplement votre entreprise dans l'Omnibox (la zone de recherche en haut de l'écran) lorsqu'ils recherchent des produits comme ceux que vous vendre.

Tant de prospects tombent à travers un trou béant lorsque vous n'avez pas une forte présence sur les recherches. Si cela ne vous convainc pas de commencer à vous concentrer sur cela, alors rien ne le fera.

Vos chances d'être vu augmentent considérablement

Le fait que tant de personnes utilisent les moteurs de recherche signifie que vos chances d'être vues augmentent de façon exponentielle lorsque vous utilisez efficacement le marketing par moteur de recherche (SEM). Le SEM consiste principalement en l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le PPC (publicité au paiement par clic via la plateforme Google Ads). Le SEO aide à améliorer la visibilité en augmentant votre site Web dans les ésultats de recherches de Google (SERPs). Plus le classement est élevé, plus vous êtes visible et plus le trafic augmente sur votre site.

Plus le classement est élevé, plus vous êtes visible et plus le trafic augmente sur votre site.

Voici une autre statistique pour soutenir cela, 91,5% du trafic va aux sites Web sur la première page , principalement pour aboutir aux 3 premières positions dans les SERPs. Maintenant, si vous ne concentrez pas votre effort de marketing sur les moteurs de recherche, il y a toutes les chances que votre site Web se trouve sur la deuxième, la troisième, voire la quatrième page des résultats pour toute recherche. En conséquence, vous manquez tellement de trafic et de visibilité que votre entreprise a du mal à réussir, même avec des produits et un service client de qualité supérieure.

Être à la première page est crucial. Grimper le classement sur la première page est tout aussi important. Un énorme 32,5% du trafic va au meilleur résultat! En bref, améliorez votre référencement (SEO) et gagnez plus de trafic et élargissez votre attrait à votre marché cible pour créer une entreprise prospère en ligne ou hors ligne.

 Analyse des concurrents SEO
 

La publicité PPC améliore également les résultats de recherche, même si Google nie que la publicité PPC ait un impact sur les classements de recherche. PPC est le marketing payant des moteurs de recherche. Les résultats payants apparaissent en haut des SERPs et sont marqués comme ADS. Les entreprises paient pour ces annonces, en concurrence sur la base d'un prix offert, ainsi que d'un niveau de qualité. Google Ads implique un processus complexe à la fois pour créer des annonces et optimiser les performances avec des classements élevés sur les SERPs, mais l'essentiel est que vous payez pour augmenter votre exposition dans certaines recherches.

Les moteurs de recherche établissent l'autorité

Voici un test à essayer. Recherchez quelque chose dans Google et regardez les résultats. Que pensez-vous des entreprises en haut de la page par rapport à celles du bas? Si vous osez vous aventurer plus loin, regardez également les résultats de la deuxième page.

facteurs de classement google 2020

 

 Il est probable que vous attribuez plus d'autorité aux entreprises dont les liens apparaissent plus haut dans les résultats de recherche. Vous êtes plus susceptible de faire confiance aux entreprises qui apparaissent en premier dans les résultats, ce qui explique pourquoi vous êtes plus susceptible de cliquer sur des liens plus élevés dans les résultats. Pourquoi leur faites-vous confiance? Parce qu'ils sont en haut du classement! Essentiellement, nous avons appris à faire confiance à l'évaluation de Google d'une entreprise et de ses produits, abdiquant une analyse plus complexe de l'entreprise à la connaissance supérieure de Google sur l'entreprise. Faire confiance à l'évaluation de Google d'une marque n'est pas une ruse, c'est du bon sens.

Lire notre article sur l'autorité de domaine et de contenu en référencement.

Plusieurs outils sur le web vous permettant de savoir votre classement de domaine (Domaine autorité) et même l'autorité de la page. 

Check Domain Authority

 

Bien sûr, vous faites confiance à un site Web en haut du classement, car il doit faire autorité pour avoir atteint le sommet. En tant que consommateurs, nous apprenons à faire confiance à Google non pas parce que quelqu'un nous a dit que Google est supérieur aux autres facteurs d'évaluation de classement, mais parce que nous avons utilisé la recherche Google pendant de nombreuses années et découvert que les meilleurs résultats correspondaient le plus souvent à nos besoins.

Ici, Google et les utilisateurs ont le même objectif: placer les premières réponses à votre requête en premier dans les résultats. Les utilisateurs veulent trouver des informations rapidement tandis que Google souhaite que les utilisateurs choisissent leur moteur de recherche par rapport à ses concurrents. Google ne survit que lorsque les utilisateurs trouvent les résultats satisfaisants, donc Google travaille très dur pour s'assurer que les résultats répondent aux attentes des utilisateurs. Nous avons mis en bas de la page quelques articles vous permettant de travailler sur votre marketing de contenu et de gagner un bon classement dans les SERPs.

Voici comment classer plusieurs mots clés avec un seul contenu

 

Google utilise un algorithme complexe composé de nombreux indicateurs de valeur pour déterminer où se classe votre lien sur les SERP. L'algorithme n'est pas publié et change fréquemment, avec des révisions majeures qui se produisent chaque année ou à mesure qu'il apprend (en utilisant l'IA) comment mieux répondre aux besoins des utilisateurs. Ainsi, lorsque Google classe les sites Web , il quantifie divers indicateurs de valeur pour déterminer un score, affichant les liens avec le score le plus élevé dans les résultats de recherche. Google veut que vous voyiez les meilleurs résultats dans les meilleurs endroits pour vous faciliter la vie. Il existe plus de 200 facteurs de classements de contenu dans les algorthmes de Google. Cependant, il en qui sont plus important que les autres.

 

200 ranking factors facteurs de classement google

C'est vrai, vous gagnez une réputation professionnelle en tant que source faisant autorité au sein de votre domaine lorsque vous concentrez vos efforts marketing sur l'optimisation des performances par rapport aux indicateurs de Google.

Pour l'entreprise, le processus de référencement commence par déterminer les mots clés (en fait, les phrases clés qui s'allongent à mesure que de plus en plus de gens utilisent la recherche vocale) liés à votre marque. Vous optimisez ensuite le contenu de ces mots clés en créant un nouveau contenu sur une base cohérente. D'autres facteurs de l'algorithme Google reflètent les évaluations de la communauté, telles que les visites sur votre site, les renvois depuis les plateformes de médias sociaux et le taux de rebond .

 

Voir nos articles sur comment choisir les bons mots clé et comment rédiger un contenu de qualité qui se classe bien sur Google:

Conclusion

Dans l'ensemble, la meilleure façon de comprendre l'importance des moteurs de recherche est de penser à ce qui se passerait si vous ne vous concentriez pas sur eux. Votre site Web manquerait beaucoup de trafic, votre entreprise manquerait complètement de visibilité et vous ne seriez pas considéré comme une source faisant autorité. La plupart des gens commencent le voyage de l'acheteur sur un moteur de recherche ou au moins finissent sur l'un à un moment donné. Concentrez vos efforts de marketing numérique sur cette stratégie particulière et vous verrez une grande amélioration.