Written by Jamal on 2 juin 2020. Posted in Référencement (SEO).

Optimisation de contenu 2021: Comment booster votre classement Google facilement

Avez-vous investi dans la production d'un excellent contenu, mais avez-vous été déçu par les performances de la page? Êtes-vous mécontent de votre trafic SEO et de votre classement organique? Peut-être que vos pages ne sont pas converties au rythme que vous souhaitez? Dans cet article, nous vous montrerons comment fonctionne l'optimisation de contenu et comment obtenir des gains rapides pour améliorer votre classement et vos conversions sur la page.

Comment optimiser le contenu de son site web en 2021 ?

Voici les étapes à suivre pour optimiser votre contenu. Nous allons également vous suggérer des outils SEO qui peuvent vous aider à mettre en place votre stratégie d'optimisation de votre contenu:

Les bases de l'optimisation du contenu

Le point de départ de l'optimisation du contenu est de vérifier régulièrement si votre contenu doit être mis à jour. Pour ce faire, vous pouvez auditer vos classements et contenus soit manuellement, soit à l'aide d'une solution logicielle. Les points à vérifier sont les suivants:

Capture écran: outils SearchMetrics

Analyse des concurrents :

votre environnement concurrentiel a-t-il changé d'une manière ou d'une autre? Vos concurrents ont-ils eu de nouvelles idées de contenu? Vos concurrents ont-ils étendu, changé ou restructuré leur contenu? Ou un concurrent a-t-il relancé son site Web? Utilisez les résultats de cette enquête pour adapter votre propre contenu en conséquence.

Présentation de la page de résultats des moteurs de recherche :

Google teste constamment de nouveaux éléments sur la page de résultats de recherche. De nouveaux formats d'annonces ou widgets peuvent considérablement modifier les résultats de recherche et offrir de nouvelles opportunités de classement et / ou d'augmentation des taux de clics. Un exemple est le balisage de la FAQ schema.org qui a été introduit pour les extraits riches (Rich Snippets en 2019). Vous devez garder un œil sur la façon dont les pages de résultats de recherche recherchent les mots clés pour lesquels vous envisagez d'optimiser votre contenu existant.

Changements de sujet ou de contenu :

Y a-t-il eu des développements dans le sujet que vous pourriez intégrer dans le contenu de votre page de destination pertinente? Les utilisateurs ont-ils de nouvelles questions à ce sujet? Peut-être que les opinions des utilisateurs sur le sujet ont changé? Ou peut-être que de nouveaux produits ou fabricants devraient être inclus dans votre contenu? Toutes ces questions doivent être prises en compte lors de l'optimisation de votre contenu.

En fin de compte, un site Web doit rester à jour sur un sujet pour maintenir le succès à long terme - sinon vos pages glisseront inévitablement dans le classement. C'est la raison pour laquelle il faut optimiser votre contenu pour gagner de la place sur google.

Quelles pages ont un potentiel d'optimisation?

Pour savoir quelles pages de destination peuvent être utilement adaptées, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de performance du contenu dans Searchmetrics Research Cloud (ou un autre outils SEO). Cela montrera tous les mots clés pour lesquels une URL se classe dans les résultats de recherche.

La section Performances du contenu du Searchmetrics Research Cloud vous fournit toutes les mesures pertinentes pour chaque URL, à la fois sur votre site Web et sur les sites de vos concurrents. Cela en fait un excellent endroit pour commencer vos recherches d'optimisation de votre contenu.

Vous pouvez maintenant identifier les URL qui se classent actuellement dans les positions à fort potentiel . Tout classement des positions 6 à 20 dans les résultats de recherche peut être considéré comme à haut potentiel. Ces pages génèrent probablement déjà du trafic, et Google signale qu'elles font certaines choses correctement, c'est-à-dire que le contenu est bon, mais pourrait être mieux. L'amélioration du contenu de ces pages peut entraîner des sauts notables dans les classements qui peuvent avoir un impact significatif sur votre trafic.
Vous pouvez également consulter les données des tendances de classement historiques : recherchez les URL qui ont récemment baissé le classement et que vous jugez utiles.
Il peut également être utile de trier par volume de recherche . Cela vous permet de savoir quelles URL vous pouvez optimiser pour avoir le plus grand impact sur votre visibilité en ligne. Une position améliorée dans les résultats de recherche pour un sujet avec un volume de recherche élevé peut créer une augmentation significative de votre trafic organique.
Vous pouvez en savoir plus sur l'identification de votre potentiel d'optimisation avec Research Cloud dans le guide pratique de Searchmetrics.
Deux autres sources d'informations utiles sont la Google Search Console et Google Analytics, où vous pouvez obtenir des données sur les signaux des utilisateurs qui peuvent pointer vers les pages qu'il serait utile d'optimiser. Y a-t-il des pages avec un rapport impressions-clics inhabituel? Comment puis-je améliorer mon taux de clics - par exemple en optimisant les extraits riches et optimisés qui sont affichés dans les SERP? Quelles pages n'atteignent pas leurs objectifs de conversion? Ai-je des pages avec un temps relativement bas sur le site, ce qui suggère que les utilisateurs quittent fréquemment la page sans lire (une grande partie) du contenu?

