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Combien de contenu devriez-vous créer pour le référencement ?

L'un des meilleurs leaders à avoir jamais arpenté les lignes de côté d'un gril a dit un jour : "La perfection n'est pas atteignable, mais si nous recherchons la perfection, nous pouvons attraper l'excellence." Vince Lombardi a traduit cette idée en cinq championnats de la NFL. Et cette philosophie est tout aussi pertinente lorsqu'elle est appliquée au contenu SEO.

contenu seo3

Un référencement réussi nécessite non seulement l'excellence, mais aussi la répétition dans le temps. Par conséquent, le travail de votre équipe marketing consiste à déterminer comment créer le meilleur contenu sur Internet pour votre mot clé ciblé, et de le faire de manière cohérente via un processus éditorial réfléchi . Mais quelle quantité de contenu devez-vous produire pour optimiser le retour sur investissement ? Notre équipe a analysé les chiffres au fil des ans et a constaté ce qui suit :

Un calendrier de publication de contenu de 2 pages par semaine est le minimum nécessaire pour produire un retour sur investissement à partir du référencement.
Un calendrier de publication de contenu de 5 pages par semaine permet d'obtenir un retour sur investissement SEO optimal. 

Pourquoi la fréquence du contenu est importante pour le référencement

Chaque élément de contenu représente une opportunité de cibler un nouveau mot-clé ou un groupe de motsL'augmentation de la production de contenu crée donc de nouvelles possibilités pour les clients potentiels de trouver votre site Web via Google. Cependant, Google n'autorise pas les sites Web à s'engager dans ce processus à l'infini. au lieu de cela, le nombre de nouvelles pages qu'il permettra de classer pour leurs mots clés ciblés est plafonné en fonction du niveau de confiance de votre site Web . Ce plafond se traduit par un calendrier de publication optimal de 5 à 6 pages par semaine pour la plupart des sites Web, après quoi les sites Web voient des rendements décroissants en termes de retour sur investissement. 

 frequence publication contenu seo
 

Fréquence du contenu vs qualité du contenu 

Lorsque quelqu'un tape un mot, une phrase ou une question dans Google, la liste des résultats de recherche que Google renvoie consiste en l'estimation par Google des meilleures réponses à l'intention du chercheur. Ce que "meilleur" signifie dans ce contexte est déterminé par l'algorithme de Google . En résumé, il existe cinq principaux facteurs de classement (attributs qui contribuent au moins 10 % au classement d'une page). Ceux-ci sont:

  • Publication cohérente de contenu de haute qualité
  • Mots-clés dans les balises meta title
  • Liens retour
  • Expertise de niche
  • Engagement des utilisateurs 

L'importance de ces facteurs et d'autres est indiquée ci-dessous :

 facteurs classement google

Comme le montre le graphique ci-dessus, le facteur le plus important dans l'algorithme de classement de Google est de publier systématiquement un contenu de haute qualité. La publication régulière est facile à comprendre et assez facile à mettre en œuvre également, mais la partie « haute qualité » est ce qui est difficile. 

La valeur d'un contenu de haute qualité - c'est-à-dire un contenu qui satisfait profondément l'intention du chercheur, répondant non seulement à ses questions expresses mais aussi à ses questions implicites - est triple :

  • Il augmente le pourcentage d'utilisateurs qui convertissent et micro-convertissent
  • Cela conduit à un temps sur la page plus élevé, signalant à Google que la page devrait avoir un classement plus élevé pour son mot clé ciblé
  • Il incite les blogueurs et les journalistes à établir un lien vers l'article, augmentant ainsi le classement de l'ensemble du site Web

De plus, il y a le simple fait que chaque nouvelle page bien rédigée vous donne la possibilité de vous classer pour un mot-clé différent, augmentant ainsi la taille de votre base de trafic et donc votre taux de conversion en entonnoir completEnfin, après environ 6 mois de publication de contenu au moins deux fois par semaine, vous êtes éligible au bonus " Site Web d'actualités " de Google , qui augmente encore le classement de votre site. 

Contextualiser la publication de contenu 

La publication de contenu s'inscrit dans le monde plus large d'une campagne de référencement. Voici à quoi on ressemble généralement :

Plan de campagne SEO :

Étape 1 : Élaborez une stratégie Hub & Spoke ciblant des mots-clés de conteneur à forte valeur ajoutée

Étape 2 : Sélectionnez les mots-clés transactionnels en fonction de leur valeur commerciale

Étape 3 : Attribuez à chaque mot clé le type de page approprié en fonction de l'intention de recherche

Étape 4 : Créer un leadership éclairé pour chaque mot-clé choisi

Étape 5 : Publiez un leadership éclairé au moins deux fois par semaine

Étape 6 : Suivre les conversions SEO

Étape 7 : Mesurez le succès en fonction des KPI SEO et optimisez en conséquence

La mise en œuvre du plan ci-dessus produira (dans l'ordre) des classements, du trafic organique, de l'engagement, des conversions et, finalement, des ventes. De nombreuses entreprises n'ont ni le temps ni l'expérience nécessaires pour maintenir un programme de publication de contenu comme celui-ci. Une excellente solution consiste à s'associer à une agence de référencement qui peut gérer chaque étape du processus pour vous, de la recherche de mots-clés à l'écriture fantôme de contenu hebdomadaire en passant par l'optimisation des conversionsSi vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez nous contacter ici

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