Capture écran Search consol: analyse des mots clés rechrchés par position et affichage dans les serps.

Vous pouvez également configurer vos propres benchmarks et KPI individuels , ce qui peut être utile pour déterminer les pages à optimiser. Découvrez quelle page de destination génère le plus de prospects ou de ventes et utilisez l'optimisation de contenu pour cibler l'amélioration de ces statistiques.

Quel contenu dois-je optimiser sur ma page de destination?

À ce stade, vous devez avoir sélectionné une page de destination et décidé que son contenu doit être mis à jour. C'est génial.

Vous devez maintenant déterminer quels groupes de sujets manquent dans le contenu et s'il existe des points d'intérêt actuels qui devraient être inclus. Il y a très peu de sujets qui restent inchangés d'année en année - de nouveaux produits apparaissent, les marchés changent, des concurrents en ligne émergent, les habitudes des utilisateurs se développent. Et les pages de destination doivent être tenues à jour conformément aux dernières modifications.

Quelles phrases apparaissent dans Google Suggest? Lorsque vous saisissez un mot clé dans la barre de recherche, Google génère automatiquement des suggestions sur la façon dont vous aimeriez terminer votre requête de recherche. Ces suggestions révèlent les tendances actuelles - car elles sont basées sur ce que les utilisateurs recherchent par rapport au sujet principal - et quels aspects d'un sujet sont pertinents et pourraient être couverts par le contenu de votre page de destination. C'est un autre point fort pour optimiser votre contenu.

Quels sont les résultats des "recherches associées" et des "personnes qui demandent également" que Google affiche? Deux autres widgets sur la page de résultats de recherche peuvent être utilisés pour trouver d'éventuelles lacunes dans le contenu de votre site Web. La boîte de questions connexe, intitulée «Les gens posent également des questions», comprend plusieurs questions et réponses dans un accordéon contenant les résultats de style d'extraits optimisés. Sous «Recherches liées à» au bas de la page, vous pouvez également obtenir un aperçu des tendances et des questions qui intéressent (actuellement) les utilisateurs qui recherchent ce sujet.

Quelle est l'intention de recherche derrière mon sujet? Bien que les spécialistes du marketing en ligne aient désormais accès à de grandes quantités de données qui leur permettent d'analyser une myriade d'aspects du comportement des utilisateurs, il existe encore souvent un manque de connaissances concernant ce que veut un utilisateur lorsqu'il visite une page.

L'utilisateur recherche-t-il des conseils sur un achat ou essaie-t-il simplement d'obtenir des informations de base sur un sujet? Les intentions peuvent également changer au fil du temps car elles sont influencées par les évolutions du comportement des consommateurs, les sujets tendance ou les nouveaux produits.

Pour cette raison, c'est une bonne idée de vérifier l'intention de l'utilisateur pour voir si votre contenu est toujours pertinent pour la principale raison pour laquelle les utilisateurs visitent votre page. La suite Searchmetrics permet de connaître l'intention derrière les requêtes de recherche pertinentes pour votre site Web - triées en requêtes de recherche de navigation, d'informations et de transactions au niveau des mots clés, des URL, des balises ou des projets.

Dans le module Site Experience de Searchmetrics Suite, vous pouvez voir des données au niveau des mots clés, des URL ou des projets qui indiquent si les mots clés ont une intention de recherche de navigation, d'information ou transactionnelle.

Voir d'autres outils grtuits et payants pour les mots clés vous aidant à optimiser votre contenu en 2021: 10 outils gratuits de recherche de mots clés idéal pour SEO

L'optimisation de contenu est un travail créatif : la recherche de sujets, de mots clés et d'intentions de recherche ne change pas le fait que l'écriture et l'optimisation de contenu restent une tâche créative! Et bien sûr, chaque sujet est différent, ce qui signifie qu'il n'y a pas de stratégie de référencement unique pour optimiser tout votre contenu. Pour bien optimiser le contenu, vous avez besoin d'expertise, d'une passion pour le sujet et d'une compréhension de ce que veulent vos utilisateurs - et vous devez ensuite les étayer avec des données fiables et une approche logicielle!

L'analyse des concurrents SEO peut aider à optimiser son contenu en 2021

Avec une approche basée sur les données , vous pouvez obtenir des informations précieuses sur vos concurrents. Cela est possible en exécutant une analyse des lacunes de contenu, en utilisant une solution telle que Searchmetrics Suite. Il existe deux stratégies pour une analyse de ce type:

Vous pouvez analyser une URL dans Searchmetrics Content Experience (ou autre outil similaire) pour voir si elle correspond à votre environnement concurrentiel. Il est possible que certains mots clés indispensables vous manquent, ce qui signifie que vos concurrents couvrent des groupes de sujets que vous n'êtes pas. Ou le contenu de votre contenu n'est peut-être pas à jour, car il comprend de nombreux sujets et mots clés qui ne sont plus nécessaires pour un classement supérieur.
Vous pouvez utiliser la comparaison des concurrents au niveau de l' URL dans la section Performances du contenu du Searchmetrics Research Cloud. Si vous savez qui sont vos concurrents au niveau de l'URL, ce qu'ils font mieux et quels mots-clés ils classent pour vous, alors vous disposez d'une multitude d'informations précieuses que vous pouvez utiliser lors de l'optimisation de votre propre contenu.

Cela peut également aider à effectuer une analyse manuelle de vos concurrents en examinant vous - même les résultats de la recherche , afin de mieux comprendre les changements en cours. Lors de l'analyse des résultats de la recherche, vous devez vous concentrer sur deux points:

Comment les extraits de vos concurrents apparaissent-ils dans les SERPs? Les titres d'extraits incluent-ils des questions, des incitations à l'action, des prix ou d'autres points pertinents? Y a-t-il un concurrent avec une Meta Description particulièrement accrocheuse? Quelqu'un utilise-t-il des emojis? Les éléments schema.org sont-ils affichés sous forme d'extraits enrichis dans les résultats de recherche, par exemple, montrant les notes des avis, les prix, les FAQ? Sur la base de cette analyse, vous pouvez créer votre propre extrait et le rendre irrésistible pour les utilisateurs. Vous pouvez voir à quel point vous avez réussi en suivant vos taux de clics et vos positions de classement.
Comment sont structurées les pages de vos concurrents? Quels éléments de contenu vos concurrents en ligne utilisent-ils? Que présentent-ils dans la zone au-dessus de la ligne de flottaison de leurs pages? Quels appels à l'action ont-ils choisis? Prenez le temps d'analyser en profondeur la structure des pages de vos concurrents - et réfléchissez à ce qui serait utile pour vos utilisateurs.

5 gains rapides pour votre optimisation de contenu en 2021

Identifiez votre URL avec le potentiel le plus élevé : découvrez laquelle de vos URL est la plus utile. Peut-être que vous avez des pages de destination qui ont récemment perdu des positions de classement? Ou vous pouvez voir quelle URL occupe une position à fort potentiel pour un mot clé avec un volume de recherche élevé. Obtenez alors l'optimisation de vos pages.
Optimisez vos extraits : Très bien, à quand remonte la dernière fois que vous avez touché le titre de la page et la méta description de la page de destination que vous souhaitez optimiser? Essayez différentes phrases, peut-être inclure l'année en cours dans le titre. Regardez les extraits de code de vos concurrents dans les résultats de recherche. Vérifiez si le balisage schema.org peut être utilisé pour générer des extraits enrichis. Quelque chose d'aussi simple que de republier votre contenu avec une date mise à jour peut avoir un impact énorme sur votre CTR dans les SERPs.
Regardez les pages des concurrents : visitez les pages de destination de vos concurrents directs. Vérifiez s'ils ont apporté des modifications récentes. Examinez de près tous les éléments de la page - vous devrez faire un long chemin pour trouver une meilleure source d'inspiration pour optimiser votre propre contenu en 2021!
Gagner des extraits en vedette : votre ensemble de mots clés cible contient-il un grand nombre de requêtes pour lesquelles Google affiche un extrait en vedette? Si c'est le cas, l'objectif de votre optimisation devrait être de gagner cet extrait en vedette et d'obtenir le trafic qu'il apporte. Créez des en-têtes de déclencheur et structurez votre contenu dans des formats pris en charge par les extraits en vedette, à savoir de courts paragraphes, listes et tableaux.
Intégrer les actualités : Y a-t-il eu des développements récents dans votre secteur? Comment vos sujets évoluent-ils? Mettez de nouveaux événements et des informations à jour dans la page de destination que vous souhaitez optimiser. Montrez à Google - et montrez à vos utilisateurs - que vous êtes un expert dans le sujet de votre site Web!

Cet article est inspiré des meilleures pratiques pour optimiser le contenu et booster le classement sur Google en 2021 recommandées les experts de searchmetrics

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Last updated on 2 janvier 2022.